Reklam Okuryazarlığı (original) (raw)

2022, Reklam Okuryazarlığı

Okuryazar, en genel anlamı ile okuması ve yazması olan demektir. Tarihin her döneminde okuryazar olmak, önem atfedilen ve statü kazandıran bir nitelik içermiştir. Çağcıl dünyada ise okuryazarlık, temel ve zaruri bir beceri olarak kabul görmektedir. Öyle ki okuması ve yazması olmayan, bu konuda öğrenim görmemiş bir kimsenin, dünyaya ve hızla ilerleyen teknolojiye ayak uydurması mümkün görünmemektedir. Tarihsel süreç içinde yaşanan değişim ve gelişmelere koşut olarak okuryazarlık, salt okuma ve yazma ile ilgili bir beceri olmaktan çıkarak sınırlı tanımından uzaklaşmış ve yeni bir açılım elde etmiştir. Günümüzde okuryazarlık, herhangi bir alana yönelik bilgi ve farkındalık sahibi olma ile eşdeğer kabul edilmeye başlamıştır. Bu bağlamda geleneksel okuryazarlığın yanı sıra ‘medya okuryazarlığı’, ‘bilgi okuryazarlığı’, ‘görsel okuryazarlık’, ‘teknoloji okuryazarlığı’, ‘e-okuryazarlık’, ‘dijital okuryazarlık’, ‘finans okuryazarlığı’, ‘sürdürülebilirlik okuryazarlığı’, ‘sağlık okuryazarlığı’, ‘gıda okuryazarlığı’, ‘beslenme okuryazarlığı’, ‘etik okuryazarlığı’, ‘tüketici okuryazarlığı’ ve ‘reklam okuryazarlığı’ gibi birçok okuryazarlık türünden söz etmek mümkündür. Okuryazarlık kuramları, tüketicilerin reklamla olan ilişkilerinin bilinçli bir şekilde yapılandırılmasında büyük önem arz etmektedir. Hayatın akışında maruz kalınan uyaranlara ilişkin farkındalık düzeyi, gelişim açısından dönüştürücü bir niteliktedir. Reklamla olan ilişkisine sınır koyamayan ve yeni iletişim teknolojilerinin de etkisiyle reklam uyaranlarına sürekli olarak maruz kalan günümüz insanı için, reklam okuryazarlığı bir çıkış noktası olarak belirmektedir. Çalışmanın bu bölümünde, okuryazarlığın günümüzdeki görünümünden hareket edilerek reklam okuryazarlığı kavramı ve reklam okuryazarlığı süreci kapsamlı bir şekilde ele alınmaktadır.