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articles by Marian Navarro Beltrá

RESUMEN Los medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son considerados im... more RESUMEN Los medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son considerados importantes agentes de socialización, incluso en temas relacionados con el género. No en vano el legislador se ha preocupado por la regu-lación de las imágenes de mujeres y hombres trasmitidas en los anuncios. Sin embargo, las normativas que prohíben la publicidad sexista en España prestan específica atención a los medios audiovisuales en detrimento del resto. En este escenario, el objetivo del presente trabajo es comprobar si este dispar interés según soporte se reproduce en la investigación. Así, se consideran las diferencias en la producción científica (nacional e internacional) sobre el sexismo publicitario en función del medio de comunicación observando específicamente la metodología, las técnicas y la forma concreta de medir este concepto en los artículos. Para ello se realizó una revisión sistemática de los estudios sobre publicidad y género publicados en español o en inglés entre 1988 y 2010 indexados en siete importantes bases de datos-españolas (Dialnet, Compludoc, Isoc) e internacionales (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed y Eric)-. A partir del análisis de los 175 textos seleccionados, los resultados apuntan que, a diferencia de los controles legis-lativos, la academia ha estudiado mayoritariamente el sexismo publicitario en los medios impresos, aunque el interés por el análisis del tratamiento de género en los discursos publicitarios audiovisuales parece irse acrecentando. ABSTRACT The media in general, and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, including gender-related issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements. However, regulations prohibiting sexist advertising in Spain pay specific attention to audiovisual media. The objective of this study is to check whether this unequal interest also takes place in academic research. This paper analyzes the differences in the scientific literature (national and international) on the sexism in advertising depending on the media. Specifically we examine the methodology, techniques and ways to measure concepts. In order to do this, we conducted a systematic review of studies on gender and advertising published in Spanish or English between 1988 and 2010 in seven databases-Spanish (Dialnet, Compludoc, ISOC), or international (Sco-pus, Sociological Abstracts, PubMed and Eric)-.The main results of the 175 texts analyzed show that, unlike legislative controls, the academy has studied mainly sexism in advertising in print media, although interest by analysis of the treatment of gender in the discourse of advertising audiovisual seems to be increasing.

El escenario de conciliación para la igualdad en el entorno publicitario. Una comparación entre e... more El escenario de conciliación para la igualdad en el entorno publicitario. Una comparación entre el sector docente y el profesional Palabras clave Conciliación, igualdad, conflicto trabajo/familia, plan de igualdad, encuesta, sector publicitario, docentes y profesionales Resumen En las últimas décadas, la conciliación se ha erigido como un tema de preocupa-ción social. Así, en España surgen diversas normativas que tratan de solventar este problema. En concreto, en el año 2007 se promulga la Ley para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres (LOIEMH). En ella se contemplan medidas y acciones di-rigidas a garantizar la no discriminación por razón de sexo, directa o indirecta, en todos los ámbitos, especialmente la derivada de la maternidad y las obligaciones familiares. Con el objetivo de conocer el grado de aplicabilidad de este precepto y de comparar las condiciones para la conciliación entre los docentes y profesio-nales del sector publicitario, se realiza un análisis de la información referente a la creación de Unidades de Igualdad y Planes de Igualdad en las universidades espa-ñolas que ofrecen estudios de publicidad y encuestas a profesores y empleados del sector publicitario para medir sus niveles de conflicto y su percepción sobre los efectos de los cambios normativos. Los resultados ponen de manifiesto que los en-tornos universitarios públicos han implantado en mayor medida los preceptos lega-les vinculados con la conciliación. A su vez, existen diferencias en la consideración del conflicto familiar/laboral entre los docentes y los profesionales: los profesores consideran que la esfera familiar interfiere en la laboral mientras que los publi-citarios perciben que el desbordamiento de la esfera laboral hacia la familiar es superior. Ambos tipos de trabajadores perciben entornos laborales poco sensibles a la conciliación y no consideran que la ley haya tenido importantes repercusiones.

A pesar de los avances legales, sociales, políticos, económicos y laborales que han conseguido la... more A pesar de los avances legales, sociales, políticos, económicos y laborales que han conseguido las mujeres en los últimos años, todavía persisten importan-tes desigualdades entre hombres y mujeres. Por ejemplo, la brecha digital de género, ya que continúa existiendo diferencias en el uso de las Nuevas Tecnologías según el sexo 1. Este hecho resulta de vital importancia, pues una deficiente utilización de estas tecnologías puede conllevar la exclusión en la actual Sociedad de la Información 2. Precisamente, en este artículo se realiza una compilación de los datos más destacados relacionados con la brecha digital de género en España. De esta forma, se siguen los consejos de Cecilia Castaño, quien plantea la necesidad de recopilar la información existente relacionada con tal brecha, con el fin de que sea posible «abordar sólidamente el tema de la desigualdad digital» 3. 1. larrondo, Ainara. «La red al servicio de las mujeres. Aproximación a la relación mujer y medios de comunicación en Internet». Estudios sobre el mensaje periodístico, 11 (2005), pp. 375-392. Pp. 376-377. 2. CuEnCa, Lola. «La brecha estancada. Efectos de las nuevas tecnologías en el ámbito local». Área abierta, 9 (2004), en <http://www.ucm.es/info/cavp1/Area%20Abier-ta/9%20Area%20Abierta/ investigacion.htm>, consultado el 19-05-2009, pp. 2-3. 3. Castaño, Cecilia. «Nuevas tecnologías y Género. La segunda brecha digital y las mu-jeres». Telos, 75 (2008), en <http://www.telos.es/articuloAutorInvitado.asp?idarticulo= 2&rev=75>, consultado el 16-05-2009.

Resumen: Recientemente en España y en Argentina se han promulgado normas para erradicar la violen... more Resumen: Recientemente en España y en Argentina se han promulgado normas para erradicar la violencia machista que, entre otras cuestiones, penalizan el uso de determinados estereotipos en la publicidad. Con el objetivo de observar las consecuencias de este desarrollo normativo, una muestra representativa de spots es revisada a través de dichas consideraciones legales y del concepto sesgo de género. Los resultados muestran que la difícil operacionalización de los estereotipos de género capaces de suscitar violencia de género hace complejo evaluar el sexismo publicitario y, por tanto, su legalidad. No obstante, la cuantificación de los sesgos resulta útil para valorar este sexismo. Palabras clave: género, publicidad, sexismo, violencia de género Abstract: Spain and Argentina have recently enacted legislation to eradicate domestic violence. Among other things, these laws criminalize the use of certain stereotypes in advertising. In order to observe the consequences of this policy development, this paper reviews a representative sample of spots through such legal considerations and of concept gender bias. The results show that the vagueness of the difficulty in the operationalization of gender stereotypes can prompt gender violence makes complex to evaluate advertising sexism and, however, their legality. By contrast, the quantification of bias is useful to assess this sexism.

La consideración de la publicidad sexista en función del contexto y de las características person... more La consideración de la publicidad sexista en función del contexto y de las características personales. Estudio empírico entre estudiantes de publicidad Marián NAVARRO-BELTRÁ 1 Marta MARTÍN LLAGUNO 2 Universidad de Alicante RESUMEN: La regulación del sexismo publicitario se ha reconsiderado recientemente en diversas normativas públicas. No obstante, su valoración no está exenta de subjetividad. Este trabajo evalúa la influencia de los factores sociodemo-gráficos y contextuales así como la relación de la personalidad y de los valores en la estimación del sexismo publicitario. A través de un diseño empírico cuasi experimental en el que, después del visionado de spots en situaciones diversas, 190 estudiantes rellenan una serie de cuestionarios, se concluye que ni el sexo ni el contexto de la recepción influyen significativamente en la valoración del sexismo publicitario, a su vez, la personalidad del receptor no se relaciona de forma significativa con esta evaluación, aunque sí lo hacen los valores. PALABRAS CLAVE: Estudio de recepción; publicidad; género; publicidad sexista; legislación. TITLE: Consideration of sexist advertising based on context and personal characteristics. Empirical study between advertising students ABSTRACT: The regulation of sexist advertising has been reconsidered recently in various public policies. However, their assessment is not free of subjectivity. This paper evaluates the influence of sociodemographic and contextual factors and the relationship of personality and values in the estimation of sexism advertising. Through a empirical quasi-experimental design in which, after viewing spots in different situations, 190 students filled a series of questionnaires, it is concluded that neither sex nor the context of the reception significantly influence the valuation of sexist advertising, turn, the personality of the receiver is not significantly associated with this assessment , although if the values.

Resumen La Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género se promul... more Resumen La Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género se promulga en España en el año 2004. Esta normativa, entre otros asuntos, regula y penaliza la discriminación por sexo en la comunicación comercial. Con el objetivo de comprobar la eficacia de esta delimitación, se realiza un análisis de contenido de una muestra representativa de spots españoles presentados a "El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria" en 1999 y 2009. Los resultados muestran que no se producen grandes diferencias en el grado de sexismo mostrado en los spots antes y después de la creación de la ley considerada, sin embargo, sí se producen importantes disimilitudes por sexo. Palabras clave: Violencia de género, publicidad, sexismo, análisis de contenido, legislación, estereotipos de género. Abstract The Organic Act on Integrated Protection Measures against Gender Violence was passed in Spain in 2004. This law, among other issues, regulates and penalizes gender-based discrimination in advertising. In order to observe the effectiveness of this delimitation, in this paper it is carried out a content analysis of a representative sample of Spanish advertisements presented to "El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria", in 1999 and 2009. The results show that there are no major differences in the degree of sexism in the advertisements before and after this law was passed. However, gender-based substantial dissimilarities are produced.

Análisis de la investigación sobre la historia y evolución de las relaciones públicas y la comuni... more Análisis de la investigación sobre la historia y evolución de las relaciones públicas y la comunicación corporativa en España Analysis of the research on the history and evolution of public relations and corporate communication in Spain

English Version: … Resumen Las marcas de moda pueden ver en el uso de las redes sociales una mane... more English Version: … Resumen Las marcas de moda pueden ver en el uso de las redes sociales una manera de interactuar con sus stakeholders que puede mejorar las relaciones que mantienen con ellos y su imagen. Así, se pretende analizar la comunicación que las marcas de moda realizan a través de Twitter. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido de 1135 tweets publicados en 2016 por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Aunque no existe consenso entre las marcas estudiadas se puede afirmar que, en general, Twitter posee un amplio potencial dialógico que las marcas de moda no están aprovechando plenamente. Palabras clave Twitter, redes sociales, moda, comunicación corporativa, diálogo. Abstract Fashion brands use social networks as a way to interact with their stakeholders to improve their relations with them and their image. Thus, in this study, the communication that fashion brands made through Twitter is analyzed. In order to do this, a content analysis of 1135 tweets published in 2016 by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss has been carried out. Although there is no consensus among the studied brands, we can say that in general, Twitter has a large potential for dialog with its customers that fashion brands are not fully exploiting yet.

In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion bra... more In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a content analysis of 1,135 tweets published by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss. We observed that there is no consensus among brands to address their audiences, and while low-cost brands make the greatest effort to maintain a dialogue, luxury brands receive more interactions. RESUMEN En este artículo se analizó comparati-vamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las deno-minadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Se observó que no existe consenso entre las organizaciones para dirigirse a sus públicos, y si bien las marcas low-cost son las que hacen un mayor esfuerzo por mantener un diálogo, las firmas de lujo reciben más interacciones. Palabras clave: marcas de lujo; low-cost; Twitter; redes sociales; diálogo; stakeholders. RESUMO Neste artigo foi analisada comparativa-mente a capacidade dialógica das marcas de moda de luxo com as marcas chama-das de baixo custo na Twitter. Para isso, utilizou-se a metodologia quantitativa e realizou-se uma análise de conteúdo de 1.135 tuites publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren e Hugo Boss. Assim, observou-se que não há consenso entre as marcas para dirigir-se ao seu público e, enquanto são as marcas de baixo custo que fazem o maior esforço para manter um diálogo, as marcas de luxo são as que recebem mais interações. Palavras-chave: marcas de luxo; low-cost; Twitter; redes sociais; diálogo; stakeholders. CUADERNOS.INFO Nº 42

Resumen Los trabajos que emplean la perspectiva de género para el estudio de los profesionales de... more Resumen Los trabajos que emplean la perspectiva de género para el estudio de los profesionales de la comunicación corporativa y las relaciones públicas no han sido sistematizados hasta la fecha. Por tanto, el objetivo de este artículo es compilar, revisar, sintetizar y examinar la producción científica relacionada con el entorno laboral de las relaciones públicas o de la comunicación corporativa con enfoque de género. Para ello se ha rea-lizado una revisión sistemática. El universo de estudio ha estado conformado por los

Resumen Las tradiciones y símbolos utilizados en las universidades son ele-mentos capaces de pres... more Resumen Las tradiciones y símbolos utilizados en las universidades son ele-mentos capaces de prestigiarlas al proyectar una imagen única y caracterís-tica. Por tanto, el objetivo es comprobar si, al igual que en las universidades españolas, en otros países se presta atención a estas herramientas de Rela-ciones Públicas. Para ello, los responsables de protocolo de 14 universida-des de Europa del Este han sido encuestados y entrevistados. Los resultados muestran el interés de los países analizados hacia estas cuestiones. Se con-cluye que existen muchas similitudes entre países, situación que pone de manifiesto el valor de estas señas de identidad en el ámbito universitario. Abstract Traditions and symbols of universities can give prestige to these institutions , as these elements project a unique and distinctive image.

Revista Cuestiones de Género, 2012

El presente trabajo es el resultado de una investigación cualitativa realizada por las autoras, c... more El presente trabajo es el resultado de una investigación cualitativa realizada por las autoras, como parte de un proyecto mayor, sobre los estereotipos que los medios –y en particular la publicidad- ofrecen a la sociedad, así como la presión que ejercen sobre las mujeres. En él se recogen las conclusiones obtenidas tras la realización de un grupo de discusión y ocho entrevistas en profundidad a partir de la temática “corporalidad, autoestima y discurso de moda”. El principal hallazgo de este artículo consiste en ofrecer un análisis razonado de las distintas perspectivas desde las cuales las mujeres afrontan su corporalidad y la relacionan con su autoestima, así como su percepción de los contenidos de los medios.

El presente trabajo es el resultado de una investigación cualitativa realizada por las autoras, como parte de un proyecto mayor, sobre los estereotipos que los medios –y en particular la publicidad- ofrecen a la sociedad, así como la presión que ejercen sobre las mujeres. En él se recogen las conclusiones obtenidas tras la realización de un grupo de discusión y ocho entrevistas en profundidad a partir de la temática “corporalidad, autoestima y discurso de moda”. El principal hallazgo de este artículo consiste en ofrecer un análisis razonado de las distintas perspectivas desde las cuales las mujeres afrontan su corporalidad y la relacionan con su autoestima, así como su percepción de los contenidos de los medios.

Revista Cuestiones de Género, 2012