Patrícia Gonçalves Saldanha - Academia.edu (original) (raw)

Papers by Patrícia Gonçalves Saldanha

Revista Espaço Acadêmico, Dec 6, 2016

Resumo: É possível notar que as transformações tecnológicas ocorridas desde a virada do século XX... more Resumo: É possível notar que as transformações tecnológicas ocorridas desde a virada do século XXI afetaram, em diversas medidas, a estrutura do consumo. Para além de formas rotineiras das práticas cotidianas de compra, venda e troca de mercadorias, os movimentos e combinações voltados para novos formatos de comercialização e de publicização das marcas de bens materiais e imateriais alteraram não só o olhar, como o papel do consumidor e a consciência de sua importância em todo o processo. Desta forma, com base em observações simples e pesquisa bibliográfica, o presente artigo irá refletir sobre como o atual momento em que a alteração dos mecanismos de fabricação, distribuição, exposição e negociação, outrora rotineiros, interfere no ordenamento das relações comerciais e pessoais. Destacando, portanto, o papel estratégico que a ciberpublicidade tem ocupado no cenário contemporâneo, em contínua transformação, uma vez que permite interação "full time" do consumidor com as marcas. Palavras-chave: nova estrutura do consumo; papel do consumidor; ciberpublicidade; transformações tecnológicas; consequências sociais.

Anais de Resumos Expandidos do Seminário Internacional de Pesquisas em Midiatização e Processos Sociais, Oct 30, 2020

Signos do Consumo, Mar 2, 2020

RESUMO O objetivo do presente trabalho é refletir sobre a coexistência dos movimentos dos chamado... more RESUMO O objetivo do presente trabalho é refletir sobre a coexistência dos movimentos dos chamados consumidores conscientes face ao consumo exacerbado no cenário contemporâneo à luz da Publicidade Social Afirmativa para avaliar um caso de consumo de moda. Trata-se de um trabalho de natureza teórica, com base em pesquisa qualitativa (com entrevista em profundidade), pesquisa bibliográfica e análise semiótica de postagem no Instagram da Mig Jeans, nosso corpus de estudos.

Correspondencias & análisis, Nov 29, 2018

At the beginning of the re-examination of the typology of traditional marketing advertising based... more At the beginning of the re-examination of the typology of traditional marketing advertising based on classic authors of advertising communication, the two structuring types linked to the new “modi operandi” of the counter-hegemonic advertising practices that figure in social advertising, including community advertising, will be discussed. The idea is to contribute with the enrichment of the scientific discussion on communication in advertising and propaganda articulated to the recent consumption practices and made viable by mobile technologies

Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, Feb 3, 2021

Este trabalho parte dos conceitos de audiovisual , educacao e comunidade para pensar as construco... more Este trabalho parte dos conceitos de audiovisual , educacao e comunidade para pensar as construcoes simbolicas e possibilidades de reflexao critica no filme Geoimigrantes (Gildasio Jardim, 2010), realizado com alunos da comunidade do Encachoeirado, Vale do Jequitinhonha, Minas Gerais. A hipotese apresentada e de que a producao de filmes incentive o compartilhamento e a invencao coletiva - essenciais a formacao do ser, sobretudo num momento da atualidade onde o sujeito sofre importantes mudancas, vinculando sua cidadania as possibilidades e impossibilidades do consumo. Atraves das imbricacoes entre midia e cotidiano, foi delineado um caminho cujos eixos centrais se sustentam no metodo de revisao bibliografica e analise filmica, nas representacoes geradas em relacao a comunidade e ao papel do audiovisual na intervencao do cotidiano e na mediacao entre sociedade e Estado, atraves dos conceitos de cinema (BENJAMIN, 2012), comunidade (PAIVA, 2003), educacao (SODRE, 2012; SIBILIA, 2012), ...

Comunicação & Inovação, 2017

Propaganda e do quadro permanente do PPGMC/LaPA (Laboratório de Pesquisa Aplicada), coordenadora ... more Propaganda e do quadro permanente do PPGMC/LaPA (Laboratório de Pesquisa Aplicada), coordenadora do Laccops e membro-fundador do Inpecc (Instituto Nacional de Pesquisa em Comunicação Comunitária), possui mestrado em Comunicação e doutorado em Comunicação e Cultura, ambos pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.

espanolEl objetivo del presente trabajo, de naturaleza teorica, es proponer una posibilidad de pe... more espanolEl objetivo del presente trabajo, de naturaleza teorica, es proponer una posibilidad de pensar un sesgo contrahegemonico para la publicidad contemporanea. En el escenario en que los desafios tecnopoliticos de la mediatizacion se manifi estan y se naturalizan en el cotidiano de la sociedad vaciando al ciudadano de espiritu politico, el LACCOPS apuesta por la contraposicion de dos ejes publicitarios actuantes del espacio publico: Publicidad de Utilidad Publica (que refuerza los intereses del aparato estatal) y la Publicidad de Interes Publico (que se estructura en el compromiso basado en la ideologia emancipatoria). En esta refl exion, el concepto centrales fueron el compromiso, el espacio publico (Habermas) y Hegemonia (Gramsci). EnglishThis paper, of theoretical nature, aims to propose a possibility of thinking a counter-hegemonic bias for contemporary advertising. In a scenario in which the technopolitical challenges of mediatization manifest themselves and become naturalize...

Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación

Por princípio, o minimalismo visa diminuir o consumo desenfreado com foco na sustentabilidade emo... more Por princípio, o minimalismo visa diminuir o consumo desenfreado com foco na sustentabilidade emocional, financeira e ambiental. Assim, o objetivo deste artigo é refletir sobre como as diferentes perspectivas de midiatização operam no processo minimalista, na esfera do consumo consciente no Instagram. Metodologicamente, contamos com a pesquisa empírica, com leitura flutuante e mapeamento de conteúdo da principal hashtag do perfil @seja.minimalista, além da articulação teórica sobre midiatização, consumo, algoritmo e (in)visibilidades do processo. Paradoxalmente, os resultados apontam para priorização de conteúdos relacionados ao consumo.

Revista_Mídia_e_Cotidiano, 2015

Este artigo é um desdobramento da dissertação de mestrado, defendida no PPGMC, que tem como base ... more Este artigo é um desdobramento da dissertação de mestrado, defendida no PPGMC, que tem como base o projeto “Cinema para Todos” da Secretaria Estadual de Educação do Rio de Janeiro. Pretende-se refletir sobre as possibilidades e limitações das políticas culturais relativas ao cinema na educação pública. Pensando o cinema como visão de mundo e a escola como espaço coletivo e político, seria tal iniciativa governamental realmente para todos? Além disso, sugere-se que as redes de cineclubes em escolas possam atuar como pontos de cultura, propondo-os como caminhos para realização de uma experiência transformadora do ethos e capaz de criar pontes entre os sujeitos, seus pares e suas realidades em um cenário onde a política cinematográfica é denominada como patrimônio nacional. Como metodologia de pesquisa utilizou-se um enfoque múltiplo, articulando a pesquisa de campo e revisão bibliográfica.

O objetivo do artigo é compreender as movimentações que resultam em aglomerações humanas e reflet... more O objetivo do artigo é compreender as movimentações que resultam em aglomerações humanas e refletir sobre se e como a Publicidade Social de Causa pode contribuir para consubstanciar o sentimento de pertencimento de populações em deslocamento antes e durante a pandemia, sem descuidar da questão dos direitos fundamentais. A metodologia se baseou na pesquisa-ação e na revisão bibliográfica, e recortamos como corpus o caso do senegalês Ousmane Thiam, que hoje é residente no Brasil e reconhece que a Publicidade Social de Causa foi imprescindível para impulsionar seu negócio, viabilizar economicamente sua permanência no país e arrojar sua participação política e inserção nas questões humanitárias de imigrantes e refugiados na cidade de Niterói (RJ)

Comunicação Mídia e Consumo, 2021

O objetivo do presente trabalho é argumentar em que medida uma das perspectivas contra-hegemônica... more O objetivo do presente trabalho é argumentar em que medida uma das perspectivas contra-hegemônicas da Publicidade Social Latino-americana, desenvolvida empiricamente, pode ser um terreno fértil, capaz de alimentar a reflexão que contribui para o fortalecimento de uma cidadania participativa com múltiplas vozes. Para tanto, apresentaremos o mapeamento epistemológico desenvolvido durante 6 anos, com a tipificação que demonstrará as derivações que sistematizaram esta vertente da publicidade: afirmativa, comunitária, causa, interesse público e transversal. A abordagem teórica conjugada com a pesquisa- -ação fortalece uma metodologia que possibilita o diálogo com uma realidade latino-americana, visto que respeita suas características históricas, culturais e geográficas sem sucumbir às bases teóricas do Norte Global.

Revista Brasileira de História da Mídia

O objetivo do artigo é refletir sobre os atravessamentos capitalistas na reordenação do cenário c... more O objetivo do artigo é refletir sobre os atravessamentos capitalistas na reordenação do cenário contemporâneo, no qual a publicidade atua como um dos pilares da comunicação social a partir da construção do “comum” (SODRÉ, 2015). Para tanto, a discussão teórica sobre o “comum” (DARDOT; LAVAL, 2017) e o resgate do percurso histórico da comunicação publicitária e suas interfaces com mercado, legislação e educação por meio da análise documental fundamentarão o debate que apresentará, por fim, as possibilidades emergentes da publicidade, a exemplo da publicidade social, uma vertente de resistência em plena era do capitalismo cognitivo.

Revista ECO-Pós, 2021

A pandemia de Covid-19 escancarou as desigualdades atreladas ao gênero. São as mulheres que estão... more A pandemia de Covid-19 escancarou as desigualdades atreladas ao gênero. São as mulheres que estão à frente dos cuidados em casa e nos hospitais, sofrem com o aumento da violência doméstica e são atingidas de maneira mais severa pela crise econômica. A estas assimetrias somam-se as produzidas em razão de raça e classe, cujos efeitos só se tornam visíveis a partir de uma perspectiva interseccional. É basilar que as mulheres, sobretudo as negras e pobres, deveriam estar entre as prioridades da comunicação pública em tempos de pandemia. Neste artigo, com base em noções semióticas, analisaremos as campanhas sobre Covid-19 veiculadas pelo Governo Federal no site do Ministério da Saúde em 2020. O objetivo é compreender se e como essas mulheres ganham visibilidade nas peças e em que medida esta comunicação, que deveria se pautar pelo interesse público, contribui para enfrentar os problemas cotidianos.

Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, 2019

Para compreender a tensão entre os conceitos de líder de opinião, desde sua formulação até a noçã... more Para compreender a tensão entre os conceitos de líder de opinião, desde sua formulação até a noção de influenciador digital na contemporaneidade, parte-se do pressuposto que a midiatização atravessa a vida cotidiana e pode afetar, portanto, suas mediações estruturantes, atravessando pensamentos e consumos sociais, com ênfase na religião. O trabalho que fundamenta este artigo se dividiu em duas etapas: a primeira utilizou como metodologia a revisão bibliográfica, tendo como eixo teórico Lazarsfeld e Sodré, aliada à pesquisa documental; a segunda consistiu em realizar uma análise de abordagem qualitativa no Twitter do pastor Silas Malafaia com o auxílio da ferramenta online WordArt, a fim de compreender a sua atuação como líder de opinião nas mídias digitais no que concerne às questões de gênero. Como resultado, concluímos que o pastor Malafaia influenciou a opinião de seu público ao retransmitir e ressignificar conteúdos sobre as questões de gênero enquanto ‘ideologia de gênero’ por ...

Obra resenhada/resenada : SODRE, Muniz. A ciencia do comum : Notas para o metodo comunicacional. ... more Obra resenhada/resenada : SODRE, Muniz. A ciencia do comum : Notas para o metodo comunicacional. Rio de Janeiro: Editora Vozes, 2015. 328p.

Uma nova visualidade sobre a Africa pode ser observada em narrativas nativas de dois proeminentes... more Uma nova visualidade sobre a Africa pode ser observada em narrativas nativas de dois proeminentes fotografos africanos, o ganes Nana Kofi Acquah e a nigeriana Yagazie Emezi. A proposta e ir alem da superficie aparente de imagens e cor de peles para um mergulho em questoes que sao proprias da Africa. O artigo se fundamenta teoricamente em Stuart Hall, quanto a proposicao de quebra dos pressupostos raciais, e no enfoque especial a voz africana com os filosofos Paulin J. Hountondji (2008) e Kwame A. Appiah (1997).

Revista ECO-Pós

Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde

Revista_Mídia_e_Cotidiano, May 17, 2017

O direito à comunicação é uma conquista universal, assegurada pela força da lei em convenções rat... more O direito à comunicação é uma conquista universal, assegurada pela força da lei em convenções ratificadas em diversos momentos da história e em diferentes âmbitos. A Declaração Universal dos Direitos Humanos, de 1948, reconhece a importância do tema, quando define, no artigo 19, que "todo ser humano tem direito à liberdade de opinião e expressão; este direito inclui a liberdade de, sem interferência, ter opiniões e de procurar, receber e transmitir informações e ideias por quaisquer meios e independentemente de fronteiras".