Pengaruh Green Product Attributes, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Consumer Attitude Sebagai Variabel Mediasi (original) (raw)
Related papers
Green Marketing, Brand Image Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian
Jurnal ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi, 2023
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan lebih lanjut terkait pengaruh dari Green Marketing dan Brand Image atas keputusan pembelian suatu produk Avoskin Beauty di Kota Malang. Pendekatan yang dipakai pada penelitain ini ialah riset kuantitatif melalui analisis deskriptif. Populasi pada riset ini ialah konsumen Avoskin Beauty di Kota Malang, dengan banyaknya responden yang berpartisipasi adalah sejumlah 140 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode nonprobability sampling pendekatan purposive sampling. Analisa data dilakukan menggunakan analisa regresi linier berganda, pengujian parsial serta pengujian simultan yang menggunakan SPSS. Hasil riset ini membuktikan jika Green Marketing serta Brand Image memengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan dalam produk Avoskin Beauty dalam Kota Malang baik dengan cara parsial ataupun dengan cara simultan.
Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator
2021
Kerusakan yang terjadi pada lingkungan khususnya di Indonesia kian semakin parah. Sehingga kesadaran masyarakat akan pentingnya pelestarian lingkungan pun semakin meningkat. Kesadaran masyarakat akan pelestarian lingkungan ini membuat banyak produsen dari beberapa macam produk mulai beralih menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungan. Hal ini menimbulkan fenomena baru dalam dunia pemasaran yaitu berupa konsep green marketing . Salah satu brand yang menerapkan konsep green marketing yaitu Innisfree. Innisfree merupakan brand asal Korea Selatan yang berfokus untuk menghasilkan produk kosmetik dan skin care yang berbahan dasar alami dan juga turut serta dalam pelestarian lingkungan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai mediator, studi kasus pada Innisfree Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data ...
J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains)
According to a survey by the Ministry of Industry, in 2019, the export growth of the apparel textile industry in Indonesia increased significantly to 56% of creative economy exports. Fast-fashion products encourage consumers to dress continuously, following trends at low cost. The fact is that fast-fashion products harm both social and environmental aspects. However, slow-fashion products have a longer product life cycle, better quality, and relatively higher prices and require full awareness from fashion businesses and consumers to slow down the production and consumption cycles of fashion products. Slow-fashion businesses carry out campaigns through Instagram, hoping that consumers will become aware of environmental conditions, adopt green behaviour and change attitudes toward consuming slow-fashion products to preserve the environment. This research is expected to provide information to slow-fashion businesses regarding purchase intention and environmental attitudes from green ca...
Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan hijau (green advertising) dan citra merek hijau (green brand image) terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan (green product). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Garnier di Kabupaten Kolaka dan diambil 60 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknis analisis yang digunkan untuk menguji hipotesis adalah metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan hijau (green advertising) terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan (green product) pada brand Garnier. Hal ini dibuktikan dengan t-hitung atau t-statistik yaitu 3,844 lebih tinggi dari nilai t-tabel yaitu 1,672 dan pada variabel citra merek hijau (green brand image) ...
INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2018
Penerapan pemasaran hijau suatu perusahaan berkaitan dengan tanggung jawab perusahaan mengenai kelestarian lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran pemasaran hijau dalam memediasi pengaruh persepsi nilai terhadap repurchase intension. Penelitian ini dilakukan di Garden Villa Seminyak Bali dengan jumlah responden 140 orang. Responden penelitian adalah konsumen yang sudah pernah menginap di lebih dari satu malam di Garden Villa Seminyak Bali. Penelitian ini menggunakan teknik analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Persepsi nilai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran hijau; 2) Persepsi nilai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intension; 3) Pemasaran hijau memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli kembali; 4) Pemasaran hijau memediasi pengaruh persepsi nilai terhadap repurchase intension pada Garden Villa Seminyak Bali. Keywords: pemasaran hijau, persepsi nilai, repurchase intension
Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli
Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2021
This study aims to determine the effect of Green Marketing, Product Innovation, and Brand Image on Buying Interest in KFC Consumer UST FE Student. Many female students currently buy KFC products. In Indonesia itself, there are various kinds of well-known fast food restaurants in this community such as McDonald's, A&W, Richeese Factory, Hokben, and others. Sometimes we get confused between these restaurants. That's why in this study, researchers want to know what factors influence female students. Researchers narrow down three variables, Green Marketing, Product Innovation, and Brand Image. This research uses quantitative research and selects 100 people (male & female, 18-26 years old, management or accounting study program and purchasing KFC products) as research subjects. Researchers used the SPSS application to test the results of the study. The results showed that the most influential factor in influencing product purchase intention was Green Marketing, followed by Brand ...
Dinamika Ekonomi - Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention dengan Green Price sebagai moderating variabel pada produk The Body Shop baik secara simultan dan parsial pada konsumen The Body Shop di Kota Malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 103 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis regresi linear berganda dan Moderating Regression Analysis (MRA) dengan Green Price sebagai moderating. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention (H1), product knowledge berpengaruh positif terhadap purchase intention (H2), green price berpengaruh positif terhadap purchase intention (H3), brand image berpengaruh positif terhadap green price sebagai moderating variabel (H4), Product Knowledge berpengaruh positif terhadap green price sebagai moderating variabel (H5). Hasil pengujian interaksi setelah menggunakan Moderating Regression Analysis (MRA) menunjukkan bah...
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis
This research aims to determine the effect of green advertising, brand image, and green awareness as variable x on purchasing decisions as variable y. The type of research used is explanatory research. The population in this research were undergraduate students at Diponegoro University as a Ades consumers, with a sample of 100 respondents. The sampling technique in this research used non-probability sampling with purposive sampling method. Data collection was carried out through online questionnaires due to pandemic conditions that did not support the distribution of questionnaires directly to respondents. The data analysis method used is descriptive analysis using correlation coefficient and determination test, simple and multiple linear regression, t test, and F test which is processed using SPSS (Statistical Program for Social Science) version 21.0. The results showed that there was a positive and significant influence partially or simultaneously on green advertising, brand image, and green awareness variables on purchasing decisions.
Peran citra merek hijau, niat merek untuk meningkatkan loyalitas pembelian
Journal of Business and Information Systems (e-ISSN: 2685-2543), 2021
This study aims to determine the role of green brand image in an effort to increase brand intention, and purchase loyalty. Research locations were held in various universities in the province of D.I.Yogyakarta. The population of this research is university students, and the research sample is 222 students. The sampling technique uses purposive sampling technique, minimum age 18, and a maximum 25 years old, laptop users at least 1 year. Data were collected through a survey by distributing questionnaires. The research data is processed using structural equation modeling, AMOS 21 program. The results of this study indicate that green brand image has a positive and significant effect on brand intention, and purchase loyalty. The more the green brand image increases, the more brand intention and purchase loyalty increases. This study also has limitations, and includes suggestions for future research.
Pengaruh Green Product Dan Green Brand Awareness Terhadap Green Purchase Intention
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green brand awareness terhadap green purchase intention. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu green product (x1) dan green brand awareness (x2) sebagai variabel independent dan green purchase intention (y) sebagai variabel dependent. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Menggunakan penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis linear regresi berganda. Hasil yang didapatkan menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara green product dan green brand awareness terhadap green purchase intention berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan dan parsial.