Niche market (original) (raw)
Una veta de mercat és un buit de mercat constituït per un petit segment especialitzat, explotat per una marca o unes poques empreses. No serveix un bloc massiu de consumidors, però per la especialització pot satisfer grans ingressos i beneficis. En cercles del màrqueting, sovint s'utilitza la paraula anglesa niche o niche market. És un concepte moble, el que és una veta a un moment, per exemple els aliments ecològics als anys 1990 pot esdevenir un producte de massa, o al revés, els discs de vinil, producte de massa dels anys 1970 i ara una veta de mercat.
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| dbo:abstract | Una veta de mercat és un buit de mercat constituït per un petit segment especialitzat, explotat per una marca o unes poques empreses. No serveix un bloc massiu de consumidors, però per la especialització pot satisfer grans ingressos i beneficis. En cercles del màrqueting, sovint s'utilitza la paraula anglesa niche o niche market. És un concepte moble, el que és una veta a un moment, per exemple els aliments ecològics als anys 1990 pot esdevenir un producte de massa, o al revés, els discs de vinil, producte de massa dels anys 1970 i ara una veta de mercat. (ca) السوق المتخصص هي مجموعة فرعية من السوق تركز على منتج معين. وبالتالي، تحدد هذه السوق سمات المنتج الخاصة التي تهدف إلى تلبية احتياجات السوق المحددة، فضلاً عن النطاق السعري وجودة الإنتاج والشريحة السكانية المُستهدفة. وهي أيضًا شريحة صغيرة من السوق. فعلى سبيل المثال، تستهدف القنوات الرياضية مثل: ستار سبورتس وإي إس بي إن وستار كريكت وفوكس فئة عُشاق الرياضة. ويُمكن التعرف على كل منتج من خلال سوقه المُتخصصة. وكمُلاحظة خاصة، يُقال إن المنتجات التي تستهدف شريحة سكانية واسعة النطاق من الجمهور وبالسعر المنخفض الناتج عن مرونة سعر الطلب تنتمي إلى الاتجاه السائد المتخصص—في الممارسة ويُشار إليها فقط باسم أسواق الاتجاه السائد أو الأسواق ذات الطلب المرتفع. تؤدي الشرائح السكانية الأضيق إلى ارتفاع الأسعار بسبب نفس المبدأ وهو مرونة سعر الطلب. وإن جاز التعبير، فإن السوق المُتخصصة هي سوق عالية التخصص تهدف إلى البقاء والاستمرار في ظل أجواء المنافسة بين العديد من الشركات المرموقة. كذلك، فإن الشركات الراسخة في السوق تقوم أيضًا بابتكار منتجات تستهدف فئات مختلفة، على سبيل المثال، فإن شركة هوليت-باكارد لديها أجهزة متعددة الوظائف لإجراء مهام الطباعة والمسح الضوئي والفاكسات التي تستهدف فئة المكاتب المنزلية، كما أنها في نفس الوقت تنتج أجهزة منفصلة لكل واحدة من هذه الوظائف تستهدف الشركات الكبيرة. في الممارسة العملية للمهنة، يُشار إلى كلٍ من المنتج والبائعين والشركات التجارية عمومًا باسم مقدمي منتجات الاتجاه السائد أو مقدمي منتجات السوق المُتخصصة ذات الشرائح السكانية ضيقة النطاق (تُختصر بالعامية فقط إلى مقدمي منتجات السوق المُتخصصة). ويُفضل أصحاب رؤوس الأموال الصغيرة عادةً السوق المُتخصصة ذات الشرائح السكانية ضيقة النطاق كمعيارٍ لزيادة هوامشهم من الأرباح المالية. مع ذلك، فإن جودة المنتج النهائي (منخفضة أو عالية) لا تعتمد على مرونة سعر الطلب؛ حيث ترتبط بشكلٍ أكبر بالاحتياجات المحددة التي يهدف المنتج إلى تلبيتها، وفي بعض الحالات، بأشكال تقدير الماركة التجارية (مثل المكانة والإفادة وتوفير الأموال والتكلفة المرتفعة والتأثير البيئي والقوة، إلخ). (ar) Tržní nika (anglicky niche market) je pojem z marketingu. Nikou, neboli výklenkem, je myšlen určitý segment trhu. (cs) Niĉomerkato aŭ merkatoniĉo estas la fako de la merkato al kiu specifa produkto fokusas. La merkatoniĉo difinas la produktajn karakterojn cele al kontentigo de specifaj merkato-necesoj aŭ -deziroj, same kiel al la prezo-gamo, produkta kvalito kaj al la demografio kiun oni celas. Ĝi estas ankaŭ malgranda merkato segmento. Ekzemple, sportaj kanaloj kiel , , , kaj celas la niĉon de sportemuloj. Ĉiu produkto povas esti difinita per sia merkatoniĉo. La niĉomerkato estas tre specializita, kaj celas survivi inter la konkurenco de nombraj entreprenegoj. Eĉ establitaj kompanioj kreas produktojn por diferencaj niĉoj, ekzemple, Hewlett-Packard havas ĉio-en-unu maŝinoj por printi, skani kaj faksi cele por la hejmoficeja niĉo dum samtempe havas separatajn maŝinojn kun nur unu el tiuj funkcioj por grandaj negocoficejoj. Praktike, vendantoj de produktoj kaj komercaj negocoj estas ofte referencataj kiel ĉefaj liverantoj aŭ mallarĝe demografie niĉomerkataj liverantoj (populare mallongigite al nur niĉomerkataj liverantoj). Malgrandaj proviziantoj de kapitalo kutime kliniĝas al niĉomerkato kun mallarĝa demografio kiel rimedo por pliigi sian kvanton da gajno. La fina produktokvalito (ĉu alta aŭ malalta) ne dependas el la prezelasteco aŭ peto, sed la specifaj necesoj kiujn la produkto celas kaj ĉe kelkaj kazoj aspektoj de agnosko aŭ rekono de la Varomarko (ekz. povo de prestiĝo, praktikebleco, monspezo, multekosteco, primedia konscio, ktp.). (eo) Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado. Los nicho de mercado están fundamentados en reconocer en la segmentación una nueva oportunidad de negocio surgida de necesidades insatisfechas para luego ser explotadas económicamente por una empresa, pero también puede ser porque no hay suficientes empresas para abastecer esa necesidad. En cuanto a un nicho de mercado debemos entender ciertas cosas básicas para poder tener una actividad fructífera, una de esas es que este debe ser lo suficientemente amplio para derivar un negocio de él, y otro aspecto a tener en cuenta es que debemos saber si existe algo de competencia, esta última no es necesariamente algo negativo ya que sabremos que ya existe un público y por lo tanto una demanda. (es) Als Marktnische (auch Nischenmarkt) wird ein Teilbereich aus dem Gesamtmarkt (Teilmarkt, Marktsegment) bezeichnet, dessen Angebot von aktuellen Wettbewerbern noch nicht oder nur unzureichend bereitgestellt wird. (de) Une niche de marché est un petit segment de marché (en termes de clientèle ou de produits). Le nombre d'acteurs du côté de l'offre y est restreint mais la niche est considérée comme rentable, de par la structure peu concurrentielle de son marché. La demande doit être dans ce cas suffisante pour maintenir cette rentabilité. Une niche se définit par l'existence de 3 critères : une définition extrêmement précise, un comportement homogène, et une évaluation quantitative.La difficulté sera de trouver les critères de segmentation adéquats, qui peuvent être très différents selon les marchés.Chaque niche est aussi caractérisée par un mix spécifique, ce qui fait que le même produit peut se trouver présent à la fois sur un marché de masse et sur une niche. (fr) A niche market is the subset of the market on which a specific product is focused. The market niche defines the product features aimed at satisfying specific market needs, as well as the price range, production quality and the demographics that it is intended to target. It is also a small market segment. Sometimes, a product or service can be entirely designed to satisfy a niche market. Not every product can be defined by its market niche. The niche market is highly specialized, and aiming to survive among the competition from numerous super companies. Even established companies create products for different niches; Hewlett-Packard has all-in-one machines for printing, scanning and faxing targeted for the home office niche, while at the same time having separate machines with one of these functions for big businesses. While you may have explicit moving items effectively at the top of the priority list. Although you can build your chances of achievement by beginning with a niche market. In practice, product vendors and trade businesses are commonly referred to as mainstream providers or narrow demographics niche market providers (colloquially shortened to just niche market providers). Small capital providers usually opt for a niche market with narrow demographics as a measure of increasing their financial gain margins. The final product quality (low or high) is not dependent on the price elasticity of demand, but the specific needs that the product is aimed to satisfy and, in some cases, aspects of brand recognition (e.g. prestige, practicability, money saving, expensiveness, environmental conscience, or social status). When there are needs or desires with specific and even complex characteristics, the market niche requires specialized suppliers which are capable of meeting such expectations. (en) Sebuah ceruk pasar adalah sebagian tertentu dari keseluruhan pasar yang ingin disasar oleh suatu produk. Ceruk pasar ikut menentukan fitur apa saja yang seharusnya ada pada suatu produk, begitu juga harga dan kualitas produk, serta demografi yang ingin disasar oleh produk tersebut. Tidak semua produk ditentukan oleh ceruk pasar. Ceruk pasar sangat terspesialisasi, dan sering kali kompetisinya lebih ketat. Sehingga banyak perusahaan yang membuat produk untuk beberapa ceruk berbeda, seperti Hewlett-Packard yang memiliki produk peralatan percetakan, pemindaian, dan faksimili yang digabung dalam satu alat, dan ditujukan untuk ceruk pasar perusahaan kecil, serta juga memiliki produk peralatan percetakan, pemindaian, dan faksimili secara terpisah, dan ditujukan untuk perusahaan besar. Pada prakteknya, produk dan bisnis perdagangan biasanya dibagi menjadi dua jenis, yakni penyedia arus utama dan penyedia ceruk pasar. Penyedia dengan modal kecil biasanya menyasar ceruk pasar tertentu, untuk dapat memperbesar keuntungan modalnya. Kualitas produk akhir tidak tergantung pada elastisitas harga permintaan, namun pada kebutuhan spesifik dari ceruk pasar yang ingin disasar oleh produk tersebut, pada kasus tertentu, kebutuhan spesifik tersebut dapat berupa gengsi, kemudahan penggunaan, murahnya harga, mahalnya harga, produk tidak berbahaya bagi lingkungan, dan bahkan status sosial yang ditimbulkan dari penggunaan produk tersebut. Semakin kompleks dan spesifik kebutuhan dari ceruk pasar yang ingin disasar, maka penyedia juga harus makin meningkatkan kapabilitasnya. (in) In economia la nicchia è una parte di mercato che la concorrenza non ha ancora raggiunto, o che essa ha parzialmente occupato, ma in maniera tale da non venire incontro soddisfacentemente alla domanda. Può consistere in una parte di clientela, oppure in un determinato tipo di prodotti. Le nicchie sono in genere degli spazi piccoli, spesso ricercati da piccole imprese. Dati i costi fissi e le dimensioni modeste di una nicchia di mercato, non è detto che la sua conquista comporti la necessaria redditività. (it) 틈새시장(niche market, -市場)은 고객 구매 패턴, 기호, 선호도 등을 분석하여 특정 시장을 집중적으로 공략한 것을 말한다. 제한된 자원에 집중하여 비교우위를 확보 할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 시장을 형성하고 지속시키기 유리하다. 예를 들어 특정 소비자 집단, 일부 품목, 특정 지역을 집중적으로 공략하는 것을 말한다. (ko) ニッチ市場（ニッチしじょう、（英: niche market）とは市場全体の一部を構成する特定のニーズ（需要、）を持つ規模の小さい市場のこと。狭義には、その中でも商品やサービスの供給・提供が行われていない市場とされる。隙間市場（すきましじょう）ともいう。 (ja) Een nichemarkt, vaak ook aangeduid met alleen het woord niche, is een specifiek, vaak klein, afgebakend en bewerkbaar deel van een markt. Nichemarkten kennen minder concurrentie dan de hoofdmarkt; sommige nichemarkten kennen zelfs maar één aanbieder. De term niche komt oorspronkelijk uit de ecologie en refereert aan een specifiek leefgebied van een organisme. Een onderneming die zich richt op een nichemarkt levert een goed dat, of dienst die niet door de partijen in de hoofdmarkt wordt aangeboden. Een andere definitie vertrekt vanuit de vraag. Wanneer een specifieke groep van afnemers (consumenten, bedrijven, organisaties of overheden) een bijzondere vraag hebben die afwijkt van wat de grote meerderheid vraagt, dan kan deze groep als een apart segment worden benaderd. In de sector van de rubberbanden is de markt van de vliegtuigbanden een niche. In de voedingsector zijn lactose-intolerante afnemers een niche. (nl) Nichos de mercado são segmentos ou públicos cujas necessidades particulares são pouco exploradas ou inexistentes. É uma parcela de um mercado consumidor, em que os compradores podem claramente ser identificados por suas necessidades específicas e que geralmente é pouco ou mal explorada comercialmente. A estratégia de aproveitamento de nichos está justamente na identificação das bases de segmentação que, quando explorados, representam o diferencial ou vantagem competitiva à empresa (ou pessoa). Ocupando pequenos Nichos de mercado, pequenas e médias empresas desenvolvem recursos para manter uma posição saudável no mercado através da contínua perseverança e dedicação em atender seus consumidores melhor que outras empresas, por buscar e compreender as necessidades do seu público. Para desenvolver uma estratégia de nicho é preciso que haja efetiva e de potencialidades exploratórias da empresa tanto quanto o efetivo desempenho no sentido de aproveitá-la da melhor forma possível. A existência de oportunidades de mercado decorre do ambiente de marketing, das características dos clientes, ou das ações (ou ausência) dos concorrentes. As potencialidades necessárias da empresa requerem desde a sua capacidade de identificar as oportunidades até a disponibilidade de recursos e capacitações administrativas, tecnológicas, produtivas, mercadológicas, financeiras e outras que lhe possibilitam explorar tais oportunidades. Deste modo, a estratégia de nicho vai depender do efetivo desempenho da empresa, no sentido de se ajustar de forma adequada ao consumidor-cliente estruturado em sólidas bases no planejamento do negócio e no posicionamento mercadológico. Isso se condiz com a realidade de algumas bandas locais, que muito sucesso fazem em rádios. (pt) Nisza rynkowa (ang. market niche) – określenie oznaczające pewną część rynku, którego potrzeby nie są zaspokojone. Powodem istnienia nisz rynkowych jest brak odpowiedniego produktu lub usługi. Brak podaży może wynikać z nowych potrzeb będących efektem wzrostu poziomu życia w danej gospodarce lub wycofania z rynku produktu/usługi znajdujących się w schyłkowej fazie, na które był popyt. (pl) Специализированный (нишевый) рынок является подмножеством рынка, на котором сосредоточен определенный продукт. Ниша рынка определяет характеристики продукта, нацеленные на удовлетворение определенных потребностей рынка, , качество производства и . Другими словами специализированный рынок — это небольшой сегмент всего рынка. Например, такие спортивные каналы как , ESPN, и нацелены на представителей ниши спортивных энтузиастов. Любой продукт может быть определен нишей рынка, к которому он относится. Нишевый рынок является узкоспециализированным, обычно стремящийся выживать в среде жесткой конкуренции со стороны многочисленных компаний-гигантов. Даже крупные компании создают продукты для различных ниш, например, Hewlett Packard производит технику для печати, просмотра и отправления факсом файлов, предназначенного для ниши домашнего офиса, одновременно производя технику с определенными функциями из перечисленного для крупных корпораций. На практике вендоров и торговые компании обычно называют «господствующими» или «нишевыми поставщиками» специализированного рынка. Маленькие поставщики обычно выбирают специализированный рынок с узкой демографией, в качестве меры увеличения их преимуществ в сфере финансовой выгоды. Качество конечного продукта не зависит от ценовой эластичности спроса, но зависит от определенных потребностей клиентов, на удовлетворение которых нацелен продукт, в некоторых случаях, также играет роль аспект узнаваемости бренда (престиж, экономия денег, ценообразование, отношение фирмы к экологии или их социальное положение). (ru) 利基市场（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場佔有率絕對優勢的企业所忽略之某些細分市場，并且在此市场尚未完善供應服务。一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。為了满足特定的市场需求，价格区间與產品質量，針對细分後的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企業根據自身所特有的資源優勢，經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中，逐漸形成該族群的領導品牌，來佔領這些市場，從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略。 「利基」一词是英語「niche」的音译，原指小生境。20世紀80年代，美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。 (zh) |
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(de) Une niche de marché est un petit segment de marché (en termes de clientèle ou de produits). Le nombre d'acteurs du côté de l'offre y est restreint mais la niche est considérée comme rentable, de par la structure peu concurrentielle de son marché. La demande doit être dans ce cas suffisante pour maintenir cette rentabilité. Une niche se définit par l'existence de 3 critères : une définition extrêmement précise, un comportement homogène, et une évaluation quantitative.La difficulté sera de trouver les critères de segmentation adéquats, qui peuvent être très différents selon les marchés.Chaque niche est aussi caractérisée par un mix spécifique, ce qui fait que le même produit peut se trouver présent à la fois sur un marché de masse et sur une niche. (fr) In economia la nicchia è una parte di mercato che la concorrenza non ha ancora raggiunto, o che essa ha parzialmente occupato, ma in maniera tale da non venire incontro soddisfacentemente alla domanda. Può consistere in una parte di clientela, oppure in un determinato tipo di prodotti. Le nicchie sono in genere degli spazi piccoli, spesso ricercati da piccole imprese. Dati i costi fissi e le dimensioni modeste di una nicchia di mercato, non è detto che la sua conquista comporti la necessaria redditività. (it) 틈새시장(niche market, -市場)은 고객 구매 패턴, 기호, 선호도 등을 분석하여 특정 시장을 집중적으로 공략한 것을 말한다. 제한된 자원에 집중하여 비교우위를 확보 할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 시장을 형성하고 지속시키기 유리하다. 예를 들어 특정 소비자 집단, 일부 품목, 특정 지역을 집중적으로 공략하는 것을 말한다. (ko) ニッチ市場（ニッチしじょう、（英: niche market）とは市場全体の一部を構成する特定のニーズ（需要、）を持つ規模の小さい市場のこと。狭義には、その中でも商品やサービスの供給・提供が行われていない市場とされる。隙間市場（すきましじょう）ともいう。 (ja) Nisza rynkowa (ang. market niche) – określenie oznaczające pewną część rynku, którego potrzeby nie są zaspokojone. Powodem istnienia nisz rynkowych jest brak odpowiedniego produktu lub usługi. Brak podaży może wynikać z nowych potrzeb będących efektem wzrostu poziomu życia w danej gospodarce lub wycofania z rynku produktu/usługi znajdujących się w schyłkowej fazie, na które był popyt. (pl) 利基市场（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場佔有率絕對優勢的企业所忽略之某些細分市場，并且在此市场尚未完善供應服务。一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。為了满足特定的市场需求，价格区间與產品質量，針對细分後的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企業根據自身所特有的資源優勢，經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中，逐漸形成該族群的領導品牌，來佔領這些市場，從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略。 「利基」一词是英語「niche」的音译，原指小生境。20世紀80年代，美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。 (zh) السوق المتخصص هي مجموعة فرعية من السوق تركز على منتج معين. وبالتالي، تحدد هذه السوق سمات المنتج الخاصة التي تهدف إلى تلبية احتياجات السوق المحددة، فضلاً عن النطاق السعري وجودة الإنتاج والشريحة السكانية المُستهدفة. وهي أيضًا شريحة صغيرة من السوق. فعلى سبيل المثال، تستهدف القنوات الرياضية مثل: ستار سبورتس وإي إس بي إن وستار كريكت وفوكس فئة عُشاق الرياضة. (ar) Niĉomerkato aŭ merkatoniĉo estas la fako de la merkato al kiu specifa produkto fokusas. La merkatoniĉo difinas la produktajn karakterojn cele al kontentigo de specifaj merkato-necesoj aŭ -deziroj, same kiel al la prezo-gamo, produkta kvalito kaj al la demografio kiun oni celas. Ĝi estas ankaŭ malgranda merkato segmento. Ekzemple, sportaj kanaloj kiel , , , kaj celas la niĉon de sportemuloj. (eo) Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado. (es) A niche market is the subset of the market on which a specific product is focused. The market niche defines the product features aimed at satisfying specific market needs, as well as the price range, production quality and the demographics that it is intended to target. It is also a small market segment. Sometimes, a product or service can be entirely designed to satisfy a niche market. (en) Sebuah ceruk pasar adalah sebagian tertentu dari keseluruhan pasar yang ingin disasar oleh suatu produk. Ceruk pasar ikut menentukan fitur apa saja yang seharusnya ada pada suatu produk, begitu juga harga dan kualitas produk, serta demografi yang ingin disasar oleh produk tersebut. Pada prakteknya, produk dan bisnis perdagangan biasanya dibagi menjadi dua jenis, yakni penyedia arus utama dan penyedia ceruk pasar. Penyedia dengan modal kecil biasanya menyasar ceruk pasar tertentu, untuk dapat memperbesar keuntungan modalnya. (in) Een nichemarkt, vaak ook aangeduid met alleen het woord niche, is een specifiek, vaak klein, afgebakend en bewerkbaar deel van een markt. Nichemarkten kennen minder concurrentie dan de hoofdmarkt; sommige nichemarkten kennen zelfs maar één aanbieder. De term niche komt oorspronkelijk uit de ecologie en refereert aan een specifiek leefgebied van een organisme. 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