Universidade Federal do Espírito Santo Research Papers (original) (raw)

Apresenta reflexões iniciais do projeto de pesquisa “Publi e cidade. A trama publicitária em circulação na
cidade”, que deriva do interesse em compreender a publicidade e, de maneira mais ampla, a comunicação, em
diálogo com a cidade, como parte integrante da paisagem e da sociedade. Assim, o estudo parte da premissa de
que “O sujeito habita a cidade e é habitado por ela” (BONAFÉ, 2014). Essa cidade, na atualidade, abriga número
infindável de provocações, afinal, configura-se como uma metrópole comunicacional, a partir da qual emana,
com tanta energia e vigor, a publicidade e tantas outras possibilidades de comunicação (CANEVACCI, 2007). A
cidade é considerada, por conseguinte, como um texto que se assemelha a uma trama – tecida por tantos outros
textos – que acaba por constituir os sujeitos. Como recorte inicial, o estudo privilegia o olhar sobre a cidade a
partir da Universidade Federal do Espírito Santo – UFES, em especial, de um espaço do Centro de Artes, o
prédio chamado Cemuni IV. Constitui objetivo da pesquisa analisar as modalidades comunicacionais
encontradas no Cemuni IV, a fim de compreender os temas que são colocados em circulação. Sustenta-se no
diálogo com autores que discutem os conceitos de comunicação, cidadania e mídia cidadã; no referencial da
sociossemiótica e nos estudos sobre cidade. Nessa primeira fase, de natureza exploratória, interessa à pesquisa
promover um contato inicial com o universo de comunicação que se estende nessa espacialidade, a partir do
registro fotográfico do local citado. O estudo, quanto ao objetivo, classifica-se como descritivo, posto que
intenciona apresentar as características da comunicação e as temáticas presentes no espaço definido. Para isso,
envolve análise documental, realizada à luz da semiótica. Por meio dessa observação, é possível afirmar que, em
grande parte da comunicação, os enunciadores não são a universidade, nem empresas e, por vezes, não há
indicação de autoria. Esses contornos sinalizam que se trata de uma comunicação forjada pelos sujeitos que ali
transitam, reunindo várias vozes. Sendo assim, a pesquisa, em certa medida, toca na questão da comunicação
cidadã. Cidadania que, nas últimas décadas, distanciou-se de demandas levadas a grandes sindicatos, partidos
políticos, movimentos sociais clássicos e, em contrapartida, encontra-se na vida cotidiana (COGO, 2010).
Recupera estratégias de visibilidade de demandas de outros atores, evidenciando temas que estão não apenas no
Cemuni IV, mas em outros espaços da cidade, na mídia e, também, na sociedade.