Zöhre Akyol | Bulent Ecevit University (original) (raw)
Papers by Zöhre Akyol
Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research), Sep 27, 2023
Advances in marketing, customer relationship management, and e-services book series, Jun 14, 2024
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, Apr 24, 2020
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Önceleri geleneksel medya aracılığıyla bir televizyon kanalına çıkabilen ya da haber olabilen kiş... more Önceleri geleneksel medya aracılığıyla bir televizyon kanalına çıkabilen ya da haber olabilen kişiler popüler olabiliyorken günümüzde sosyal ağlarla sıradan insanlar da kolaylıkla fenomen haline gelebilmektedir. Bu fenomen olma sürecinde bireyler sosyal ağlar aracılığıyla kendi imajlarını, kendi markalarını kısacası kendilerini yeniden yaratma imkanına sahip olmaktadır. Sıradan biriyken birer kahraman haline gelen bu insanların paylaşımları hızlı bir şekilde binlerce insana ulaşmakta ve internet ortamında giderek yaygınlaşmaktadır. Bu sayede bir zamanlar ünlü olmak için harcanması gereken çabanın daha azına sıradan, ünlü olmayan bir kişi bile rahatlıkla bir kişisel marka konumuna gelebilmektedir. Bu araştırmanın amacını, Twitter’da, kişisel markalaşma sürecinde fenomen hesapların nasıl bir yol izlendiğini ortaya koymak oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında, sosyal medya istatistiklerini ortaya koyan BoomSocial kuruluşu tarafından paylaşılan, fenomen başlığı altında yer alan ve takip...
5. MEDIA LITERCY FORUM, 2022
Today, it is getting harder and harder to differentiate in the competition between brands. The co... more Today, it is getting harder and harder to differentiate in the competition between brands. The consumer, who is exposed to the bombardment of messages from different brands during the day, has come to accept to pay for different applications in order to avoid marketing messages at this point. For this reason, the fact that the marketing wars between brands are getting tougher and consumers are constantly trying to avoid this war has pushed the marketing field and its experts to discover new ways. Field practitioners, who had to work with the limited opportunities offered by traditional media for years, took a deep breath in terms of reaching consumers, especially with the spread of new media and social media, and a new marketing period was started by going through a rapid adaptation process. As a result of this adaptation process, many new and different digital marketing trends have been created over time and brands have gained many new tools in marketing wars. The last tool offered by technology in this field has been Metaverse. The metaverse, which offers much more advanced opportunities, especially in terms of experiential, compared to other media types, has the potential to be a space where consumers can create a second life in the virtual environment and spend a significant part of their daily lives. These opportunities that Metaverse offers to consumers naturally attracted the attention of brands and marketing practitioners. However, time will tell whether this new living space will become mainstream. It can be predicted that the future of the Metaverse universe, where international brands such as Nike, Gucci, and Dolce & Gabbana are currently implementing various marketing campaigns, is bright in this sense. In this study, based on this foresight, the concepts of marketing and metaverse were examined together. A content analysis has been carried out on the recent films that Metaverse has marketed itself in a sense. Accordingly, 14 movies based on the metaverse universe were analyzed according to which Kotler's seven p's of marketing: product/service, price, distribution, promotion, people, physical evidence, and process. This analysis has been tried to be put forward from two different perspectives, both over the metaverse universe itself and metaverse-themed brands, and over the brands that exist in the real world. According to the content analysis carried out, it is seen that marketing in movies is intense content for products/services, people, physical evidence, and process elements. In addition, it is understood that real brands have not yet carried out any marketing campaigns within the movies that process the metaverse universe, but rather a process in which the metaverse is marketed.
Bilgi dünyasındaki ve teknolojideki gelişmeler, ikna çalışmalarının da alanını genişletmiş ve böy... more Bilgi dünyasındaki ve teknolojideki gelişmeler, ikna çalışmalarının da alanını genişletmiş ve böylelikle bireyleri ikna etmek için yeni yollar hem diğer insanların hem şirketlerin, hem de toplumların hayatına kazandırılmıştır. Teknolojideki ilerlemeler ikna dünyasına yeni bir kavram olarak ikna teknolojilerini kavramının katılmasını sağlamıştır. İkna teknolojileri kavramı sadece bilgisayarların ikna edici gücünü inceleyen bir dal değil, aynı zamanda video oyunları, akıllı saatler, yapay zeka kullanımı, robotlar, mobil uygulamalar, internet siteleri gibi ikna teknolojilerinin tüm aygıtlarını da kapsayan geniş bir alandır.
İnsanlar gün içinde birçok ikna çabasıyla iç içe bir şekilde yaşamaktadır. Yatağını toplamak için annesi çocuğunu ikna etmeye çalışmakta, pazarda gezerken satıcı alıcıyı ikna etmeye çalışmakta, e-ticaret sitesinden alışveriş yaparken uygun krediler, uygun fiyatlarla site kullanıcıyı ikna etmeye çalışmaktadır. Tüm bu ikna çabalarının başarılı olması için de ikna edici sistemlerin sağlam şekilde oluşturulmasından geçmektedir. Teknolojinin ilerlemesi, bilgisayarların ve bilgisayar bağlantılı teknolojilerin her gün yenilenmeleri ve internetin de yoğun kullanımıyla ikna teknolojileri kavramı kendine yeni kullanım alanları bulmakta ve bulmaya da devam edeceği tahmin edilmektedir. Üretilen stratejiler yoluyla kullanıcılar ya da bireyler bir ürünü satın almak, bir kitabı okumak, bir başlığa göz atmak, spor yapmak, çevre kirliliğine karşı koymak gibi konularda davranış ya da tutum değişikliği sergilemeleri için teknolojik araçlar aracılığıyla ikna edilmeye çalışılmaktadır. Bu bağlamda ikna teknolojileri ile bağlantılı olarak kullanılan mobil uygulamaların, internetin, bilgisayarın daha doğrusu teknolojinin insan hayatından ayrı düşünülmesi pek mümkün olmayacağı için ikna teknolojileri ile ilgili çalışmalarda gün geçtikçe genişleyerek ilerleyecektir.
Media and Digital Modernism: New Communication Environments, 2018
Erciyes İletişim Dergisi, 2022
Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağl... more Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağlamak amacıyla çeşitli yöntemlerden faydalanılmaktadır. Bu yöntemlerden biri olan reklamlarda ünlü kişilere yer verilmesi (star stratejisi) aracılığıyla markalar tüketicileri etkilemeyi, ürün, hizmet ya da markalarına olan talebi artırmayı amaçlamanın yanı sıra aynı zamanda ünlü kişiler aracılığıyla marka imajı oluşturmak ve markalarına bir ruh ve kişilik kazandırmayı da planlamaktadır. Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nın 2014-2021 yılları arasında yayınlanan reklamları arasından, içinde ünlülerin yer aldığı 117 televizyon reklamı incelenmiştir. Bu reklamlar kullanılan reklam çekicilikleri, yaratıcı stratejiler, mesaj stratejileri, anlatım türleri, anlatım formatları, ünlünün sunulduğu karakter ve ünlünün reklamdaki rolü gibi özelliklere göre değerlendirilmiştir. Araştırmaya göre en fazla kullanılan reklam çekiciliği kalite, en çok kullanılan yaratıcı strateji marka imajı stratejisi, en sık kullanılan mesaj stratejisi işlevsel çekiciliktir. Son olarak en çok kullanılan anlatım türü dolaylı anlatımdır ve incelenen reklamlarda ünlüler daha çok film/ dizi yıldızı/fenomen olarak ve ana karakter rolünde yer almıştır.
Proceedings of the 9th Business & Management Conference, Prague, 2019
Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use differe... more Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use different marketing tactics. In all changing marketing tactics, stealth marketing shines out due to restrictive law that forbids some brands and sectors to run a marketing campaign in Turkey. As a term stealth marketing is a technique to deliver the brand's message to the people who should not realize the message is received as a marketing or sales purpose. In this way, brands are able to deliver desired messages for their target publics without getting caught by any restrictive laws. As the main channel to be used under this purpose is social media that shines out compared to traditional. The main reason for that is when traditional media is easy to control by the laws but social media doesn't. In this paper, we made a research about how these banned brands run a stealth marketing campaign in Turkey. Three brands that run a clear stealth marketing campaign from the alcoholic beverages sector are chosen and their campaign and it's social media site (Instagram) are analyzed with content analysis method for six months of duration. Analyzes show that brands use made up names and identities for running their campaigns to avoid getting caught from laws. Also, it is clear that all made up names that brands use have very similar corporate identities with the original brand. According to social media analyzes, storytelling shines out as a main structure of brands use in their Instagram posts and creating an interaction is also shines out as the main strategy that brands use in their stealth marketing campaigns.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2020
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Erciyes İletişim Dergisi, 2018
Partisinin Anayasa Referandumu... akademia REKLAMLARDA MİLLİYETÇİLİK: ADALET VE KALKINMA (AK PART... more Partisinin Anayasa Referandumu... akademia REKLAMLARDA MİLLİYETÇİLİK: ADALET VE KALKINMA (AK PARTİ) PARTİSİNİN ANAYASA REFERANDUMU REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ Öz Reklam, uzun yıllar boyunca kar amacı güden veya gütmeyen birçok kurumun kitleleri ikna etme süreci içerisinde başvurdukları en etkili yöntemlerden biri olmuştur. Bu ikna süreci içerisinde reklamların hedef kitle üzerindeki etkinliği arttırılmaya çalışılmış ve farklı stratejiler aranmıştır. Bu noktada ortaya çıkan stratejilerden biri de milliyetçi imgelerin reklamların içerisine eklenmesi ve bu yolla hedef kitle ile kurum arasında duygusal bir bağ kurulması olmuştur. Günümüzde birçok kurum, içerisinde Türk bayrağının, türkülerin, tarihi kişilerin vb. imgelerin bulunduğu reklamlar yayımlamakta ve bu yolla kitleleri kendi amaçları doğrultusunda ikna etmeye çalışmaktadır. Bu tarz imgelerin en fazla kullanıldığı alanla rdan biri de siyasal reklamlardır. Genel ve yerel seçimlerin kampanya dönemlerinde sıklıkla kullanılan reklamların içerisinde yoğun olarak milliyetçi imgelere denk gelinmektedir. Çalışmanın amacı, Adalet ve Kalkınma Partisi'nin referandum reklamlarında milliyetçilik çekiciliğini nasıl kullandığını anlamak ve en çok hangi milliyetçi imgelere yer verdiğini cevaplamaktır. Söz konusu çalışma içerisinde reklam ve milliyetçilik kavramlarına yer verilmiş, daha sonra 16 Nisan Anayasa Referandumu sürecinde Ak Parti'nin yayımladığı reklamlar içerik analizine tabi tutulmuştur.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2020
The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effectiv... more The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effective, direct and effective
way, have turned to mobile marketing with the increasing number of people using mobile phones. In this context, mobile
phones have been used intensively by advertisers as a new advertising medium. After these developments and changes,
mobile phones are seen as one of the most effective digital advertising media as well as being an important communication
tool. Communication activities are generally carried out using basic marketing mix elements such as promotion of a
product / service, discounts and campaigns with advertising messages. As a result, through mobile marketing, brands are
able to communicate their advertising messages to consumers in a market environment in which the competition is
increasing in line with the requirements of the era and without time and space constraints at less cost. The general aim of
the study is to determine the tendency of university students (mobile / negative) for mobile advertising made by text
message (SMS) method, which is the first and most widely used application of mobile marketing. In this context, the
students studying in the departments of Journalism, Public Relations and Publicity, Radio Television and Cinema,
Advertising, which is a part of Ege University Communication Faculty, formed the research universe. 395 students in the
research universe were included in the study. A descriptive (descriptive) and correlational research model was used for the
purpose of the study. In this context, in line with the data obtained from the survey, the general trend towards SMS
advertisements sent to students by brands was found to be positive.
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
9th Business & Management Conference, 2019
Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use differe... more Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use different marketing tactics. In all changing marketing tactics, stealth marketing shines out due to restrictive law that forbids some brands and sectors to run a marketing campaign in Turkey. As a term stealth marketing is a technique to deliver the brand's message to the people who should not realize the message is received as a marketing or sales purpose. In this way, brands are able to deliver desired messages for their target publics without getting caught by any restrictive laws. As the main channel to be used under this purpose is social media that shines out compared to traditional. The main reason for that is when traditional media is easy to control by the laws but social media doesn't. In this paper, we made a research about how these banned brands run a stealth marketing campaign in Turkey. Three brands that run a clear stealth marketing campaign from the alcoholic beverages sector are chosen and their campaign and it's social media site (Instagram) are analyzed with content analysis method for six months of duration. Analyzes show that brands use made up names and identities for running their campaigns to avoid getting caught from laws. Also, it is clear that all made up names that brands use have very similar corporate identities with the original brand. According to social media analyzes, storytelling shines out as a main structure of brands use in their Instagram posts and creating an interaction is also shines out as the main strategy that brands use in their stealth marketing campaigns.
Erciyes İletişim Dergisi, 2018
Advertising has been one of the most effective tools in order to persuade publics for many years.... more Advertising has been one of the most effective tools in order to persuade publics for many years. In this persuasion progress, different strategies and approaches tried to be found in order to raise of the effectiveness of ads. At this point, adding nationalist images on ads became one of the strategy in order to create a emotional bond between corporations and their target public. Today, many corporations try to persude publics according to their purposes by using Turkish flag, historical icons and personalities, Turkish folk songs in their ads. This nationalism appeal strategy most commonly use in political ads. Major political parties of Turkey keep using nationalism appeal in their election campaigns and ads for many years. The purpose of this paper is understanding that how Justice and Development party is use nationalism appeal in their referendum ads and answering which nationalist image they use mostly. In this paper, both advertising and nationalism be clarified and content analysis be applied on ads of Justıce and Development Party during the April 16 Constituonal Referendum process.
Reklam, uzun yıllar boyunca kar amacı güden veya gütmeyen birçok kurumun kitleleri ikna etme süreci içerisinde başvurdukları en etkili yöntemlerden biri olmuştur. Bu ikna süreci içerisinde reklamların hedef kitle üzerindeki etkinliği arttırılmaya çalışılmış ve farklı stratejiler aranmıştır. Bu noktada ortaya çıkan stratejilerden biri de milliyetçi imgelerin reklamların içerisine eklenmesi ve bu yolla hedef kitle ile kurum arasında duygusal bir bağ kurulması olmuştur. Günümüzde birçok kurum, içerisinde Türk bayrağının, türkülerin, tarihi kişilerin vb. imgelerin bulunduğu reklamlar yayımlamakta ve bu yolla kitleleri kendi amaçları doğrultusunda ikna etmeye çalışmaktadır. Bu tarz imgelerin en fazla kullanıldığı alanla rdan biri de siyasal reklamlardır. Genel ve yerel seçimlerin kampanya dönemlerinde sıklıkla kullanılan reklamların içerisinde yoğun olarak milliyetçi imgelere denk gelinmektedir. Çalışmanın amacı, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin referandum reklamlarında milliyetçilik çekiciliğini nasıl kullandığını anlamak ve en çok hangi milliyetçi imgelere yer verdiğini cevaplamaktır. Söz konusu çalışma içerisinde reklam ve milliyetçilik kavramlarına yer verilmiş, daha sonra 16 Nisan Anayasa Referandumu sürecinde Ak Parti’nin yayımladığı reklamlar içerik analizine tabi tutulmuştur.
Erciyes İletişim Dergisi, 2022
Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağl... more Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağlamak amacıyla çeşitli yöntemlerden faydalanılmaktadır. Bu yöntemlerden biri olan reklamlarda ünlü kişilere yer verilmesi (star stratejisi) aracılığıyla markalar tüketicileri etkilemeyi, ürün, hizmet ya da markalarına olan talebi artırmayı amaçlamanın yanı sıra aynı zamanda ünlü kişiler aracılığıyla marka imajı oluşturmak ve markalarına bir ruh ve kişilik kazandırmayı da planlamaktadır. Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nın 2014-2021 yılları arasında yayınlanan reklamları arasından, içinde ünlülerin yer aldığı 117 televizyon reklamı incelenmiştir. Bu reklamlar kullanılan reklam çekicilikleri, yaratıcı stratejiler, mesaj stratejileri, anlatım türleri, anlatım formatları, ünlünün sunulduğu karakter ve ünlünün reklamdaki rolü gibi özelliklere göre değerlendirilmiştir. Araştırmaya göre en fazla kullanılan reklam çekiciliği kalite, en çok kullanılan yaratıcı strateji marka imajı stratejisi, en sık kullanılan mesaj stratejisi işlevsel çekiciliktir. Son olarak en çok kullanılan anlatım türü dolaylı anlatımdır ve incelenen reklamlarda ünlüler daha çok film/ dizi yıldızı/fenomen olarak ve ana karakter rolünde yer almıştır.
Books by Zöhre Akyol
Yeni Medyada Yeni Yönelimler, 2022
Dijitalleşmenin getirdiği dönüşümlere hızlı bir şekilde ayak uyduran markalar ya da işletmeler, t... more Dijitalleşmenin getirdiği dönüşümlere hızlı bir şekilde ayak uyduran
markalar ya da işletmeler, tüketicileriyle sıkı bir ilişki içine girerek
pazarlama hedeflerine ulaşacaklardır. Böylelikle hem rakiplerinden
sıyrılarak daha ön planda olacaklar hem de tüketicileriyle etkileşimli bir
iletişimin ilk sıralarında yer alacaklardır. Bu noktada markalara ya da
işletmelere dijital iletişim kalabalığında sıyrılma noktasında yol gösteren
başlıca dijital pazarlama uygulamalarından sayılan ve sıklıkla kullanılan
gerçek zamanlı pazarlama, etkileyici pazarlama, yapay zekâ pazarlaması,
sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması ile viral pazarlamadan ve
bunların nasıl kullanıldığından bölüm içerisinde bahsedilecektir.
Conference Presentations by Zöhre Akyol
9.Uluslararası İletişim Günleri Dijital Çağda İletişim Çalışmaları Sempozyumu, 2022
Dijital teknolojiler gündelik hayatımız içinde büyük bir yer kaplamaya başlamıştır. Özellikle pan... more Dijital teknolojiler gündelik hayatımız içinde büyük bir yer kaplamaya başlamıştır. Özellikle pandemiyle birlikte dijitale yönelik uygulamalar ve bunların kullanım alanları artmış, doğal olarak kullanıcılar da hem tüketim hem de kullanım alışkanlıklarını bu yönlerde geliştirmişlerdir. Markalar da bu noktada dijital teknolojileri kendi iletişim çalışmalarında sıklıkla gündeme getirmeye ve reklamlarıyla yaptıkları bu dijital dönüşümleri yansıtmaya başlamışlardır. Dijital teknolojilerin en fazla ön plana çıktığı markaların başında da bankalar gelmektedir. Yayınlanan reklamlar ve videolarla dijital teknolojilerin bankacılıkta tüketici lehine olan dönüşümü, ortaya çıkan dijital asistan ya da benzeri uygulamalar, sunulan kolaylıklar iletişim çalışmalarında kendine yer bulmaktadır. Bu çalışmada dijital gelişmeler doğrultusunda kendilerini yenileyen bankaların sundukları dijitalleşme süreci, içerik analizi çerçevesinde incelenecektir. Böylelikle bankaların reklam, tanıtım filmleri ve videolarında sunulan anlatımlar üzerinden dijitalle bağlantılı hangi görüntü ve metinleri kullanıldığını, hangi çekiciliklerin ön plana çıktığını, dijital imgeler bağlamında videolarda hangi ögelerin sunulduğunu ortaya koymak amaçlanmaktadır. Ayrıca sunulan anlatıların bankanın dijitalleşme sürecini yansıtma noktasında yeterli veri sağlayıp sağlamadığına da bakılacaktır. Bu amaç doğrultusunda çalışma 2011-2021 yılları arasında dijitalleşme bağlamında reklamlar, videolar ile tanıtım filmleri oluşturan ve Türkiye’de faaliyet gösteren bankaların Youtube adresinden ulaşılan iletişim çalışmalarıyla sınırlandırılmıştır. Yapılan araştırma sonucunda bankaların dijitalleşme bağlamında sundukları videolarda özellikle pandemi dönemiyle birlikte mobil bankacılık anlatımının arttığı ve dijitalleşmenin kullanıcılara sağladığı kolaylık üzerine yoğunlaştığı görülmüştür. Araştırma kapsamında hem bilişsel hem de duygusal reklam çekiciliklerinin sıklıkla kullanıldığı ayrıca yapay zekâ ve mobil teknolojiyle bağlantılı imgelere videolarda sıklıkla yer verildiği sonucuna ulaşılmıştır.
Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research), Sep 27, 2023
Advances in marketing, customer relationship management, and e-services book series, Jun 14, 2024
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, Apr 24, 2020
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Önceleri geleneksel medya aracılığıyla bir televizyon kanalına çıkabilen ya da haber olabilen kiş... more Önceleri geleneksel medya aracılığıyla bir televizyon kanalına çıkabilen ya da haber olabilen kişiler popüler olabiliyorken günümüzde sosyal ağlarla sıradan insanlar da kolaylıkla fenomen haline gelebilmektedir. Bu fenomen olma sürecinde bireyler sosyal ağlar aracılığıyla kendi imajlarını, kendi markalarını kısacası kendilerini yeniden yaratma imkanına sahip olmaktadır. Sıradan biriyken birer kahraman haline gelen bu insanların paylaşımları hızlı bir şekilde binlerce insana ulaşmakta ve internet ortamında giderek yaygınlaşmaktadır. Bu sayede bir zamanlar ünlü olmak için harcanması gereken çabanın daha azına sıradan, ünlü olmayan bir kişi bile rahatlıkla bir kişisel marka konumuna gelebilmektedir. Bu araştırmanın amacını, Twitter’da, kişisel markalaşma sürecinde fenomen hesapların nasıl bir yol izlendiğini ortaya koymak oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında, sosyal medya istatistiklerini ortaya koyan BoomSocial kuruluşu tarafından paylaşılan, fenomen başlığı altında yer alan ve takip...
5. MEDIA LITERCY FORUM, 2022
Today, it is getting harder and harder to differentiate in the competition between brands. The co... more Today, it is getting harder and harder to differentiate in the competition between brands. The consumer, who is exposed to the bombardment of messages from different brands during the day, has come to accept to pay for different applications in order to avoid marketing messages at this point. For this reason, the fact that the marketing wars between brands are getting tougher and consumers are constantly trying to avoid this war has pushed the marketing field and its experts to discover new ways. Field practitioners, who had to work with the limited opportunities offered by traditional media for years, took a deep breath in terms of reaching consumers, especially with the spread of new media and social media, and a new marketing period was started by going through a rapid adaptation process. As a result of this adaptation process, many new and different digital marketing trends have been created over time and brands have gained many new tools in marketing wars. The last tool offered by technology in this field has been Metaverse. The metaverse, which offers much more advanced opportunities, especially in terms of experiential, compared to other media types, has the potential to be a space where consumers can create a second life in the virtual environment and spend a significant part of their daily lives. These opportunities that Metaverse offers to consumers naturally attracted the attention of brands and marketing practitioners. However, time will tell whether this new living space will become mainstream. It can be predicted that the future of the Metaverse universe, where international brands such as Nike, Gucci, and Dolce & Gabbana are currently implementing various marketing campaigns, is bright in this sense. In this study, based on this foresight, the concepts of marketing and metaverse were examined together. A content analysis has been carried out on the recent films that Metaverse has marketed itself in a sense. Accordingly, 14 movies based on the metaverse universe were analyzed according to which Kotler's seven p's of marketing: product/service, price, distribution, promotion, people, physical evidence, and process. This analysis has been tried to be put forward from two different perspectives, both over the metaverse universe itself and metaverse-themed brands, and over the brands that exist in the real world. According to the content analysis carried out, it is seen that marketing in movies is intense content for products/services, people, physical evidence, and process elements. In addition, it is understood that real brands have not yet carried out any marketing campaigns within the movies that process the metaverse universe, but rather a process in which the metaverse is marketed.
Bilgi dünyasındaki ve teknolojideki gelişmeler, ikna çalışmalarının da alanını genişletmiş ve böy... more Bilgi dünyasındaki ve teknolojideki gelişmeler, ikna çalışmalarının da alanını genişletmiş ve böylelikle bireyleri ikna etmek için yeni yollar hem diğer insanların hem şirketlerin, hem de toplumların hayatına kazandırılmıştır. Teknolojideki ilerlemeler ikna dünyasına yeni bir kavram olarak ikna teknolojilerini kavramının katılmasını sağlamıştır. İkna teknolojileri kavramı sadece bilgisayarların ikna edici gücünü inceleyen bir dal değil, aynı zamanda video oyunları, akıllı saatler, yapay zeka kullanımı, robotlar, mobil uygulamalar, internet siteleri gibi ikna teknolojilerinin tüm aygıtlarını da kapsayan geniş bir alandır.
İnsanlar gün içinde birçok ikna çabasıyla iç içe bir şekilde yaşamaktadır. Yatağını toplamak için annesi çocuğunu ikna etmeye çalışmakta, pazarda gezerken satıcı alıcıyı ikna etmeye çalışmakta, e-ticaret sitesinden alışveriş yaparken uygun krediler, uygun fiyatlarla site kullanıcıyı ikna etmeye çalışmaktadır. Tüm bu ikna çabalarının başarılı olması için de ikna edici sistemlerin sağlam şekilde oluşturulmasından geçmektedir. Teknolojinin ilerlemesi, bilgisayarların ve bilgisayar bağlantılı teknolojilerin her gün yenilenmeleri ve internetin de yoğun kullanımıyla ikna teknolojileri kavramı kendine yeni kullanım alanları bulmakta ve bulmaya da devam edeceği tahmin edilmektedir. Üretilen stratejiler yoluyla kullanıcılar ya da bireyler bir ürünü satın almak, bir kitabı okumak, bir başlığa göz atmak, spor yapmak, çevre kirliliğine karşı koymak gibi konularda davranış ya da tutum değişikliği sergilemeleri için teknolojik araçlar aracılığıyla ikna edilmeye çalışılmaktadır. Bu bağlamda ikna teknolojileri ile bağlantılı olarak kullanılan mobil uygulamaların, internetin, bilgisayarın daha doğrusu teknolojinin insan hayatından ayrı düşünülmesi pek mümkün olmayacağı için ikna teknolojileri ile ilgili çalışmalarda gün geçtikçe genişleyerek ilerleyecektir.
Media and Digital Modernism: New Communication Environments, 2018
Erciyes İletişim Dergisi, 2022
Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağl... more Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağlamak amacıyla çeşitli yöntemlerden faydalanılmaktadır. Bu yöntemlerden biri olan reklamlarda ünlü kişilere yer verilmesi (star stratejisi) aracılığıyla markalar tüketicileri etkilemeyi, ürün, hizmet ya da markalarına olan talebi artırmayı amaçlamanın yanı sıra aynı zamanda ünlü kişiler aracılığıyla marka imajı oluşturmak ve markalarına bir ruh ve kişilik kazandırmayı da planlamaktadır. Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nın 2014-2021 yılları arasında yayınlanan reklamları arasından, içinde ünlülerin yer aldığı 117 televizyon reklamı incelenmiştir. Bu reklamlar kullanılan reklam çekicilikleri, yaratıcı stratejiler, mesaj stratejileri, anlatım türleri, anlatım formatları, ünlünün sunulduğu karakter ve ünlünün reklamdaki rolü gibi özelliklere göre değerlendirilmiştir. Araştırmaya göre en fazla kullanılan reklam çekiciliği kalite, en çok kullanılan yaratıcı strateji marka imajı stratejisi, en sık kullanılan mesaj stratejisi işlevsel çekiciliktir. Son olarak en çok kullanılan anlatım türü dolaylı anlatımdır ve incelenen reklamlarda ünlüler daha çok film/ dizi yıldızı/fenomen olarak ve ana karakter rolünde yer almıştır.
Proceedings of the 9th Business & Management Conference, Prague, 2019
Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use differe... more Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use different marketing tactics. In all changing marketing tactics, stealth marketing shines out due to restrictive law that forbids some brands and sectors to run a marketing campaign in Turkey. As a term stealth marketing is a technique to deliver the brand's message to the people who should not realize the message is received as a marketing or sales purpose. In this way, brands are able to deliver desired messages for their target publics without getting caught by any restrictive laws. As the main channel to be used under this purpose is social media that shines out compared to traditional. The main reason for that is when traditional media is easy to control by the laws but social media doesn't. In this paper, we made a research about how these banned brands run a stealth marketing campaign in Turkey. Three brands that run a clear stealth marketing campaign from the alcoholic beverages sector are chosen and their campaign and it's social media site (Instagram) are analyzed with content analysis method for six months of duration. Analyzes show that brands use made up names and identities for running their campaigns to avoid getting caught from laws. Also, it is clear that all made up names that brands use have very similar corporate identities with the original brand. According to social media analyzes, storytelling shines out as a main structure of brands use in their Instagram posts and creating an interaction is also shines out as the main strategy that brands use in their stealth marketing campaigns.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2020
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcıla... more Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Erciyes İletişim Dergisi, 2018
Partisinin Anayasa Referandumu... akademia REKLAMLARDA MİLLİYETÇİLİK: ADALET VE KALKINMA (AK PART... more Partisinin Anayasa Referandumu... akademia REKLAMLARDA MİLLİYETÇİLİK: ADALET VE KALKINMA (AK PARTİ) PARTİSİNİN ANAYASA REFERANDUMU REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ Öz Reklam, uzun yıllar boyunca kar amacı güden veya gütmeyen birçok kurumun kitleleri ikna etme süreci içerisinde başvurdukları en etkili yöntemlerden biri olmuştur. Bu ikna süreci içerisinde reklamların hedef kitle üzerindeki etkinliği arttırılmaya çalışılmış ve farklı stratejiler aranmıştır. Bu noktada ortaya çıkan stratejilerden biri de milliyetçi imgelerin reklamların içerisine eklenmesi ve bu yolla hedef kitle ile kurum arasında duygusal bir bağ kurulması olmuştur. Günümüzde birçok kurum, içerisinde Türk bayrağının, türkülerin, tarihi kişilerin vb. imgelerin bulunduğu reklamlar yayımlamakta ve bu yolla kitleleri kendi amaçları doğrultusunda ikna etmeye çalışmaktadır. Bu tarz imgelerin en fazla kullanıldığı alanla rdan biri de siyasal reklamlardır. Genel ve yerel seçimlerin kampanya dönemlerinde sıklıkla kullanılan reklamların içerisinde yoğun olarak milliyetçi imgelere denk gelinmektedir. Çalışmanın amacı, Adalet ve Kalkınma Partisi'nin referandum reklamlarında milliyetçilik çekiciliğini nasıl kullandığını anlamak ve en çok hangi milliyetçi imgelere yer verdiğini cevaplamaktır. Söz konusu çalışma içerisinde reklam ve milliyetçilik kavramlarına yer verilmiş, daha sonra 16 Nisan Anayasa Referandumu sürecinde Ak Parti'nin yayımladığı reklamlar içerik analizine tabi tutulmuştur.
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2020
The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effectiv... more The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effective, direct and effective
way, have turned to mobile marketing with the increasing number of people using mobile phones. In this context, mobile
phones have been used intensively by advertisers as a new advertising medium. After these developments and changes,
mobile phones are seen as one of the most effective digital advertising media as well as being an important communication
tool. Communication activities are generally carried out using basic marketing mix elements such as promotion of a
product / service, discounts and campaigns with advertising messages. As a result, through mobile marketing, brands are
able to communicate their advertising messages to consumers in a market environment in which the competition is
increasing in line with the requirements of the era and without time and space constraints at less cost. The general aim of
the study is to determine the tendency of university students (mobile / negative) for mobile advertising made by text
message (SMS) method, which is the first and most widely used application of mobile marketing. In this context, the
students studying in the departments of Journalism, Public Relations and Publicity, Radio Television and Cinema,
Advertising, which is a part of Ege University Communication Faculty, formed the research universe. 395 students in the
research universe were included in the study. A descriptive (descriptive) and correlational research model was used for the
purpose of the study. In this context, in line with the data obtained from the survey, the general trend towards SMS
advertisements sent to students by brands was found to be positive.
Hedef kitleye daha uygun maliyetle, etkili ve doğrudan ulaşmak için yeni yollar arayan reklamcılar cep telefonu kullanan insan sayısının hızla artmasıyla mobil pazarlamaya yönelmişlerdir. Bu kapsamda cep telefonları reklamcılar tarafından yeni bir reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Yaşanan bu gelişmeler ve değişimlerden sonra cep telefonları, önemli iletişim aracı olmasının yanı sıra en etkin dijital reklam mecralarından biri olarak görülmektedir. Genellikle reklam içerikli mesajlarla bir ürünün/hizmetin tanıtılması, indirimler ve kampanyalar gibi temel pazarlama karması öğeleri kullanılarak iletişim çalışmaları yürütülmektedir. Sonuç olarak markalar mobil pazarlama sayesinde, giderek rekabetin arttığı pazar ortamında çağın gerekliliklerine uygun, daha az maliyetle zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın tüketicilere reklam mesajlarını iletebilmektedir. Yukarıda bahsedilenler doğrultusunda araştırmanın genel amacı, mobil pazarlamanın ilk ve en yaygın kullanılan uygulaması olan kısa mesaj (SMS) yöntemi ile yapılan mobil reklamlara yönelik üniversite öğrencilerinin eğilimlerinin ne yönde (olumlu/olumsuz) olduğunun ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi bünyesinde yer alan Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Tanıtım, Radyo Televizyon ve Sinema, Reklamcılık bölümlerinde okuyan öğrenciler araştırma evrenini oluşturmuştur. Araştırma evreni içinde örneklemi oluşturan 395 öğrenciye araştırma dâhilinde belirlenen sorularla hazırlanan anket çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın amacına uygun olarak betimsel (tanımlayıcı) ve bağıntısal araştırma modeli kullanılmıştır. Bu bağlamda anket sonucunda elde edilen veriler doğrultusunda markalar tarafından öğrencilere gönderilen SMS reklamlarına yönelik genel eğilimin olumlu olduğu tespit edilmiştir.
9th Business & Management Conference, 2019
Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use differe... more Changing marketing practices, legal regulations and new media channels push brands to use different marketing tactics. In all changing marketing tactics, stealth marketing shines out due to restrictive law that forbids some brands and sectors to run a marketing campaign in Turkey. As a term stealth marketing is a technique to deliver the brand's message to the people who should not realize the message is received as a marketing or sales purpose. In this way, brands are able to deliver desired messages for their target publics without getting caught by any restrictive laws. As the main channel to be used under this purpose is social media that shines out compared to traditional. The main reason for that is when traditional media is easy to control by the laws but social media doesn't. In this paper, we made a research about how these banned brands run a stealth marketing campaign in Turkey. Three brands that run a clear stealth marketing campaign from the alcoholic beverages sector are chosen and their campaign and it's social media site (Instagram) are analyzed with content analysis method for six months of duration. Analyzes show that brands use made up names and identities for running their campaigns to avoid getting caught from laws. Also, it is clear that all made up names that brands use have very similar corporate identities with the original brand. According to social media analyzes, storytelling shines out as a main structure of brands use in their Instagram posts and creating an interaction is also shines out as the main strategy that brands use in their stealth marketing campaigns.
Erciyes İletişim Dergisi, 2018
Advertising has been one of the most effective tools in order to persuade publics for many years.... more Advertising has been one of the most effective tools in order to persuade publics for many years. In this persuasion progress, different strategies and approaches tried to be found in order to raise of the effectiveness of ads. At this point, adding nationalist images on ads became one of the strategy in order to create a emotional bond between corporations and their target public. Today, many corporations try to persude publics according to their purposes by using Turkish flag, historical icons and personalities, Turkish folk songs in their ads. This nationalism appeal strategy most commonly use in political ads. Major political parties of Turkey keep using nationalism appeal in their election campaigns and ads for many years. The purpose of this paper is understanding that how Justice and Development party is use nationalism appeal in their referendum ads and answering which nationalist image they use mostly. In this paper, both advertising and nationalism be clarified and content analysis be applied on ads of Justıce and Development Party during the April 16 Constituonal Referendum process.
Reklam, uzun yıllar boyunca kar amacı güden veya gütmeyen birçok kurumun kitleleri ikna etme süreci içerisinde başvurdukları en etkili yöntemlerden biri olmuştur. Bu ikna süreci içerisinde reklamların hedef kitle üzerindeki etkinliği arttırılmaya çalışılmış ve farklı stratejiler aranmıştır. Bu noktada ortaya çıkan stratejilerden biri de milliyetçi imgelerin reklamların içerisine eklenmesi ve bu yolla hedef kitle ile kurum arasında duygusal bir bağ kurulması olmuştur. Günümüzde birçok kurum, içerisinde Türk bayrağının, türkülerin, tarihi kişilerin vb. imgelerin bulunduğu reklamlar yayımlamakta ve bu yolla kitleleri kendi amaçları doğrultusunda ikna etmeye çalışmaktadır. Bu tarz imgelerin en fazla kullanıldığı alanla rdan biri de siyasal reklamlardır. Genel ve yerel seçimlerin kampanya dönemlerinde sıklıkla kullanılan reklamların içerisinde yoğun olarak milliyetçi imgelere denk gelinmektedir. Çalışmanın amacı, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin referandum reklamlarında milliyetçilik çekiciliğini nasıl kullandığını anlamak ve en çok hangi milliyetçi imgelere yer verdiğini cevaplamaktır. Söz konusu çalışma içerisinde reklam ve milliyetçilik kavramlarına yer verilmiş, daha sonra 16 Nisan Anayasa Referandumu sürecinde Ak Parti’nin yayımladığı reklamlar içerik analizine tabi tutulmuştur.
Erciyes İletişim Dergisi, 2022
Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağl... more Reklamlarda tüketicilerin dikkatini çekmek ve markanın tüketicilerin zihninde yer edinmesini sağlamak amacıyla çeşitli yöntemlerden faydalanılmaktadır. Bu yöntemlerden biri olan reklamlarda ünlü kişilere yer verilmesi (star stratejisi) aracılığıyla markalar tüketicileri etkilemeyi, ürün, hizmet ya da markalarına olan talebi artırmayı amaçlamanın yanı sıra aynı zamanda ünlü kişiler aracılığıyla marka imajı oluşturmak ve markalarına bir ruh ve kişilik kazandırmayı da planlamaktadır. Bu çalışmada Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nın 2014-2021 yılları arasında yayınlanan reklamları arasından, içinde ünlülerin yer aldığı 117 televizyon reklamı incelenmiştir. Bu reklamlar kullanılan reklam çekicilikleri, yaratıcı stratejiler, mesaj stratejileri, anlatım türleri, anlatım formatları, ünlünün sunulduğu karakter ve ünlünün reklamdaki rolü gibi özelliklere göre değerlendirilmiştir. Araştırmaya göre en fazla kullanılan reklam çekiciliği kalite, en çok kullanılan yaratıcı strateji marka imajı stratejisi, en sık kullanılan mesaj stratejisi işlevsel çekiciliktir. Son olarak en çok kullanılan anlatım türü dolaylı anlatımdır ve incelenen reklamlarda ünlüler daha çok film/ dizi yıldızı/fenomen olarak ve ana karakter rolünde yer almıştır.
Yeni Medyada Yeni Yönelimler, 2022
Dijitalleşmenin getirdiği dönüşümlere hızlı bir şekilde ayak uyduran markalar ya da işletmeler, t... more Dijitalleşmenin getirdiği dönüşümlere hızlı bir şekilde ayak uyduran
markalar ya da işletmeler, tüketicileriyle sıkı bir ilişki içine girerek
pazarlama hedeflerine ulaşacaklardır. Böylelikle hem rakiplerinden
sıyrılarak daha ön planda olacaklar hem de tüketicileriyle etkileşimli bir
iletişimin ilk sıralarında yer alacaklardır. Bu noktada markalara ya da
işletmelere dijital iletişim kalabalığında sıyrılma noktasında yol gösteren
başlıca dijital pazarlama uygulamalarından sayılan ve sıklıkla kullanılan
gerçek zamanlı pazarlama, etkileyici pazarlama, yapay zekâ pazarlaması,
sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması ile viral pazarlamadan ve
bunların nasıl kullanıldığından bölüm içerisinde bahsedilecektir.
9.Uluslararası İletişim Günleri Dijital Çağda İletişim Çalışmaları Sempozyumu, 2022
Dijital teknolojiler gündelik hayatımız içinde büyük bir yer kaplamaya başlamıştır. Özellikle pan... more Dijital teknolojiler gündelik hayatımız içinde büyük bir yer kaplamaya başlamıştır. Özellikle pandemiyle birlikte dijitale yönelik uygulamalar ve bunların kullanım alanları artmış, doğal olarak kullanıcılar da hem tüketim hem de kullanım alışkanlıklarını bu yönlerde geliştirmişlerdir. Markalar da bu noktada dijital teknolojileri kendi iletişim çalışmalarında sıklıkla gündeme getirmeye ve reklamlarıyla yaptıkları bu dijital dönüşümleri yansıtmaya başlamışlardır. Dijital teknolojilerin en fazla ön plana çıktığı markaların başında da bankalar gelmektedir. Yayınlanan reklamlar ve videolarla dijital teknolojilerin bankacılıkta tüketici lehine olan dönüşümü, ortaya çıkan dijital asistan ya da benzeri uygulamalar, sunulan kolaylıklar iletişim çalışmalarında kendine yer bulmaktadır. Bu çalışmada dijital gelişmeler doğrultusunda kendilerini yenileyen bankaların sundukları dijitalleşme süreci, içerik analizi çerçevesinde incelenecektir. Böylelikle bankaların reklam, tanıtım filmleri ve videolarında sunulan anlatımlar üzerinden dijitalle bağlantılı hangi görüntü ve metinleri kullanıldığını, hangi çekiciliklerin ön plana çıktığını, dijital imgeler bağlamında videolarda hangi ögelerin sunulduğunu ortaya koymak amaçlanmaktadır. Ayrıca sunulan anlatıların bankanın dijitalleşme sürecini yansıtma noktasında yeterli veri sağlayıp sağlamadığına da bakılacaktır. Bu amaç doğrultusunda çalışma 2011-2021 yılları arasında dijitalleşme bağlamında reklamlar, videolar ile tanıtım filmleri oluşturan ve Türkiye’de faaliyet gösteren bankaların Youtube adresinden ulaşılan iletişim çalışmalarıyla sınırlandırılmıştır. Yapılan araştırma sonucunda bankaların dijitalleşme bağlamında sundukları videolarda özellikle pandemi dönemiyle birlikte mobil bankacılık anlatımının arttığı ve dijitalleşmenin kullanıcılara sağladığı kolaylık üzerine yoğunlaştığı görülmüştür. Araştırma kapsamında hem bilişsel hem de duygusal reklam çekiciliklerinin sıklıkla kullanıldığı ayrıca yapay zekâ ve mobil teknolojiyle bağlantılı imgelere videolarda sıklıkla yer verildiği sonucuna ulaşılmıştır.