Christiane P G Santarelli | Universidade de São Paulo (original) (raw)
Papers by Christiane P G Santarelli
Comunicação Mídia e Consumo
Carrascoza e Santarelli oferecem um livro inovador: é um exemplo da relação entre literatura, art... more Carrascoza e Santarelli oferecem um livro inovador: é um exemplo da relação entre literatura, arte, propaganda e produção acadêmica. A diagramação e as imagens dão um ar de entretenimento à leitura. O que não diminui a densidade e a necessidade de alguns conhecimentos prévios de cultura geral ou de teorias da comunicação para ser melhor compreendido. É um livro para ser saboreado. (...)
O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cot... more O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cotidiano incomum de seu protagonista oferece uma serie de situacoes que constituem um terreno fertil para realizarmos algumas reflexoes sobre a estetica do sensivel proposta por A. J. Greimas na obra “ Da imperfeicao ” (2002) e tambem para apresentar e aplicar o sistema de regimes de interacao criados por Eric Landowski em “ Interacoes arriscadas ” (2014).
Galáxia, 2008
Desde seu estabelecimento como ciência, a Semiótica tem-se utilizado da publicidade como corpus d... more Desde seu estabelecimento como ciência, a Semiótica tem-se utilizado da publicidade como corpus de análise, elucidando as relações entre imagem e palavra na persuasão dos consumidores. Uma tendência recente é a publicidade visual, na qual os argumentos persuasivos baseiam-se fundamentalmente no discurso e na retórica da imagem. No presente artigo, apresentaremos uma análise da campanha da Fórum Jeans intitulada "Ajude a limpar o Brasil" por meio de um modelo híbrido de leitura do manifesto publicitário. Nosso objetivo é contribuir para o entendimento do processo persuasivo da imagem publicitária, em um percurso analítico que vai da percepção dos elementos expressivos da mensagem até a interpretação da ação pretendida pelo anunciante. Palavras-chave: publicidade; comunicação impressa; semiótica visual; imagem Abstract Visual advertising: proposal of analysis of persuasive image – Since its establishment as a science, Semiotics has used advertising as its analysis corpus, el...
Comunicação, Mídia e Consumo, 2008
A proposta deste artigo e fazer uma analise semiotica, com base na teoria greimasiana, da pintura... more A proposta deste artigo e fazer uma analise semiotica, com base na teoria greimasiana, da pintura original de Manet Le dejeuner sur l’herbe e de sua recriacao para o anuncio da marca Yves Saint-Laurent. Os aspectos analisados nos dois “textos” sao: os sistemas de valores, a estrutura narrativa, a estrutura de poder, os objetos de valor e a semântica profunda. A comparacao dos dois discursos tem como objetivo atentar para as contradicoes no suposto discurso libertador da publicidade de Yves Saint-Laurent, que pode estar presente na publicidade de outras marcas. Palavras-chave: Publicidade; semiotica; arte; moda. ABSTRACT The purpose of this article is to offer a semiotical analysis of the original painting of Manet Le dejeuner sur l’herbe and of its recreation in an advertisement for the brand Yves Saint-Laurent. The aspects analyzed in the two “texts” are: the systems of enclosed values, the narrative structure, the power structure, the objects of value and deep semantics. The compa...
RESUMO Em 2013, o maior prêmio do Festival de Publicidade Cannes Lions foi para o filme “Retratos... more RESUMO Em 2013, o maior prêmio do Festival de Publicidade Cannes Lions foi para o filme “Retratos da Real Beleza”, um projeto global da agência Ogilvy & Mather Brasil. O vídeo, popularizado em mídias digitais e redes de relacionamento é representativo da transformação que a publicidade vive desde a popularização da internet, nos anos 90. Na atual sociedade de consumo, padrões de cultura participativa encontram reforço em novos recursos tecnológicos de interação, afetando as relações de consumo entre marcas e consumidores, cada vez mais proativos e artífices de seus próprios conteúdos midiáticos. “Retratos da Real Beleza” também é um convite para realizarmos uma análise desse momento de transição da publicidade, por meio da semiótica Greimasiana, que apresentou recentemente novos olhares para os objetos da mídia e seus contextos.
Revista Brasileira de Marketing
Escolher roupas para vestir veicular uma mensagem para o mundo, que pode tanto fazer uma descrio ... more Escolher roupas para vestir veicular uma mensagem para o mundo, que pode tanto fazer uma descrio do cotidiano quanto simular uma situao que no verdadeira. As escolhas esbarram em variveis como a disponibilidade de determinadas roupas, consideraes sobre conforto, preo, tradies, cultura, sexo e viabilidade de uso, prevalecendo a mensagem mesmo depois de analisados tais aspectos. Portanto, a vestimenta no tem apenas uma utilidade prtica e de proteo: ela muito mais do que isso, pois apresenta todo um significado comunicativo e social por trs de seu uso
galaxy.intercom.org.br
... 2 Profa. Ms. Christiane Paula Godinho Santarelli3 ... O olhar dos dois personagens conota atr... more ... 2 Profa. Ms. Christiane Paula Godinho Santarelli3 ... O olhar dos dois personagens conota atração eo objeto motivador desta súbita atração é o perfume do sabonete que a mulher usa. Os dois personagens principais da cena encarnam a figura retórica da antonomásia; ...
Anais do IntercomSociedade …
... também é feita no Brasil, principalmente com ações a favor de causas sociais. Um exemplo é a ... more ... também é feita no Brasil, principalmente com ações a favor de causas sociais. Um exemplo é a ação de rua idealizada pela agência Salem Guerrilha para ... interesse comercial dos seus clientes. Roberto Menna Barreto no seu clássico livro ...
Revista do Programa de Pós-Graduação …, 2007
almanaquedacomunicacao.com.br
... Todas as peças da campanha foram protagonizadas pelo mesmo casal, os modelos Jeisa Chiminazzo... more ... Todas as peças da campanha foram protagonizadas pelo mesmo casal, os modelos Jeisa Chiminazzo e Alexis Vinas. Com uma aparência angelical, vestidos ... A moça, que lança um olhar para o leitor do anúncio, está ajoelhada ao lado de uma rampa, que pelo ...
adtevento.com.br
... chama da rainha Loana. Rio de Janeiro: Record, 2005. FEATHERSTONE, M. O desmanche da cultura.... more ... chama da rainha Loana. Rio de Janeiro: Record, 2005. FEATHERSTONE, M. O desmanche da cultura. São Paulo: Studio Nobel, 1997. _____. Cultura de consumo e pós-modernismo. São Paulo: Studio Nobel, 1995. FEINBLATT, E; BRUCE, D. Toulouse-Lautrec ...
Comunicação, Mídia e Consumo, 2008
Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrin... more Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrindo os simbolos da modernidade, este artigo narra a chegada de um estrangeiro a capital francesa no inicio do seculo XX e seu passeio pela cidade. Ao longo de um dia, ele tomara contato com as obras de importantes artistas como Toulouse-Lautrec, Murcha e Cheret, que desenharam cartazes para shows, embalagens de produtos, folhetos promocionais, entre outras manifestacoes artisticas exploradas pelo entao nascente espirito moderno. A semelhanca do romance de Umberto Eco, A misteriosa chama da rainha Loana, que reproduz imagens da cultura pop e erudita em meio a sua narrativa, o texto segue o formato de ensaio ilustrado, fundindo a ficcao com os aspectos reais da Paris na efervescencia da Belle Epoque. A estrutura, portanto, rompe com os generos tradicionais dos artigos academicos, apresentando conteudo reflexivo por meios dos personagens e da trama engendrada. Palavras-chave: Paris; Belle Ep...
Intercom Revista Brasileira De Ciencias Da Comunicacao, 2008
onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da ima... more onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da imagem na comunicação publicitária e na sinalização ambiental. Chefe do GEIC (Grupo de Estudos da Imagem na Comunicação).
Jacques Fontanille incorporou novas perspectivas aos métodos de análise Greimasiana de objetos mi... more Jacques Fontanille incorporou novas perspectivas aos métodos de análise Greimasiana de objetos midiáticos e criou uma proposta de análise do percurso gerativo do plano da expressão a partir de três instâncias expressivas (experiência, instâncias formais e materiais) e seis níveis de pertinência (signos, textos, objetos, cenas práticas, estratégias e formas de vida). O objetivo deste artigo é aplicar, exemplarmente, este modelo de análise à ação dos pictogramas de informação ao público, com base não apenas nas imagens que compõem seu conteúdo discursivo, mas levando em conta igualmente a interferência expressiva dos suportes, o contexto da afixagem, as condições sensíveis que determinam sua percepção e reconhecimento no ambiente público e, finalmente, a aceitação potencial dos usuários-alvo. Uma nova proposta de pictograma para sinalizar idoso foi utilizada como exemplo de aplicação deste modelo de análise.
Abstract: Jacques Fontanille incorporated new methods into Greimas' analysis model of media objects, proposing a generative trajectory model from the content to the expression, founded on three significant instances (experience, formal and material instances) and six levels of relevance (signs, texts, objects, practices, strategies and forms of life). The purpose of this article is to ideally apply Fontanille's model in the analysis of public information pictograms, based on the images that constitute its discursive content and also on the media expressive interference, the posting context, the sensitive conditions that determine their perception and the recognition in the public environment and, finally, the target users potential acceptance. A practical example of Fontanille's analysis model is presented through a proposal of elderly signaling pictogram.
O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cot... more O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cotidiano incomum de seu protagonista oferece uma série de situações que constituem um terreno fértil para realizarmos algumas reflexões sobre a estética do sensível proposta por A. J. Greimas na obra “Da imperfeição” (2002) e também para apresentar e aplicar o sistema de regimes de interação criados por Eric Landowski em “Interações arriscadas” (2014).
Nossa proposta neste artigo é discutir alguns aspectos envolvidos na busca da beleza e na experiê... more Nossa proposta neste artigo é discutir alguns aspectos envolvidos na busca da beleza e na experiência do consumo na contemporaneidade. Iniciamos com um breve resgate de alguns conceitos de beleza e proporcionalidade que influenciam nossas escolhas desde a Antiguidade. O trabalho de Nancy Etcoff nos auxiliará a refletir sobre o papel da beleza na biologia e sua ligação com a juventude e sua preservação. A seguir exploraremos os conceitos de deslumbramento, presente no livro “Da imperfeição” de A. J. Greimas e encerraremos com uma comparação entre o deslumbramento frente à obra de arte com o deslumbramento proporcionado pelo consumo com objetivo de se atingir a beleza.
Comunicação Mídia e Consumo
Carrascoza e Santarelli oferecem um livro inovador: é um exemplo da relação entre literatura, art... more Carrascoza e Santarelli oferecem um livro inovador: é um exemplo da relação entre literatura, arte, propaganda e produção acadêmica. A diagramação e as imagens dão um ar de entretenimento à leitura. O que não diminui a densidade e a necessidade de alguns conhecimentos prévios de cultura geral ou de teorias da comunicação para ser melhor compreendido. É um livro para ser saboreado. (...)
O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cot... more O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cotidiano incomum de seu protagonista oferece uma serie de situacoes que constituem um terreno fertil para realizarmos algumas reflexoes sobre a estetica do sensivel proposta por A. J. Greimas na obra “ Da imperfeicao ” (2002) e tambem para apresentar e aplicar o sistema de regimes de interacao criados por Eric Landowski em “ Interacoes arriscadas ” (2014).
Galáxia, 2008
Desde seu estabelecimento como ciência, a Semiótica tem-se utilizado da publicidade como corpus d... more Desde seu estabelecimento como ciência, a Semiótica tem-se utilizado da publicidade como corpus de análise, elucidando as relações entre imagem e palavra na persuasão dos consumidores. Uma tendência recente é a publicidade visual, na qual os argumentos persuasivos baseiam-se fundamentalmente no discurso e na retórica da imagem. No presente artigo, apresentaremos uma análise da campanha da Fórum Jeans intitulada "Ajude a limpar o Brasil" por meio de um modelo híbrido de leitura do manifesto publicitário. Nosso objetivo é contribuir para o entendimento do processo persuasivo da imagem publicitária, em um percurso analítico que vai da percepção dos elementos expressivos da mensagem até a interpretação da ação pretendida pelo anunciante. Palavras-chave: publicidade; comunicação impressa; semiótica visual; imagem Abstract Visual advertising: proposal of analysis of persuasive image – Since its establishment as a science, Semiotics has used advertising as its analysis corpus, el...
Comunicação, Mídia e Consumo, 2008
A proposta deste artigo e fazer uma analise semiotica, com base na teoria greimasiana, da pintura... more A proposta deste artigo e fazer uma analise semiotica, com base na teoria greimasiana, da pintura original de Manet Le dejeuner sur l’herbe e de sua recriacao para o anuncio da marca Yves Saint-Laurent. Os aspectos analisados nos dois “textos” sao: os sistemas de valores, a estrutura narrativa, a estrutura de poder, os objetos de valor e a semântica profunda. A comparacao dos dois discursos tem como objetivo atentar para as contradicoes no suposto discurso libertador da publicidade de Yves Saint-Laurent, que pode estar presente na publicidade de outras marcas. Palavras-chave: Publicidade; semiotica; arte; moda. ABSTRACT The purpose of this article is to offer a semiotical analysis of the original painting of Manet Le dejeuner sur l’herbe and of its recreation in an advertisement for the brand Yves Saint-Laurent. The aspects analyzed in the two “texts” are: the systems of enclosed values, the narrative structure, the power structure, the objects of value and deep semantics. The compa...
RESUMO Em 2013, o maior prêmio do Festival de Publicidade Cannes Lions foi para o filme “Retratos... more RESUMO Em 2013, o maior prêmio do Festival de Publicidade Cannes Lions foi para o filme “Retratos da Real Beleza”, um projeto global da agência Ogilvy & Mather Brasil. O vídeo, popularizado em mídias digitais e redes de relacionamento é representativo da transformação que a publicidade vive desde a popularização da internet, nos anos 90. Na atual sociedade de consumo, padrões de cultura participativa encontram reforço em novos recursos tecnológicos de interação, afetando as relações de consumo entre marcas e consumidores, cada vez mais proativos e artífices de seus próprios conteúdos midiáticos. “Retratos da Real Beleza” também é um convite para realizarmos uma análise desse momento de transição da publicidade, por meio da semiótica Greimasiana, que apresentou recentemente novos olhares para os objetos da mídia e seus contextos.
Revista Brasileira de Marketing
Escolher roupas para vestir veicular uma mensagem para o mundo, que pode tanto fazer uma descrio ... more Escolher roupas para vestir veicular uma mensagem para o mundo, que pode tanto fazer uma descrio do cotidiano quanto simular uma situao que no verdadeira. As escolhas esbarram em variveis como a disponibilidade de determinadas roupas, consideraes sobre conforto, preo, tradies, cultura, sexo e viabilidade de uso, prevalecendo a mensagem mesmo depois de analisados tais aspectos. Portanto, a vestimenta no tem apenas uma utilidade prtica e de proteo: ela muito mais do que isso, pois apresenta todo um significado comunicativo e social por trs de seu uso
galaxy.intercom.org.br
... 2 Profa. Ms. Christiane Paula Godinho Santarelli3 ... O olhar dos dois personagens conota atr... more ... 2 Profa. Ms. Christiane Paula Godinho Santarelli3 ... O olhar dos dois personagens conota atração eo objeto motivador desta súbita atração é o perfume do sabonete que a mulher usa. Os dois personagens principais da cena encarnam a figura retórica da antonomásia; ...
Anais do IntercomSociedade …
... também é feita no Brasil, principalmente com ações a favor de causas sociais. Um exemplo é a ... more ... também é feita no Brasil, principalmente com ações a favor de causas sociais. Um exemplo é a ação de rua idealizada pela agência Salem Guerrilha para ... interesse comercial dos seus clientes. Roberto Menna Barreto no seu clássico livro ...
Revista do Programa de Pós-Graduação …, 2007
almanaquedacomunicacao.com.br
... Todas as peças da campanha foram protagonizadas pelo mesmo casal, os modelos Jeisa Chiminazzo... more ... Todas as peças da campanha foram protagonizadas pelo mesmo casal, os modelos Jeisa Chiminazzo e Alexis Vinas. Com uma aparência angelical, vestidos ... A moça, que lança um olhar para o leitor do anúncio, está ajoelhada ao lado de uma rampa, que pelo ...
adtevento.com.br
... chama da rainha Loana. Rio de Janeiro: Record, 2005. FEATHERSTONE, M. O desmanche da cultura.... more ... chama da rainha Loana. Rio de Janeiro: Record, 2005. FEATHERSTONE, M. O desmanche da cultura. São Paulo: Studio Nobel, 1997. _____. Cultura de consumo e pós-modernismo. São Paulo: Studio Nobel, 1995. FEINBLATT, E; BRUCE, D. Toulouse-Lautrec ...
Comunicação, Mídia e Consumo, 2008
Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrin... more Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrindo os simbolos da modernidade, este artigo narra a chegada de um estrangeiro a capital francesa no inicio do seculo XX e seu passeio pela cidade. Ao longo de um dia, ele tomara contato com as obras de importantes artistas como Toulouse-Lautrec, Murcha e Cheret, que desenharam cartazes para shows, embalagens de produtos, folhetos promocionais, entre outras manifestacoes artisticas exploradas pelo entao nascente espirito moderno. A semelhanca do romance de Umberto Eco, A misteriosa chama da rainha Loana, que reproduz imagens da cultura pop e erudita em meio a sua narrativa, o texto segue o formato de ensaio ilustrado, fundindo a ficcao com os aspectos reais da Paris na efervescencia da Belle Epoque. A estrutura, portanto, rompe com os generos tradicionais dos artigos academicos, apresentando conteudo reflexivo por meios dos personagens e da trama engendrada. Palavras-chave: Paris; Belle Ep...
Intercom Revista Brasileira De Ciencias Da Comunicacao, 2008
onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da ima... more onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da imagem na comunicação publicitária e na sinalização ambiental. Chefe do GEIC (Grupo de Estudos da Imagem na Comunicação).
Jacques Fontanille incorporou novas perspectivas aos métodos de análise Greimasiana de objetos mi... more Jacques Fontanille incorporou novas perspectivas aos métodos de análise Greimasiana de objetos midiáticos e criou uma proposta de análise do percurso gerativo do plano da expressão a partir de três instâncias expressivas (experiência, instâncias formais e materiais) e seis níveis de pertinência (signos, textos, objetos, cenas práticas, estratégias e formas de vida). O objetivo deste artigo é aplicar, exemplarmente, este modelo de análise à ação dos pictogramas de informação ao público, com base não apenas nas imagens que compõem seu conteúdo discursivo, mas levando em conta igualmente a interferência expressiva dos suportes, o contexto da afixagem, as condições sensíveis que determinam sua percepção e reconhecimento no ambiente público e, finalmente, a aceitação potencial dos usuários-alvo. Uma nova proposta de pictograma para sinalizar idoso foi utilizada como exemplo de aplicação deste modelo de análise.
Abstract: Jacques Fontanille incorporated new methods into Greimas' analysis model of media objects, proposing a generative trajectory model from the content to the expression, founded on three significant instances (experience, formal and material instances) and six levels of relevance (signs, texts, objects, practices, strategies and forms of life). The purpose of this article is to ideally apply Fontanille's model in the analysis of public information pictograms, based on the images that constitute its discursive content and also on the media expressive interference, the posting context, the sensitive conditions that determine their perception and the recognition in the public environment and, finally, the target users potential acceptance. A practical example of Fontanille's analysis model is presented through a proposal of elderly signaling pictogram.
O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cot... more O filme franco-italiano “A grande beleza” (2013), dirigido por Paolo Sorrentino, ao revelar o cotidiano incomum de seu protagonista oferece uma série de situações que constituem um terreno fértil para realizarmos algumas reflexões sobre a estética do sensível proposta por A. J. Greimas na obra “Da imperfeição” (2002) e também para apresentar e aplicar o sistema de regimes de interação criados por Eric Landowski em “Interações arriscadas” (2014).
Nossa proposta neste artigo é discutir alguns aspectos envolvidos na busca da beleza e na experiê... more Nossa proposta neste artigo é discutir alguns aspectos envolvidos na busca da beleza e na experiência do consumo na contemporaneidade. Iniciamos com um breve resgate de alguns conceitos de beleza e proporcionalidade que influenciam nossas escolhas desde a Antiguidade. O trabalho de Nancy Etcoff nos auxiliará a refletir sobre o papel da beleza na biologia e sua ligação com a juventude e sua preservação. A seguir exploraremos os conceitos de deslumbramento, presente no livro “Da imperfeição” de A. J. Greimas e encerraremos com uma comparação entre o deslumbramento frente à obra de arte com o deslumbramento proporcionado pelo consumo com objetivo de se atingir a beleza.
Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. Esta pesqui... more Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. Esta pesquisa que tem como principal objetivo analisar comparativamente anúncios publicitários impressos de moda nacionais e internacionais com a intenção de entender seu processo persuasivo, os recursos de sedução e de manipulação. Para atingir este objetivo, resgataremos algumas das principais propostas de análise da imagem na publicidade impressa e contribuiremos com uma sugestão para um novo modelo que segue a trajetória da percepção da imagem à ação esperada do leitor modelo incluindo considerações sobre a campanha em que o anúncio examinado está inserido e o seu contexto. Para demonstrar o modelo de análise proposto analisaremos três anúncios de marcas de artigos de vestuários ligadas ao segmento do jeanswear.
Palavras-chave: publicidade, análise semiótica, Greimas, comunicação impressa, moda.
Graphic image analysis processes: a comparative study of fashion advertising. The main objective of this survey is to undertake comparative analyses of domestic and international fashion ads aiming to understand both their persuasive processes and their seduction and manipulation resources. To achieve this objective, we will rescue a few of the main image analysis proposals in advertising in print and contribute with a suggestion for a new model that ranges from image perception to the reader’s expected course action, including considerations on the campaign in which the ad under analysis is inserted and its context. To demonstrate the proposed study model, we will analyze three jeanswear article ads.
Keywords: advertising, semiotic analysis, Greimas, communications in print, fashion.