Saskia Van Liempt - Academia.edu (original) (raw)
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Papers by Saskia Van Liempt
Libro de Actas del XIV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social con ISBN 978-84-09-43477-0., 2023
Los nuevos modelos publicitarios demuestran cómo los mensajes publicitarios que despiertan una r... more Los nuevos modelos publicitarios demuestran cómo los mensajes publicitarios que despiertan una respuesta emocional en el consumidor son más efectivos en relación a los resultados deseados y a los objetivos establecidos.Entre estos nuevos modelos destacan aquellos basados en la neurociencia y en el estudio de la respuesta neurológica en los consumidores, para explicar una mayor o menor implicación emocional de los mismos, así como una mejora en el recuerdo de la marca, actitud y conexión. En estos modelos emocionales basados en la neurociencia, es relevante la discusión sobre cómo la hormona oxitocina influye en la respuesta emocional al estímulo.
Por otra parte, se ha demostrado la relación entre el contacto con los animales, especialmente perros, y en concreto a través de la mirada del animal, y el incremento en nuestros niveles de oxitocina.
Debe ser, por tanto, motivo de un mayor estudio en profundidad, la relación entre el uso de los animales, principalmente perros, en los mensajes publicitarios como estímulo que genera una mayor respuesta emocional a través de la generación de oxitocina en el consumidor.
Libro de Actas del XIV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social con ISBN 978-84-09-43477-0., 2023
Los nuevos modelos publicitarios demuestran cómo los mensajes publicitarios que despiertan una r... more Los nuevos modelos publicitarios demuestran cómo los mensajes publicitarios que despiertan una respuesta emocional en el consumidor son más efectivos en relación a los resultados deseados y a los objetivos establecidos.Entre estos nuevos modelos destacan aquellos basados en la neurociencia y en el estudio de la respuesta neurológica en los consumidores, para explicar una mayor o menor implicación emocional de los mismos, así como una mejora en el recuerdo de la marca, actitud y conexión. En estos modelos emocionales basados en la neurociencia, es relevante la discusión sobre cómo la hormona oxitocina influye en la respuesta emocional al estímulo.
Por otra parte, se ha demostrado la relación entre el contacto con los animales, especialmente perros, y en concreto a través de la mirada del animal, y el incremento en nuestros niveles de oxitocina.
Debe ser, por tanto, motivo de un mayor estudio en profundidad, la relación entre el uso de los animales, principalmente perros, en los mensajes publicitarios como estímulo que genera una mayor respuesta emocional a través de la generación de oxitocina en el consumidor.