縦型ショート動画に特化したタイアップ広告の企画・セールスを行う専門子会社、株式会社サイバーティカルを設立 (original) (raw)

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役：藤田晋、東証プライム市場：証券コード4751、以下サイバーエージェント）は、縦型ショート動画に特化したタレント・インフルエンサーを起用したタイアップ広告の企画・セールスを行う連結子会社として、株式会社サイバーティカル（本社：東京都渋谷区、代表取締役：伊藤翼）を2024年11月1日付けで設立したことをお知らせいたします。

動画メディアが普及しスマートフォンをはじめとする動画視聴が一般化するなか、縦型ショート動画の視聴が急増しており、縦型動画が主に投稿される「TikTok」「YouTubeShorts」「Instagram」を中心に利用者数が伸びています。動画広告市場においても、2024年に7,209億円、2027年には1兆円超えの市場規模が見込まれるなか、需要が増す縦型広告市場は2024年に773億円、2027年には動画広告市場の約20%を占める1,942億円に達すると予測されています（※1）。
縦型広告は30秒以内の短尺動画が主流であり、スマートフォンの画面占有面積が大きいため利用者が没入感を感じやすいことから、動画内容に興味・関心を持ちやすい傾向にあり、伝えたいメッセージが届きやすいという特徴があります。
また、「TikTok」「YouTubeShorts」「Instagram」の利用者は20代の若年層のみならず、30代以上の利用率は60%以上とさらに利用者数は拡がっており、今後もさらなる市場成長が予測されます（※2）

このような背景の元、当社では早期より動画広告および縦型ショート動画広告に特化した各種専門組織を立ち上げ運用を行っておりましたが、このたび専門会社として、縦型ショート動画のタイアップ広告に特化した新会社、サイバーティカルを設立いたしました。
新会社では、広告主企業のブランド価値の向上・売上増加に寄与することを目的に、縦型ショート動画のタイアップ広告の企画立案から、企画に適したキャスティング、ディレクションまでを一気通貫で行います。

提供する主なサービスは以下です。

① 縦型ショート動画に特化した最適なキャスティング
インフルエンサー事務所や制作会社との連携の元迅速かつ最適なキャスティングを行います。

②多種多様なタイアップパッケージの企画立案
タレント・インフルエンサーを起用したタイアップ企画をはじめ、ショートドラマやライブ配信、楽曲などのタイアップなど、広告主企業のみなさまの目的に合わせた多種多様なサービスを企画立案からご提案します。

さらにサイバーティカルでは、サイバーエージェントの保有する様々な専門機関とも連携を図ってまいります。Ｚ世代研究を行う専門機関「次世代生活研究所」（※3）や、タレント等の「YouTube」やSNSにおける活躍をサポートする専門組織「おもしろ企画センター」（※4）などとの連携を通じ、縦型動画メディアのメインユーザーである若年層のインサイトへの深い理解をもとに、タレントやインフルエンサーを起用しSNSを活用したタイアップや企画コンテンツなどをより充実させていきます。
また、縦型ショート動画の広告効果について豊富な知見ノウハウを持ち合わせ、縦型ショート動画に特化した配信設計プランニング・運用コンサルティングを行う専門組織「縦型動画戦略局」や、当社の強みである高い運用力と豊富な実績を持つ広告運用組織と連携を図りながら、「TikTok」「Meta（Instagram/Facebook）」「YouTube」の効果最大化を実現してまいります。
なお、当社は「TikTok」において国内の代理店売上高ナンバーワンを誇るとともに、認定代理店バッジを日本で唯一取得（※5）しております。最新のプロダクトやソリューションを活用することで、「TikTok」を通じたマーケティングによって広告主企業のビジネス成果を最大化することが可能です。

サイバーティカルではこれら多岐にわたるサイバーエージェントグループの強みを活かし、各専門機関と連携を図りながら企業のみなさまのマーケティングを支援してまいります。

当社は今後も、媒体ごとのアルゴリズムを理解した効果を引き出す豊富な広告運用知識と、縦型ショート動画領域における最適なキャスティング・マーケティング手法を提案し、広告主企業のみなさまのブランド価値の向上および売上増加に尽力いたします。

※1 出典元：「2023年国内動画広告の市場調査」サイバーエージェント/デジタルインファクト調べ
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=29827

※2 出典元：「SNS運用者必見！スマホ時代の「縦型動画メディア」利用実態を明らかに！」マクロミル調べ
ttps://www.macromill.com/service/report/research-report/080/?uuid=20241024_6c80d58a_f 59f_4773_b2f9_80287475957

※3 「サイバーエージェント次世代生活研究所」について
https://www.cyberagent-adagency.com/jisedai_seikatsu/about/
Z世代を中心に消費者研究やZ世代向けマーケティングを行うなど、次世代生活について研究し、広告主企業における次世代のマーケティング施策立案の支援を行う研究組織。2019年11月に本研究所を設立以降、広告主企業向けに、次世代生活に関する調査や若者たちへの調査・インサイト開発・プロモーション施策立案・商品開発などを行っており、次世代生活に関わる様々な知見を蓄積し、社内外に幅広く還元していくことを目的とする。

※4 「おもしろ企画センター」について
サイバーエージェントのもつ企画力・広告運用力を活かしたタレントや芸人、アーティストのソーシャルメディア上での新たな活躍をサポートする組織。YouTubeチャンネルやInstagramアカウントを活用したプロモーション企画、戦略設計、撮影、運用の提案や、タレントのD2C商品の開発から販売までのトータルデジタルプロモーション支援を行っています。また、2020年6月にはタレント・インフルエンサーなどの映画・アニメなどエンターテイメント領域における動画コンテンツ開発の推進・支援を行う部門「次世代映画挑戦事業」新設。

※5 TikTokマーケティングパートナーのエージェンシーバッジ日本初取得について
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=30585

株式会社サイバーティカルについて
社名：株式会社サイバーティカル（Cybertical, Inc.）
所在地：東京都渋谷区渋谷2丁目24番12号渋谷スクランブルスクエア
設立：2024年11月1日
資本金：950万円（資本準備金含む）
代表者：代表取締役社長伊藤翼
事業内容：ショートメディアにおけるタイアップの企画/セールス事業

■本リリースに関するお問い合わせ
株式会社サイバーエージェントインターネット広告事業本部広報
mail ：honbu_pub@cyberagent.co.jp

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