Andrea Luisa Bozzo - Academia.edu (original) (raw)
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Papers by Andrea Luisa Bozzo
Universidade Nove de Julho, Jun 27, 2019
Os supermercados e a distribuicao alimentar fazem parte de um setor de relevo na economia brasile... more Os supermercados e a distribuicao alimentar fazem parte de um setor de relevo na economia brasileira. Representam cerca de 5,6% do PIB, dao emprego a um milhao de pessoas, e estima-se que todos os dias, 25 milhoes de brasileiros desloquem-se a um estabelecimento desses, para satisfacao da sua necessidade de consumo. Este estudo tem por objetivo identificar quais sao os determinantes que alicercam a preferencia do consumidor de baixa renda nas regioes perifericas de Sao Paulo (Itaquera, Sapopemba e Sao Miguel) e Sao Jose dos Campos (Campos dos Alemaes, Morumbi e Paranangaba), considerando os modelos de mercado de vizinhanca (Rede Dia%) e atacarejo (principal concorrente) de modo a balizar a decisao de investimento e expansao da Rede Dia%. A metodologia do trabalho consiste em uma pesquisa exploratoria utilizando-se um survey junto a frequentadores de lojas de diferentes modelos nas cidades citadas. Para coleta de dados foi utilizado um questionario com questoes fechadas, com escalas ...
Revista de Gestão e Secretariado, 2020
Neste estudo escrutinamos um conjunto dos principais determinantes das preferências dos consumido... more Neste estudo escrutinamos um conjunto dos principais determinantes das preferências dos consumidores de baixa renda, consumidores de regiões periféricas, considerando os formatos de mercado de vizinhança e atacarejo. As regiões periféricas têm forte concentração de consumidores de baixa renda que são clientes dos formatos de supermercado. O entendimento da preferência do consumidor é importante para as decisões de investimento na expansão das redes supermercadistas no Brasil. Para entender os critérios de seleção dos consumidores de baixa renda sobre a escolha do formato de supermercado, conduzimos um survey junto a clientes de lojas de diferentes formatos, com uma amostra de 107 respondentes. Os resultados apontam que embora o preço ser um fator importante da satisfação dos consumidores, o acesso fácil às lojas (isto é, a localização em proximidade) é um fator crucial determinante da escolha do supermercado para consumidores de baixa renda. Como implicações gerenciais, este estudo ...
Revista Gestão & Sustentabilidade, 2019
Neste estudo analisamos empiricamente o modelo de capacidade absortiva desenvolvido por Zahra e G... more Neste estudo analisamos empiricamente o modelo de capacidade absortiva desenvolvido por Zahra e George, (2002). Especificamente, analisamos a perspectiva do processo de integração da capacidade absortiva em suas quatro dimensões: aquisição, assimilação, transformação e exploração em franquias de supermercados. Realizamos duas entrevistas e observação nos pontos de venda dos franqueados para investigar o efeito da capacidade absortiva do conhecimento do sistema de franquias e seu impacto nos resultados do negócio. Argumentamos que a conversão para o sistema de franquias tem um impacto positivo no desempenho e que este efeito é fortalecido por meio da absorção do know-how do sistema de franquias. Nosso estudo contribui para a literatura de aprendizado em franquias e, numa ótica gerencial, pode servir de orientação para as práticas de franquia.
Revista Ibero-Americana de Estratégia, Sep 1, 2018
Trazer uma retrospectiva da obra de Penrose, prestes a completar 60 anos, sintetizando tendências... more Trazer uma retrospectiva da obra de Penrose, prestes a completar 60 anos, sintetizando tendências e a existência de oportunidades para futuras pesquisas em relação ao tema. Metodologia /Abordagem: A partir de revisões que foram publicadas nos últimos anos, em periódicos internacionais de alto impacto, foi desenvolvida uma nova revisão sobre a Teoria do Crescimento da Firma. Originalidade e Relevância: A originalidade se dá pela inexistência, no Brasil, de um trabalho semelhante. É relevante pois o livro "A Teoria do Crescimento da Firma" é uma obra que vem influenciando o desenvolvimento teórico e gerencial desde seu lançamento. Prestes a completar 60 anos, os assuntos abordados no livro e a maneira como eles são tratados, ainda despertam o interesse de estudiosos, servindo como referência para o desenvolvimento teórico das escolas de negócios. Resultados: Concluiu-se que há necessidade de novas pesquisas a respeito dos diferentes modos de crescimento das empresas e também em relação a outras formas de medir este crescimento. A tendência é não usar uma interpretação estrita das características dos recursos sob a perspectiva da Resources Based View (RBV), sendo necessário compreender melhor, como as empresas podem crescer em um mercado global, inseridas em um ambiente cada vez mais competitivo. Contribuições: Contribui para o debate acadêmico, sintetizando de onde viemos a partir do trabalho original de Penrose e consolidando as linhas de pesquisa nas quais essa teoria ainda pode influenciar. Isso implica no conhecimento de novas realidades corporativas e no uso de diferentes modelos de crescimento. Da mesma forma, um uso mais versátil de recursos deve ser considerado em uma realidade de interação entre pequenas e grandes empresas, alavancando o crescimento do ecossistema de negócios.
Revista da Micro e Pequena Empresa
In this article, we report a successful case of an Internet startup of Things (IoT) and a technol... more In this article, we report a successful case of an Internet startup of Things (IoT) and a technology startup. This study follows a qualitative approach and aimed to understand whether or not there are differences between the difficulties faced at the moment of generation of startups of IoT and of startups of other sectors. Given the relevance and timeliness of the IoT theme, this research contributes to the academy seeking to clarify the debate about the existence of differences between the difficulties faced at the time of the creation of IoT startups and other startups. As a result, we have identified that the various barriers to be overcome in the elaboration of the business model by IoT startups pointed out in the academy, are, in fact, pertinent to practically all startups.
RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia
O empreendedorismo por estilo de vida tem sido reconhecido como um dos impulsionadores para o sur... more O empreendedorismo por estilo de vida tem sido reconhecido como um dos impulsionadores para o surgimento de novas empresas. A maioria das pesquisas nessa temática concentram-se nos aspectos resultantes do comportamento empreendedor por estilo de vida, no entanto, observou-se a existência de uma lacuna a ser explorada no que se refere à identificação dos fatores que motivam o comportamento. Tal oportunidade de estudo instigou a seguinte questão de pesquisa: quais são os valores motivadores dos empreendedores por estilo de vida? Portanto, o presente artigo utilizou-se de conceitos originados na área da Psicologia, especificamente do modelo hierárquico de motivação intrínseca e extrínseca como maneira de fornecer embasamento para a investigação sobre os motivadores individuais. Desse modo, identificou-se que os empreendedores por estilo de vida são orientados pela motivação intrínseca (pois a atividade em si é fornecedora de uma recompensa percebida), ou seja, eles são estimulados pelo...
Universidade Nove de Julho, Jun 27, 2019
Os supermercados e a distribuicao alimentar fazem parte de um setor de relevo na economia brasile... more Os supermercados e a distribuicao alimentar fazem parte de um setor de relevo na economia brasileira. Representam cerca de 5,6% do PIB, dao emprego a um milhao de pessoas, e estima-se que todos os dias, 25 milhoes de brasileiros desloquem-se a um estabelecimento desses, para satisfacao da sua necessidade de consumo. Este estudo tem por objetivo identificar quais sao os determinantes que alicercam a preferencia do consumidor de baixa renda nas regioes perifericas de Sao Paulo (Itaquera, Sapopemba e Sao Miguel) e Sao Jose dos Campos (Campos dos Alemaes, Morumbi e Paranangaba), considerando os modelos de mercado de vizinhanca (Rede Dia%) e atacarejo (principal concorrente) de modo a balizar a decisao de investimento e expansao da Rede Dia%. A metodologia do trabalho consiste em uma pesquisa exploratoria utilizando-se um survey junto a frequentadores de lojas de diferentes modelos nas cidades citadas. Para coleta de dados foi utilizado um questionario com questoes fechadas, com escalas ...
Revista de Gestão e Secretariado, 2020
Neste estudo escrutinamos um conjunto dos principais determinantes das preferências dos consumido... more Neste estudo escrutinamos um conjunto dos principais determinantes das preferências dos consumidores de baixa renda, consumidores de regiões periféricas, considerando os formatos de mercado de vizinhança e atacarejo. As regiões periféricas têm forte concentração de consumidores de baixa renda que são clientes dos formatos de supermercado. O entendimento da preferência do consumidor é importante para as decisões de investimento na expansão das redes supermercadistas no Brasil. Para entender os critérios de seleção dos consumidores de baixa renda sobre a escolha do formato de supermercado, conduzimos um survey junto a clientes de lojas de diferentes formatos, com uma amostra de 107 respondentes. Os resultados apontam que embora o preço ser um fator importante da satisfação dos consumidores, o acesso fácil às lojas (isto é, a localização em proximidade) é um fator crucial determinante da escolha do supermercado para consumidores de baixa renda. Como implicações gerenciais, este estudo ...
Revista Gestão & Sustentabilidade, 2019
Neste estudo analisamos empiricamente o modelo de capacidade absortiva desenvolvido por Zahra e G... more Neste estudo analisamos empiricamente o modelo de capacidade absortiva desenvolvido por Zahra e George, (2002). Especificamente, analisamos a perspectiva do processo de integração da capacidade absortiva em suas quatro dimensões: aquisição, assimilação, transformação e exploração em franquias de supermercados. Realizamos duas entrevistas e observação nos pontos de venda dos franqueados para investigar o efeito da capacidade absortiva do conhecimento do sistema de franquias e seu impacto nos resultados do negócio. Argumentamos que a conversão para o sistema de franquias tem um impacto positivo no desempenho e que este efeito é fortalecido por meio da absorção do know-how do sistema de franquias. Nosso estudo contribui para a literatura de aprendizado em franquias e, numa ótica gerencial, pode servir de orientação para as práticas de franquia.
Revista Ibero-Americana de Estratégia, Sep 1, 2018
Trazer uma retrospectiva da obra de Penrose, prestes a completar 60 anos, sintetizando tendências... more Trazer uma retrospectiva da obra de Penrose, prestes a completar 60 anos, sintetizando tendências e a existência de oportunidades para futuras pesquisas em relação ao tema. Metodologia /Abordagem: A partir de revisões que foram publicadas nos últimos anos, em periódicos internacionais de alto impacto, foi desenvolvida uma nova revisão sobre a Teoria do Crescimento da Firma. Originalidade e Relevância: A originalidade se dá pela inexistência, no Brasil, de um trabalho semelhante. É relevante pois o livro "A Teoria do Crescimento da Firma" é uma obra que vem influenciando o desenvolvimento teórico e gerencial desde seu lançamento. Prestes a completar 60 anos, os assuntos abordados no livro e a maneira como eles são tratados, ainda despertam o interesse de estudiosos, servindo como referência para o desenvolvimento teórico das escolas de negócios. Resultados: Concluiu-se que há necessidade de novas pesquisas a respeito dos diferentes modos de crescimento das empresas e também em relação a outras formas de medir este crescimento. A tendência é não usar uma interpretação estrita das características dos recursos sob a perspectiva da Resources Based View (RBV), sendo necessário compreender melhor, como as empresas podem crescer em um mercado global, inseridas em um ambiente cada vez mais competitivo. Contribuições: Contribui para o debate acadêmico, sintetizando de onde viemos a partir do trabalho original de Penrose e consolidando as linhas de pesquisa nas quais essa teoria ainda pode influenciar. Isso implica no conhecimento de novas realidades corporativas e no uso de diferentes modelos de crescimento. Da mesma forma, um uso mais versátil de recursos deve ser considerado em uma realidade de interação entre pequenas e grandes empresas, alavancando o crescimento do ecossistema de negócios.
Revista da Micro e Pequena Empresa
In this article, we report a successful case of an Internet startup of Things (IoT) and a technol... more In this article, we report a successful case of an Internet startup of Things (IoT) and a technology startup. This study follows a qualitative approach and aimed to understand whether or not there are differences between the difficulties faced at the moment of generation of startups of IoT and of startups of other sectors. Given the relevance and timeliness of the IoT theme, this research contributes to the academy seeking to clarify the debate about the existence of differences between the difficulties faced at the time of the creation of IoT startups and other startups. As a result, we have identified that the various barriers to be overcome in the elaboration of the business model by IoT startups pointed out in the academy, are, in fact, pertinent to practically all startups.
RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia
O empreendedorismo por estilo de vida tem sido reconhecido como um dos impulsionadores para o sur... more O empreendedorismo por estilo de vida tem sido reconhecido como um dos impulsionadores para o surgimento de novas empresas. A maioria das pesquisas nessa temática concentram-se nos aspectos resultantes do comportamento empreendedor por estilo de vida, no entanto, observou-se a existência de uma lacuna a ser explorada no que se refere à identificação dos fatores que motivam o comportamento. Tal oportunidade de estudo instigou a seguinte questão de pesquisa: quais são os valores motivadores dos empreendedores por estilo de vida? Portanto, o presente artigo utilizou-se de conceitos originados na área da Psicologia, especificamente do modelo hierárquico de motivação intrínseca e extrínseca como maneira de fornecer embasamento para a investigação sobre os motivadores individuais. Desse modo, identificou-se que os empreendedores por estilo de vida são orientados pela motivação intrínseca (pois a atividade em si é fornecedora de uma recompensa percebida), ou seja, eles são estimulados pelo...