History of Marketing Research Papers (original) (raw)

Každý deň prebieha v prostredí množstvo zmien, ktoré neúprosne menia všetko, čo sa či už priamo alebo nepriamo dotýka našich životov. Bez ohľadu na to kde sa aktuálne nachádzame, sme schopní identifikovať základné, nazvime ich hybné sily, ktoré významnou mierou ovplyvňujú spôsob nášho života a naše správanie. Prebiehajúce zmeny v prostredí vytvárajú zvýšené nároky na schopnosť firiem identifikovať trhové príležitosti a minimalizovať negatívne dopady prebiehajúcich zmien. Pokiaľ budeme o podniku uvažovať ako o živom, meniacom sa organizme, ktorý sa prostredníctvom svojho vnútorného usporiadania adaptuje na prebiehajúce zmeny vonkajšieho prostredia, tak je to práve marketing, ktorý umožňuje identifikovať významné trhové trendy a premeniť ich na príležitosti. Rovnako je to opäť marketing podniku, prostredníctvom ktorého dochádza ku komunikovaniu podniku s vonkajším prostredím. Vychádzajúc z definície stratégie, ktorá poukazuje na dlhý časový horizont a závažnosť takéhoto typu rozhodnutí má aj marketing strategickú povahu. Pre uchopenie problematiky súvisiacej s marketingom je nevyhnutné pochopiť úlohy a funkcie, ktoré marketing v procese strategického riadenia zohráva. Marketing plní celý rad špecifických úloh a činnosti, ktoré sú v podnikovom riadení nenahraditeľné. Rovnako ako prechádza rýchlymi dynamickými zmenami celé prostredie, v ktorom podniky pôsobia, mení sa aj marketing. Je veľmi zložité reflektovať aktuálne posuny v teórii a praxi marketingového riadenia. Preto sme sa rozhodli zostaviť súbor vysokoškolských učebníc, v ktorých sa zameriame na vybrané aspekty, ktoré s marketingom a marketingovým manažmentom súvisia. V súčasnosti sme svedkami devalvácie pojmu stratégia, ktorý sa začína používať na popis všetkých činností, ktoré majú dlhodobejší charakter. Z pohľadu strategického riadenie je však nutné uvedomiť si, že nie všetko, čo má dlhodobú povahu má aj reálne strategickú povahu. Stratégia, a je jedno či marketingová, personálna, finančná a pod. okrem toho, že sa zameriava na dlhšie časové úseky, rieši v podniku zásadné otázky, ktoré súvisia priamo s existenciou podniku. Predložená učebnica slúži ako východiskový zdroj informácií pre študentov študijného odboru 3.2.3 masmediálne štúdia, pričom sa zameriava na vysvetlenie vybraných oblasti strategického marketingu. Publikácia ma v prvom rade slúžiť ako pomoc študentom pri zorientovaní sa v kľúčových oblastiach, ktoré si zaslúžia podrobnejšie vysvetlenie.