Diversification (marketing strategy) (original) (raw)
La diversification est le fait pour une entreprise d'investir dans de nouvelles activités.
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | Diverzifikace je marketingová strategie založená na různorodosti nabízených výrobků nebo výběru nových trhů. Jde o politiku rozšiřování obchodovatelného sortimentu, motivovaného snahou o snížení závislosti na trzích s malým odbytem. K diverzifikaci firem nejčastěji dochází prostřednictvím převzetí a fúzí podniků, pomocí nichž firmy zlepšují svoji sortimentní skladbu a zavedené obchodní značky převzatých podniků. Diverzifikovat svou činnost mohou firmy také přechodem do úplně odlišných oblastí obchodování, uvedením na trh dosud neznámých výrobků, pronikáním na neznámé trhy nebo použitím jiné úrovně výrobně-marketingového systému. Strategie, jak píše Meffert, je charakteristická zaměřením podnikových aktivit na nové výrobky pro nové trhy, jak Meffert, tak i Světlík, se zmiňují o značném riziku při užití této strategie a Světlík navíc o finanční náročnosti z toho důvodu, že výrobce musí hledat nové distribuční cesty a způsoby propagace, obvykle nezná ani své zákazníky, neumí je oslovit, nemusí u nich mít vybudovaný ani silný „image“ protože zákazníci si zpravidla jeho jméno nespojují s novými výrobky. (cs) Diversification is a corporate strategy to enter into a new products or product lines, new services or new markets, involving substantially different skills, technology and knowledge. Diversification is one of the four main growth strategies defined by Igor Ansoff in the Ansoff Matrix: Ansoff pointed out that a diversification strategy stands apart from the other three strategies. Whereas, the first three strategies are usually pursued with the same technical, financial, and merchandising resources used for the original product line, the diversification usually requires a company to acquire new skills and knowledge in product development as well as new insights into market behavior simultaneously. This not only requires the acquisition of new skills and knowledge, but also requires the company to acquire new resources including new technologies and new facilities, which exposes the organisation to higher levels of risk. Note: The notion of diversification depends on the subjective interpretation of “new” market and “new” product, which should reflect the perceptions of customers rather than managers. Indeed, products tend to create or stimulate new markets; new markets promote product innovation. Product diversification involves addition of new products to existing products either being manufactured or being marketed. Expansion of the existing product line with related products is one such method adopted by many businesses. Adding tooth brushes to tooth paste or tooth powders or mouthwash under the same brand or under different brands aimed at different segments is one way of diversification. These are either brand extensions or product extensions to increase the volume of sales and the number of customers. (en) La diversification est le fait pour une entreprise d'investir dans de nouvelles activités. (fr) 사업다각화란 기업이 단일 사업에만 집중 투자하며 한 분야에 전념하기보다 주 사업 이외의 다른 분야로 사업 범위를 확장시키는 경영전략을 의미한다. (ko) La diversificazione è la crescita basata su nuovi mercati e nuovi prodotti. Un'impresa che opera in più settori è, quindi, un'impresa diversificata. (it) 多角化（たかくか）とは経営学用語の一つ。企業が成長する方法として新たな分野に進出することであり、新たな製品を開発したり新たな市場を開拓したりすることなどを言う。これが行われる背景には、企業の収益性や成長性の実績が目標と比較してみたところギャップが生じ、現在に行っている業務を拡大するよりも多角化を行ったほうが多くの収益が得られ、なおかつそれの現実性が高いと判断された場合である。 (ja) Диверсифікація — (лат. diversus — різний і лат. facere — робити) процес розвитку діяльності підприємства, пов'язаний із збільшенням діапазону видів та проникненням в нові сфери діяльності, освоєнням нових виробництв, розширенням асортименту товару, що включає не тільки диверсифікацію товарних груп, але й підприємницької діяльності на нові та не пов'язані з основними видами діяльності фірми. Рішення щодо застосування диверсифікації, тобто розширення напрямків діяльності фірми, включають розгляд двох груп питань: 1. * Чи дає новий напрямок (галузь) кращі можливості одержання прибутку в порівнянні з можливостями, наявними в галузі, де вже функціонує фірма? 2. * Чи може компанія конкурувати з існуючими компаніями на ринку? (uk) 多角化（英語：Diversification）也稱多樣化、多元化，是一種進入新产品或產品線、新服务或新市场的战略管理，涉及到截然不同的技能、技術和知識。此策略又可分為「水平多角化」及「垂直多角化」，是最難且最有風險的策略。多角化也是伊戈爾·安索夫在安索夫矩陣定義的4種增長策略中其中一種： 多角化通常需同時獲得產品開發的新技能和知識以及對市場行為的新見解。這代表者不僅需要獲得新的技能和知識，還需要獲得包括新技術和新設施在內的新資源，使組織面臨更高的風險。 (zh) |
| dbo:thumbnail | wiki-commons:Special:FilePath/Trend_in_product_vari..._some_models_in_the_USA.png?width=300 |
| dbo:wikiPageExternalLink | http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1540496X.2015.1011544%3FjournalCode=mree20%23.VoGSI_mLTIU |
| dbo:wikiPageID | 7647686 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 10378 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1067036926 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Canon_(company) dbr:Virgin_Group dbr:Personal_computer dbr:License dbr:Product_innovation dbr:The_Walt_Disney_Company dbr:Ansoff_Matrix dbr:Apple_Inc. dbr:Horizontal_integration dbr:Market_development dbr:Product_proliferation dbc:Marketing_strategy dbr:Market_penetration dbr:Business_alliance dbr:Igor_Ansoff dbr:Product_lining dbr:Pure_play dbr:Mobile_devices dbr:Product_development dbr:File:Trend_in_product_variety_for_some_models_in_the_USA.png |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Main dbt:More_footnotes dbt:Verth |
| dcterms:subject | dbc:Marketing_strategy |
| gold:hypernym | dbr:Strategy |
| rdf:type | dbo:VideoGame |
| rdfs:comment | La diversification est le fait pour une entreprise d'investir dans de nouvelles activités. (fr) 사업다각화란 기업이 단일 사업에만 집중 투자하며 한 분야에 전념하기보다 주 사업 이외의 다른 분야로 사업 범위를 확장시키는 경영전략을 의미한다. (ko) La diversificazione è la crescita basata su nuovi mercati e nuovi prodotti. Un'impresa che opera in più settori è, quindi, un'impresa diversificata. (it) 多角化（たかくか）とは経営学用語の一つ。企業が成長する方法として新たな分野に進出することであり、新たな製品を開発したり新たな市場を開拓したりすることなどを言う。これが行われる背景には、企業の収益性や成長性の実績が目標と比較してみたところギャップが生じ、現在に行っている業務を拡大するよりも多角化を行ったほうが多くの収益が得られ、なおかつそれの現実性が高いと判断された場合である。 (ja) 多角化（英語：Diversification）也稱多樣化、多元化，是一種進入新产品或產品線、新服务或新市场的战略管理，涉及到截然不同的技能、技術和知識。此策略又可分為「水平多角化」及「垂直多角化」，是最難且最有風險的策略。多角化也是伊戈爾·安索夫在安索夫矩陣定義的4種增長策略中其中一種： 多角化通常需同時獲得產品開發的新技能和知識以及對市場行為的新見解。這代表者不僅需要獲得新的技能和知識，還需要獲得包括新技術和新設施在內的新資源，使組織面臨更高的風險。 (zh) Diverzifikace je marketingová strategie založená na různorodosti nabízených výrobků nebo výběru nových trhů. Jde o politiku rozšiřování obchodovatelného sortimentu, motivovaného snahou o snížení závislosti na trzích s malým odbytem. K diverzifikaci firem nejčastěji dochází prostřednictvím převzetí a fúzí podniků, pomocí nichž firmy zlepšují svoji sortimentní skladbu a zavedené obchodní značky převzatých podniků. Diverzifikovat svou činnost mohou firmy také přechodem do úplně odlišných oblastí obchodování, uvedením na trh dosud neznámých výrobků, pronikáním na neznámé trhy nebo použitím jiné úrovně výrobně-marketingového systému. (cs) Diversification is a corporate strategy to enter into a new products or product lines, new services or new markets, involving substantially different skills, technology and knowledge. Diversification is one of the four main growth strategies defined by Igor Ansoff in the Ansoff Matrix: Note: The notion of diversification depends on the subjective interpretation of “new” market and “new” product, which should reflect the perceptions of customers rather than managers. Indeed, products tend to create or stimulate new markets; new markets promote product innovation. (en) Диверсифікація — (лат. diversus — різний і лат. facere — робити) процес розвитку діяльності підприємства, пов'язаний із збільшенням діапазону видів та проникненням в нові сфери діяльності, освоєнням нових виробництв, розширенням асортименту товару, що включає не тільки диверсифікацію товарних груп, але й підприємницької діяльності на нові та не пов'язані з основними видами діяльності фірми. Рішення щодо застосування диверсифікації, тобто розширення напрямків діяльності фірми, включають розгляд двох груп питань: (uk) |
| rdfs:label | Diverzifikace (marketingová strategie) (cs) Diversification (marketing strategy) (en) Diversificazione (strategia) (it) Diversification (stratégie d'entreprise) (fr) 多角化 (ja) 사업다각화 (ko) Диверсифікація діяльності підприємства (uk) 多角化 (行銷策略) (zh) |
| owl:sameAs | freebase:Diversification (marketing strategy) wikidata:Diversification (marketing strategy) dbpedia-cs:Diversification (marketing strategy) dbpedia-fr:Diversification (marketing strategy) dbpedia-it:Diversification (marketing strategy) dbpedia-ja:Diversification (marketing strategy) dbpedia-ko:Diversification (marketing strategy) dbpedia-uk:Diversification (marketing strategy) dbpedia-zh:Diversification (marketing strategy) https://global.dbpedia.org/id/3S5Hd |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Diversification_(marketing_strategy)?oldid=1067036926&ns=0 |
| foaf:depiction | wiki-commons:Special:FilePath/Trend_in_product_variety_for_some_models_in_the_USA.png |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Diversification_(marketing_strategy) |
| is dbo:wikiPageDisambiguates of | dbr:Diversification |
| is dbo:wikiPageRedirects of | dbr:Diversification_(strategy) dbr:Product-Market_Growth_Matrix |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Project_Sylpheed dbr:Samuel_Curtis_Johnson_Jr. dbr:M._A._Hanna_Company dbr:Berwind_Corporation dbr:Department_of_Industries_(Kerala) dbr:Ansoff_matrix dbr:History_of_banking_in_China dbr:Rhodesia dbr:Rio_Tinto_(corporation) dbr:Dominant_logic dbr:Duty_Entitlement_Pass_Book dbr:Industry_(economics) dbr:John_Barry_(WD-40) dbr:Conglomerate_(company) dbr:Tonga_Development_Bank dbr:Go_Out_policy dbr:Graybar dbr:Munhwa_Ilbo dbr:The_Lorax_(TV_special) dbr:Thorntons dbr:Bents_Garden_Centre dbr:Bernardo_Garza_Sada dbr:Librex_Computer_Systems dbr:Ludwig_Schunk dbr:Manama dbr:Stouffer's dbr:Kunming_High-tech_Industrial_Development_Zone dbr:Mackay_Sugar dbr:Market_development dbr:BCE_Inc. dbr:Bunzl dbr:Air_Europe dbr:Western_Auto dbr:Wicks_Building dbr:James_M._Symes dbr:Lloyd_International_Airways dbr:Albany_Felt_Company_Complex dbr:American_Machine_and_Foundry dbr:Economic_diversity dbr:Banana_Support_Programme dbr:Gerrit_Berkhoff dbr:Product_proliferation dbr:Rijn-Schelde-Verolme dbr:HNA_Group dbr:Harland_&_Wolff dbr:Heljan dbr:Asus_Eee dbr:TerraCycle dbr:Tesco dbr:AB_Svenska_Järnvägsverkstädernas_Aeroplanavdelning dbr:L_E_Lundbergföretagen dbr:Lagostina dbr:Economies_of_scope dbr:The_SIDBI_Foundation_for_Microcredit dbr:Automotive_city dbr:Market_penetration dbr:Marketing_strategy dbr:Martha_Stewart_Living_Omnimedia dbr:Bolt-on_acquisition dbr:Société_du_carburateur_Zénith dbr:Green's_Playhouse dbr:Ian_MacGregor dbr:India's_Most_Attractive_Brands dbr:Klaus_Josef_Lutz dbr:OCP_Group dbr:Cat_CT660 dbr:Reddy_Group dbr:Luxury_goods dbr:Strategic_management dbr:Diversification dbr:Paddle_ball dbr:Outline_of_marketing dbr:Diversification_(strategy) dbr:Product-Market_Growth_Matrix |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Diversification_(marketing_strategy) |
