Назва бренду: до визначення маркетингових та лінгвістичних характеристик (original) (raw)
Related papers
2017
Користуючись певною системою знаків, бренд утворює свій неповторний спосіб для висловлення семантичної універсальності й розкриття ідей, спосіб, який стає мовою цього бренду. Мова бренду являє собою системи знаків, символів та експресивних засобів подібно до природних мов та інших форм комунікації. Вона функціонує у різний комунікативних ситуаціях та здійснює психологічний вплив на реципієнтів. У процесі сприйняття елементи мови бренду взаємодіють у свідомості аудиторії, забезпечуючи резонансне взаємопосилення потенціалів впливу слова, кольору, графіки та персоніфікованих атрибутів.Пользуясь определенной системой знаков, бренд образует свой неповторимый образ для выражения семантической универсальности и раскрытие идей, способ, который становится языком этого бренда. Язык бренда представляет собой системы знаков, символов и экспрессивных средств подобно естественных языков и других форм коммуникации. Она функционирует в разное коммуникативных ситуациях и осуществляет психологическое...
Структура и семантика современных английских брендов
2013
Данная статья посвящена проблеме классификации лексических контаминаций (блендов) и выработке критериев их отличия от других видов словообразования, прежде всего от сложных сокращений. Цель исследования – выявить и описать зависимость формы контаминаций от семантических факторов на материале английских блендов-неологизмов. Семантический анализ контаминантов позволяет описать формирование блендов и сложных сокращений как две различные модели словообразовани
Роль корпоративного бренду в ідентифікації та просуванні бізнесу
Бренд-комунікації: проблеми та рішення. Матеріали Другої Міжнародної науково-практичної конференції 29 травня 2024 р. / Київський національний університет імені Тараса Шевченка. Київ: ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка, 2024
На сучасних ринках конкуренція відбувається у двох взаємоповʼ язаних площинах: між брендами товарними та корпоративними. Фокусуючись на певних привабливих характеристиках торгової пропозиції, товарні бренди ідентифікують товари та послуги, щоб покупці та клієнти мали змогу відрізняти їх від пропозицій конкурентів. Однак варто памʼятати, що за кожним продуктом стоїть компанія та люди, які беруть участь у його виробництві та просуванні, а також різноманітні групи стейкхолдерів, від яких залежить розвиток цього бізнесу. Окрім того, будь-який бізнес вже сам по собі є товаром, який має свою вартість. Акції компаній продаються на фондових ринках, тому їхнє просування так само підпорядковується загальним підходам маркетингу, ідентифікації та промоції, як і інші продукти з доданою вартістю. Все це зумовлює актуальність та важливість мети цього дослідження — визначити місце корпоративного бренду в ідентифікації бізнесу, спираючись на теоретичні дослідження в цій галузі, та розглянути, як це впливає на практику менеджменту та комунікацій компаній.
2017
Поняття «бренд» займає в маркетингових дослідженнях центральне місце, проте у наукових колах немає єдності у його трактуванні і визначенні остаточної ролі у формуванні додаткової цінності товару. Традиційно словом «бренд» позначають походження чи джерело виникнення продукту. Виділяють кілька основних підходів до визначення поняття «бренд». Перший заснований на концепції «продукт-плюс», згідно з яким бренд – це ім'я, термін, знак, символ, дизайн або їх комбінація, які призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця чи групи продавців, а також для того, аби відрізняти товари або послуги від товарів або послуг конкурентів. Другий підхід фокусується на методах досягнення диференціації та вигодах, які отримує споживач від придбання бренду. Бренд розуміється як імідж товару і як система цінностей чи як джерело додаткових цінностей. Третій підхід поєднує у собі два попередні, згідно з яким успішний бренд – це, перш за все, ідентифікований товар, послуга, людина або місц...
Створення національного бренду на прикладі звіту «Бренд Польща – Концепція»
Культурологічний Альманах / Culturological Almanac, 2018
Бренди отучують нас кожного дня. Вони слугують для того, щоб означити товари, послуги, якість, завдяки чому консумент має змогу досить швидко засоціювати, пов’язати знак із діапазоном почуттів, який марка може визвати у споживача. У сучасному світі, маркою може бути продукт із будь-якої сфери – від технологічного сектору до сегменту розваг – при чому, варто зауважити, що марка не обов’язково має бути прив’язана до поняття товару, але і до похідних: рекламного чи логістичного персоналу, наприклад. Усе це встановлює, котра із марок представляє собою ілюстрацію розкоші і ексклюзиву, завдяки чому особу сприйматимуть крізь призму логотипів на вбранні. У епоху нових медіа – перш за все Інтернету- через поняття марки можна сприймати міста, регіони, а особливо країни, які репрезентують якість, асоціюються у цілому світі із конкретними поняттями благ, і усе це завдяки зацікавленню закордонних інвесторів чи іноземних країн. Тут і зароджується сильна потреба створення сильного державного бренду. Представлена стаття складається із двух головних частин. Основною метою першої частини є представлення способів розуміння національного бренду, методів його створення (народний (національний) брендинг, а також його оцінка на прикладі звіту «Nation Brands 2017». Друга, подана у заголовку, має на меті представити утворення національного бренду, посилаючись на документ «Бренд Польща – концепція». Ця частина складається із двох підрозділів – інформаціі про те, як запроектувати національний бренд і яку стратегію обрати задля його впровадження на прикладі Польщі.
Формування бренд-стратегії компанії-виробника на споживчому ринку
2020
Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел в обсязі 91 шт. та дев’яти додатків, викладених на 23 сторінках. Робота виконана на 160 сторінках, без врахування додатків, містить 45 рисунків та 88 таблиць. Метою даної магістерської роботи є формування бренд-стратегії компанії- виробника на споживчому ринку, на прикладі АТ «Інделіка», яке веде діяльність на ринку ковбасних виробів України, що включає визначення теоретичних та методологічних основ формування бренд-стратегії. Об’єкт дослідження – формування бренд-стратегій компанії-виробника на споживчому ринку. Предмет дослідження – теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування бренд- стратегій компанії-виробника на споживчому ринку. Методологічна основа дослідження – загальнологічні та конкретні методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, дедукції, моделювання, монографічний метод, системний підхід та маркетингові інструменти дослідження кон’юнк...
«Бренд» як складний правовий засіб індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг
2011
Кузьменко Т. С. «Бренд» як складний правовий засіб індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг : автореф. дис. ... канд. юрид. наук : 12.00.03 / Т. С. Кузьменко; кер. роботи О. І. Харитонова; Нац. ун.-т "Одеська юридична академія". – Одеса, 2011. – 20 с.Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук за спеціальністю 12.00.03. – цивільне право і цивільний процес; сімейне право; міжнародне приватне право. – Національний університет «Одеська юридична академія», Одеса, 2011. Дисертацію присвячено комплексному теоретичному дослідженню правової охорони бренду як складного засобу індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг. Надано визначення бренду як складного правового засобу індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів та послуг. Охарактеризовано об’єкти інтелектуальної власності, що можуть виступати основними та додатковими елементами бренду, та режим їх правової охорони. Визначено ознаки бренду як засобу ...
В статье подвергается критике благодаря генеалогическому методу М. Фуко этический и психологический подходы к пониманию бренда. Проводится мысль о том, что капитал посредством бренда производит субъективность для дальнейшей эксплуатации / которая способна к самоэксплуатации. Таким образом, отчуждение запускается производством определенной, полезной классово и социально субъективностью. Высказана гипотеза об аффективном производстве субъективности в режиме бренд-капитализма через научную и моральную риторику, а также определенную организацию социального пространства. The paper criticized thanks to the genealogical method of M. Foucault of ethical and psychological approaches to understanding the brand. The idea is that capital through the brand produces subjectivity for further exploitation / is capable of self-exploitation. Thus, the alienation starts from producing definite, useful, from class and social perspective, subjectivity. A hypothesis of affective production of subjectivity in the mode of the brand of capitalism through the scientific and moral rhetoric, as well as the particular organization of social space is posed.