Conjoint analysis (original) (raw)

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Conjoint analýza (z angličtiny CONsidered JOINTly – „zvažováno společně“; česky někdy také „preferenční analýza“) je multivariační metoda, která byla vyvinuta v psychologii v 60. letech 20. století, v 70. letech byla posléze uvedena jako výzkumná metoda do marketingu. Jedná se o speciální techniku sloužící pro určení, které proměnné charakterizující výrobky nebo služby nejvíce ovlivňují volbu produktu a které kombinace kategorií těchto proměnných jsou spotřebiteli nejvíce preferovány. Tím, že spotřebitelé formulují své preference nebo vybírají z více produktových profilů, zjišťují výzkumníci jaké záměny mezi různými atributy značky činí, a tím také určují jejich důležitost pro zákazníky.

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dbo:abstract Conjoint analýza (z angličtiny CONsidered JOINTly – „zvažováno společně“; česky někdy také „preferenční analýza“) je multivariační metoda, která byla vyvinuta v psychologii v 60. letech 20. století, v 70. letech byla posléze uvedena jako výzkumná metoda do marketingu. Jedná se o speciální techniku sloužící pro určení, které proměnné charakterizující výrobky nebo služby nejvíce ovlivňují volbu produktu a které kombinace kategorií těchto proměnných jsou spotřebiteli nejvíce preferovány. Tím, že spotřebitelé formulují své preference nebo vybírají z více produktových profilů, zjišťují výzkumníci jaké záměny mezi různými atributy značky činí, a tím také určují jejich důležitost pro zákazníky. (cs) Conjoint-Analyse (auch Conjoint Measurement), deutsch Verbundanalyse bzw. Verbundmessung, ist eine multivariate Methode, die in der Psychologie entwickelt wurde. Unter Conjoint-Analyse versteht man heute jedes dekompositionelle Verfahren, das die Struktur der Präferenzen von Konsumenten schätzt, indem es auf deren Gesamturteile über eine Menge von Alternativen (Stimuli) zurückgreift, die durch Ausprägungen verschiedener Eigenschaften (auch Merkmale) spezifiziert sind. In der Praxis ist hierbei ein Stimulus in der Regel ein Produkt, das sich aus (Produkt-)Eigenschaften mit jeweils einer bestimmten Ausprägung zusammensetzt. (de) Conjoint analysis is a survey-based statistical technique used in market research that helps determine how people value different attributes (feature, function, benefits) that make up an individual product or service. The objective of conjoint analysis is to determine what combination of a limited number of attributes is most influential on respondent choice or decision making. A controlled set of potential products or services is shown to survey respondents and by analyzing how they make choices among these products, the implicit valuation of the individual elements making up the product or service can be determined. These implicit valuations (utilities or part-worths) can be used to create market models that estimate market share, revenue and even profitability of new designs. Conjoint analysis originated in mathematical psychology and was developed by marketing professor Paul E. Green at the Wharton School of the University of Pennsylvania. Other prominent conjoint analysis pioneers include professor V. "Seenu" Srinivasan of Stanford University who developed a linear programming (LINMAP) procedure for rank ordered data as well as a self-explicated approach, and Jordan Louviere (University of Iowa) who invented and developed choice-based approaches to conjoint analysis and related techniques such as best–worst scaling. Today it is used in many of the social sciences and applied sciences including marketing, product management, and operations research. It is used frequently in testing customer acceptance of new product designs, in assessing the appeal of advertisements and in service design. It has been used in product positioning, but there are some who raise problems with this application of conjoint analysis. Conjoint analysis techniques may also be referred to as multiattribute compositional modelling, discrete choice modelling, or stated preference research, and are part of a broader set of trade-off analysis tools used for systematic analysis of decisions. These tools include Brand-Price Trade-Off, Simalto, and mathematical approaches such as AHP, PAPRIKA, evolutionary algorithms or rule-developing experimentation. (en) El análisis conjunto, llamado también modelo composicional multiatributo, es una técnica estadística que se originó en la psicología matemática. Hoy se utiliza en muchas de las ciencias sociales y ciencias aplicadas incluyendo el marketing, la administración del producto y la investigación operativa. El objetivo del análisis conjunto es determinar qué combinación de un número limitado de atributos es el preferido por los encuestados. Se utiliza con frecuencia para comprobar la aceptación de diseños nuevos de producto por parte del cliente y valorar el atractivo de anuncios. Se ha utilizado en el posicionamiento de producto, pero hay algunos problemas con la aplicación de la técnica. (es) L'analyse conjointe, aussi décrite comme un modèle composé de plusieurs attributs ou comme une analyse des préférences, est une technique statistique qui tire son origine de la psychologie mathématique. Elle est utilisée pour l’élaboration d’enquêtes dans le domaine des sciences appliquées, souvent pour des besoins en marketing, en management de production et en recherches opérationnelles. Elle ne doit pas être confondue avec la théorie de la mesure conjointe. (fr) コンジョイント分析（コンジョイントぶんせき、英: conjoint analysis）とは、1980年代にアメリカで急速に発展して、多くの企業で活用されている調査方法。言わば、主にマーケティング分野で利用される実験計画法である。 商品やサービスについて、顧客（ユーザ）が望む要素は様々である。また、これらの項目は、顧客（ユーザ）の決定的な「唯一これが決め手」というものがある場合はほとんど無く、多くの場合は、複数の項目が（意識していることを自覚しているかどうかを問わず）複雑に絡み合っている。 このコンジョイント分析は、商品やサービスの持つ複数の要素について、顧客（ユーザ）はどの点に重きを置いているのか、また顧客に最も好まれるような要素の組み合わせはどれかを統計的に探ることも可能になる。 (ja) De vignettenmethode of vignetten analyse is een methode uit de marketing, die gebruikt wordt om te onderzoeken wat het relatieve belang is van diverse aspecten bij het maken van keuzes. (nl) 컨조인트 분석(Conjoint Analysis)은 시장 조사를 위해 사용하는 분석 기법으로, 소비자가 제품이나 서비스의 어떤 요소에 가치를 부여하는지 분석한다. (ko) L'analisi congiunta, o in inglese conjoint analysis è una tecnica statistica multivariata che ha origine dalla . Viene utilizzata nelle discipline conosciute come scienze sociali e nelle scienze applicate tra cui il marketing, il product management, e la ricerca operativa. Fu sviluppata nei primi anni '70 dal professor Paul Green e da V. R. Rao alla Wharton School presso l'Università della Pennsylvania. Da allora ha conosciuto un interesse crescente sia dal settore accademico che da quello privato. Ai giorni nostri viene utilizzata nelle scienze sociali e in quelle applicate, tra cui il marketing, lo sviluppo dei prodotti e le ricerche di mercato in genere. (it) Conjoint analys är en statistisk teknik för att undersöka multivariabla samband inom den matematiska psykologin. Conjoint analys har utvecklats av professor Paul Green vid University of Pennsylvania. Andra framstående pionjärer är Richard Johnson (grundare av Sawtooth Software) som utvecklat Adaptive Conjoint på 1980-talet och Jordanien Louviere (Ph.D., University of Iowa) som uppfann och utvecklade ”Choice-based” synsättet och därmed sammanhängande tekniker som MaxDiff. Syftet med conjoint analys är att avgöra vilken kombination av ett begränsat antal attribut som är mest inflytelserik avseende respondentens val eller beslutsfattande. Till skillnad från de flesta andra frågetekniker innebär conjoint att man tar hänsyn till alla eller många av egenskaperna på samma gång, i de flesta fall mäter man annars endast en sak/egenskap per frågeställning, dvs disjoint. (sv) 联合分析（Conjoint analysis，又作Conjoint measurement）是多重变量分析主要分析之一，在社会学、生物统计学、、市场营销、产品管理、运筹学等领域的统计实证分析应用广泛。 (zh)
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