Digital Museum Research Papers - Academia.edu (original) (raw)

La tecnologia, nei vari settori in cui si è sviluppata, ed i prodotti di consumo che essa ha generato nel tempo, sono entrati poco a poco nella nostra quotidianità fino a diventare un elemento familiare e, spesso, imprescindibile per la maggior parte delle persone. Tuttavia, negli ultimi anni, e soprattutto nell'ultimo quinquennio, il rapporto con gli strumenti tecnologici si è andato modificando in modo sostanziale. Da un approccio passivo, in cui la persona utilizzava, per quanto gli consentissero le sue nozioni, il servizio offerto dall'oggetto tecnologico e da esso si aspettava null'altro che essere uguale a tutti gli altri oggetti (in questo senso la spinta consumistica ed omologante della società è stata determinante non solo dal punto di vista delle scelte produttive industriali ma anche nella definizione di gusti e costumi sociali), ad un approccio, quello cosiddetto "2.0", in cui ogni individuo oggi si aspetta che il prodotto tecnologico venga incontro alle sue esigenze e possa essere modificato, costumizzato, adattato per diventare unico e speciale. Questo ha portato ad un aumento della richiesta di affermazione personale e di partecipazione degli individui non solo nell'ambito reale quotidiano ma anche nella sua versione virtuale, ovvero, su blog, forum e ultimamente, siti di social network. Il fenomeno dei social media, infatti, è nato dall'esigenza di entrare in contatto con altri utenti ma, soprattutto, di comunicare in prima persona i propri gusti, preferenze, attività, desideri, conoscenze, il tutto con meno filtri ed intermediari possibili. Questa nuova condizione di utilizzo di internet ha avuto immediate ripercussioni sul marketing e sui consumi: molte persone hanno iniziato a basare le proprie scelte di acquisto e fruizione sulla base delle opinioni di altri utenti piuttosto che sulla comunicazione mediata Fizz . oltre il marketing culturale www.fizz.it