A Sustentabilidade Ambiental Como Estratégia Das Marcas Verdes (original) (raw)

Equívocos da Sustentabilidade e o Caso de Marcas “Eco Fictícias”

Modapalavra E Periodico, 2014

Moda ecológica e moda sustentável são duas correntes resultantes da junção de moda e ecologia, e trabalham em busca de soluções para tornar a indústria da moda menos agressiva ao meio ambiente. O crescimento do número de adeptos de ambas as ações propiciou um cenário para o surgimento de novos mercados, em especial, o de materiais orgânicos, de técnicas sustentáveis, de reaproveitamento e reciclagem de matérias. Além disso, ocasionou um fenômeno de consumo preocupado com o futuro, porém, leigo a respeito de fundamentos básicos e de conceitos de moda ecológica, o que deu origem a inúmeras "crenças populares" acerca do tema, teorias baseadas nas concepções sociais, ou da mídia, sem comprovação científica. Em razão disso, surgiram produtos mentirosos, marcas que aproveitando o embalo do mercado passaram a fazer uso da ecologia apenas como slogan publicitário, o que desmotiva e traz prejuízos no que tange a força que vem ganhando este movimento na moda. Palavras-chave: moda ecológica, moda sustentável, marcas.

Jornalismo Ambiental e Transparência Corporativa: O Marketing Verde Como Estratégia De Mistificação

Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura., 2012

A ausência de uma perspectiva crítica no jornalismo ambiental favorece uma postura equivocada de corporações monopolistas e governos. Eles optam sempre por praticar o marketing verde, desvirtuando conceitos e processos importantes. Este texto descreve as inúmeras contradições da imprensa brasileira que, pressionada pelas empresas e autoridades, permite que interesses não científicos se sobreponham ao interesse público, comprometendo a democracia.

Produto “Verde”: Análise À Luz Da Teia Das Estratégias Do Ecodesign

Polem Ca, 2013

Resumo: O presente estudo teve como objetivo analisar, através do uso da Teia das Estratégias do Ecodesign (TEE), se um produto concebido como verde é de fato "verde". Trata-se de um estudo de caso, cujo objeto foi o Módulo Prismático, tijolo de plástico usado nas estruturas e coberturas de grandes construções. Foram utilizados entrevistas e questionários elaborados a partir da ferramenta. Os resultados mostram que o produto de fato é "verde". Palavras-chave: Ecodesign; Desempenho ambiental do produto; Teia das Estratégias do Ecodesign.

Marketing Verde: estratégias para produtos ambientalmente corretos

Revista de Administração Nobel, 2004

Resumo: O artigo tem a intenção de apresentar o marketing verde como ferramenta que podelevar à diferenciação das organizações em ambientes altamente competitivos, através daobtenção de vantagens sobre os concorrentes. Trata-se de um ensaio teórico-empírico,onde busca-se assinalar as estratégias utilizadas por um pequeno grupo de empresas,desde o planejamento e desenvolvimento de novos produtos até o seu descarte, passando pela sua produção e consumo. Dentre as empresas investigadas, observa-seuma preocupação de conservação ambiental que vai além das exigênciasgovernamentais, envolvendo parceria e certificação de fornecedores, bem como aeducação ambiental para alunos do ensino fundamental. Considera-se, ao final, quemesmo com a maior parte da população brasileira possuindo uma renda per capita pequena, e ainda com pouca sensibilidade às questões ambientais, existem nichos demercados, que, com melhor renda e melhor acesso à informação, podem valorizar açõesde preservação ambiental, tornando-se segmentos promissores.

Econegócios: como as grandes marcas capturam a agenda da sustentabilidade

Revista de Administração de Empresas, 2014

Sustentabilidade e as Grandes Marcas: Um Contexto Transnacional 'Sustentabilidade' é um tema instigante e onipresente na agenda da sociedade contemporânea. Embora seja uma ideia pouco clara e até mesmo vaga, o tema tem certamente atraído a atenção das empresas e marcas globais que buscam maneiras de responder ou antecipar-se às tendências da sustentabilidade. Quando avaliamos a seriedade com que as empresas vêm se relacionando com o tema, contudo, somos, muitas vezes, levados a um debate apaixonado e antagônico. De um lado, alguns ar

Práticas De Sustentabilidade Ambiental Em Indústrias Gráficas

Revista Eletrônica de Estratégia & Negócios, 2021

O estudo ateve-se a práticas de gestão socioambiental em indústrias do setor gráfico do vale Taquari/RS. Do universo de 20 empresas do setor gráfico da região, a pesquisa se restringiu a uma amostra de dez empresas delimitadas pelos segmentos de Offset e flexografia, constituindo-se em um estudo exploratório de natureza qualitativa, que abrangeu uma pesquisa em fontes primárias e secundárias. Os resultados indicaram que 77,8% das ações das categorias de sustentabilidade questionadas pela pesquisa vêm sendo adotadas pelas empresas, a exemplo de logística reversa, uso de tintas à base de água tratamentos dos resíduos líquidos e sólidos.

Gestão com Sustentabilidade: O caso da linha Ekos da Natura

Esta pesquisa foi desenvolvida utilizando-se a metodologia do estudo de caso com entrevistas em profundidade, cujos objetivos básicos são de compreender e analisar as ações adotadas pela Natura em relação ao meio ambiente e identificar o princípio de uma mudança de padrão nas organizações e do consumidor em direção a uma maior aceitação e incentivo das organizações que pratiquem o marketing ambiental com sustentação em uma gestão ambientalmente responsável. O estudo de caso enfoca as principais ações empresariais, sob a ótica do marketing ambiental, que ajudaram a empresa a obter um diferencial competitivo, tornando-a uma das empresas de maior destaque no País. O estudo finaliza demonstrando a existência de imensa oportunidade, ainda que em evolução, disponível às empresas que desejam esverdear seus processos organizacionais sob os princípios do Desenvolvimento Sustentável. Palavras-Chave: Gestão Ambiental. Sustentabilidade. Marketing ambiental. Estratégia.

Green Logistics e Green Marketing como Práticas Sustentáveis

Sustainable Business International Journal, 2016

Resumo: O objetivo da pesquisa foi analisar a produção científica nacional e internacional sobre Green Logistics e Green Marketing no período de 2010 a 2014. As revistas selecionadas para a pesquisa foram, revista brasileira RAE-Revista de Administração de Empresas e a revista The International Journal of Productivity and Performance Management. A escolha das revistas seguiu como critério a relevância dos temas pesquisados e a quantidade de artigos encontrados sobre os temas. Após realizada a pesquisa com os periódicos das revistas citadas, foram encontrados e analisados 15 artigos sobre os assuntos pesquisados. A metodologia utilizada na pesquisa possui abordagem qualitativa, com objetivo exploratório e descritivo, o procedimento técnico utilizado foi a revisão bibliográfica, em que foram analisados os artigos das revistas que abordavam o assunto pesquisado. Através da literatura internacional foi possível perceber a necessidade de estudos para verificar lacunas entre mercado e demanda de Green Logistic, bem como suas implicações práticas. Sobre Green Marketing é verificado a necessidade de se adequar e consumir corretamente os produtos, também é notada a dificuldade de se estabelecer estratégias e adequar os custos para as novas demandas específicas.