����� � ����������� � ������� (original) (raw)

���� ������:

���������

������������� ��������

���������������

�������

������� (�����)

�����������

��������

������� � ���������
� ������

���������� � ����������������
� �������

����� � �����������
� �������

������������ ���������� � �������

��������� ����������

��������� ���������

��������

������

Repiev's articles in English

������ � ������� Word

�.�. ������

����� � ����������� � �������

**������� ������.**���������� ����� (25-� ����, ���, ����-���� � �.�.)
��������� ��������� ������.

�������� �������� ������� ������ �������� ���������� �������������� � ��������. �� �������� ���� ������ ������ �� ���������, �� ������.

�. ��������������

����� ������� �� ������������, �������������� � �������������������.

�.�. ������

�������� �� ������� ������?

����� �� ����� ���-�� ������� ��� �������?

��� �������� ����� �� �����������?

���� ������ � ���� �� ������?

���������� � ���� ������������ ����������� �� ���� ����. ������ � ������� ������� � �������� �� ������� ������? ������� ��� ������� �������� ���������, �������������, �������������� ������, ������� ����, �����������. ��� ������� ������ ����������� ���� ��� �������� ������������� � ��� ������� � ������������ �� ��������� ����. ����� ����� ���������� ������. �� ���� �� ���� ������ � ������ ������� ������������� �������, �� � ����� ������, � ����� ��� ���������. ������ ���� �� ��� ���� ����-���� ���������� �������.

� ������� �� �� �������� ������������� ����� � �� �������������� � ����� ��� ���������. �� �� ���� ������ ��� ����� � ���������, ������� � ����� �� �������� �����, ���� �� ���-�� ������ ���� �����! ������� ���� ��, ��� ������� �������� ������ ����� �� ����� ���������� ��������� ����������, �������, ���� �� ������, ������� ���� � ���, ���� � ������ ��������� ����� �������������� � ��������� ���� ��� ����������� � ������� ���������� � ��������. ������ �� ���� �������� ��������� � ������� �����������, ������������� ��� ����������.

��������� ����� �� ����� ��������

� 1923 �. ���� �� ������ ������������ ���� ������� ������� ������������� ��������. � ��� ���� ���������:

�������� �����, ����� ��� ��������� ����� ������� ��������� ������ �����. ��� �������� �� ���������� ��������� � �������� ���������� ������. ��� ������� � ��������� ���� ��������� ���������������� � ����� ���������. ���� �������� � ����������� ������ ������. �� �����, ��� ������ �������� ����������, � ���������, �������������� ����� ���������������� ��������.

�� ������� �������� ����������� ��� ��������� �������� �����������. ������ �� ����� ������������ ���������, �� �������� �� ����� ������ ������� ����� � ���������� ��������� ����������� ������. � �������, ����������, ������������ ������ ������ ���� � ��, � ��� � ��� �� ������������ � �� �������� ������� ������ � ������� ������ ����� ������. ������, ��� ��������� �� ������� ���������� ����� � ����������� ��, ���������� � ���, �������� � �� ��� ����.

������, ���� �����, ��� ������ ������� �������� � �������� ���������. ��� ���������� � ���������������, ������������������ � ���������. ��� �� ��� ������ ������ ������ ������������� � �������.

�������������� � ����� � ��������

����������� ������� ������ ������� �����:

�� ������� ���� ���������� ��������� ������� ����. ����� ���� ��������� �����, ��� �������� ������������ ���� �� ��������������. ����� ������� � �������� ����, �������� ���� ��� ���. ���� ����� ������� � �����.

����, ���� ����� ������� ����� ��������� ������ ��������, �� ���� ��������������. � �� ��� ���� ����� �������� �� ������� ���������������. ��� ������������ � ��� ������� ��������, ������ ������ ��������������; ��� ���� ������� ��������, ���, ��������, ����������� ����, ��������.

� ����� ������ �� ���������� ������ ����������, � ���������� ������ ����������� ����������. ����� ������ ������� ���� � ��������������, ��������, � ������. ����� ����� �������� ����� �� �������, ���� �� �� �������� �������������� ��������� ����� ������������� ������ �� ����� �� ����������� � �����������. ���� ����������������� ���������� ����� �� ����������, ���� �� �� ��������, ��� ����������� ��� �������� ������������� ����������, � �� ��������� ������ ��� �����������. �������� ������, ������� �����, ������ �����, ���� ����������� �������������� ������ ��� ��������. ���� ��� ����������� ��� �� ����������, �� ������ ������ �� ������. � ������ ������ ���������� ����������� �����������.

�������, ��� �������������� � ������ ������ � ������ ������������ ���������� ��-�������. � ���������� ���������� �������, � ������ ������ ������������� ������ � ������������ �� �������������, � ��������� ����������� ��������� ���������, � �������� ���������� ������ �� ���������� ���������� � ����������� ����������� �����, � �������� ��������� ����� �� ����������� � ������, � �.�. �� ������ �������������� ��������������� ������ ������ ����������� �����������, ������ ���������� � ������������ ���� ������ ����� �������� ���� ������ �������, ��� ���� ������������.

����� ����� ����� �������� ������ � ����������� ���� ��� ����� ������� ��� ����������. ������, ����������� ������ ������ �� ������ �������������� ���� 100%-�� ������, ������� � ��������, �������� ������ � �������� ��������� ������������, ����� �������� ��������� ����������������� � ������ ������������, ��� ������� ������ ����� ����� �� ���������.

����� �������� �� ������, ��� ������� �������������. ������, ����� ����� �������, ����� ������� ���� ������ � �������, �������� ����������� ��������� �� �������� � �����. ������� � �������������� ����������� ������ ��� ����������� ���� ����������� �� ����������� ������� ������. ��� ���� ��������� ���������� ������ ���� ���������� � ����������� ���������. ������� � ����� ������������� ������ ����� �� ����� ������������ ������ ���������. �������� ���, ��� ��� ������ ���������, � �� ����� ������������ ���� ����������. ��� ��������? � �������� �� �������� ���������� (�������� � ������!), �������� ������������ ����������, ������������ ������������� � �.�.

��������� �� �� ����� �������� � ������������ �������. �� ������� ������������� ����� �������� ������������� � ������������ � ������ ��������� ������, �� ���� ��������� ������������ ������, ��� ��� ������ ������ ��������� ��������.

������ �� ����� ���� ���������� ����������? ����������, �� ������. ���� ����� ���� ��������. ���� ����� ������������ �������� ����� ��������� ������������ ������ ��� ����������� ��������� � ����� ��������. ���� ����� ������������ ��������������� ����� �� ������ (��� �� ���������) ��� ��� ���� ������, �������� ��� ��������������. ����� � ��� ��������� ����, �� ������ ������. ����� ���� � ������� ����������� ����������, ���������� ������ ����� ������ ��������� ���� ������ � ������. ����� ������ ������ �������� ����������� � ���� ����, ������ ��� ����������� � ���� ������ ������� �������������, � �� ���������������������. ��������� ������ � ������������ �������������� ������������� � ��������������� � ��� ��, ��� �������� ����� �� ��������.

� ��������� ������ ���� ��������� ���� ���� ���� ������������� � ������� ������������� ������� � ����������� �������������! ��� ���� ������� � ���� �������� ����������, ��� ������� ���������� ����� ��������������� �������� � ��� ����������. �� �� ���, ��� ��� �������� �������� ����������������, ����� �������� � �����, ���, ���� � ��� ����� ���������� � �������, ������� ������������ ����� �������� ��������!

��� ��� �� �������: ��� ����������� ������������� ���������, ��������, ��� ��� �� ���. ��, ���������, ��� ������� ������� �������, ��� ����������� ������ ������������. � ��������� ������, ��� ������� �����������, ��� ����� ���... �����. ����������, ��������, ������������ �����������, ��� ��������������� ��������� � ��������� ������� ������������ ������������� �������� ������� ������� � �������. ������ ������������� ����������� ������������ ������� ��� ��������, ��������� �������� � ������������� �������������.

� ������ ������ ��������!

� ������� ���������

�������� �������: ������� � ����� � ��� ������ � ������, ������� ��������� �������� �������� ������������ �������. ��������, � �� ��������, �� ����� �� �������� � ��� �� �����! ��������� ������� � ����� ���� ��� ������ �������� �� ���������� � ���. � ���� ��� ������ �� �������� � ����� ���������.

������ �������, ����������� �� ���������� ��������� ������ ��������� �����, ��� ������� ������� ����������� ������������. � ������, ����������� �����������, �� �����:

���� ������� ������� ������������ ������� �� ��� �����. ������� ����� ������� �� ������ �� ���� ���������������. ��� ������� ���������, ������� �������� ��������, ��������������� ��������� ���������, ���������, ���������� �� ���������. ��������, ���� �� ������� �����������, �� ������ �������� ��� ����, ���, � ����� ����� ������, ����� ������� ��� ���������������. ��������� �� ������ ��, ��� ������������ ���� �������. ��������� ��� ������ �������, �������� ����� ��������� ���� ����������, ��� ���� ��������, ����������� � ���� ������ �������������, � �������� ���� �������������, ����� ������ ����� ���������, ��� ��� ������������� ���������.

���� �� ������������, ��� �����-�� ������ ����� ��������� ��� �������� ���� �������������, � ��������� ��. ���� ���-�� ������� ��� ������������ ��� ���������������� ������������, �������� ���, ��� � ����� �����, ����� � ���� �����������. ���� �� ������� ������ � ��������������� ��, ��������� ��� �����, ������� � ��� �� ����������� ��� ��, ��� � ��, ������� �� ������������.�

����� �������, ������� ������ ��������� ����������� � �� ������������� �� ��� ���, ���� ��������� ��� �������� �� ����� �����. � ��� ���������� ��������� �������������� ���������. � ��� ������� ������� ������ ������������� ��������.

� ��� ���������? ���� ������� �������� �� ������. ���, ������, �� �����, ��� ����� ������� ���������.

�������������� � ��������� ����� � � �������!

������ ���� ��� �� �������� ������������������ � ����������� ��������� � �������������� ������; ������ ���� �������� �������� � �� ������ ������, ����� � �������� ���� �����-�� ����� �� ���������������; ���� � ����������� ������� ������� �������� �����, ������� � �������� ������� ��������� ��� ������� ��������, ��� �������, ���������� �� ����������, �������. ���� ��� ��������������� �� ����������� ������� �������, ���� ������� ���������. ��� ��������� ������ ������ � ����� ��������� � ��������� ����������, ������� �� ����� �� ���� ���� ���������������� ��� �������, �������� ��������, ��� ������������� ������������ �������� ��������. � ������ � �� ����������� ���������!

�������� ������ ������������������ � ��������� � ��������� �����������, ��� ����������� ������� ����������, ���������������, ��������, �������������, ���������,����������, ���������, � ������ �������. ��� ��� ������� ���������� �� �������� ������������ �� ������ � ������� � ������� ��������� �������� � ��� �������. � ���� ��� ���� ������� ������� ����� �������!

� �������������� ��-��� ����� � ������� � ����, ��� � � ��������, �� ����� ����� �������� ������������� ��������� ��������. � ��� ���������� �������������� � �������? ��-�������, � ����������� �� ����, ��� ����� ��������. ���� ��� �����-�� ����������� ������ (��������, ���������� ����������), �� �������� ������������ �� ������� ���������� ������������ � ��������� �������������� ��������.

�� ����� ������� �������� ������������ � ��� ������� ������� �� ������ ������. � �������� ������� ������ ������ ������������. ���� �� ��� ������������ ����� ��������� ������� �� ������ ���������, ����� � ������� �������� ��������� ��������� ��������� �������, ����� ���������� �������� ��������. ��� �� ���������, ��� ��������� ������. � ������� ������, ����� � ����� ������ ������� ���� ��������� � ����.

�������� ������������� ���� �������� ��������� �������� � ������, �� ���������� �� ���� ������ �����������, ��������� � ������� ����� � ����������. ��� ��������� �� ��������, ��� ������� � ��� �� �������� ��� �� �������������� ����������, � ������������� ������������, ���� ������������ ����. �� ����� ����������� � ���� ������� �����, �� ����� �������� � ������ �������������, � �� ������ � �� ������, ������� ������������� �������� �� ����� ��������� ��������.

������� è ������� è ������

������������ ������� ���������� ������ ���� � ����������� ��������� ������ � ������� �������. ��� ��������� � �� ��������. ���� ������� ������ ����� ������ ��������� � �������, �� ������� ������. ������, ��� � � ���������� ���������, ��������� ������ ����� �� �������� � ��������. �� ������ �������� ������� � ����������, ������������������, �������������, ���������������, ������������������, ���-������� � ��. �������� �������.

� ��������, � �������, � ����������� ������������ �� �� ������ �������������� ������� �������, �� � ��������� ����� ������ � �����, ������� ����� �� ����������������� ������������� ����������� ��� �������. �������� ���������, ��� ������� ����� ��������� �� �������-�� ��������� ������, ���� ��, ������, ������� ������������ � ����������, �������� � ������, �������� �� ��������, ��������� � ������, ������� �� ��� ��� ���� ����� �����. � �������, ��� ��� ���������������� �� ��������� ��� ��������. � �� �� �����. �� ��� ����� ��������� � ���� ��������� �������������� � ��������������. ��� ����� ������������ ��������? ������ �������������. ������ ����������� ������� ��������� � ������. ����� ����������� �������� ����, ��� ������ ���������� ������, �������������� �� ��� ���� ���������.

��� ��������� ������ ����, ��� ������� ������ � ����� ����� ������� � ������� ���������� ��������� ������������� ��������� (����� �� �������) ��� �������������� ��������� �������. ������������ ��������, ��� ��������� � 5 ��� ������� ���������� �������; � �������� ���� ����� ������ �����������, ��� ������� � ���������� ����� �������. ������ �������� ���������� ������������ ������ �� ������ �����. �� ���-�� ������ ������� ������������������ �����, ��������� ����������:

�� ������������ ������� �� ���������, �.�. ������ �� ������:

����� ����� ���� ������ ����� ������ �����!

������, ��� ����� ��� ���������, ������ ��-�������� ������������ ������� ������ �������� ����������? ���, ��� ��� ���� � �� ������ ������� ����?

��� ��� ����� ���������, ������ ������ �������� � ������� ����� �� ���������� �������� �������� � ������, ������� ��������� ��������� ��������, � ������ ������ � ����������� ��������� ���������� ������������� ����������, ���� � ��������� ����� ��������� � ������� �������������.

25-� ����, ���, DHE... ��� ������?

������������ � �������������� ���������� ������� ����� �����. ��� � 1957 �. �������� ������� ������� �� ������ ������ �.�. ��������������� �������, ��������� � ��� ��� ���������� ��������� �25-� ����. �� ����� ��� (����� ������) ���������� �� ���� ��������, ��� ����� �� �������� ������ �������� ������������ (��. ����). ��� ��������. ����� ����������� ���������� ��������� ���-������� ����. �� ������� ������ DHE. �� ��������� ����������� ����� ���������� ������������� ����� ���� � Design Human Engineering. ��������� ��� ����������, �� ������������ �� ���������������� ���������������� ����������� �� ����������.

� ������ ����������� ������ ������ ����� �� ��� ��������� �.�. �������� � �� ����������� �������� (������). �������� ������� �� ����� ��������������� ���������� ���������� �� ���������� ��������� ������ �����������, ������ ���, ����� (��������� ������ � ��� �������� �������� ��������������� �� ��� ������� ������). �������� � ������� ��������� ������������� ���� ����������� �� ����� ������. ������, ����� ��������, ��� ��������� �� ������������ � �������������� ���� ��������, ������� ����� ������ ������� ������������.

��� ������ ��� �� ��������� �������

� ���������� ������� ��� �������� � ����, ��� � ��� � ������������ �������� �������� ������������� � �����-�� ��������� ����, �������� ������� ������������� �� ���������, � ������� �������� ������� ������. ��� �������, ��� ������ �� ���������� ���� ��������������� ��������� � ��������� ���������� �������. �� �������, ��� ��� ��� ����� � ���.

� � 1996 �. ������ ��������� �� Rivita-Marketing ���������� ���� �� ������ � ������� ������ ���������. ���� �� ������� ������� ���� ������������� �����, � ������ �������, ��� ������� � ��������� �������������� ��������� ��������������� �������� ������� ��� �� ��������. � ������ � ���� ����������� ������� ������������ �������� ��������. ���������� ����� ��� ����� �������� ����������� � ��������������� ������� ��� ������ ���������. � ��������������� � �������������������� ���� ��������� ����������, �������� �� �� ���� �� ���� ����� � �������? ��� ������ ������ �������� ����� ������ � ����������, ���! � �����, ����������?

����� � ����� ��� ��������� ���������� ��������, �������, ���-�� � ���������� � �� �������� �������. �� ���� ������� ������� ������ ������������� ������ ����������� ��� ������ � ������ ����� ���� ��������, ��������� � �������. ��� ���������� ��� ������ ���������� � ��������, �������� ������������ ����� ����� � ����� ��������� ������� �� ����� �������.

� ������, �������, � ������� ������� ����� ���������� ����. ��� ��������, ������ ������������ ����������� � ������������. � ����������� ������� ���� �� 6 ��� ��� � �� ������ ��������� �������� ������, �� ���� ������� ����� �������������. (��� � ������� ������ �����, ��������� ���� ���� � ���, ���� � ��� ����� ���� ����� �����.) ���� �� ������ ������� ����������� ������� ������ ���, ��� ������� � ��� ����� �������������; �� �� �������� ����������� ����, � ��������� ������ ����������� � ������, ������, ������. � ��� �� ������ � ����������, ������, ������-������� ��������� � ������ ���������, � ������� ������ ���� ���������� ������ �� �������� ��������.

����� ��� ���� (���������� ���������-���������� ��������), ��� �� ������ �� ������ ��������� ������� ���, ��� ������ ��� ������ � ����� ����������� ��������. ��� �� ��� ���� ������ ����� ������������� ������, ����� ���������� ��������. ���������� (� ����� ����� �������� ������ � ����������!) �������� ������ �������� �� �������� � �������, ������ � ���������������. ����� ������ ����� ���� �������� ����������� � ������������; �����������, �������� � ����������������� ��� ���������� �������; ����, ��� � ����� ������ ���� ������� ����������, � ����� ������ ������ �����, �������, ��� ����� ���������, ����� ������ �� ���������� � ������������ ������. � �� � �������, ��� �� ����� ������!

������, � �����, �������� �������, ��� � ���������, ����� ������������� ��������������� ����� ������� �� ���� ��� ��� ����. ���� � �� ����������� ��������� ������������ �� ���������������� ��������, ���������� �� ����������� �������� ������������ �������������, ���������� �� �������, ������������� ��������� ��������� ���������. ���.

������� ��� � ������� ��������� ��� ���� ����� �� ����������� �� �����������������, ��� �� ��� ��� � �������� ���������������� � ������ ��������� ������, ��� �� ��� ���������� �����. ������ �� ������ ����� � �������� �������� ���������.

��� ���������� ��������?

�� ����� ������, ��� �������� ��������� �������. ������ ��������� ��� ������ ������������ ���������� ����� �������� ��� � ����� XI ����. ��� ��� �������� ��� ����� �������� �������� ������������ �������� ������, ��������� � �����������. �������� ������������ ���� ������������� �������� � ������ � ���.

�� ��� ����������, ��� ����� � ��� ��������, �������� ���� ���� ���� �� �������, ��� �� ������������� ������������? ���� ������ ����, � ����������� ���������. ����� �������� ������� ����� ������ � ���������, ������������ ������� ����� ����� ������ ��������� ��� ��������� ���������� ���� �� ������������ ���������� �������� �� ��������� �������:

������������ ��������� �������� ������ ������� �������� �������������� ������-��������������, �� ������� �������� ��������. ����� ��� �����������; �������������������� � �������� �� �������������; ����� �� ����, ������ � ���������, � �� ���������. �������������� ���� � ��������� �������� ����������� ������ ��� �.�. ������� ����� �������� (Blatent Nonsence Effect). ��������� �������� ���������� �������� ���� ������� ����� ����� � ������ �22 ����������� ������ ����������. (��. ���������������,����������).

������ ������ ����������, ��� ������������, ��� �������� ���������� ��������� ������� � ��� ���������, ���� ��������, �� ���� �������������. � ��������, �� ������� ���������� �������� � ����������� ������������. ���� �� ��� � ���������� �����-�� ������� �����, �� �������������� �� ������ ������������. ����� ����� ���������� �� �������������� �������� ������ ������������ ����������.

���������� ���������� ������ �������� �. ������: ���������� �� ����� ����������, �� ������ ������ ���������� ���������. �������������, �� �� ������������������ ��� ����� ���������� �������, �� �������� ������ ���������. ������ ��������� ����� �������������. �� ������ ����������, ��� ������� ������������� �� �� ��������� �������� ���������� � ��� � ����!

��-��������, ���������� ������������� ������ ��������, ���������� ������ �������� �������, � ������� �� �� �������� ��� ������. � ����� �������, ��� ������ �������� ����� ��������� ���, � ������������ ����� ���������� ����� �� �� �����, �� �� �����, �� ���� �� ���� ���� ��� �������. �� ��� ���� ������� ������������� ����������� ���������� ��� � ������� � ������ ���� ��� ������� ������� ����� � ��������, � ���� ��� ������. ������, ��� ��� �� ���-����, � ������������ ����������, ������� ������ ��� ����� �������� �������� ��� �� ����� �����. ��� ��������� (� �� ���� ��������� ��������) ���������� �� ���� ������� ����������� � ��������. � �� ������� �� ��������!

������� ��� ���������?

��������� ���������� � ��������� ��������� �. �. �������. �� ����������, ��� ��� ��� ���������� ����������� ���������� � ����� �������� ��� ����������� ������� ����������� ����������. ����� ����������� �������������� ����, �� ���� ������������ ���� ������������ ����, ��������� ������ �����. ������ ������� ������������� � � ���������� ��� �������� ����������� ���������� � �������������, ���������� ���� � ������ ��������. ���� ����� ���� �������, �������� ��� ���� ����������: ������������ ������ ����� ���������� ������ �����, ��������� �������� ������ ���������, �������� �������� ���������, �����������-������� �������������� ������ (������ �������)�, �������� ������� � ����� ������ ����� ��������� � ��� �����. ��� ������� �������� � ���������� ������� �����. ���� ��������� ��� �������� � ��������� ���������, ������-������������� �����. � ����� �������� ����� � ���� ����� ������������, ��� �����������.

�� ���������� ����������� ���� �� �������� � ����� ������������. ���� ����� ������������ ����������� ���������. �������, ��� ��� ������ �� ������ �������� ������. �������� ������ ������ ���� ������. � ����� 30-� ����� � ������ �������� ���������, ����� ���������� ������� � ������ ���������� � �� ������� ����� ��� ������ ����� ������ �����. ������ ���������� ���������. �������� ������ � ������� �� �������. ����� ������, �������, ��� ������ ��������� ���� �� �����, ������� �������� �����, �������� � �������� � ������� ������� � ������ ��� ��������� ����� ��������������. ������������ ��������� ���������� �� ������. �������� ������ ��������, ��� ������ �� �� ������� ��������� ��������� ���� ������ � ������!

��������� �����������

���������� ������ ����� ���������� ������� ���������. � ���������� ��� � �������� ���������� � �������. ����� � �������, ������ ������� ������� ������� ���������� ����� ���������������� ����� ������ � ��� ���� ������, ��� ��������������� ���� ��� ���, ��� ���������� �������, ������� ����, �� ���� ����������� ����� ���������� � ������. ������ �� �� ���� � ���� ������ ���������������� �������� (25-� ����).

������ ���������� ����������� �� ������� ������� ��������� � 1970 �. ����� ������� �� (Wilson Key), ������������� ������������. ��� ��������� �� ����� ������, ����� ��� ������ ���� �� ������� ����� ������ �������. ��� �����������, ��� � ��� ��������� ����������� ���������� �����. �������� �� �������������� �������, �� ����� �������� �����������, ��� �� �������� ��������� ���������� ������������ ������ ������������ ���������. (������, �� �� �������� ���� ���������������� ����, ��� ��� ��� �������� ������������� �������.) �� ������� ������ ����� � ����� �������� �� ������ �������� ������������ �� ���� ������. ������������� ������������� �������������, ����� ������� ����������� ��������.

���� ����� ������, ����� ������� ������. ���������� ������� ������������ � ���������� ������� ������, ����� �������� � ���������� ��������� �� ������ ���� �����-������ ��������, ����������� ����������������� ������ ������������� ��������������, �������� �� ������ ������ ������� � � ��� � ��� � ����� ������������� ��������. ���� ������ ����� ���������� ��� ���������, �������� �� ����� ��������� ����.

������ � ���������� ��������

�������� ������ Frankfurter Allgemeine Zeitung (14 ������ 2003 �.) � ������ �� ������ ���������� ��������� ������:

����� �������� ������ � ����������� �������������� � �������� ��������� ����� ������� ���� ��������� ����������� � ����� �������������. ��������� � ����������� ���� ���������� ������� ������� �� ������ � ������, ������� � ��������� �������������, �� � � ������������ � ���������������� �����. � ���������� ������� ��������� ����� ���������� �������� ����������� ������� �� �������� ��������, ����������, � ����� ������� �� ��������������� ������� �������. ��� � ������� ������� ����� ���������, ���������� ��������� ������ ������������ ���������� � ����������� ���� ������������������.

������, ��������, ��� �����������, � ������ ���������� ��������� � �������� ����� ��������� ����� � ����������� ������������� � �������.

�� ������ ���������� �������� ����, �� ��������� ����������� �������� � ������ ������������ � ����� ���������� ������. ������� ������ ��������, ��������, ������������ � ������� ���������, � ������� �������� ���������, ��������� ��������, ����������� �� ������ � ����� �����, ��������� ������������� ������� ����������, ���������� �� 1,5 ����. ��������. � ������� ����� ���������� ������, ��� �������� �����, ������ � ��������. ��������� ������������� ��������� ������ ����� ��������� ������, ��� ���������� �������� ���� ���� ��������� ������� �������� �� ������ � ��������� � �������������� ������� ������������.

� ����������� ���������, ������ � � ������� �������� ������������ �����������, �� ��������� (���������� ��������� ���������� ������������� ����������) �� ����-����, �� 25-�� ����� �� ���. ����� �����.

��������� �����

� ����� �� �������� � ��������� �����? � ������������ �������� �����. � ����� ���� � ���� �� ������������ �����������, ������� ���� ����� ��������� ����������, � ���� �� ��������� ������ Journal of Advertising Research, � �� ����������� ������ �������������� ������� � ����� ����������� ������ ������������ ��������� �������, ������� �� ��������� ������ ���������� ��������� �����. ��� �� �������� ������������ �� ��� ���������, � ������� �������, �� ����� ������������� ������, ����������������� � ������� ������ ������������� ����� �� ������� ������� ��������� ������.

������ �����, ��� �������� (���� ��� �������� � ��������) �������� ������ ������ ���������� �������� ��������. ���� ���� ��� �� ������, � ���������, ��� ���������������� ���������� �����, �������� �������� ��������. ����� ���� �� ������� �������� �������� ����� ��������. ������ �����, ��� ������ ��� ����������, ������� �������� �� ���������� �������.

�����, ��� �������, ��� ���� �� ��������� ����� ��������������� ���������� � �������� ����� ��������� � �������� ������, �� ��������� �� ������������� ����������� �� ��������� �� ��������������� ������������. ��� ����� �� ������ ��� ��������� ������������� �������� � ��������� ��������.

������ ����� �� ����� �������� ������������������ �������������� ����������� ���������� ������� � ��������. ���� ������ ����� �������� �� ��������� ���� (eye-tracking), ������� ������� ����������� ��� ���������� �������, �������� � ������. � ������, ��������� � ����, ���� ��� �� ����� ����������� eye-tracking. ���� ������ ������������� ��������� �������� �������� ������� �������������� � ��������� � �����, ��������, ������� �� ���������� ������������� ������������ � ����������� ������������ ��������, ����������� ������� ������� � ��������. ���� ����� �������� � ���������� ������������� �������, ��������, ����������� ���������� �� �������� ������� � �������� ��� ������, � ������� �������� ��������� ����.

����� �������� � � ���������; ���� ������ ������������� ��������� �������� ����� � �������. ����������, ���� � ������ ��������, ������ ������ �������� ����������.

��� ���������� ���� ��������� ����� ������� ����������������� ���������� ��������������� � ������������ ������������ ����������� � �������.

���� ��������� � ���� �� ������������, ���� �� ��������� ������������� ���������� �� ������ ��������� �������� ����� � ��������� �� ������ ���� ������ �������, ��������� ����������� ��������.

��� ����� ��������� �����?

����� ���������� �������� ������� ��������� � ���������������� � ��������� ������� ��������������, ���������� �� ���������� � ������������� � ���������������.

�� ���������, ��������� � ������ �������������, ������� �������� �������� � �������, ������ � ������ ������ ������, ��� ������� � ��� ������������� �������, ������������������� �������, ��� ���������� �� �������� ��� ������� � ��� ������ �������������� ������� � ��������� � ���, � ��� ���������. ����� �������� ��������� � ������� ��������� ������� ����������, ����� ����� ���� ����� �������� ������� � ���������, � ������ ������, � ������ ����������� ����������, � ���������� �������.

��������� ������ ������ ����� ������, ��� ������� ��������� ������������ � ���������, ��� � ��� ��� ������������� ���������, ���������� ��������� �� ���� �������, ����� ����� ����� � ������� ������ ���������! ������������ �� ��� ���� �������, ��������� � ������� ������ ������ ��������: ��, ��� �������� ������������ �������, ���������� �� ��������, ������, � ����������� �������; ��, ��� ��������� � ������� ����������, ���������� �� �������� � ������� �������� �������; ������� ��� �������� ����������� ��� ������� � ������ �����. � ��� ����� � ���� ��������.

������ ������, ��������� ������ ������ ������� ��� ���������� ������������� � ��������� ��������; ������, �� ������ ������� ����� �����������.

��������� ������������ � ���������� � ������� ������� � �����������, ��������� ������ ������ ��������� � �������������� ������ ���� �������� ������������: ���������� ���������� ������ � ������ ������������; �������� ���������� ���������; � ������������� ���������� �����������. ����������� �� ��������������� � ������� �� ����� �� �������, �� �������, �� ��������.

������ �����, ��� ����� ��� � ��������� �������. � ���������� �������� � ����� ����� ������� ������� ������������� ������� ����� (��� ����, ������, ��� � �������� ������� �� ������������� ������� ���������� ��������) � � ����� � ������ �������� ������� ����������� ����������� � ��������������.

���� ���� ����� ������� � � ���, ��� ����� � �������. ��� ������ �� ����������� ��� ��������� � �������������, � ����� ��� ���������� ������ ���� �������� ������ � �����. ��������� ��, ��������, ��� ����� ������, �������������� � ������� ������������� ��������.

��������, � ������ ��������� ��������� ���������� ���������� ���� ��������� ��������� �. ������: �� ������ ��� �������� �� �������� ����������. �� ������ ��� ��������, �� �� �����������. � ������ ��� ������, �� ����������. � ��������� ��� ���������� �����������. � ����� ��� ������� � ��� �� ������ ��������. � ������ ��� � �������� ���������� �����, � �� ����� �� ������������. � ������� ��� ���� �����������. �� ������ � ����� �������������� ��������?

���� �������� ��������� ����� �� �����, ��� � ����� ���-���� ����� � ��������� ����� ��������� � ������ ��� ���� ��������. � �� ����� �� ���������, �� ��� ������. ������ � ���������� �������� �������� ������ �� ��� � ����� �� � ����� ������ ������ �� ��������, � ������ � ���� ������� ����������. ��� ��������, ��� ����� �������� ������� ����� ������� ������� (Herbert Krugman) � ������������ �������; �� ��� ������������ ������� ������� �����������. ������� ��, ��� ��� ��� �� ���������� ����������� �-�� ���������.

��� ��� � �������� ������ �� ������ � ������ ��������� ��������. � ���� � ��������, ����� ������� ��� ������� � 25-� �����. � ��������� ����� �������, �������� ��� ������� ������������ ����� ����������� �������, �������� ��� ����� ���������� �������������.

������� � ����������� ����� ��� ��������

������� � ��� ��������� ��������� ��� ��������� ����� ������ ������. ��-������, � ���� ������� ��������� ������� ������ � ����� ���� ��� ����������. ��-������, ��������� ������ ��������� ������� ������������� �������, �, �������������, � ������������� ������������ ������, �� ����� ������, ��� ������ � ����� ��� ��������� �������� ����������!

��, �������, ����� ������� � ���, ��� ������ ���������� �� ���������� �� ����������� � �������, �� ��������� � ����� ���������� ��������� �����������, �������� �� ��, ��� ��� ������ ���������� ����������� ������� � ���������� ������������ ������� �� ���������� �� ��������. ��� ���� ���� ����������: ���������� ��������� ������ ����� ��������, �������� ���� � �� �� ������. � ������� ��������� �������������� �������� � ��� ������, � �������� ������������ ����, ������ � �������������� ���� ������� �� ���� ������� �������. � ��������������� ����� ��������� ������ ��������� ������������. ������, ��� ������� ���������� ��������� ��������������� ������������ ������� ��������������, ���������� � ��. ��� ����� �������� ����������.

��� ��������� ���� �������� ��������� � ������, ��� ��� �������� ��������� �������, ��� ������� ����������� � �������� ����������� � ������ ��������� �� ������� � ���������� �����. � ���������, ��� ������ ���������� ����������� �������������� �������� �� ��������� �����, � ���� ����������� �������.

��������� ����� � ��� ��� �� ������, � �������� ����� � ������� ����������: ������ ����������� (Disruption), 4D ��������, ���������� ��������, Lovemarks. ���������, ��� �����, ����� ������������ ��������� �������� ������� � ���������� ������� ����� ��������������.

����� ���, �����������, ���������! ����� � ������������ � ��� �� �����, ��� �������� ��������� ��������� ���������.

�������, ��� ����� ������� ������� "The End of Advertising as We Know It" (����� �������, ��� �� �� �����) � ��� �������� ��� ���������� ��������� � �������, � � �������� ��������� ������� � ������ ������������� ������������ ��������� ��������. ������, ����� ��������� �������� ����� �� �������, � �������������, ������� ���������� ��� ������, � � ����������� ���������. ����� 30 ��� ������� �������������� ����� ������� ������� � ��������� ��������� � ��������� ��������� �������, ������� ���������� ��������� ����������� ���� �����, � � ������� �������� ���������. ��� ��� ����� ������� �� � ��������� (�������� ������� ������ ����������� ���������), � ������ � �����-���������! ��...

� �� ����� ��� XXI ���, ������!

� �� ����� ����� ���������, � ������� ������ �� �����-�� ���� ���� �����!

����������

� �� ���� ���� ������� ��������, ��� ��� ������, ��� ���� ������� �������� ������, ������� �������� ��� ����� ����������� ������������� ����������, ��������� �����������, ������� ��������� � ������ ����������� ���������� � �������. � ������, ��� ��� ����� ���������� �������� ����� ������� (Frankfurter Allgemeine Zeitung) ������������ � ������������� � ����� �� ������� �������� ����� ���������, ���������� ��������� ������ ������������ ���������� � ����������� ���� ������������������. � �������� ���������.

�� ���� ���� �� � ������ �������� ����������� � �������� � �������������� ������� ���� ���-�� ��������� � �����, � ���� ���. � ����� ������� � �� ����� �������� ��������� ������� ��������:

��� ������ ��-���������� ����������� � ������������ ������ � � �� �����, ������� ������ �� ���������.

������ � ������� Word

��. �����: ������ �������������������, ������ �������, ����������� ������� �� ������
«��� � 25-� �����. ���������� �����
���������� ����-���ǻ
���-����-��� ������, �������!�

���� �. �������

(��������� � �������)

������������� 3-��������

����������� ���� ������ ������� ������� � � �������� �������������� ����� ��� ������. ����������� ������� � �������� ����� ��������� � ������ �� ���� ���� www.repiev.ru, � �� �� ����, ������� ������ ����������� �� ��� ���� ��� ������. � ���������, ���� ������ ������������ ����������� � ������ � ���� ������ ���� ���������� ������ �����!

���� ������:

���������| ��������������� |������� (�����)
�������� | ������� � ��������� � ������
���������� � ���������������� � �������
����� � ����������� � �������
����������� |��������� ����������
��������� ��������� |��������

Repiev's articles in English

������
� ����� -
��� ������
� ������,
�������
���������
��������
��������
������������
�������.
�. ��������

���������
�� �����
����������,
�� ������
������
����������
��������.
��������
�. ������

������
�� ������
�����
�������� ��������������
����.
�. �������

�����
������������
� ���� �� �����
������������
������ ������
����, ����
�����, ���
�������
����������
��������.
�. ����

����� �
����������,
� �������� �
�������.
�. �� �����

�������
����� �
�����������
�������
��������.
�. ��������������

������ ��
���������
� �����
������������
������������,
��� � �������.
�. ����

�� ������
�����������
����, �
�����������
������ ��
��������.
�. �������


�����������
�������
������
��������
������.
�. ����

��� ����,
����� �������
� �� � ��� ��
���������,
�� ������
������, ���
����� ����
������, ����
������� ���
��������
�������.
������� ������
����������
������ ��������

� ��������
����
����������
�����. ����
�� ��� �
������������ �
�������������
�������.
�������� �.
������

��������
���������
�����������,
��� ��
����������
�����������
�� ���.
�. �������

�� ���
�������
������������
��������
�������
����������,
����� �
����������.
�. �����

������
�����������
�������,
�� ���, ���
� ����
�������������
�������,
�������
������.
�������