Eye tracking: possibilidades de uso da ferramenta de rastreamento ocular na publicidade (original) (raw)
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Revista Comunicação Midiática, 2018
A existência de inúmeros distratores na paisagem urbana pode criar um efeito de inércia aten-cional em relação à publicidade externa, a partir de processos inibitórios que reduzem a acessi-bilidade daqueles estímulos que se apresentam como irrelevantes e podem causar interferên-cias no êxito das metas atuais. Ou seja, os efeitos da inércia atencional podem tornar a publici-dade externa um estímulo irrelevante. O objetivo deste estudo é o de compreender que concei-tos como o rastreamento ocular, os tipos de movimentos oculares, os limites de captura de atenção e a inércia atencional podem ser determinantes na memorização e no raciocínio de uma publicidade externa. Para isso, apresenta-se uma proposta de medição da inércia atencional em relação à publicidade externa, através de um experimento que utiliza o equipamento eye-trac-ker. Palavras-chave: publicidade externa; paisagem urbana; atenção; distratores; inércia atencional. RESUMEN La existencia de innumerables distractores en el paisaje urbano puede crear un efecto de inercia atencional en relación a la publicidad externa, a partir de procesos inhibitorios que reducen la accesibilidad de aquellos estímulos que se presentan como irrelevantes y pueden causar inter-ferencias en el éxito de las metas actuales. Es decir, los efectos de la inercia atencional pueden hacer que la publicidad externa sea un estímulo irrelevante. El objetivo de este estudio es com-prender que conceptos como el rastreo ocular, los tipos de movimientos oculares, los límites de captura de atención y la inercia atencional pueden ser determinantes en la memorización y en el razonamiento de una publicidad externa. Para ello, se presenta una propuesta de medición de la inercia atencional en relación a la publicidad externa, a través de un experimento que uti-liza el equipo eye-tracker.
Tecnologia de eye tracking em user experience
2014
A tecnologia de eye tracking (ET) permite o rastreamento ocular, o que possibilita sua aplicação em diversas áreas das ciências. Mais recentemente essa tecnologia tem sido utilizada para verificar o comportamento de usuários em ambientes informacionais digitais (AID), como interfaces de websites, por exemplo. Considerando o usuário como um componente fundamental no desenvolvimento de AID, torna-se relevante estudos que busquem aprimorar a interação humano-computador (IHC), e isso constitui a motivação para o desenvolvimento da proposta desta pesquisa, que se iniciará a partir do estudo desta tecnologia e seu recente uso. A pesquisa, que vem sendo desenvolvida tem como objetivo geral a análise do comportamento de usuários da Terceira em Idade em websites via dispositivos móveis, tais como smarphones e tablets. A partir de pesquisa de análise documental, o texto descreve a tecnologia de ET e a sua utilização em testes de usabilidade no contexto de experiência do usuário (user eXperien...
Ver a imagem e ver a realidade? As representações imagéticas na publicidade e o uso de eye tracker
41º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2018
A publicidade, a fim de persuadir o consumidor, se utiliza de diversos artifícios para construir um imaginário sobre seus significados. A imagem na publicidade então passa a ter um papel central por sua capacidade de síntese e, aliado ao objetivo da comunicação, sua possibilidade de projeção. Ao apoiar-se no argumento das idealizações, nota-se uma preferência pelo uso de estereótipos normativamente aceitos entre as representações imagéticas publicitárias, construindo um simulacro de realidade e de tipos ideais-o que deixa de fora alguns grupos sociais. A fim de medir a percepção dos indivíduos sobre este contexto, o que se propõe é o debate sobre utilização do eye tracker (ou rastreador de olhos), no processamento visual de peças publicitárias brasileiras, trazendo um diferente olhar para os estudos de recepção.
Eye Tracking como Método de Investigação Aplicado às Ciências da Comunicação
Resumo: Embora não seja considerada uma novidade, o conhecimento da tecnologia eye tracking como método de recolha e análise de informação, bem como o seu potencial de implementação em diferentes domínios do meio académico, científico e âmbito comercial encontram-se ainda em estado incipiente. Por essa razão surgiu o interesse em desenvolver um estudo capaz de dar a conhecer esta tecnologia, tanto a investigadores, como a profissionais da área das ciências da comunicação, de forma sucinta e clara. Deste modo, os temas focados ao longo do presente trabalho foram seleccionados por se considerarem base para quem pretende entender como funciona esta ferramenta de investigação. São eles: a origem da tecnologia e a sua descrição; desenho do projecto; desafios na selecção da amostra; recolha, interpretação e análise dos dados; e actuais limitações.
Eye Tracking Em User Experience: O Que Os Seus Olhos Revelam
Brazilian Journal of Information Science
As Tecnologias de Informação e Comunicação e a Internet têm modificado a maneira como as pessoas acessam informação. Nesse contexto, as ferramentas de busca exercem um papel fundamental na recuperação da informação. O Google, por exemplo, é a ferramenta de busca que possui o maior número de acessos e, para muitos usuários, tem sido considerado a porta de entrada na Internet. Isso evidencia a importância que a sua interface pode ter sobre o comportamento informacional das pessoas que o utilizam e tem sido objeto de estudos em User Experience. Nos últimos anos novos elementos visuais, como o rich snippet, foram inseridos nas páginas de resultados do Google o que pode criar condições para mudanças no com-portamento dos usuários. Neste trabalho apresentamos características da tecnologia de eye tracking, a qual é composta por um conjunto sofisticado de equipamentos que possibilita o rastreamento ocular, permitindo ser utilizada em testes de User Experience. Utilizando a tecnologia de eye...
EYE TRACKING NA ERGONOMIA: DISCUSSÃO A PARTIR DE UMA ANÁLISE MULTICASOS
Congresso ABERGO 2020, 2020
O rastreamento ocular apresenta-se como uma ferramenta para compreensão, complementação, validação e averiguação de aspectos relacionados ao movimento do olhar, proporcionando informações precisas acerca da percepção visual. A aplicação deste recurso à Ergonomia possibilita diversas oportunidades de atuação frente às dificuldades na aferição e acompanhamento dos processos visuais, possibilitando assim, a superação dos aspectos subjetivos relacionados a essas variáveis. Desta forma, investigar como rastreamento ocular (eye tracking) contribui para o atendimento das problemáticas de mensuração dos processos visuais em investigações ergonômicas foi o objetivo desta pesquisa, caracterizada de natureza aplicada, objetivos exploratório-descritivo, abordagem qualitativa e procedimentos técnicos apoiados em pesquisa bibliográfica e documental. Foram realizadas duas etapas, sendo uma teórica com a análise de um portfólio delimitado a publicações que utilizaram o rastreamento ocular, e outra descritiva-prática com aplicações associadas à Ergonomia. A análise do portfólio demonstrou que a tecnologia pode atuar na investigação das condições informacionais e de orientação no deslocamento de pessoas com deficiência, auxiliando no projeto de ambientes acessíveis; no melhoramento de interfaces; na investigação das condições ambientais que levam ao ofuscamento visual; como ferramenta de neuromarketing no projeto de embalagens; como abordagem no design de serviços centrados no usuário; e no estabelecimento de conexões entre a satisfação e os movimentos oculares. Já a etapa descritiva-prática revelou que, além do auxílio no aumento da performance de atletas, o eye tracking consegue exceder um escopo de aplicação pontual e pode ser utilizado como suporte ao planejamento de processos gerenciais produtivos, fornecendo tanto dados qualitativos quanto quantitativo da percepção.
Revista Brasileira de Marketing, 2015
Atualmente, empresas investem exponencialmente na inserção de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement. É nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio empírico sobre os efeitos da prominência e da congruência do placement do tipo pop-up ad sobre a atenção visual, memória, atitudes e intenção de compra da marca pelo consumidor. A partir de uma etapa exploratória e de outra causal realizadas em uma universidade norte-americana e com auxílio da tecnologia chamada Eye Tracking, descobriu-se que a proeminência afeta significativamente a atenção visual do consumidor, mas não há efeitos significativos para os demais construtos. Companies are investing exponentially in inserting their products and brands in television shows called placement. This empirical article tests the effects of pop-up ad prominence and congruence type of placement on visual attention, memory, attitudes and brand purchase intention by the consumer. From an exploratory and another causal study done in an American university and with the help of Eye Tracking technology, it was found that the prominence significantly impacts the consumer's attention, but no significant effects for the other constructs.
O estudo proposto visou explorar estratégias inovadoras de direcionamento de conteúdo comunicacional perante o uso das ferramentas Eye Tracking na Web e Métricas para monitoramento de interesse do consumidor online, aspectos que poderiam ser apontados como semelhantes entre o uso das referidas ferramentas e a aplicabilidade dos dados de interação social marca-consumidor. Para tanto, revisou-se a literatura em busca de subsídios para a estruturação de um quadro a contemplar as semelhanças identificadas e outro a exemplificar sua aplicabilidade. Quanto ao objetivo deste estudo, optou-se pela pesquisa exploratória e coleta de dados em fontes secundárias. Os resultados preliminares destacaram que uma comunicação inovadora consiste em fazer diferente do tradicional e corriqueiro, adequando-se às mudanças culturais, monitorando tendências de comportamento do consumidor e seus interesses, em busca de compreender o processo de decisão de compra e, sobretudo, desenvolver mensagens significantes. Destacou-se também que interações entre empresas e consumidores se convertem em conhecimento e diferenciais competitivos.
A Percepção Do Apelo Saudável Na Propaganda De Pães: Um Estudo Comparativo Com O Uso Do Eye Tracker
Ciências da Comunicação 2, 2019
Comunicação-Aspectos políticos. 2. Comunicação de massa. 3. Internet. 4. Jornalismo. I. Hrenechen, Vanessa Cristina de Abreu Torres. II. Série. CDD 302.2 Elaborado por Maurício Amormino Júnior-CRB6/2422 O conteúdo dos artigos e seus dados em sua forma, correção e confiabilidade são de responsabilidade exclusiva dos autores. 2019 Permitido o download da obra e o compartilhamento desde que sejam atribuídos créditos aos autores, mas sem a possibilidade de alterá-la de nenhuma forma ou utilizá-la para fins comerciais.