Wilson Bueno | Universidade de São Paulo (original) (raw)
Papers by Wilson Bueno
Resumo O texto define o processo de construcao de uma Politica de Comunicacao por instituicoes pu... more Resumo O texto define o processo de construcao de uma Politica de Comunicacao por instituicoes publicas como uma instância de legitimacao da comunicacao publica no Brasil. Para tanto, resgata o conceito e os atributos basicos da comunicacao publica, alem de descrever e debater alguns pressupostos fundamentais que possibilitam a articulacao entre a Politica de Comunicacao e a construcao da cidadania. Particularmente, dedica atencao a propria dinâmica de construcao de uma Politica de Comunicacao, assumindo que ela deve ser fruto de um pacto coletivo, que tenha como foco a mobilizacao social e respeito mutuo. Palavras-chave: Politica de Comunicacao; Comunicacao Organizacional; Comunicacao Publica Resumen El texto define el proceso de construccion de una politica de comunicacion de las instituciones publicas como una instancia de legitimacion de comunicacion publica en Brasil. Por lo tanto, rescata el concepto y los atributos basicos de la comunicacion publica, describe y discute alguno...
Invasao de privacidade, espetacularizacao de doencas sao exemplos de falta de etica do noticiario... more Invasao de privacidade, espetacularizacao de doencas sao exemplos de falta de etica do noticiario sobre saude. Faz-se necessario uma regulamentacao especifica para mudar este panorama.
Os novos desafios A Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC) completa 30 anos num mo... more Os novos desafios A Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC) completa 30 anos num momento singular da história da humani-dade, caracterizado por mudanças imprevisíveis face às alterações climáticas, riscos de escassez de água e à necessidade de novas ...
E-Legis - Revista Eletrônica do Programa de Pós-Graduação da Câmara dos Deputados
A interação com os públicos estratégicos do Parlamento brasileiro tem como características básica... more A interação com os públicos estratégicos do Parlamento brasileiro tem como características básicas a complexidade e a diversidade de perfis e deve ser respaldada em uma Política de Comunicação, com diretrizes, princípios, ações e estratégias bem definidas a serem assumidas por todos os seus representantes. O artigo, respaldado em revisão bibliográfica que contempla, sobretudo, os conceitos de política de comunicação e de comunicação pública, resgata cases brasileiros de políticas de comunicação em empresas e organizações (em especial institutos federais e universidades públicas), propõe uma metodologia para a construção de uma Política de Comunicação para o Parlamento brasileiro.
Descrição e análise dos traços que distinguem a comunicação científica da divulgação científica. ... more Descrição e análise dos traços que distinguem a comunicação científica da divulgação científica. Isto porque, embora os respectivos conceitos exibam características comuns, visto que ambos os processos se reportam à difusão de informações em ciência, tecnologia e inovação (CT&I), eles pressupõem, em sua práxis, aspectos e intenções bastante distintos. A comunicação científica visa, basicamente, à disseminação de informações especializadas entre os pares, com o intuito de tornar conhecidos, na comunidade científica, os avanços obtidos (resultados de pesquisas, relatos de experiências, etc.) em áreas específicas ou a elaboração de novas teorias ou refinamento das existentes. A divulgação científica cumpre função primordial: democratizar o acesso ao conhecimento científico e estabelecer condições para a chamada alfabetização científica. Contribui, portanto, para incluir os cidadãos no debate sobre temas especializados e que podem impactar sua vida e seu trabalho. Sob esta ótica, o texto discute elementos fundamentais: perfil do público, nível de discurso, natureza dos canais ou ambientes utilizados para sua veiculação e a intenção explícita de cada processo em particular. Palavras-chave Comunicação da ciência. Comunicação científica. Divulgação científica. Jornalismo científico. Title Scientific communication and scientific divulgation: conceptual approaches and disruptions.
III Conferência Brasileira de Comunicação e Saúde …, 2000
Desenvolvimento e Meio Ambiente, 2008
O jornalismo brasileiro se ressente de várias síndromes que penalizam a qualidade cobertura ambie... more O jornalismo brasileiro se ressente de várias síndromes que penalizam a qualidade cobertura ambiental, como o sensacionalismo, o uso quase exclusivo de autoridades como fontes ou mesmo a fragmentação do olhar em virtude da sua segmentação em editorias. A análise da cobertura na mídia carioca e paulista indica que a pauta ambiental já ocupa espaço relevante, com variações importantes em termos de temática e perspectiva nos jornais de São Paulo e Rio de Janeiro.
Revista FAMECOS
Muitas empresas têm desenvolvido esforço permanente no sentido de dar visibilidade às suas marcas... more Muitas empresas têm desenvolvido esforço permanente no sentido de dar visibilidade às suas marcas, valendo-se de estratégias ou técnicas que afrontam a ética e a transparência. A comunicação de marca, nesse caso, assume um tom ao mesmo tempo grandiloquente, de auto-elogio, e quase sempre falso , que subestima a capacidade dos cidadãos de identificarem as intenções ocultas em seu discurso. O artigo discute algumas estratégias contemporâneas da comunicação de marca, com foco nas ações desenvolvidas pelo grupo Odebrecht para “lavar” a sua marca e, desta forma, resgatar a sua reputação degradada por posturas não éticas reveladas pela Operação Lava-Jato. É possível destacar, entre estas ações, o uso de vídeos institucionais, do marketing de conteúdo em veículos da grande imprensa e a mudança dos nomes e logotipos das empresas do Grupo.
Organicom
A auditoria da imagem corporativa constitui-se em um importante instrumento de inteligência empre... more A auditoria da imagem corporativa constitui-se em um importante instrumento de inteligência empresarial porque garante às organizações um planejamento mais adequado e profissional de suas ações de comunicação. Ela deve ser planejada a partir de uma leitura atualizada da comunicação corporativa e, particularmente, das novas tendências da mídia. O artigo revisa os conceitos de imagem e reputação empresarial e destaca a importância da imprensa na construção da imagem das organizações modernas.
Comunicação & Sociedade
A cobertura jornalística das catástrofes ambientais tem oscilado entre a espetacularização da no... more A cobertura jornalística das catástrofes ambientais tem oscilado entre a espetacularização da notícia e a vigilância cívica, buscando compatibilizar duas características comuns à prática da imprensa: atrair e sensibilizar a audiência com a divulgação abusiva dos impactos da tragédia e analisar as suas causas, identificando, quando possível, os responsáveis pela sua ocorrência. Este artigo evidencia o caráter midiático das catástrofes ambientais e, a partir de um caso específico (o rompimento de uma barragem no Estado de Minas Gerais, no Brasil), relata o importante papel da imprensa no sentido de elucidar os fatos e punir os responsáveis.
... En qué falló el Exorcista: el juicio de la sociología, de la psicología y de la biblia. Wilso... more ... En qué falló el Exorcista: el juicio de la sociología, de la psicología y de la biblia. Wilson, Clifford (sl, México, Diana, 207 p., Ubicación física: Centro Gumilla, 1975). La Imagen y el Impacto Psico-visual. Costa, Joan (Barcelona, España, Zeus, 256 p., Ubicación física: Centro ...
Razon Y Palabra, 2013
The news coverage of climate change has grown in recent decades, stimulated by the debate over th... more The news coverage of climate change has grown in recent decades, stimulated by the debate over the inevitability of global warming and its relationship to human activity. This coverage, however, is hostage to spectacular events, does not explain adequately the basic concepts related to climate science and especially gives little space to so-called climate skeptics who challenge the hegemonic position advocated by researchers and journalists. The article reproduces this scenario, recovering research and controversial statements from experts and media professionals.
Razon Y Palabra, 2012
Resumo O discurso da sustentabilidade contamina o universo da política e dos negócios, legitimand... more Resumo O discurso da sustentabilidade contamina o universo da política e dos negócios, legitimando posturas e ações com o objetivo de gerar imagem positiva para organizações e governos. Este texto contempla o conceito de sustentabilidade, rediscute a racionalidade e o saber ambiental, para propor ações que efetivamente operacionalizem uma comunicação da sustentabilidade fundada no pluralismo e no respeito às identidades e competências.
Revista Organicom, Mar 27, 2014
... por absoluta convicção de que são necessários (embora muitos deles não justifiquem essa condi... more ... por absoluta convicção de que são necessários (embora muitos deles não justifiquem essa condição) e, muitas vezes, reproduzem modelos e padrões que não ... Page 9. Conexão Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 4, n. 7, p. 11-20, jan./jun ... PÉREZ, Rafael Alberto. ...
Revista Brasileira De Gestao E Desenvolvimento Regional, Oct 11, 2007
The present work is addressed to English teachers of public and private high schools who use the ... more The present work is addressed to English teachers of public and private high schools who use the coursebook Our World Through English (OWTE) as the main didactic material for teaching the English language. This work offers an analysis of this coursebook, which is part of the New English Curriculum Reform in Ecuador, the CRADLE Project. The analysis is based on the principles of the Constructivist Theory used in education and the Communicative Approach which is used for teaching a second language. This theory and this method aid in the construction of the student's knowledge and in the practice and use of the target language. This work has the purpose of analyzing and reviewing the methodology, topics, activities, and supplementary material of coursebooks OWTE No. 1, 2 and 3. In addition, it contains surveys made to English teachers and students of different public high schools of Cuenca who give their opinions about some aspects of the coursebook, and information about how English teachers manage their classes. The analysis of the coursebook Our World Through English allows English teachers know and understand aspects of it in order to improve its use in the classroom. We, as English teachers, should know the importance that an appropriate coursebook has for teaching a second language, especially for students of high schools. However the teacher's performance is also a fundamental aspect in the classroom. So there must be a good relationship between these two elements in order to guide the students toward constructive learning.
Revista da Faculdade de Administração e Economia, 2011
fala sobre gerenciamento da fofoca
Resumo O texto define o processo de construcao de uma Politica de Comunicacao por instituicoes pu... more Resumo O texto define o processo de construcao de uma Politica de Comunicacao por instituicoes publicas como uma instância de legitimacao da comunicacao publica no Brasil. Para tanto, resgata o conceito e os atributos basicos da comunicacao publica, alem de descrever e debater alguns pressupostos fundamentais que possibilitam a articulacao entre a Politica de Comunicacao e a construcao da cidadania. Particularmente, dedica atencao a propria dinâmica de construcao de uma Politica de Comunicacao, assumindo que ela deve ser fruto de um pacto coletivo, que tenha como foco a mobilizacao social e respeito mutuo. Palavras-chave: Politica de Comunicacao; Comunicacao Organizacional; Comunicacao Publica Resumen El texto define el proceso de construccion de una politica de comunicacion de las instituciones publicas como una instancia de legitimacion de comunicacion publica en Brasil. Por lo tanto, rescata el concepto y los atributos basicos de la comunicacion publica, describe y discute alguno...
Invasao de privacidade, espetacularizacao de doencas sao exemplos de falta de etica do noticiario... more Invasao de privacidade, espetacularizacao de doencas sao exemplos de falta de etica do noticiario sobre saude. Faz-se necessario uma regulamentacao especifica para mudar este panorama.
Os novos desafios A Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC) completa 30 anos num mo... more Os novos desafios A Associação Brasileira de Jornalismo Científico (ABJC) completa 30 anos num momento singular da história da humani-dade, caracterizado por mudanças imprevisíveis face às alterações climáticas, riscos de escassez de água e à necessidade de novas ...
E-Legis - Revista Eletrônica do Programa de Pós-Graduação da Câmara dos Deputados
A interação com os públicos estratégicos do Parlamento brasileiro tem como características básica... more A interação com os públicos estratégicos do Parlamento brasileiro tem como características básicas a complexidade e a diversidade de perfis e deve ser respaldada em uma Política de Comunicação, com diretrizes, princípios, ações e estratégias bem definidas a serem assumidas por todos os seus representantes. O artigo, respaldado em revisão bibliográfica que contempla, sobretudo, os conceitos de política de comunicação e de comunicação pública, resgata cases brasileiros de políticas de comunicação em empresas e organizações (em especial institutos federais e universidades públicas), propõe uma metodologia para a construção de uma Política de Comunicação para o Parlamento brasileiro.
Descrição e análise dos traços que distinguem a comunicação científica da divulgação científica. ... more Descrição e análise dos traços que distinguem a comunicação científica da divulgação científica. Isto porque, embora os respectivos conceitos exibam características comuns, visto que ambos os processos se reportam à difusão de informações em ciência, tecnologia e inovação (CT&I), eles pressupõem, em sua práxis, aspectos e intenções bastante distintos. A comunicação científica visa, basicamente, à disseminação de informações especializadas entre os pares, com o intuito de tornar conhecidos, na comunidade científica, os avanços obtidos (resultados de pesquisas, relatos de experiências, etc.) em áreas específicas ou a elaboração de novas teorias ou refinamento das existentes. A divulgação científica cumpre função primordial: democratizar o acesso ao conhecimento científico e estabelecer condições para a chamada alfabetização científica. Contribui, portanto, para incluir os cidadãos no debate sobre temas especializados e que podem impactar sua vida e seu trabalho. Sob esta ótica, o texto discute elementos fundamentais: perfil do público, nível de discurso, natureza dos canais ou ambientes utilizados para sua veiculação e a intenção explícita de cada processo em particular. Palavras-chave Comunicação da ciência. Comunicação científica. Divulgação científica. Jornalismo científico. Title Scientific communication and scientific divulgation: conceptual approaches and disruptions.
III Conferência Brasileira de Comunicação e Saúde …, 2000
Desenvolvimento e Meio Ambiente, 2008
O jornalismo brasileiro se ressente de várias síndromes que penalizam a qualidade cobertura ambie... more O jornalismo brasileiro se ressente de várias síndromes que penalizam a qualidade cobertura ambiental, como o sensacionalismo, o uso quase exclusivo de autoridades como fontes ou mesmo a fragmentação do olhar em virtude da sua segmentação em editorias. A análise da cobertura na mídia carioca e paulista indica que a pauta ambiental já ocupa espaço relevante, com variações importantes em termos de temática e perspectiva nos jornais de São Paulo e Rio de Janeiro.
Revista FAMECOS
Muitas empresas têm desenvolvido esforço permanente no sentido de dar visibilidade às suas marcas... more Muitas empresas têm desenvolvido esforço permanente no sentido de dar visibilidade às suas marcas, valendo-se de estratégias ou técnicas que afrontam a ética e a transparência. A comunicação de marca, nesse caso, assume um tom ao mesmo tempo grandiloquente, de auto-elogio, e quase sempre falso , que subestima a capacidade dos cidadãos de identificarem as intenções ocultas em seu discurso. O artigo discute algumas estratégias contemporâneas da comunicação de marca, com foco nas ações desenvolvidas pelo grupo Odebrecht para “lavar” a sua marca e, desta forma, resgatar a sua reputação degradada por posturas não éticas reveladas pela Operação Lava-Jato. É possível destacar, entre estas ações, o uso de vídeos institucionais, do marketing de conteúdo em veículos da grande imprensa e a mudança dos nomes e logotipos das empresas do Grupo.
Organicom
A auditoria da imagem corporativa constitui-se em um importante instrumento de inteligência empre... more A auditoria da imagem corporativa constitui-se em um importante instrumento de inteligência empresarial porque garante às organizações um planejamento mais adequado e profissional de suas ações de comunicação. Ela deve ser planejada a partir de uma leitura atualizada da comunicação corporativa e, particularmente, das novas tendências da mídia. O artigo revisa os conceitos de imagem e reputação empresarial e destaca a importância da imprensa na construção da imagem das organizações modernas.
Comunicação & Sociedade
A cobertura jornalística das catástrofes ambientais tem oscilado entre a espetacularização da no... more A cobertura jornalística das catástrofes ambientais tem oscilado entre a espetacularização da notícia e a vigilância cívica, buscando compatibilizar duas características comuns à prática da imprensa: atrair e sensibilizar a audiência com a divulgação abusiva dos impactos da tragédia e analisar as suas causas, identificando, quando possível, os responsáveis pela sua ocorrência. Este artigo evidencia o caráter midiático das catástrofes ambientais e, a partir de um caso específico (o rompimento de uma barragem no Estado de Minas Gerais, no Brasil), relata o importante papel da imprensa no sentido de elucidar os fatos e punir os responsáveis.
... En qué falló el Exorcista: el juicio de la sociología, de la psicología y de la biblia. Wilso... more ... En qué falló el Exorcista: el juicio de la sociología, de la psicología y de la biblia. Wilson, Clifford (sl, México, Diana, 207 p., Ubicación física: Centro Gumilla, 1975). La Imagen y el Impacto Psico-visual. Costa, Joan (Barcelona, España, Zeus, 256 p., Ubicación física: Centro ...
Razon Y Palabra, 2013
The news coverage of climate change has grown in recent decades, stimulated by the debate over th... more The news coverage of climate change has grown in recent decades, stimulated by the debate over the inevitability of global warming and its relationship to human activity. This coverage, however, is hostage to spectacular events, does not explain adequately the basic concepts related to climate science and especially gives little space to so-called climate skeptics who challenge the hegemonic position advocated by researchers and journalists. The article reproduces this scenario, recovering research and controversial statements from experts and media professionals.
Razon Y Palabra, 2012
Resumo O discurso da sustentabilidade contamina o universo da política e dos negócios, legitimand... more Resumo O discurso da sustentabilidade contamina o universo da política e dos negócios, legitimando posturas e ações com o objetivo de gerar imagem positiva para organizações e governos. Este texto contempla o conceito de sustentabilidade, rediscute a racionalidade e o saber ambiental, para propor ações que efetivamente operacionalizem uma comunicação da sustentabilidade fundada no pluralismo e no respeito às identidades e competências.
Revista Organicom, Mar 27, 2014
... por absoluta convicção de que são necessários (embora muitos deles não justifiquem essa condi... more ... por absoluta convicção de que são necessários (embora muitos deles não justifiquem essa condição) e, muitas vezes, reproduzem modelos e padrões que não ... Page 9. Conexão Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 4, n. 7, p. 11-20, jan./jun ... PÉREZ, Rafael Alberto. ...
Revista Brasileira De Gestao E Desenvolvimento Regional, Oct 11, 2007
The present work is addressed to English teachers of public and private high schools who use the ... more The present work is addressed to English teachers of public and private high schools who use the coursebook Our World Through English (OWTE) as the main didactic material for teaching the English language. This work offers an analysis of this coursebook, which is part of the New English Curriculum Reform in Ecuador, the CRADLE Project. The analysis is based on the principles of the Constructivist Theory used in education and the Communicative Approach which is used for teaching a second language. This theory and this method aid in the construction of the student's knowledge and in the practice and use of the target language. This work has the purpose of analyzing and reviewing the methodology, topics, activities, and supplementary material of coursebooks OWTE No. 1, 2 and 3. In addition, it contains surveys made to English teachers and students of different public high schools of Cuenca who give their opinions about some aspects of the coursebook, and information about how English teachers manage their classes. The analysis of the coursebook Our World Through English allows English teachers know and understand aspects of it in order to improve its use in the classroom. We, as English teachers, should know the importance that an appropriate coursebook has for teaching a second language, especially for students of high schools. However the teacher's performance is also a fundamental aspect in the classroom. So there must be a good relationship between these two elements in order to guide the students toward constructive learning.
Revista da Faculdade de Administração e Economia, 2011
fala sobre gerenciamento da fofoca