Reach (advertising) (original) (raw)
Zasięg całkowity - jest to procent grupy celowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie. Zasięg całkowity kampanii reklamowej zwany jest też zasięgiem "1+". Jest to jedna z najważniejszych miar statystycznych kampanii reklamowej. Z uwagi na różne metodologie badań konsumpcji mediów w polskich badaniach marketingowych podawane są zasięgi całkowite kampanii reklamowych osobno dla każdego medium (TV, prasy, radia, itd.).
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | عند تطبيق علم الإحصاء على مجال الإعلان وتحليل وسائل الإعلام، فإن مصطلح نطاق الوصول يشير إلى إجمالي عدد الأشخاص أو الأسر المختلفة التي تتعرض، ولو مرة واحدة على الأقل، لإحدى وسائل الإعلام خلال مدة معينة. ولا يجب الخلط بينه وبين عدد الأشخاص المعرضين بالفعل لرؤية واستهلاك الإعلان. فهو مجرد عدد الأشخاص المعرضين للوسيلة الإعلامية وبالتالي لديهم الفرصة لرؤية وسماع الإعلان أو التعرف على المنتج التجاري. ويمكن أن يُذكر مصطلح نطاق الوصول كرقم مجرد أو كجزء من مجموعة سكانية معينة (مثال: 'الأسر التي تشاهد التلفزيون' أو 'الرجال' أو 'الذين تتراوح أعمارهم من 25-35'). ولأي مشاهد معين، فإنه يتم «الوصول إليه» عن طريق هذا العمل إن كان شاهده كله (أو جزءًا محددًا منه) أثناء المدة الزمنية المحددة. والمشاهدات المتعددة لأحد أفراد الجمهور خلال المدة المحددة لا تزيد من نطاق الوصول، وعلى الرغم من هذا يستخدم رجال الإعلام مصطلح نطاق الوصول الفعال لوصف جودة العرض. ويعتبر نطاق الوصول ونطاق الوصول الفعال مقياسين مختلفين للجمهور المستهدف الذي يتلقى رسالة معينة أو إعلانًا ما. ونظرًا لأن نطاق الوصول يمثل ملخص إجمالي سلوك المشاهدين المعتمد على الوقت، فإن معدلات نطاق الوصول تكون بلا معنى إذا لم تكن هناك مدة زمنية مرتبطة بها: وهناك مثال على معدلات نطاق الوصول يوضح أن «[نموذج موقع إلكتروني] وصل في يوم واحد إلى 1565 في المليون يوم 21 مارس 2004» (على الرغم من أن المستخدمين المميزين، وهو مقياس مكافئ، يعد المقياس الأكثر اعتيادًا فيما يتعلق بمواقع الإنترنت). غالبًا ما يتم التعبير عن نطاق وصول قنوات التلفزيون في شكل x دقيقة أسبوعيًا - مما يعني أن العدد (أو النسبة المئوية) لمشاهدي القناة على الأقل x دقيقة في أسبوع معين. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة يُعرف مجلس أبحاث جمهور البث الإذاعي (BARB) نطاق وصول القنوات التلفزيونية على أنها النسبة المئوية للسكان في المنازل الذين يشاهدون القناة لمدة تزيد عن 3 دقائق في اليوم أو الأسبوع المحدد. كذلك بالنسبة للمحطات الإذاعية، تُعرف أبحاث مستمعي المحطات الإذاعية (RAJAR) نطاق الوصول الأسبوعي لـمحطة الراديو بعدد المستمعين الذين يديرون محطة الإذاعة لمدة 5 دقائق على الأقل (خلال 15 دقيقة على الأقل) في أسبوع محدد. يعتبر نطاق الوصول مقياسًا هامًا لـهيئة الإذاعة البريطانية (BBC), التي يتم تمويلها عن طريق رسوم الترخيص. حيث تسعى لتوسعة نطاق وصولها من أجل ضمان أن جميع من يدفعون رسوم الترخيص يحصلون على قيمة. وكذلك، يعتبر كل من نطاق الوصول ومدى تكرار التعرض من الإحصاءات شديدة الأهمية المستخدمة في عقد اتفاقيات الإعلانات. وعند ضرب نطاق الوصول في متوسط التكرار، نحصل على مقياس مركب يسمى نقاط إجمالي التقييم (GRPs). ويمكن حساب نطاق الوصول بطريقة غير مباشرة كما يلي: نطاق الوصول = نقاط إجمالي التقييم / متوسط التكرار. (ar) Die Medienreichweite, im medienwissenschaftlichen und mediensoziologischen Kontext oft einfach nur als Reichweite bezeichnet, gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger oder durch eine Werbeträgerkombination erreicht werden. Sie wird unter anderem zur Berechnung des Tausend-Kontakt-Preises benötigt. Sie kann als absolute Zahl oder in Prozent der Grundgesamtheit angegeben werden. Wie intensiv das ausgewählte Medium im betrachteten Zeitraum genutzt wird, ist hierbei irrelevant. Ausschlaggebend ist der einmalige Kontakt. Im Falle eines Druckerzeugnisses bedeutet „Kontakt“, dass es durchgeblättert oder mindestens zum Teil gelesen wurde. Beim Hörfunk muss einige Minuten zugehört und beim Fernsehen mindestens eine Minute hingesehen werden. Die Reichweitenergebnisse bei Hörfunk und Fernsehen stagnieren, während sie bei den Druckerzeugnissen kontinuierlich sinken. Das Internet verzeichnet die höchsten Zuwächse. (de) En la aplicación de las estadísticas a la esfera publicitaria y análisis de medios de comunicación, alcance se refiere al número total de hogares o personas diferentes expuestas al menos una vez a un medio durante un periodo dado. El alcance neto se refiere al número de personas que de hecho estará expuesto y consumirá el anuncio mientras que el bruto es el número de personas que pueden llegar a usar al medio y por lo tanto, tienen una oportunidad de ver u oír el anuncio. El alcance puede ser enunciado tanto como un número absoluto como en forma de fracción de una población dada (por ejemplo 'hogares con televisión', 'hombres' o 'personas con edades entre 25 y 35'). Para un espectador dado, se dice que ha sido "alcanzado" por el trabajo si lo ha visto por completo (o una fracción previamente especificada) durante el periodo especificado. Los visionados múltiples por un solo miembro de la audiencia en el periodo citado no aumentan el alcance; aun así, las personas de los medios de comunicación utilizan el término alcance eficaz para describir la calidad de la exposición. El alcance eficaz y el alcance son dos formas diferentes de medir una audiencia objetivo que recibe un mensaje dado o un anuncio. Como el alcance es un resumen del comportamiento agregado de la audiencia en función del tiempo, las cifras de alcance no tienen sentido sin un periodo de tiempo asociado a ellas: un ejemplo de dato de un alcance válido sería declarar que "[un sitio web] tuvo un alcance diario de 1565 por millón el 21 de marzo de 2004" (aun así, los usuarios únicos, una medida equivalente, serían una medida más habitual para un sitio web). El alcance de los canales televisivos es a menudo expresados en forma de el alcance semanal del minuto x, es decir, el número (o porcentaje) de espectadores que vio el canal durante al menos x minutos en una semana dada. Por ejemplo, en el Reino Unido, BARB define el alcance de un canal televisivo como el porcentaje de la población en casas privadas que ve un canal durante más de 3 minutos en un día o una semana dada. De modo parecido, para la radio, RAJAR define el alcance semanal de una estación radiofónica como el número de personas que sintoniza dicha estación durante al menos 5 minutos (en un periodo de 15 minuntos) en una semana dada. El alcance es una medida importante para la BBC, la cual está financiada por un coste de licencia obligatorio. Busca maximizar su alcance para asegurar que todos los pagadores de su coste licencia están recibiendo valor. El alcance y la frecuencia de exposición son también dos de las estadísticas más importantes utilizadas en gestión publicitaria. Cuando el alcance está multiplicado por la frecuencia media se obtiene una medida integrada llamada gross rating points (GRPs). El alcance puede ser calculado indirectamente del siguiente modo: alcance = GRPs / frecuencia media. * (es) In the application of statistics to advertising and media analysis, reach refers to the total number of different people or households exposed, at least once, to a medium during a given period. Reach should not be confused with the number of people who will actually be exposed to and consume the advertising, though. It is just the number of people who are exposed to the medium and therefore have an opportunity to see or hear the ad or commercial. Reach may be stated either as an absolute number, or as a fraction of a given population (for instance 'TV households', 'men' or 'those aged 25–35'). For any given viewer, they have been "reached" by the work if they have viewed it at all (or a specified amount) during the specified period. Multiple viewings by a single member of the audience in the cited period do not increase reach; however, media people use the term effective reach to describe the quality of exposure. Effective reach and reach are two different measurements for a target audience who receive a given message or ad. Since reach is a time-dependent summary of aggregate audience behavior, reach figures are meaningless without a period associated with them: an example of a valid reach figure would be to state that "[example website] had a one-day reach of 1565 per million on 21 March 2004" (though unique users, an equivalent measure, would be a more typical metric for a website). Reach of television channels is often expressed in the form of "x minute weekly reach" – that is, the number (or percentage) of viewers who watched the channel for at least x minutes in a given week. For example, in the UK, BARB defines the reach of a television channel as the percentage of the population in private households who view a channel for more than 3 minutes in a given day or week. Similarly, for radio, RAJAR defines the weekly reach of a radio station as the number of people who tune into a radio station for at least 5 minutes (within at least one 15 min period) in a given week. Reach is an important measure for the BBC, which is funded by a mandatory licence fee. It seeks to maximise its reach to ensure all licence fee payers are receiving value. Reach and frequency of exposure are also two of the most important statistics used in advertising management. When reach is multiplied by average frequency a composite measure called gross rating points (GRPs) is obtained. Reach can be calculated indirectly as: reach = GRPs / average frequency. (en) Охват (англ. reach) — количество людей или домохозяйств, в процентном соотношении или абсолютных цифрах, которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Например, увидели хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы или рекламный ролик на протяжении определенного времени. Не стоит путать его с понятием Coverage — между ними есть весомое отличие. Если Reach используется по отношению к достигнутой аудитории, то Coverage — вообще к потенциальной аудитории медиа(TV, радио). Существует также термин N+ (Reach N+), который характеризует количество людей или домохозяйств, которые за период рекламной или PR кампании контактировали с сообщением N и больше раз. (ru) Zasięg całkowity - jest to procent grupy celowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie. Zasięg całkowity kampanii reklamowej zwany jest też zasięgiem "1+". Jest to jedna z najważniejszych miar statystycznych kampanii reklamowej. Z uwagi na różne metodologie badań konsumpcji mediów w polskich badaniach marketingowych podawane są zasięgi całkowite kampanii reklamowych osobno dla każdego medium (TV, prasy, radia, itd.). (pl) Охоплення (Reach) - кількість людей в абсолютних цифрах або у відсотках, які хоча б один раз проконтактували з подією.Наприклад, бачили хоча б один випуск регулярної телепрограми або хоча б один рекламний ролик протягом певного проміжку часу. (uk) |
| dbo:wikiPageID | 5626427 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 3683 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1124673743 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Radio_network dbr:BARB dbr:BBC dbr:UK dbr:Target_audience dbr:Television_advertisement dbr:Television_licence dbr:Social_media_reach dbc:Advertising dbr:Advertising dbc:Audience_measurement dbr:Effective_frequency dbr:Television dbr:Gross_rating_point dbr:RAJAR |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Multiple_issues dbt:Refimprove dbt:Reflist dbt:Use_dmy_dates dbt:Originalresearch |
| dct:subject | dbc:Advertising dbc:Audience_measurement |
| rdfs:comment | Zasięg całkowity - jest to procent grupy celowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie. Zasięg całkowity kampanii reklamowej zwany jest też zasięgiem "1+". Jest to jedna z najważniejszych miar statystycznych kampanii reklamowej. Z uwagi na różne metodologie badań konsumpcji mediów w polskich badaniach marketingowych podawane są zasięgi całkowite kampanii reklamowych osobno dla każdego medium (TV, prasy, radia, itd.). (pl) Охоплення (Reach) - кількість людей в абсолютних цифрах або у відсотках, які хоча б один раз проконтактували з подією.Наприклад, бачили хоча б один випуск регулярної телепрограми або хоча б один рекламний ролик протягом певного проміжку часу. (uk) عند تطبيق علم الإحصاء على مجال الإعلان وتحليل وسائل الإعلام، فإن مصطلح نطاق الوصول يشير إلى إجمالي عدد الأشخاص أو الأسر المختلفة التي تتعرض، ولو مرة واحدة على الأقل، لإحدى وسائل الإعلام خلال مدة معينة. ولا يجب الخلط بينه وبين عدد الأشخاص المعرضين بالفعل لرؤية واستهلاك الإعلان. فهو مجرد عدد الأشخاص المعرضين للوسيلة الإعلامية وبالتالي لديهم الفرصة لرؤية وسماع الإعلان أو التعرف على المنتج التجاري. ويمكن أن يُذكر مصطلح نطاق الوصول كرقم مجرد أو كجزء من مجموعة سكانية معينة (مثال: 'الأسر التي تشاهد التلفزيون' أو 'الرجال' أو 'الذين تتراوح أعمارهم من 25-35'). (ar) Die Medienreichweite, im medienwissenschaftlichen und mediensoziologischen Kontext oft einfach nur als Reichweite bezeichnet, gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger oder durch eine Werbeträgerkombination erreicht werden. Sie wird unter anderem zur Berechnung des Tausend-Kontakt-Preises benötigt. Die Reichweitenergebnisse bei Hörfunk und Fernsehen stagnieren, während sie bei den Druckerzeugnissen kontinuierlich sinken. Das Internet verzeichnet die höchsten Zuwächse. (de) En la aplicación de las estadísticas a la esfera publicitaria y análisis de medios de comunicación, alcance se refiere al número total de hogares o personas diferentes expuestas al menos una vez a un medio durante un periodo dado. El alcance de los canales televisivos es a menudo expresados en forma de el alcance semanal del minuto x, es decir, el número (o porcentaje) de espectadores que vio el canal durante al menos x minutos en una semana dada. * (es) In the application of statistics to advertising and media analysis, reach refers to the total number of different people or households exposed, at least once, to a medium during a given period. Reach should not be confused with the number of people who will actually be exposed to and consume the advertising, though. It is just the number of people who are exposed to the medium and therefore have an opportunity to see or hear the ad or commercial. Reach may be stated either as an absolute number, or as a fraction of a given population (for instance 'TV households', 'men' or 'those aged 25–35'). (en) Охват (англ. reach) — количество людей или домохозяйств, в процентном соотношении или абсолютных цифрах, которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Например, увидели хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы или рекламный ролик на протяжении определенного времени. Не стоит путать его с понятием Coverage — между ними есть весомое отличие. Если Reach используется по отношению к достигнутой аудитории, то Coverage — вообще к потенциальной аудитории медиа(TV, радио). (ru) |
| rdfs:label | نطاق الوصول (إعلان) (ar) Medienreichweite (de) Alcance (publicidad) (es) Reach (advertising) (en) Zasięg całkowity (pl) Охват (термин) (ru) Reach (uk) |
| owl:sameAs | freebase:Reach (advertising) wikidata:Reach (advertising) dbpedia-ar:Reach (advertising) dbpedia-de:Reach (advertising) dbpedia-es:Reach (advertising) dbpedia-pl:Reach (advertising) dbpedia-ru:Reach (advertising) dbpedia-sl:Reach (advertising) dbpedia-uk:Reach (advertising) https://global.dbpedia.org/id/4XwBA |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Reach_(advertising)?oldid=1124673743&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Reach_(advertising) |
| is dbo:wikiPageDisambiguates of | dbr:Reach |
| is dbo:wikiPageRedirects of | dbr:R3h dbr:Absolute_reach dbr:Advertising_reach dbr:Reach_(marketing) |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Annoyance_factor dbr:Hitradio_Ö3 dbr:ViuTV dbr:Media_buying dbr:Small_business dbr:Telematics dbr:Target_rating_point dbr:Media_planning dbr:BBC dbr:BBC_Radio_London dbr:BBC_Third_Programme dbr:Active_gross_rating_point dbr:Ad_tracking dbr:Karrimor dbr:Racial_stereotyping_in_advertising dbr:Advertising_media_selection dbr:Drs._Foster_&_Smith dbr:Fokus_(magazine) dbr:Reach dbr:Telemetry_(company) dbr:The_Daily_Stormer dbr:Social_media_reach dbr:Advertising_research dbr:L'union_Suite dbr:TRP_scam dbr:Social_Media_Working_Group_Act_of_2014 dbr:Social_media dbr:Greg_Brady_(broadcaster) dbr:Radio_France dbr:Run_of_network dbr:Schweizer_Musikzeitung dbr:Opernwelt dbr:Viewable_impression dbr:Outline_of_marketing dbr:Social_commerce dbr:R3h dbr:Absolute_reach dbr:Advertising_reach dbr:Reach_(marketing) |
| is rdfs:seeAlso of | dbr:Advertising_management |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Reach_(advertising) |