Empleo del Social Listening para el análisis del impacto del branding personal de las estrellas del deporte (original) (raw)
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Medios sociales, marca personal y empresa
Colección de Comunicación Estratégica 2023, 2023
Tanto la marca personal como la marca de una empresa son importantes para el éxito en el mundo laboral y empresarial. La marca personal puede ayudar a una persona a destacar en su campo, mientras que la marca de una empresa puede influir en la decisión de compra de los clientes y en la rentabilidad de la empresa. La fusión estratégica de las dos permitirá obtener resultados favorables.
La responsabilidad social en el marketing deportivo
2018
La investigación propone un acercamiento hacia el Marketing Deportivo desde la perspectiva de la responsabilidad social, el análisis permite apreciar que el Marketing en la actualidad se ha convertido en una estrategia de comunicación y comercialización que ha redimensionado el mundo deportivo, sin embargo prepondera como meta fundamental el ganar dinero y en un plano más secundario satisfacer necesidades y deseos de las personas que practican deporte o que se muestran como aficionados al mismo; promueve productos, marcas y servicios dirigidos a la actividad física o al mundo del deporte mediante tres modalidades: el marketing de eventos deportivos, el cual persigue a través de sus acciones impactar, mejorar y fidelizar la imagen de marca con sus consumidores; el Marketing de productos o servicios deportivos enfocado en la promoción de la venta de productos y/o servicios, utilizando la figura del deporte o deportista para conseguir o atraer público objetivo y mejorar el engagement y el Marketing de entidades o deportistas utilizado para implementar actividades y socializar resultados entre el público.
2011
The management of a sport brand has a strategic consideration. The brand is the main tool to make a nd keep a competitive and sustainable advantage in a great number of economic sectors, specifically in sports, and specifically in football clubs. This research tries to empirically contrast the brand value of the Spanish football clubs. This brand value is a key instrument from the point of view of relational market value, as well as the level of economic-financial and shareholder values. PALABRAS CLAVE: Marketing Estrategico, clubes de futbol, gestion de marca, marca r enombrada, valor de marca.
Percepción social sobre la repercusión de un evento deportivo
Journal of Sports Economics Management, 2012
RESUMEN: La finalidad de este trabajo es conocer la percepción social sobre la repercusión del Gran Premio de Europa de Fórmula 1 en diversas áreas que pueden influir en el desarrollo de la ciudad a través de una encuesta breve administrada a una muestra de residentes (N=760). Los resultados mostraron que los ciudadanos consideraban mayoritariamente que la acogida de este evento deportivo repercutía bastante o mucho en las áreas relacionadas con la imagen de la ciudad y el turismo, aunque no percibían que la celebración del evento repercutiera en la creación de empleo, en la mejora de los medios de transporte y de los accesos a la ciudad. También los residentes percibían que este evento podría repercutir algo o bastante en la economía y en las infraestructuras y, en menor medida en la seguridad. Se encontraron diferencias estadísticamente significativas según el sexo y la edad en la percepción sobre la repercusión del evento en algunos sectores.
Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud
Como los deportistas son considerados una marca, gestionarla es un desafío para el mercado. La autenticidad de la marca es una herramienta que se puede utilizar para garantizar que esta se mantenga durante un período de tiempo más largo. Para comprender el concepto de autenticidad de la marca del deportista, se realizó una revisión sistemática de las publicaciones en varias bases de datos electrónicas. A partir de estudios anteriores que analizaron los atributos de autenticidad de marca para algunas de ellas, se identificaron un total de 76 atributos. Después de fusionar los interrelacionados, el número final de atributos únicos fue 23. Estos se dividieron en tres grandes temas: actividades en la cancha, actividades fuera de la cancha y actividades de marketing de un deportista. El estudio encuentra la complejidad relacionada con la autenticidad de la marca en que esta es un proceso multidimensional que perdura por períodos más largos de la carrera del atleta. El estudio actual tamb...
Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca
Obra digital, 2021
Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.
Estudio de la estrategia comunicativa en Instagram de las startups deportivas en España
Este trabajo se centra en el análisis del papel de la comunicación de las startups deportivas en las principales redes sociales —Instagram— especialmente basado en las narrativas utilizadas. Debido a la gran importancia que tiene la comunicación digital para el desarrollo del negocio, el objetivo principal de esta investigación es conocer cómo la trabajan en estas empresas emergentes. En esta investigación se aplica la técnica del análisis de contenido en las 200 publicaciones más relevantes de cada startup —seleccionadas del ranking de los últimos dos años en el ecosistema de El Referente— utilizando para la obtención de la muestra la herramienta Fanpagekarma. El estudio de las publicaciones de estas empresas emergentes del ámbito deportivo se complementa con un examen cualitativo de las estrategias seguidas, formatos más frecuentes y los temas que dominan en la agenda de estas entidades a través de la red social. Entre los resultados más destacados, se observa que las startups deportivas optan por la estrategia de promoción —fundamentalmente de servicios, actividades y de la marca—. En cuanto a los géneros periodísticos en redes sociales, el más utilizado por estas empresas es el informativo (69 %), mientras que los formatos más empleados son las imágenes, los carruseles de imágenes, los reels y los vídeos. La agenda predominante en Instagram en el sector se centra en #fitness, #entrenadorpersonal, marcas, #deporte, #salud y #nutricion.