Дизайн в Ярославле (original) (raw)

Хочется поговорить о наболевшем. Так же важно использовать типографику, как правильно писать сочетание «т» с мягким знаком. Вроде и не принципиально там ошибиться, а раздражает.

Типографика — набор текстов с использованием определенных традиций. Эти традиции вырабатывались веками, начиная, наверное, с первых рукописных изданий и закрепились в эпоху книгопечатания.

Типографика — это комплексное понятие, включающее взаимодействие самых различных параметров набора текста, будь то поля, кегль, межстрочный интервал и прочие. В простом случае, в грубом, скажем, приближении, типографика это употребление правильных знаков на правильном месте.

Так сложилось, что тексты в большинстве своем сейчас набираются на компьютерах. Чуть ранее они набирались на печатных машинках. Обе эти замечательные вещи делались, очевидно, людьми, далекими от типографского дела. Посему нету у нас на клавиатурах кнопки длинного и короткого тире, кнопки минуса. А есть кнопка дефиса. Вот этот знак чаще всего и лепят куда попало. И в номера телефонов, где должно использоваться короткое тире, и в разделение частей предложения, где, по традициям типографики, веками использовалось длинное. А для кавычек используется знак дюйма.

Естественно, с развитием компьютеров, придумали программный обход отсутствия кнопок на клавиатуре. Знаки, которые мы не можем ввести нажатием кнопки, позволительно вводить комбинацией кнопок (как в Ворде), подстановкой комбинации символов в код (как в HTML) либо каким-то иным способом.

К моему великому сожалению, типографику сейчас в Ярославле (да и не только) используют единицы. А чтобы понять, что она дает, возьмите книгу старого, советского, издания и сравните ее с мягкокорочным детективом конца 90-х. Прочувствуйте разницу. Держать в руках книгу (да или рекламную брошюру, или рассматривать перетяжку над дорогой), в которой используются правильные знаки, правильные поля, приятная гарнитура — это эстетическое удовольствие. Читать глянцевое издание в котором вместо кавычек знаки дюйма — отвратительно.

Устанавливать в документе традиции можно, конечно, доверить машине (если объем большой), но проверять обязательно вручную. А разметка маленьких объемов текста без труда делается руками.

Для серьезного ознакомления с традициями типографики желательно прочитать несколько хороших книг, но начать можно с малого. Приведу ссылки.

На эту тему еще в 2000 году написал параграф Артемий Лебедев
Параграф Лебедева про кавычки
Параграф Лебедева про висячую пунктуацию
Этой теме посвящен небольшой раздел книги Дмитрия Кирсанова «Веб-Дизайн»

В этих ссылках указано основное. Остальное найдется и поймется, когда будет осилено это. Только учитывайте, что типографика зависит от языка набора текстов, а различные реализации знаков могут по-разному воплощаться в жизнь.

Что я имею ввиду. Правила использования кавычек в немецком языке отличны от правил набора русских кавычек. Был случай, однажды я готовил обложку диска для распространения в Германии. Пришлось поднимать матчасть. У Лебедева для длинного тире используется подстановка — а w3c рекомендует использовать подстановку — (Точнее, не рекомендует использует подстановки со 127 до 160). Если что, HTML-подстановки называются entities, а Гугл, как известно, рулит.

Мне не все равно, как сверстана книга, сайт или визитка. Типографика задает отношение. Будьте внимательны к среде, в которой вы реализуете проект, и к конечному пользователю. И будет вам счастье.