Tüketi̇ci̇leri̇n Tatmi̇n Ve Tutumlarinin Beli̇rlenmesi̇nde Hedoni̇k Ve Faydaci Değerleri̇n Rolü: Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ni̇n Cep Telefonu Kullanimlari Üzeri̇ne Bi̇r Uygulama (original) (raw)
Related papers
Dünyada ve Türkiye’de mobil medya uygulamalarına paralel olarak akıllı telefon kullanımı da hızla artmaktadır. Akıllı telefonların Türkiye’de özellikle genç kullanıcılar arasındaki yaygınlığına rağmen, ürünlerin algılanması farklılaşabilmektedir. Bu çalışmada, günümüzde dijital çağın yeni statü sembollerinden biri olma özelliğiyle diğer markalardan farklılaşan iPhone marka akıllı telefonların, örnek kitle kabul edilen üniversite gençliği tarafından bir statü tüketimi olarak nasıl algılandığını ortaya çıkarmak amaçlanmaktadır. Çalışmada elde edilen verilerin analizi yapılarak, örneklem gruplarının sosyo-demografik değişkenlere göre dağılımları ve bu değişkenlerin gruplar arasında fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Yapılan analizler sonucunda, iPhone sahibi olan kullanıcılar ile olmayanlar arasında statü tüketimi eğilimi bağlamında farklılıklar olduğu tespit edilmiştir. Anahtar sözcükler: iPhone, statü tüketimi, akıllı telefon, tüketim kültürü
Journal of Yaşar University, 2012
Teknoloji, her alanda oldugu gibi haberlesme alaninda da hizla ilerlemektedir. Bu durum diger yas gruplarina gore daha cok bu teknolojileri kullanan genclerin iletisim aliskanliklarina da etki etmekte, bilgi ve iletisim teknolojilerinin gelismesiyle gunluk yasamdaki bilgi, haber, goruntu ve ses aktarimi da degismekte, dolayisi ile iletisim araclarindaki degisim, insanlarin yasam bicimlerini buyuk oranda etkilemektedir. Gunumuzde bilgisayar teknolojisinden sonra gelen cep telefonu teknolojisi, iletisim teknolojileri icinde en fazla gelisme gosteren mobil iletisim bicimi olarak ortaya cikmaktadir. Bu calismada; Ege Universitesi Iletisim Fakultesi’nde okuyan ogrencilerin, cep telefonu ozelliklerini kullanimlari ve iletisim sureclerine etkileri arastirilmaktadir. Ayrica, arastirmada, cep telefonu kullaniminin cinsiyete gore farklilik gosterip gostermedigi de ortaya konmaya calisilmistir
Sağlık sorunlarında artış, gıda ürünlerinin içeriğine olan güvenin azalması, tüketicilerin sağlıklı yaşama, bakımlı görünme gibi isteklerinin artışı, fonksiyonel ürünlere karşı ilgiyi artırmaktadır. Bu ürünlerin pazar payı gün geçtikçe artarak pazarlama açısından da incelenmesi gereken bir alan haline gelmektedir. Yeni bir ürün grubu olan fonksiyonel ürünler ile "yeni ürünü diğer tüketicilerden önce satın alma ya da daha çok kullanma eğilimi" olarak ifade edilen tüketici yenilikçiliği arasında bir ilişki olabileceği görüşünden yola çıkan bu çalışmada söz konusu ilişki irdelenmiştir. Bu doğrultuda birçok çalışmada ortaya konan yaş ile yenilikçilik arasındaki ilişkiden yola çıkılarak üniversite öğrencileri anakütle olarak belirlenmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 319 anket elde edilmiştir. Yapılan analizler aracılığıyla tüketicilerin lezzet, güven ve bilgi tutumları ile yenilikçilikleri arasında bir ilişki olduğu sonucuna varılmıştır. Aynı zamanda tüketicilerin fonksiyonel gıdalara yönelik tutumlarının gelir, bilgi sahibi olma ve daha önce fonksiyonel gıda kullanma durumuna göre farklılık gösterdiği görülmektedir. Çalışma, fonksiyonel gıda ürünleri üreten işletmelere ve bu alanda çalışan araştırmacılara yol gösterici olması açısından önem taşımaktadır.
Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 2017
İletişim teknolojisindeki gelişmeler, işletmelere ürün ve hizmetlerin tutundurulmasında yeni fırsatlar sunmaktadır. Mobil reklamcılık bu fırsatlardan birisidir. Akıllı telefonların yaygınlaşması ile birlikte mobil reklamların kullanım alanları da artmıştır. Mobil reklamcılığın etkin bir şekilde kullanılabilmesi için hedef müşterilerin, reklamı kabullenme durumlarının değerlendirilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada akıllı telefon kullanıcılarının, MMS ve SMS türündeki mobil reklamları kabullenme durumları, reklamdan algılanan değer ve akış deneyimi kapsamında değerlendirilmektedir. Buna göre mobil reklam mesajlarının içeriği ile ilgili özellikler, reklamdan algılanan değer, bireyin kendisini tamamen karşılaştığı olaya verdiği zihinsel bir durumu ifade eden akış deneyimi ve mobil reklamı kabullenme arasındaki ilişkileri gösteren bir model sunulmaktadır. Söz konusu modelde mobil reklamların eğlendirme, bilgilendirme, kişiselleştirme, rahatsız etme, teşvik etme ve güvenilirlik özelliklerinin; reklamın algılanan değeri, akış deneyimi ve reklamı kabullenme üzerindeki etkileri değerlendirilmektedir. Araştırmanın örneklemini Kırşehir Ahi Evran Üniversitesinde öğrenim gören 392 öğrenci oluşturmaktadır. Anket formu ile elde edilen veriler, Kısmı En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modellemesi (Partial Least Square-Path Modelling/PLS-SEM) Yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucuna göre reklamdan algılanan değer ve akış deneyimi, mobil reklamı kabullenmeyi olumlu yönde etkilemektedir. Reklamın içerik özelliklerinden bilgilendirme, reklamdan algılanan değer üzerinde en etkili özellik olurken; akış deneyimi üzerinde en yüksek etkiye sahip içerik özelliği, eğlendirme olmaktadır. Çalışmanın sonuçları, tüketicilerin mobil reklamları kabullenmelerinde etkili olan faktörleri değerlendirmeleri ve buna uygun reklam stratejileri geliştirmeleri yönünde işletmelere yol gösterebilecektir.
Mecmua
In recent years, the importance of mobile phones has been increasing for appealing to the wide range of users and as well as the consumers' habits also for the advertising sector. The SMS (Short Message Service) that can be received by all kinds of mobile phones, attracts attention with its wide range. The density of the young population in our country and the fact that this age group is using the mobile phone effectively increases the possibility of SMS advertisements being the target group. At this point this study was revealed the role of mobile phone usage purposes in high school students' attitudes and behaviors towards SMS advertisement. Totally 666 students were made a questionnaire in 6 different high schools in Bahçelievler, İstanbul. Methods and tests which are suitable for the purpose, sampling and hypotheses of the study were applied. Factor analysis and regression results were included in the study. According to the results of the factor analysis, it was revealed that there are five factors that constitute the attitudes and behaviors towards SMS advertisements. These factors are positive impression, dissatisfaction, purchasing and security, communication and finally personalization. In addition, the usage purpose of mobile phones for messaging and taking photos / videos on the attitudes and behaviors of SMS advertisements was effective; however, the power of changing the usage purpose of mobile phones for messaging and taking photos / videos on the attitude and behavior towards SMS advertisements was relatively low.
Akilli Telefonlar Ve Marka Değeri̇ Algilari: Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma
Journal of International Social Research, 2015
Öz Marka değeri, tüketici tercihlerini ve satın alma kararını belirleyen en önemli kavramlardan biridir. Bu çalışma gençlerin cep telefonu satın alma kararlarında marka değeri bileşenlerinden hangisinin, ne ölçüde ve daha baskın olarak etkili olduğunu saptamayı hedeflemektedir. Araştırma cep telefonu markalarının algılanan marka değerleri üzerine gerçekleştirilmiştir. Çalışma Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi örgün öğretim öğrencilerini kapsamaktadır. Çalışma kapsamında Mehmet Marangoz (2007) tarafından Aaker' in marka değeri boyutları referans alınarak geliştirdiği ölçek kullanılmıştır. Çalışma sonucunda Iphone ve Sony değeri en yüksek markalar olarak değerlendirilirken, kalitenin birincil marka değeri bileşeni olarak algılandığı ortaya çıkmıştır. Gelir düzeyi söz konusu olduğunda algılanan marka değerinden bağımsız olarak satın alma davranışı gösteren bireyler için ise model tercihinde akıllı özellikteki ürünlere yöneldikleri saptanmıştır.
Sosyal Ve Ekonomik Arastırmalar Dergisi, 2009
Son 5 yıllık dönemde ülkemizde cep telefonu kullanımındaki artış hızı dünyadaki artış hızını geçmiş ve ülkemizdeki kullanım oranı %80'in üzerinde bir düzeye gelmiştir. Bu yaygınlığa rağmen kullanıma karşı genel tutumun farklı olabileceği düşüncesi ile üniversite gençliği örnek kitle kabul edilerek bu çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmada elde edilen verilerin analizi ile üniversite gençliği cep telefonu kullanımına karşı tutumları itibariyle temel iki gruba ayrılmıştır. Grupların sosyo-demografik değişkenlere göre dağılımları ve bu değişkenlerin gruplar arasında fark yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Çalışmada incelenen diğer iki konu ise belirlenen grupların cep telefonu kullanımlarının ve kullandıkları fonksiyonlarının gruplara göre dağılımı ve gruplar arası farkta etkili olup olmadıklarının tespitidir. Yapılan analizler sonunda bağımlılığı yüksek olanların genel olarak kontörlü hat kullanan, 20-22 yaş grubunda, oyun fonksiyonunu kullanırken WAP fonksiyonunu kullanmayan, kontör paylaşımı/aktarımı yapan, cep telefonuna ilişkin reklamlardan genellikle televizyon reklamlarını takip eden, marka ve operatör bağımlılığı göreceli olarak yüksek olan gençlerden oluştuğu belirlenmiştir.
2015
Ulkemizde cep telefonu kullanimi gun gectikce artmakta ozellikle universite gencligi icin neredeyse zorunlu tuketim maddesi olarak algilanmaktadir. Bu calisma universite gencliginde cep telefonunun zorunlu bir unsur olup olmadiginin yani sira universite gencliginin cep telefonu kullaniminda kendi ekonomik harcama duzeylerine uygun davranip davranmadiklarini arastirmaktadir. Ayrica GSM operatorlerinin universitelilere uygun konusma ve mesajlasma gibi paketlerinden de yararlanarak ekonomik harcama duzeylerinden bagimsiz kullanimda bulunup bulunmadiklarini incelemektedir. Cep telefonu konusma suresi, gonderilen cep telefonu mesajlari, telefon cihazinin maliyeti, cep telefonu kullanim yili ve telefon fatura ve kontor harcamalari faktorlerine bakilarak genclerin uc farkli harcama grubuna ayristigi diskriminant analizi kullanilarak ortaya koyulmustur. Analiz sonuclarina gore aylik harcama acisindan sirasiyla telefon fatura ve kontor masraflari, telefon cihazi, konusma suresi ve sms sayisi...
Together with advanced technologies, internet and cell phone usagebecame essential components of human life. By the courtesy of increasing internet users, Turkey accomplishes to become one of the top ten countries in Europe by the end of 2011. Furthermore, according to the bulletin of Turkish Statistical Institute in 2011, the number of cell phone subscribers exceeded 65 million people by increasing 5,8 percent with respect to previous year, while, third generation (3G) subscribers raised to 35 million people. Monthly mobile usage time of Turkey reaches to 252 minutes and strongly competes with the numbers of European Union member states. All these numbers indicate that internet and cell phone usage are frequently used by young and educated population in Turkey. This paper purposes to determine the frequency of internet and cell phone use of undergraduate students and to introduce the factors affecting internet and cell phone usage. For these purposes, a questionnaire was performed ...