Marketing channel (original) (raw)
Merkataritzan, banaketa-kanala ekoizle batek bere produktu edo zerbitzuak kontsumitzailearen esku jartzeko erabiltzen dituen bitarteko eragileen multzoa da, bitartekari izenekoak. Banaketa-kanala zuzena ere izan daiteke, ekoizleak produktua kontsumitzaileari zuzenean eskaintzen dionean. Bitartekariak erabiltzen direnean, banaketa-kanala luzea izan daiteke, bitartekari anitz erabiltzen denean, edo motza, bitartekari bakarra edo gutxi erabiltzen direnean.
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | تشير القناة التسويقية إلى مجموعة من الممارسات أو الأنشطة اللازمة لتحويل ملكية البضائع ونقلها من نقطة الإنتاج إلى نقطة الاستهلاك، وهي بذلك تتضمن جميع المؤسسات وجميع الأنشطة التسويقية في عملية التسويق. وتعد القناة التسويقية أداة هامة للإدارة. دور القناة التسويقية في إستراتيجيات التسويق: * تربط بين المنتِج والمستهلك. * تتولى عمليات البيع والإعلان والترويج. * تتحكم في إستراتيجيات التسعير التي تتبناها الشركات. * تؤثر على إستراتيجية الإنتاج من خلال العلامة التجارية والسياسات والاستعداد للتخرين. * تقوم بتعديل الأرباح، وتقديم الاعتمادات وتثبيتها والمحافظة عليها، إلخ. وكمثال على ذلك بستان تفاح:بستان التفاح > النقل > المصنع الذي يقوم بالمعالجة > التعبئة والتغليف > المنتج النهائي الجاهز للبيع > تناول فطيرة التفاح ويُعد مصطلح قناة التوزيع أو «مسار السوق» بديلاً لمصطلح القناة التسويقية. وتعد هذه القناة بمثابة «طريق» أو «مسار»، يهدف إلى الدفع بالسلع والخدمات في اتجاهٍ واحد (من البائع إلى المستهلك)، وتوجه الأرباح التي يتم الحصول عليها في الاتجاه المعاكس (من المستهلك إلى البائع). ويمكن أن تكون القناة التسويقية قناة قصيرة مباشرة وتقتصر على البائع والمستهلك، وقد يتخللها عِدة وسطاء مترابطين (غالبًا ما يكون كلٌ منهم مستقل ولكن يعتمدون على بعضهم البعض) مثل: بائعي الجملة والموزعين والوكلاء وبائعي التجزئة. يستلم كل وسيط منهم السلعة بتسعيرةٍ معينة، ثم ينقلها إلى الوسيط الآخر بتسعيرةٍ أعلى (ليحقق ربح)، وتستمر العملية على هذا المنوال حتى تصل إلى المشتري النهائي (المستهلك). ويمكن إدارة القناة التسويقية على مدى قصير أو آخر طويل. أرمسترونج جي (2009). التسويق: مقدمة (النسخة الأوروبية). هارلو، إنجلترا: برينتس هول. وتتأثر القنوات قصيرة المدى بعوامل السوق، مثل: مستهلكي السلعة أو الخدمة والتمركز الجغرافي والمعرفة الفنية المكثفة والاحتياج إلى تقديم الخدمة بشكل منتظم والطلبيات الكبيرة. كما يتأثر تسويق السلع قصيرة المدى بعِدة عوامل، مثل: كون السلعة قابلة للتلف أو معقدة أو باهظة الثمن. ومن بين عوامل المنتج المؤثرة على المدى القصير، امتلاك المُصنِّع الموارد الكافية للقيام بوظائف القناة التسويقية، أو امتلاكه لخط إنتاج ضخم أو القدرة على التحكم بالقناة؛ وتعد جميعها عوامل مهمة. وتتضمن العوامل التنافسية قصيرة المدى: رضا المُصنِّع حيال ما يقدمه وسطاء التسويق من ترويج لمنتجاته. وتتضمن عوامل السوق طويلة المدى، المستهلكين، والانتشار الجغرافي، وقلة إلمام المستهلك بالمعلومات التقنية، وعدم الاحتياج لخدمة منتظمة (ما بعد البيع) والطلبيات الصغيرة. وتتأثر القناة التسويقية للسلع طويلة المدى بكون السلعة: معمرة ونموذجية ومعقولة الثمن. وتتمحور عوامل المنتج في افتقار المُصنِّع للموارد الكافية لتولي وظائف القناة التسويقية، وامتلاكه خط إنتاجٍ محدود، واعتباره التحكم بالقناة التسويقية أمرًا غير مهم. وتتضمن العوامل التنافسية: عدم رضا المُصنِّع بأداء وسطاء التسويق فيما يقومون به من ترويج للمنتجات. أرمسترونج جي (2009). التسويق: مقدمة (النسخة الأوروبية). هارلو، إنجلترا: برينتس هول. (ar) Canal de distribució és el circuit a través del qual els (o productors) posen a la disposició dels consumidors (o usuaris finals) els productes perquè els adquireixen. La separació geogràfica entre compradors i venedors i la impossibilitat de situar la fàbrica enfront del consumidor fan necessària la distribució (transport i comercialització) de béns i serveis des del seu lloc de producció fins al seu lloc d'utilització o consum. El punt de partida del canal de distribució és el productor. El punt final o de destinació és el consumidor. El conjunt de persones o organitzacions que estan entre productor i usuari final són els intermediaris. En aquest sentit, un canal de distribució està constituït per una sèrie d'empreses i/o persones que faciliten la circulació del producte elaborat fins a arribar a les mans del comprador o usuari i que es denominen genèricament intermediaris. Els intermediaris són els que realitzen les funcions de distribució, són empreses de distribució situades entre el productor i l'usuari final; en la majoria dels casos són organitzacions independents del fabricant. (ca) Se denomina canal de distribución al camino seguido en el proceso de comercialización de un producto desde el fabricante hasta el usuario industrial o consumidor final. El canal de distribución es el mecanismo por el cual la distribución, como función económica, toma forma y se adapta a las necesidades y características de cada sector económico. Un canal de distribución está constituido por las empresas o personas que facilitan la circulación de un producto elaborado hasta llegar a las manos del comprador o usuario. El punto de partida del canal de distribución es el productor. El punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entre productor y usuario final son los intermediarios. Los canales de distribución pueden ser directos, cuando la relación se establece sin intermediarios entre productor y consumidor o indirectos, cuando existen intermediarios. (es) Merkataritzan, banaketa-kanala ekoizle batek bere produktu edo zerbitzuak kontsumitzailearen esku jartzeko erabiltzen dituen bitarteko eragileen multzoa da, bitartekari izenekoak. Banaketa-kanala zuzena ere izan daiteke, ekoizleak produktua kontsumitzaileari zuzenean eskaintzen dionean. Bitartekariak erabiltzen direnean, banaketa-kanala luzea izan daiteke, bitartekari anitz erabiltzen denean, edo motza, bitartekari bakarra edo gutxi erabiltzen direnean. (eu) A marketing channel consists of the people, organizations, and activities necessary to transfer the ownership of goods from the point of production to the point of consumption. It is the way products get to the end-user, the consumer; and is also known as a distribution channel. A marketing channel is a useful tool for management, and is crucial to creating an effective and well-planned marketing strategy. Another less known form of the marketing channel is the Dual Distribution channel. This channel is a less traditional form that allows the manufacturer or wholesaler to reach the end-user by using more than one distribution channel. The producer can simultaneously reach the consumer through a direct market, such as a website, or sell to another company or retailer that will reach the consumer through another channel, i.e., a store. An example of this type of channel would be franchising. Roles of marketing channel in marketing strategies * Links producers to buyers. * Influences the firm's pricing strategy. * Affecting product strategy through branding, policies, willingness to stock. * Customizes profits, install, maintain, offer credit, etc. (en) マーケティング・チャネル（英語: Marketing channel）とはマーケティング、商学用語の一つ。メーカーが商品を消費者の手元に届けるまでに構築されている経路のことをマーケティング・チャネルと言う。これはメーカーの能力に応じて大きさや長さが変化する。単価の安い商品ならば多くの人に購入してもらう必要があるため、マーケティング・チャネルが大きく長くなり、逆に単価の高い高級品ならば購入者が少数でもよいことからマーケティング・チャネルが小さく短くなる。耐久度の低い商品の場合では素早く消費者の元に商品を届ける必要があることからマーケティング・チャネルは短くなっている。 (ja) Onder een distributiekanaal wordt elk middel of milieu verstaan waardoor leveranciers en afnemers met elkaar communiceren, zodat een goederenstroom ontstaat, materieel of virtueel. Voorbeelden hiervan zijn een supermarkt, weekmarkt, bioscoop, kapsalon, een bezoek aan huis van een adviseur, een telefoongesprek, een brief, een e-mail, een SMS-bericht, streaming media, chatten en andere. Vroeger maakten bedrijven gebruik van een enkel distributiekanaal: de kruidenier had een winkel en de colporteur kwam aan de deur. Met de opkomst van het call center en het internet zijn bedrijven steeds meer distributiekanalen naast elkaar gaan gebruiken en gingen daarmee van één distributiekanaal (monochannel) naar meer kanalen (multichannel-distributie). (nl) Канал збуту — шлях товару від безпосереднього виробника до споживача, включаючи гуртових та роздрібних торговців. Цей шлях забезпечують відповідні організації, люди. Розрізняють канали збуту нульового рівня (виробник сам продає товар кінцевому споживачеві, прямі канали розподілу), однорівневий (між виробником і покупцем існує роздрібний продавець) та дворівневий (між виробником і покупцем послідовно існують гуртовий та роздрібний продавці) канали.Канали розподілу непрямі — переміщення товарів і послуг від виробника до споживача не прямо, а через посередника — незалежного учасника товароруху. К. р. н. переважно залучають підприємства і фірми, котрі для збільшення своїх ринків і обсягів збуту згодні відмовитися від багатьох збутових функцій і витрат і, відповідно, від певної частки контролю над каналами збуту, а також згодні на деяке послаблення контактів зі споживачами своєї продукції. Як збутові посередники можуть виступати незалежні гуртові підприємства (дистриб’ютори), промислові і збутові агенти, брокери, комісіонери і т. д. Інколи К. р. н. можуть включати кількох послідовно діючих посередників. Наприклад, дворівневий канал розподілу складається з виробника — гуртового посередника — роздрібного торговця-споживача. Трирівневий, крім згаданих, включає ще й дрібногуртового торговця. Наявність мінімальної кількості посередників збільшує витрати на товаропросування. Це пов'язано з необхідністю фірми брати на себе окремі функції посередників, особливо створювати запаси товарів, забезпечувати їх зберігання, обробку, а потім гуртову реалізацію. Разом з тим велика кількість посередників віддаляє службу маркетингу фірми-виробника від цільового покупця. Надійний, прибутково і раціонально функціонуючий канал збуту - це своєрідний додатковий «непомітний» капітал виробника. Внутрішня служба збуту — торгові агенти, що виконують свої службові обов'язки безпосередньо в офісі, здійснюють телефонні контакти і приймають замовників і потенційних покупців. Зовнішня служба збуту — зовнішні (польові) торгові агенти, що здійснюють поїздки до замовників. (uk) 营销渠道是指商品的所有权从生产地點转移到消费者手中的活动和方式，其中還涉及生產、銷售企業和員工。 制造商或批发商通过使用多種方式接触最终用户。生产者可以同时通过网站直接接触消费者，或者通過零售商將產品銷售給消費者。 (zh) |
| dbo:thumbnail | wiki-commons:Special:FilePath/Costco_Empty_shelves_March_2,_2020.agr.jpg?width=300 |
| dbo:wikiPageID | 12161148 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 20648 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1106605867 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Profit_margin dbr:Buyers dbc:Distribution_(marketing) dbr:Reseller dbr:Wholesaler dbr:Brand_loyalty dbr:Multichannel_marketing dbr:Consumer dbr:Consumption_(economics) dbr:Shoes dbr:Furniture dbr:Toys dbr:Walmart dbr:Tableware dbr:Franchising dbr:Direct_selling dbr:End-user dbr:Production_(economics) dbr:Target_Corporation dbr:Manufacturer dbr:Bulk_purchasing dbr:Intermediary dbr:Canadian_Federation_of_Agriculture dbr:Manufacturing dbr:Profit_maximization dbr:Distribution_(business) dbr:Retailer dbr:Clothes dbr:Wholesalers dbr:Perishable dbr:Bulk_buying dbr:Pricing_strategy dbr:File:Costco_Empty_shelves_March_2,_2020.agr.jpg |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Unsourced |
| dct:subject | dbc:Distribution_(marketing) |
| gold:hypernym | dbr:Set |
| rdfs:comment | Merkataritzan, banaketa-kanala ekoizle batek bere produktu edo zerbitzuak kontsumitzailearen esku jartzeko erabiltzen dituen bitarteko eragileen multzoa da, bitartekari izenekoak. Banaketa-kanala zuzena ere izan daiteke, ekoizleak produktua kontsumitzaileari zuzenean eskaintzen dionean. Bitartekariak erabiltzen direnean, banaketa-kanala luzea izan daiteke, bitartekari anitz erabiltzen denean, edo motza, bitartekari bakarra edo gutxi erabiltzen direnean. (eu) マーケティング・チャネル（英語: Marketing channel）とはマーケティング、商学用語の一つ。メーカーが商品を消費者の手元に届けるまでに構築されている経路のことをマーケティング・チャネルと言う。これはメーカーの能力に応じて大きさや長さが変化する。単価の安い商品ならば多くの人に購入してもらう必要があるため、マーケティング・チャネルが大きく長くなり、逆に単価の高い高級品ならば購入者が少数でもよいことからマーケティング・チャネルが小さく短くなる。耐久度の低い商品の場合では素早く消費者の元に商品を届ける必要があることからマーケティング・チャネルは短くなっている。 (ja) 营销渠道是指商品的所有权从生产地點转移到消费者手中的活动和方式，其中還涉及生產、銷售企業和員工。 制造商或批发商通过使用多種方式接触最终用户。生产者可以同时通过网站直接接触消费者，或者通過零售商將產品銷售給消費者。 (zh) تشير القناة التسويقية إلى مجموعة من الممارسات أو الأنشطة اللازمة لتحويل ملكية البضائع ونقلها من نقطة الإنتاج إلى نقطة الاستهلاك، وهي بذلك تتضمن جميع المؤسسات وجميع الأنشطة التسويقية في عملية التسويق. وتعد القناة التسويقية أداة هامة للإدارة. دور القناة التسويقية في إستراتيجيات التسويق: * تربط بين المنتِج والمستهلك. * تتولى عمليات البيع والإعلان والترويج. * تتحكم في إستراتيجيات التسعير التي تتبناها الشركات. * تؤثر على إستراتيجية الإنتاج من خلال العلامة التجارية والسياسات والاستعداد للتخرين. * تقوم بتعديل الأرباح، وتقديم الاعتمادات وتثبيتها والمحافظة عليها، إلخ. (ar) Canal de distribució és el circuit a través del qual els (o productors) posen a la disposició dels consumidors (o usuaris finals) els productes perquè els adquireixen. La separació geogràfica entre compradors i venedors i la impossibilitat de situar la fàbrica enfront del consumidor fan necessària la distribució (transport i comercialització) de béns i serveis des del seu lloc de producció fins al seu lloc d'utilització o consum. (ca) A marketing channel consists of the people, organizations, and activities necessary to transfer the ownership of goods from the point of production to the point of consumption. It is the way products get to the end-user, the consumer; and is also known as a distribution channel. A marketing channel is a useful tool for management, and is crucial to creating an effective and well-planned marketing strategy. Roles of marketing channel in marketing strategies (en) Se denomina canal de distribución al camino seguido en el proceso de comercialización de un producto desde el fabricante hasta el usuario industrial o consumidor final. El canal de distribución es el mecanismo por el cual la distribución, como función económica, toma forma y se adapta a las necesidades y características de cada sector económico. (es) Onder een distributiekanaal wordt elk middel of milieu verstaan waardoor leveranciers en afnemers met elkaar communiceren, zodat een goederenstroom ontstaat, materieel of virtueel. Voorbeelden hiervan zijn een supermarkt, weekmarkt, bioscoop, kapsalon, een bezoek aan huis van een adviseur, een telefoongesprek, een brief, een e-mail, een SMS-bericht, streaming media, chatten en andere. (nl) Канал збуту — шлях товару від безпосереднього виробника до споживача, включаючи гуртових та роздрібних торговців. Цей шлях забезпечують відповідні організації, люди. Розрізняють канали збуту нульового рівня (виробник сам продає товар кінцевому споживачеві, прямі канали розподілу), однорівневий (між виробником і покупцем існує роздрібний продавець) та дворівневий (між виробником і покупцем послідовно існують гуртовий та роздрібний продавці) канали.Канали розподілу непрямі — переміщення товарів і послуг від виробника до споживача не прямо, а через посередника — незалежного учасника товароруху. К. р. н. переважно залучають підприємства і фірми, котрі для збільшення своїх ринків і обсягів збуту згодні відмовитися від багатьох збутових функцій і витрат і, відповідно, від певної частки контролю (uk) |
| rdfs:label | قناة تسويقية (ar) Canal de distribució (ca) Banaketa-kanal (eu) Canal de distribución (es) Marketing channel (en) マーケティング・チャネル (ja) Distributiekanaal (nl) 營銷渠道 (zh) Канал збуту (uk) |
| owl:sameAs | freebase:Marketing channel dbpedia-ca:Marketing channel dbpedia-es:Marketing channel dbpedia-eu:Marketing channel wikidata:Marketing channel dbpedia-ar:Marketing channel dbpedia-fa:Marketing channel http://hi.dbpedia.org/resource/विपणन_चैनल dbpedia-ja:Marketing channel dbpedia-nl:Marketing channel dbpedia-th:Marketing channel dbpedia-tr:Marketing channel dbpedia-uk:Marketing channel dbpedia-zh:Marketing channel https://global.dbpedia.org/id/VBqN |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Marketing_channel?oldid=1106605867&ns=0 |
| foaf:depiction | wiki-commons:Special:FilePath/Costco_Empty_shelves_March_2,_2020.agr.jpg |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Marketing_channel |
| is dbo:wikiPageDisambiguates of | dbr:Channel |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Engagement_marketing dbr:PebblePost dbr:CrowdTwist dbr:Antonio_Escobar_Núñez dbr:Lolly_Wolly_Doodle dbr:Macromarketing dbr:Stackelberg_competition dbr:Business_performance_management dbr:Touchpoint dbr:Data_&_Marketing_Association dbr:Distribution_(marketing) dbr:Lead_management dbr:Direct-to-consumer dbr:Food_marketing_toward_children dbr:Goldline_International dbr:GuestReady dbr:Attribution_(marketing) dbr:Account-based_marketing dbr:Advertising dbr:Co-marketing dbr:Jackfruit dbr:Value_network dbr:Market_(economics) dbr:Marketing_mix dbr:Hyundai_Dynasty dbr:Networks_in_marketing dbr:Supply_chain_management dbr:Channel dbr:T-commerce dbr:Outline_of_marketing |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Marketing_channel |
