María Victoria-Mas | Universitat Internacional de Catalunya (original) (raw)
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Papers by María Victoria-Mas
El Profesional de la Información, 2018
A través del análisis de contenido de una muestra de artículos de The New York Times publicados d... more A través del análisis de contenido de una muestra de artículos de The New York Times publicados durante el primer año de legislatura del presidente de EUA, Donald Trump, la presente investigación cuantifica el número de veces que declaraciones realizadas a través de Twitter son utilizadas como fuente por los periodistas. Los resultados apuntan a que la red social se ha legitimado ya como fuente periodística en la prensa digital de referencia y de la información política, más allá de contextos electorales. El estudio contribuye a profundizar en los cambios que la red social ha introducido en el uso de fuentes periodísticas en el ámbito de las hard news.
Trípodos, 2018
Palabras clave: marcas periodísticas, valor de marca, gestión de medios, empresas informativas.
El profesional de la información, 2018
TWITTER E INFORMACIÓN POLÍTICA EN LA PRENSA DIGITAL: LA RED SOCIAL COMO FUENTE DE DECLARACIONES E... more TWITTER E INFORMACIÓN POLÍTICA EN LA PRENSA DIGITAL: LA RED SOCIAL COMO FUENTE DE DECLARACIONES EN LA ERA TRUMP Twitter and political information in the main digital media: The social network as a source of statements in the Trump era Santiago Justel-Vázquez, Ariadna Fernández-Planells, María Victoria-Mas e Iván Lacasa-Mas
Journal of Media Business Studies, 2018
This article provides a validated scale to measure one of the main competitive advantages of news... more This article provides a validated scale to measure one of the main competitive advantages of news media firms: consumer-based brand equity (CBBE). A survey of 1175 readers was undertaken. Confirmatory factor analysis was used to analyse the dimensions deployed in the latent CBBE construct, which was examined as a third-order factor composed of functional associations (basic utility and journalistic quality), experiential associations (tone and packaging), and symbolic associations (reliability, ideology, and identity). The construct validity for the CBBE measurement of various types of news media brands and theoretical implications for media branding are also discussed.
Las marcas periodísticas encuentran en las plataformas digitales una gran oportunidad de mantener... more Las marcas periodísticas encuentran en las plataformas digitales una gran oportunidad de mantener y aumentar el valor que tienen. Solo una minoría de empresas informativas tradicionales ha desarrollado estrategias de gestión de ese valor. Cuando las extensiones digitales no son coherentes con las marcas madre, pueden diluir su imagen y acabar siendo contraproducentes. Este artículo explora hasta qué punto las marcas de prensa utilizan sus extensiones digitales para aumentar su valor y cómo comunican su marca a través de ellas. La metodología escogida para ello es el análisis de contenidos de las ediciones online y de los perfiles en redes sociales de las 44 cabeceras más leídas en España. Los resultados indican que esas marcas no han explotado aún todo el potencial que las plataformas online tienen para ganar valor. Realizan solo una comunicación parcial de sí mismas y no han llevado a cabo algunas de las acciones que se consideran prioritarias en la gestión estratégica de la marca, tales como la definición de la identidad y la concreción de la misión. La discusión de los resultados permite proponer algunas estrategias de creación de valor de marca en las empresas informativas.
Las empresas de prensa han extendido sus marcas gracias a las oportunidades de distribución de co... more Las empresas de prensa han extendido sus marcas gracias a las oportunidades de distribución de contenidos que los nuevos medios les ofrecen. El valor de sus marcas constituye su principal ventaja competitiva. Sin embargo, la mayoría de ellas no gestionan ese activo. Se analiza por un lado la literatura sobre gestión de marca en empresas de prensa y por otro se estudia el valor de marca de una reputada cabecera: La vanguardia. A partir de una encuesta a 1.175 usuarios de esa marca se subraya la necesidad de que los productos y el comportamiento de esa empresa reflejen de forma más clara sus principios editoriales para generar un mayor valor de marca. Se propone como uno de los medios adecuados para conseguirlo la implantación de un sistema de comunicación integral y estratégico. Asimismo se anima a estudiar otros casos análogos para verificar hasta qué punto las empresas de prensa gestionan el valor de sus marcas y para concretar métodos que les ayuden a afianzarlo.
… de estudios de …, Jan 1, 2012
Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de LaVanguardia.com, el presente artícul... more Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de LaVanguardia.com, el presente artículo sostiene que lo que ha movido a buena parte de ellos a adoptar la lectura de la edición digital no son tanto las especificidades que diferencian a la plataforma on-line, como la confianza que han depositado en su marca periodística. El análisis de los patrones de uso y de las expectativas de dichos lectores lleva a ver el soporte digital no como una superficie de información inmediata, sino como un vehículo flexible de acceso a una fuente tenida como de referencia. Investigar las gratificaciones que obtienen los lectores al establecer una relación con la marca periodística, mueve a trasladar el punto de mira hacia aquello que, por encima de la evolución de los distintos soportes, permanece estable entre los medios de información y sus públicos objetivos.
Book Chapters by María Victoria-Mas
Victoria-Mas, M., & Lacasa-Mas, I. (2017). Management Strategies and Online Communication Tools f... more Victoria-Mas, M., & Lacasa-Mas, I. (2017). Management Strategies and Online Communication Tools for Value Creation in Media Companies. In: Campos Freire, F., Rúas Araújo, X., Martínez Fernández, V.A., García, X.L. (Eds.) In: Media and Metamedia Management (pp. 257-264). Springer. (ISBN: 978-3-319-46068-0)
El Profesional de la Información, 2018
A través del análisis de contenido de una muestra de artículos de The New York Times publicados d... more A través del análisis de contenido de una muestra de artículos de The New York Times publicados durante el primer año de legislatura del presidente de EUA, Donald Trump, la presente investigación cuantifica el número de veces que declaraciones realizadas a través de Twitter son utilizadas como fuente por los periodistas. Los resultados apuntan a que la red social se ha legitimado ya como fuente periodística en la prensa digital de referencia y de la información política, más allá de contextos electorales. El estudio contribuye a profundizar en los cambios que la red social ha introducido en el uso de fuentes periodísticas en el ámbito de las hard news.
Trípodos, 2018
Palabras clave: marcas periodísticas, valor de marca, gestión de medios, empresas informativas.
El profesional de la información, 2018
TWITTER E INFORMACIÓN POLÍTICA EN LA PRENSA DIGITAL: LA RED SOCIAL COMO FUENTE DE DECLARACIONES E... more TWITTER E INFORMACIÓN POLÍTICA EN LA PRENSA DIGITAL: LA RED SOCIAL COMO FUENTE DE DECLARACIONES EN LA ERA TRUMP Twitter and political information in the main digital media: The social network as a source of statements in the Trump era Santiago Justel-Vázquez, Ariadna Fernández-Planells, María Victoria-Mas e Iván Lacasa-Mas
Journal of Media Business Studies, 2018
This article provides a validated scale to measure one of the main competitive advantages of news... more This article provides a validated scale to measure one of the main competitive advantages of news media firms: consumer-based brand equity (CBBE). A survey of 1175 readers was undertaken. Confirmatory factor analysis was used to analyse the dimensions deployed in the latent CBBE construct, which was examined as a third-order factor composed of functional associations (basic utility and journalistic quality), experiential associations (tone and packaging), and symbolic associations (reliability, ideology, and identity). The construct validity for the CBBE measurement of various types of news media brands and theoretical implications for media branding are also discussed.
Las marcas periodísticas encuentran en las plataformas digitales una gran oportunidad de mantener... more Las marcas periodísticas encuentran en las plataformas digitales una gran oportunidad de mantener y aumentar el valor que tienen. Solo una minoría de empresas informativas tradicionales ha desarrollado estrategias de gestión de ese valor. Cuando las extensiones digitales no son coherentes con las marcas madre, pueden diluir su imagen y acabar siendo contraproducentes. Este artículo explora hasta qué punto las marcas de prensa utilizan sus extensiones digitales para aumentar su valor y cómo comunican su marca a través de ellas. La metodología escogida para ello es el análisis de contenidos de las ediciones online y de los perfiles en redes sociales de las 44 cabeceras más leídas en España. Los resultados indican que esas marcas no han explotado aún todo el potencial que las plataformas online tienen para ganar valor. Realizan solo una comunicación parcial de sí mismas y no han llevado a cabo algunas de las acciones que se consideran prioritarias en la gestión estratégica de la marca, tales como la definición de la identidad y la concreción de la misión. La discusión de los resultados permite proponer algunas estrategias de creación de valor de marca en las empresas informativas.
Las empresas de prensa han extendido sus marcas gracias a las oportunidades de distribución de co... more Las empresas de prensa han extendido sus marcas gracias a las oportunidades de distribución de contenidos que los nuevos medios les ofrecen. El valor de sus marcas constituye su principal ventaja competitiva. Sin embargo, la mayoría de ellas no gestionan ese activo. Se analiza por un lado la literatura sobre gestión de marca en empresas de prensa y por otro se estudia el valor de marca de una reputada cabecera: La vanguardia. A partir de una encuesta a 1.175 usuarios de esa marca se subraya la necesidad de que los productos y el comportamiento de esa empresa reflejen de forma más clara sus principios editoriales para generar un mayor valor de marca. Se propone como uno de los medios adecuados para conseguirlo la implantación de un sistema de comunicación integral y estratégico. Asimismo se anima a estudiar otros casos análogos para verificar hasta qué punto las empresas de prensa gestionan el valor de sus marcas y para concretar métodos que les ayuden a afianzarlo.
… de estudios de …, Jan 1, 2012
Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de LaVanguardia.com, el presente artícul... more Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de LaVanguardia.com, el presente artículo sostiene que lo que ha movido a buena parte de ellos a adoptar la lectura de la edición digital no son tanto las especificidades que diferencian a la plataforma on-line, como la confianza que han depositado en su marca periodística. El análisis de los patrones de uso y de las expectativas de dichos lectores lleva a ver el soporte digital no como una superficie de información inmediata, sino como un vehículo flexible de acceso a una fuente tenida como de referencia. Investigar las gratificaciones que obtienen los lectores al establecer una relación con la marca periodística, mueve a trasladar el punto de mira hacia aquello que, por encima de la evolución de los distintos soportes, permanece estable entre los medios de información y sus públicos objetivos.
Victoria-Mas, M., & Lacasa-Mas, I. (2017). Management Strategies and Online Communication Tools f... more Victoria-Mas, M., & Lacasa-Mas, I. (2017). Management Strategies and Online Communication Tools for Value Creation in Media Companies. In: Campos Freire, F., Rúas Araújo, X., Martínez Fernández, V.A., García, X.L. (Eds.) In: Media and Metamedia Management (pp. 257-264). Springer. (ISBN: 978-3-319-46068-0)