Amanda Aouad | UFBA - Federal University of Bahia (original) (raw)

Papers by Amanda Aouad

Research paper thumbnail of Roteiristas-autores e a inovação nas telenovelas da década de 2010 ao contexto da pandemia

Criação e inovação na ficção televisiva brasileira em tempos de pandemia de Covid-19

Research paper thumbnail of Amados amantes narrados nas fanfictions de telenovelas brasileiras

Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2015-2017 do Obitel/B... more Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2015-2017 do Obitel/Brasil.

Research paper thumbnail of Marias, elas não vão com as outras, mas vão além do filme publicitário.

Este artigo propõe um exercício de análise da série “Marias, elas não vão com as outras”, produzi... more Este artigo propõe um exercício de análise da série “Marias, elas não vão com as outras”, produzida pela marca de absorventes Intimus e exibida na Rede Telecine. Partimos do pressuposto de que por ser um branded content, ou seja, um conteúdo proposto por uma marca, a sua estrutura vai além de um filme publicitário, podendo ser percebida uma construção dramatúrgica onde a marca possui uma função específica, fazendo parte da narrativa, sem se impor para além das necessidades dramáticas. Reforçando também a pluralidade do universo feminino e as diversas possibilidades o produto estar presente na vida das mulheres.

Research paper thumbnail of Entre novelas e novelos: um estudo das fanfictions de telenovelas brasileiras (2010-2013)

Por uma teoria de fãs da ficção televisiva brasileira

Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2013-2015 do Obitel/B... more Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2013-2015 do Obitel/Brasil.

Research paper thumbnail of A DESCOMPRESSÃO DO AUDIOVISUAL PUBLICITÁRIO: ASPECTOS ESTÉTICOS, POÉTICOS E NARRATIVOS DA PRÁTICA DO BRANDED CONTENT

Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas.

Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa.

COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1

Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.

Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics,
poetics, storytelling

Research paper thumbnail of Entre Novelas e Novelos: Um Estudo das Fanfictions de Telenovelas Brasileiras (2010-2013)

Pesquisa do biênio 2013-2015 desenvolvida pelo grupo de pesquisa A-Tevê - Laboratório de Análise ... more Pesquisa do biênio 2013-2015 desenvolvida pelo grupo de pesquisa A-Tevê - Laboratório de Análise de Teleficção, da Universidade Federal da Bahia - Obitel UFBA.

Research paper thumbnail of Retratos da Consagração no Campo Publicitário: Uma Análise da Posição do Case Real Beauty Sketches no Espaço das Obras

Este artigo analisa o case Real Beauty Sketches, da marca Dove, na perspectiva de criatividade e ... more Este artigo analisa o case Real Beauty Sketches, da marca Dove, na perspectiva de criatividade e inovação proposta pela Ogilvy Brasil. A agência foi a grande vencedora do Festival de Cannes 2013 com 35 Leões no total. A campanha, por sua vez, foi considerada um dos grandes sucessos da propaganda mundial e recebeu 19 prêmios, incluindo o Grand Prix do Festival. A análise é apresentada a partir dos conceitos de Pierre Bourdieu e busca a compreensão do Espaço das Obras no Campo Publicitário. A aplicação das noções de habitus, trajetória e tomadas de posição no sistema relacional entre agentes e instituições explica a repercussão da campanha e como a agência Ogilvy Brasil foi capaz de sair de uma posição c!onsolidada [+CE -CS], para outra almejada [+CE +CS] no espaço das obras publicitárias.

Research paper thumbnail of Roteiristas-autores e a inovação nas telenovelas da década de 2010 ao contexto da pandemia

Criação e inovação na ficção televisiva brasileira em tempos de pandemia de Covid-19

Research paper thumbnail of Amados amantes narrados nas fanfictions de telenovelas brasileiras

Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2015-2017 do Obitel/B... more Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2015-2017 do Obitel/Brasil.

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Este artigo propõe um exercício de análise da série “Marias, elas não vão com as outras”, produzi... more Este artigo propõe um exercício de análise da série “Marias, elas não vão com as outras”, produzida pela marca de absorventes Intimus e exibida na Rede Telecine. Partimos do pressuposto de que por ser um branded content, ou seja, um conteúdo proposto por uma marca, a sua estrutura vai além de um filme publicitário, podendo ser percebida uma construção dramatúrgica onde a marca possui uma função específica, fazendo parte da narrativa, sem se impor para além das necessidades dramáticas. Reforçando também a pluralidade do universo feminino e as diversas possibilidades o produto estar presente na vida das mulheres.

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Por uma teoria de fãs da ficção televisiva brasileira

Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2013-2015 do Obitel/B... more Artigo do grupo a-tevê (Laboratório de Análise de Teleficção) para o biênio 2013-2015 do Obitel/Brasil.

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Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados p... more Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas.

Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa.

COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: <http://www.copec.eu/wcca2015/>. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1

Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives.

Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics,
poetics, storytelling

Research paper thumbnail of Entre Novelas e Novelos: Um Estudo das Fanfictions de Telenovelas Brasileiras (2010-2013)

Pesquisa do biênio 2013-2015 desenvolvida pelo grupo de pesquisa A-Tevê - Laboratório de Análise ... more Pesquisa do biênio 2013-2015 desenvolvida pelo grupo de pesquisa A-Tevê - Laboratório de Análise de Teleficção, da Universidade Federal da Bahia - Obitel UFBA.

Research paper thumbnail of Retratos da Consagração no Campo Publicitário: Uma Análise da Posição do Case Real Beauty Sketches no Espaço das Obras

Este artigo analisa o case Real Beauty Sketches, da marca Dove, na perspectiva de criatividade e ... more Este artigo analisa o case Real Beauty Sketches, da marca Dove, na perspectiva de criatividade e inovação proposta pela Ogilvy Brasil. A agência foi a grande vencedora do Festival de Cannes 2013 com 35 Leões no total. A campanha, por sua vez, foi considerada um dos grandes sucessos da propaganda mundial e recebeu 19 prêmios, incluindo o Grand Prix do Festival. A análise é apresentada a partir dos conceitos de Pierre Bourdieu e busca a compreensão do Espaço das Obras no Campo Publicitário. A aplicação das noções de habitus, trajetória e tomadas de posição no sistema relacional entre agentes e instituições explica a repercussão da campanha e como a agência Ogilvy Brasil foi capaz de sair de uma posição c!onsolidada [+CE -CS], para outra almejada [+CE +CS] no espaço das obras publicitárias.