Selçuk Bazarcı - Academia.edu (original) (raw)
Address: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi
less
Uploads
Papers by Selçuk Bazarcı
Gunumuzde kutlanan bircok ozel gun tuketim eylemlerinin de odagi haline gelmistir. Ozel gunler ve... more Gunumuzde kutlanan bircok ozel gun tuketim eylemlerinin de odagi haline gelmistir. Ozel gunler ve bu gunlerin vazgecilmezi olan hediyelesme rituelleri, alisveris yapma, para harcama ve bu yolla da bir baskasini mutlu etme, ona olan sevgiyi kanitlayabilme fikri uzerine insa edilmektedir. Sevgililer gunune ozel olarak hazirlanmis televizyon reklamlarinin incelendigi bu calismada reklam mesajlarinin iceriklerinin tuketim ideolojisi ile olan iliskisi sevgililer gunu ozelinde ele alinmistir. 2018, 2019 ve 2020 yillarinda 1-15 Şubat tarihleri arasinda ulusal televizyon kanallarinda yayinlanan sevgililer gunu konulu 105 adet televizyon reklaminin icerik analizi yontemi ile incelendigi arastirmada, orneklemdeki reklamlarin duygu/sevgi, urun/hizmet kalitesi ve satis/firsat olmak uzere uc ana tema uzerinden sekillendigi, reklamlarda buyuk oranda satis mesajlarina ve tuketiciler icin cazip firsatlara yer verilerek tuketimin arttirilmaya calisildigi tespit edilmistir. Soz konusu reklamlarda ask...
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında ses... more Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
Bu çalışma, temel hede içerik üreticilerin sahip olduğu kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan YouTube içerik üreticileri marka işbirliği videolarını ele almaktadır. Araştırmanın amacı markaların stratejik hatalarını engellemek için gerçekleştirilen işbirliği videolarının YouTube kanal toplulukları tarafından nasıl karşılandığını ortaya koymaktır. 3 Kasım 2013 tarihinde YouTube’a katılmış olan ve 11 Mayıs 2016 tarihi itibari ile 434.305 abonesi bulunan “Duygu Özaslan” adlı makyaj kanalı araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Kanal topluluğunun yapısını belirleyebilmek için ilgili YouTube kanalında yer alan videolara 4 Ekim 2015 - 11 Mayıs 2016 tarihleri arasında yapılmış 1.502 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnogra kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kanal topluluğunda üç farklı üye tipinin yer aldığı ve farklı video içerikleri karşısında üye oldukları grup özelliklerine göre tepkiler verdikleri tespit edilmiştir. Araştırma sonuçları, ilgili YouTube içerik üreticisi ile işbirliği gerçekleştirecek markaların, hedef kitle belirleme sürecinde kanal topluluğundaki farklı grupların özelliklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini göstermektedir.
Değişen ve gelişen tüketici yapısı işletmeleri dijital bir evrilme sürecine doğru yönlend... more Değişen ve gelişen tüketici yapısı işletmeleri dijital bir evrilme sürecine doğru yönlendirmektedir. Bilginin eş zamanlı olarak paylaşımını kolaylaştıran sosyal medya ile bireylerin sahip oldukları özgür alanın genişlemesi, markaların kendilerini daha iyi anlatabilmeleri için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanmalarını zorunlu kılmaktadır. Günümüzde markaların tüketici beklentilerine cevap verebilmek adına hız ve etkileşim odaklı pazarlama iletişim çabalarını bünyelerine eklemeleri önemlidir. Gerçek zamanlı pazarlama da bu yöntemlerden biridir. Hem markanın rakiplerinden ayrılmasını kolay- laştıran hem de düşük maliyetle önemli bir kitleye ulaşma imkanı tanıyan gerçek zamanlı pazarlama bilginin hızını ve işlevini arttıran dinamik bir pazarlama iletişim stratejisidir. Baştan sona etkin bir planlama sistemi üzerine kurulu olan gerçek zamanlı pazarlama- da oluşturulan içeriğin doğru zamanda doğru kişiye aktarılması gerekli bir unsurdur. Bu noktada anlık güncellemelerin yapılabilmesi için tüketiciden alınan geri bildirimler değerlidir.
Bu çalışmada Euro 2016 Avrupa Futbol Şampiyonasında Türk Milli Takımının ana spon- sorları olan 18 markanın şampiyona boyunca Twitter’da yapmış oldukları 45 gerçek zamanlı pazarlama çalışması ele alınmaktadır. Araştırmanın amacı markaların yüksek kullanıcı etkileşimi elde edebilmesi için gerçek zamanlı pazarlama çalışmalarında kulla- nılan görsel ve sözel unsurların özelliklerini belirlemektir. Örnek olay içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir.
Markanın tüketicide olumlu bir izlenim yaratabilmesi ve ürün/hizmet ter-cihini sağlamaya yönelik ... more Markanın tüketicide olumlu bir izlenim yaratabilmesi ve ürün/hizmet ter-cihini sağlamaya yönelik olarak iknayı gerçekleştirebilmesi için birçok farklı değişkeni göz önünde bulundurması gerekmektedir. Bunlardan biri ise tü-keticinin sahip olduğu kişilik özellikleridir. Değişen dünyada tüketicilerin bir evrim geçirdiklerini söylemek mümkündür. Bu noktada bir markanın tüketiciyle etkin bir bağ kurabilmesi için farklı kişilik özelliklerine sahip olan her bir bireyi tüm noktalarıyla tanımlayabilir olması önemlidir.
Bu çalışmada markaların Twitter’da yapmış oldukları paylaşımlar ele alınmaktadır. Araştırma kapsamında 2017 yılında Lovemark seçilen ve aktif Twitter hesapları aracılığıyla paylaşımda bulunan 8 markanın Mayıs 2017-Kasım 2017 tarihleri arasındaki altı aylık süreçte oluşturdukları top-lam 69 adet paylaşım içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda tüketicilerin kişilik özellikleri ile reklamdaki mesaj stratejisi arasın-da birtakım ilişkilerin bulunduğu tespit edilmiştir.
Gunumuzde kutlanan bircok ozel gun tuketim eylemlerinin de odagi haline gelmistir. Ozel gunler ve... more Gunumuzde kutlanan bircok ozel gun tuketim eylemlerinin de odagi haline gelmistir. Ozel gunler ve bu gunlerin vazgecilmezi olan hediyelesme rituelleri, alisveris yapma, para harcama ve bu yolla da bir baskasini mutlu etme, ona olan sevgiyi kanitlayabilme fikri uzerine insa edilmektedir. Sevgililer gunune ozel olarak hazirlanmis televizyon reklamlarinin incelendigi bu calismada reklam mesajlarinin iceriklerinin tuketim ideolojisi ile olan iliskisi sevgililer gunu ozelinde ele alinmistir. 2018, 2019 ve 2020 yillarinda 1-15 Şubat tarihleri arasinda ulusal televizyon kanallarinda yayinlanan sevgililer gunu konulu 105 adet televizyon reklaminin icerik analizi yontemi ile incelendigi arastirmada, orneklemdeki reklamlarin duygu/sevgi, urun/hizmet kalitesi ve satis/firsat olmak uzere uc ana tema uzerinden sekillendigi, reklamlarda buyuk oranda satis mesajlarina ve tuketiciler icin cazip firsatlara yer verilerek tuketimin arttirilmaya calisildigi tespit edilmistir. Soz konusu reklamlarda ask...
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında ses... more Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
Bu çalışma, temel hede içerik üreticilerin sahip olduğu kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan YouTube içerik üreticileri marka işbirliği videolarını ele almaktadır. Araştırmanın amacı markaların stratejik hatalarını engellemek için gerçekleştirilen işbirliği videolarının YouTube kanal toplulukları tarafından nasıl karşılandığını ortaya koymaktır. 3 Kasım 2013 tarihinde YouTube’a katılmış olan ve 11 Mayıs 2016 tarihi itibari ile 434.305 abonesi bulunan “Duygu Özaslan” adlı makyaj kanalı araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Kanal topluluğunun yapısını belirleyebilmek için ilgili YouTube kanalında yer alan videolara 4 Ekim 2015 - 11 Mayıs 2016 tarihleri arasında yapılmış 1.502 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnogra kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kanal topluluğunda üç farklı üye tipinin yer aldığı ve farklı video içerikleri karşısında üye oldukları grup özelliklerine göre tepkiler verdikleri tespit edilmiştir. Araştırma sonuçları, ilgili YouTube içerik üreticisi ile işbirliği gerçekleştirecek markaların, hedef kitle belirleme sürecinde kanal topluluğundaki farklı grupların özelliklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini göstermektedir.
Değişen ve gelişen tüketici yapısı işletmeleri dijital bir evrilme sürecine doğru yönlend... more Değişen ve gelişen tüketici yapısı işletmeleri dijital bir evrilme sürecine doğru yönlendirmektedir. Bilginin eş zamanlı olarak paylaşımını kolaylaştıran sosyal medya ile bireylerin sahip oldukları özgür alanın genişlemesi, markaların kendilerini daha iyi anlatabilmeleri için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanmalarını zorunlu kılmaktadır. Günümüzde markaların tüketici beklentilerine cevap verebilmek adına hız ve etkileşim odaklı pazarlama iletişim çabalarını bünyelerine eklemeleri önemlidir. Gerçek zamanlı pazarlama da bu yöntemlerden biridir. Hem markanın rakiplerinden ayrılmasını kolay- laştıran hem de düşük maliyetle önemli bir kitleye ulaşma imkanı tanıyan gerçek zamanlı pazarlama bilginin hızını ve işlevini arttıran dinamik bir pazarlama iletişim stratejisidir. Baştan sona etkin bir planlama sistemi üzerine kurulu olan gerçek zamanlı pazarlama- da oluşturulan içeriğin doğru zamanda doğru kişiye aktarılması gerekli bir unsurdur. Bu noktada anlık güncellemelerin yapılabilmesi için tüketiciden alınan geri bildirimler değerlidir.
Bu çalışmada Euro 2016 Avrupa Futbol Şampiyonasında Türk Milli Takımının ana spon- sorları olan 18 markanın şampiyona boyunca Twitter’da yapmış oldukları 45 gerçek zamanlı pazarlama çalışması ele alınmaktadır. Araştırmanın amacı markaların yüksek kullanıcı etkileşimi elde edebilmesi için gerçek zamanlı pazarlama çalışmalarında kulla- nılan görsel ve sözel unsurların özelliklerini belirlemektir. Örnek olay içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir.
Markanın tüketicide olumlu bir izlenim yaratabilmesi ve ürün/hizmet ter-cihini sağlamaya yönelik ... more Markanın tüketicide olumlu bir izlenim yaratabilmesi ve ürün/hizmet ter-cihini sağlamaya yönelik olarak iknayı gerçekleştirebilmesi için birçok farklı değişkeni göz önünde bulundurması gerekmektedir. Bunlardan biri ise tü-keticinin sahip olduğu kişilik özellikleridir. Değişen dünyada tüketicilerin bir evrim geçirdiklerini söylemek mümkündür. Bu noktada bir markanın tüketiciyle etkin bir bağ kurabilmesi için farklı kişilik özelliklerine sahip olan her bir bireyi tüm noktalarıyla tanımlayabilir olması önemlidir.
Bu çalışmada markaların Twitter’da yapmış oldukları paylaşımlar ele alınmaktadır. Araştırma kapsamında 2017 yılında Lovemark seçilen ve aktif Twitter hesapları aracılığıyla paylaşımda bulunan 8 markanın Mayıs 2017-Kasım 2017 tarihleri arasındaki altı aylık süreçte oluşturdukları top-lam 69 adet paylaşım içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda tüketicilerin kişilik özellikleri ile reklamdaki mesaj stratejisi arasın-da birtakım ilişkilerin bulunduğu tespit edilmiştir.