Maja Vasilova | UEB - The University of Economics in Bratislava (original) (raw)

Papers by Maja Vasilova

Supply chain in case of consumer goods is a very complex network crossing borders and cultures. I... more Supply chain in case of consumer goods is a very complex network crossing borders and cultures. It is within the
supply chain, where the greatest challenges of sustainable development may be found for retailers. Real
sustainability can only be achieved by integration across the entire supply chain. For retailers there are numerous
opportunities to establish closer and more transparent customer-supplier relationships, reduce costs and risks -
collaborative projects, initiatives and programs that aim better sustainability performance across the supply
chain. The aim of this paper is to find parallels between trade marketing (also symbiotic marketing or comarketing)
and sustainable management of the supply chain (SSCM). While the first part is devoted to the
concept of trade marketing, the second part analysis current literature on sustainable development in retail sector.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Cieľom monografie je poskytnúť komplexný súbor poznatkov v oblasti univerzitného vzdelávania s dô... more Cieľom monografie je poskytnúť komplexný súbor poznatkov v oblasti univerzitného vzdelávania s dôrazom na možnosti využívania inovatívnych foriem vzdelávania a duálneho vzdelávania; a sprostredkovať skúsenosti s implementáciou širokej odbornej verejnosti ako „best practices“, ktoré sa osvedčili v praxi.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

The presented paper deals with the progressive methods of teaching in the conditions of the Slova... more The presented paper deals with the progressive methods of teaching in the conditions of the Slovak Republic. The following methods are introduced by the Faculty of Commerce of the University of Economics in Bratislava in order to create space for multidisciplinary teaching. The key share of participation with economic practice in the learning process, combined with modern and progressive methods of teaching, the significant space is created, especially for faster and better targeted application of graduates in the labour market. The main objective of these methods is to adapt the undergraduate education to the new challenges and labour market requirements. This paper is prepared in the Cross Border Cooperation Programme SR-AUT 2007-2012 in the project Cross-border in hi-tech centre, code N00092.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

VASIĽOVÁ, Mária. Udržateľný rozvoj ako súčasť marketingového vzdelávania. In Vedecké state Obchodnej fakulty 2013 II. : [zborník] [elektronický zdroj]. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3755-1, s. 604-614 CD-ROM. IGM I-13-106-00.

The primary objective of the article is to stress the importance and growing demand for issues of... more The primary objective of the article is to stress the importance and growing demand for issues of sustainable development and social responsibility in higher education which is confirmed by using examples of universities and business schools across European Union. In the second part we discuss possible approaches aiming to introduce sustainable business and marketing practices into the teaching process and marketing curriculum.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Citation: VASIĽOVÁ, Mária. Využitie prípadových štúdií ako výskumnej metódy v marketingu. In Vedecké state Obchodnej fakulty 2013 : [zborník] [elektronický zdroj]. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3662-2, s. 646-659, CD-ROM.

The aim of the paper is to provide a holistic view of the case study research methodol-ogy. The f... more The aim of the paper is to provide a holistic view of the case study research methodol-ogy. The first part deals with the definition and typology of case studies, followed by an explanation of the research design. Second part is dedicated to the description of the research process, including guidelines on collection, analysis, interpretation, presentation of results and checking credibility of results. The paper aims to offer a concise and understandable manual for using the case study research in marketing for both re-searchers and students.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

The paper shows actual directions in marketing and management of eco-innovations that are due to ... more The paper shows actual directions in marketing and management of eco-innovations that are due to several important barriers less market-driven than other innovations. First, we review main definitions and identify driving forces on the market of eco-innovations based on the empirical evidence collected in last decade. The rest of the paper is devoted to sustainable business models as a way to overcome the barriers of eco-innovations and offers a single-case study in order to get a deeper view into the success of Tesla Motors Inc. business model.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Ústrednou témou práce je rozšírenie Bassovho difúzneho modelu o faktor ceny a overenie platnosti ... more Ústrednou témou práce je rozšírenie Bassovho difúzneho modelu o faktor ceny a overenie platnosti uvedeného modelu na príklade produktu dlhodobej spotreby, považovaného za technologickú inováciu – LCD televízorov. Pomocou neho je vysvetlený, popísaný a prognózovaný priebeh šírenia danej inovácie na trhu. Vlastnou aplikáciou vybraného difúzneho modelu preukazujeme deskriptívne, prediktívne i normatívne využitie modelovania v marketingu inovácií, čím zdôrazňujeme význam a postavenie kvantitatívnych metód v marketingu. Na teoretickej úrovni spočíva prínos práce v zaradení difúzneho modelu do širokého spektra kvantitatívnych metód v marketingu, čím ho rozširuje o problematiku difúzneho výskumu zameraného na skúmanie vplyvov marketingových premenných na proces šírenia inovácie v spoločnosti. Medzi praktické prínosy práce patrí (1) zostavenie vlastnej modifikácie pôvodného difúzneho modelu, (2) analýza trhu LCD televízorov využitím modelového prístupu a jeho prognóza, (3) simulácia vplyvu inovačných, imitačných tendencií a cenových variácií na rýchlosť a priebeh šírenia inovácie v podmienkach Slovenskej republiky. Významným poznatkom v oblasti nákupného správania slovenského spotrebiteľa je jeho dominantné imitačné správanie, citlivosť na cenové zmeny a krátkodobý charakter posudzovania cenových rozdielov. Na základe empirických poznatkov navrhujeme postup analýzy trhu využitím modelového prístupu a prinášame východiská pre analogický postup pri skúmaní obdobných inovácií. Práca je rozdelená do štyroch kapitol. Obsahuje 8 grafov, 19 tabuliek a jednu prílohu.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

The paper investigates actual directions in diffusion research focusing on simple diffusion model... more The paper investigates actual directions in diffusion research focusing on simple diffusion models incorporating price effect. We review main papers on diffusion research of the last decade and identify the role and position of diffusion modeling in marketing research. We also perform an empirical analysis of the Bass model and its extensions including price variable. We have four main results. (1) We prove the existence of non-linear correlation between the number of adoptions of LCD televisions and the cumulative sales of the product. (2) There is an evident dominance of the imitation behavior of Slovak consumers driving the first purchase of LCD television. (3) The price decrease of LCD televisions has a positive influence on the imitative behavior of Slovak consumers. (4) Slovak consumers do not consider the initial price of LCD televisions as the reference point when deciding about the first purchase. We calculated the peak sales rate and forecasted the timing of peak sales for the year 2013. In addition, this study should serve as a research proposition to marketing scholars and practitioners for a simpler application of diffusion models.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Príspevok analyzuje postavenie neuromarketingu v marketingovom manažmente, pričom poukazuje na je... more Príspevok analyzuje postavenie neuromarketingu v marketingovom manažmente, pričom poukazuje na jeho úlohu pri pochopení spotrebiteľského správania. Úvodná časť sumarizuje hlavné poznatky o aplikácii neurovedy v marketingu za posledné dve dekády a poskytuje možné definície neuromarketingu. Nasleduje porovnanie tradičného a moderného prístupu v podobe modelov nákupného správania spotrebiteľov bez využitia a s využitím metód neuromarketingu, pričom poukazujeme na prekážky plného využitia neurovedy v marketingu v podobe možných etických dilem. V závere sa ponúka priestor pre diskusiu o budúcnosti neuromarketingu v marketingovej teórii a praxi.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

L’objectif du mémoire est l’identification des traits spécifiques et des apports liés à l’applica... more L’objectif du mémoire est l’identification des traits spécifiques et des apports liés à l’application des outils e-marketing au processus de planification, prise de décision et réalisation de la stratégie marketing de l’entreprise et la découverte des conditions de développement des activités e-marketing à partir de l’étude du marché slovaque en ligne. Le mémoire est divisé en trois parties. Il contient 10 tableaux, 2 graphiques, 8 images et 5 annexes. Le premier chapitre offre une vision complexe des méthodes et outils e-marketing où l’accent est mis à leurs spécifiques et enjeux. Dans le deuxième chapitre, l’auteur essaye d’éclairer les principes de fonctionnement et possibilités d’application des produits e-marketing au niveau du tactique marketing. Troisième chapitre est constitué d’une analyse complète du marché slovaque en ligne et son objectif est d’évaluer le niveau d’adoption des outils e-marketing par les entreprises slovaques et leurs application pendant la communication marketing et étude du marché en ligne. Les résultats de recherche montrent de nombreuses avantages résultantes de l’intégration des tactiques e-marketing dans le processus de prise de décision stratégique, aussi que plusieurs niches du marché média et marketing en ligne en Slovaquie.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

Príspevok sa zaoberá problematikou zeleného marketingu a jeho súčasným zameraním na environmentál... more Príspevok sa zaoberá problematikou zeleného marketingu a jeho súčasným zameraním na environmentálne uvedomelého spotrebiteľa. Ponúka koncepčný rámec ako východisko pre pochopenie obsahu pojmu zelený marketing, zelený marketingový mix a zelený spotrebiteľ. Na základe dvoch rozličných empirických štúdií identifikuje segmenty zelených spotrebiteľov, determinanty ich spotrebiteľského správania a im prispôsobené marketingové stratégie. V druhej časti sa okrem environmentálneho označovania zameriava aj na identifikáciu iných nástrojov zeleného marketingu, ktoré môžu napomôcť vyššej efektívnosti zelených marketingových stratégií a predstavujú ďalšie zdroje konkurenčnej výhody pre podniky v silne konkurenčnom prostredí.

Bookmarks Related papers MentionsView impact

The paper reviews main shifts in diffusion theory concerning fields of marketing and offers resea... more The paper reviews main shifts in diffusion theory concerning fields of marketing and offers research propositions for applying the model approach. We present empirical results to prove the validity of Bass first-purchase model and its alternative model incorporating the price variable. As research object, we choose the product category of liquid crystal televisions which has been recently introduced as a high-tech and durable commodity on the Slovak market. Application of the two models exhibited that imitation coefficient is much greater than innovation behaviour on the Slovak market of LCD televisions. In addition, in the model incorporating price effect, the imitating behaviour increases with the price decline of LCD TVs.

Bookmarks Related papers MentionsView impact