О программе (original) (raw)

Коммуникационная и рекламная индустрия – одна из самых динамично развивающихся в мире, показатель развития экономики. Главным ресурсом в ней остаются люди с уникальными знаниями, талантом и специфическими навыками, на овладение и формирование которых уходят годы практики. Отрасль испытывает дефицит квалифицированных кадров, отвечающих вызовам современного коммуникационного пространства – коммуникационных и креативных стратегов, креаторов, креативных продюсеров.

В ответ на запрос отрасли создана программа, сочетающая в образовательном процессе фундаментальное гуманитарное образование, специальные знания и формирование практических навыков создания креативного коммуникационного продукта. Это все равно, что четыре года учиться в университете и параллельно проходить стажировку под руководством представителей ведущих рекламных и коммуникационных агентств, студий видеопродакшена, дизайна на реальных брифах заказчиков.

На программе три специализации: «Коммуникации и продюсирование в гейминге, интерактивных и инновационных форматах», «Арт-дирекшен и стратегии брендинга» и «Продюсирование и ивент-менеджмент ».

Специализация «Арт-дирекшен и стратегии брендинга» готовит специалиста, который в дальнейшем будет отвечать за создание, корректировку элементов визуальной идентификации брендов (название, логотип, шрифт, бренд-маскоты, пр., упаковка), их имплементацию в коммуникационные материалы, а также создание и развитие рекламных/ креативных идей, уделяя особое внимание их внешнему виду. Эти идеи могут существовать во многих форматах: от плакатов и печатной рекламы до рекламных роликов на телевидении, в кино, OLV, элементах оформления мест продаж, мобильных приложениях и веб-сайтах.

Среди круга задач такого специалиста в будущем: определение того, как лучше всего представить концепцию визуально; какие фото, графику или другие элементы дизайна использовать; разработка общего вида и стиля рекламной кампании; контроль за работой дизайнеров, веб-дизайнеров, специалистов по компьютерной графике, съемочной группы, других участников на этапе реализации.

Предусмотрены следующие дисциплины специализации: «CG (компьютерная графика) и анимация в интегрированных коммуникациях», «Брендинг и визуальные коммуникации», «Креативные видеоформаты», «Креативная фотография».

Специализация «Коммуникации и продюсирование в гейминге, интерактивных и инновационных форматах» готовит специалиста с экспертизой по широкому спектру визуальных способов и форматов для передачи информации и смыслов. От знания и навыков графического дизайна, пересечения и дифференциации дизайна и рекламы как графического языка и рекламного обращения до знания и понимания визуальных эффектов, новых визуальных технологий, элементов гейминга, новых диджитал-форматов и технологий, визуальных элементов и форматов социальных сетей. Научит понимать возможности для коммуникации всех этих форматов, использовать с наибольшей эффективностью.

В дальнейшем такие специалисты смогут разрабатывать материалы с использованием разных инструментов самостоятельно, а также отвечать за координацию и продюсирование сложных в реализации проектов, включая подбор оптимальных инструментов, руководство творческой, технической группами.

Среди дисциплин данной специализации: «Визуальные эффекты, новые визуальные технологии», «Гейминг: product placement и интерактивные коммуникации», «Креатив в диджитал-коммуникациях», «Интеграция в метавселенные».

Специализация «Продюсирование и ивент-менеджмент» направлена на формирование компетенций, связанных как с коммуникационно-креативной составляющей формата ивент, так и производственной. Раскрывает возможности для решения коммуникационных задач внутри этого формата, особенности креатива и дизайна в ивент-индустрии. Студент получает знания и навыки планирования мероприятий разной степени сложности, включая техническую и коммерческую составляющие. Особое внимание в процессе обучения уделяется продюсированию собственных ивент проектов.

Среди дисциплин данной специализации: «Продюсирование собственных ивент-проектов и стартапы в энтертейнменте», «Креатив и дизайн в ивент-индустрии», «Спонсорство и партнёрство», «Ивент-менеджмент».