Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan dan Implikasinya Terhadap Sikap Merek Studi Kasus Pada Iklan Ponds Di Kota Semarang (original) (raw)
Related papers
Among Makarti, 2022
The amount of the Advertising Rental Value of an advertising spot is influenced by several factors, including the area or class of the road where the advertisement is placed, which consists of several sub-factors such as viewing angles, road width, and the level of density of the area. The magnitude of the NSR in several regions does not represent its "intrinsic value," so it has the potential to provide less optimal results both from the point of view of the owner of the advertisement spot location as well as the party placing the advertisement. The results showed deviations from the NSR, payment according to the contract, and market rental values for the three research sample locations; consideration and evaluation of feasibility are suggested to the location owner and advertiser to obtain more optimal benefits.
2013
Penelitian ini mengkaji pengaruh Attractiveness (Daya Pikat), Trustworthiness (Dapat Dipercaya), Expertise (Keahlian) dari seorang selebriti dalam iklan terhadap minat beli konsumen. Kredibilitas selebriti ini berpengaruh pada sikap terhadap iklan dan niat pembelian konsumen. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 125 responden, metode yang digunakan adalah Nonprobability Sampling Method yaitu Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Metode analisis data dilakukan dengan SEM (Structural equation modeling) menggunakan program AMOS 16.0. Hasil analisis SEM (Structural equation modeling) diperoleh bahwa faktor yang paling mempengaruhi minat beli konsumen adalah Keahlian (Expertise), hal ini dibuktikan dengan nilai standardized regression weights pada Estimate yang terbesar. Keahlian (Expertise) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap sikap terhadap iklan. Semakin kuat keahlian yang dimiliki seorang selebriti maka akan meningkatkan perasaan suka konsumen terhadap iklan tersebut.
Jurnal Stie Semarang, 2012
Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan kecap menggunakan berbagai strategi dan berusaha mendapatkan dan mempertahankan konsumen agar tetap menjadi pelanggannya. Perusahaan menyadari dalam persaingan yang semakin ketat dan untuk mencapai laba yang diharapkan serta mempertahankan kontinuitas perusahaan, maka perusahaan harus menciptakan sebuah strategi. Salah satu strategi yang berkembang adalah advertis ing, Untuk itulah perusahaan Kecap Pedas ABC menggunakan program advertising untuk meningkatkan brand awareness dan keputusan pembelian konsumennya. Hasil penelitian ini mendapatkan bahwa uji “t”, variabel advertis ing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung = 8.404> t tabel 1.98 4). Variabel brand awareness juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan uji “t” dimana diperoleh nilai (t hitung = 5.420 > t tabel 1.98 4) . Pengujian pengaruh variabel bebas secara bersama-sama menunjukkan bahwa secara simultan advertis ing dan brand awareness mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian kecap pedas ABC diperoleh nilai (F hitung = 131.831 > F tabel 3.09). Dari hasil perhitungan regresi dapat diketahui koefisien determinasi (adjusted R 2 ) pada penelitian ini sebesar 0.7 31. Dengan demikian Keputusan Pembelian Kecap Pedas ABC dipengaruhi oleh Advertising dan Brand awareness sebesar 73.1 %, sedangkan sisanya yaitu 26.9 % Keputusan Pembelian Kecap Pedas ABC dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian tersebut hendaknya Kecap Pedas ABC lebih meningkatkan program advertising dengan program yang lebih menarik dan menggunakan media yang lebih tepat guna meningkatkan brand awareness agar keputusan pembelian konsumen terhadap Kecap pedas ABC semakin meningkat. Selain itu, Perusahaan Kecap Pedas ABC sebaiknya mempertimbangkan sarana promosi lainnya di samping advertising agar kinerja dan tujuan perusahaan dapat tercapai dengan lebih baik. Kata Kunci : advertising, brand awareness dan Keputusan Pembelian
Jurnal Manajemen Pemasaran, 2015
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Credibility, Attractiveness, dan Power terhadap Purchase Intention produk kecantikan Pond'sdengan mempertimbangkan faktor Brand Image (Sincerity, Excitement, Competence, dan Shophistication).Penelitian dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melihat iklan Pond's dalam waktu 2 bulan terakhir. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh signifikan hanya Attractiveness, Power, Brand image dan Purchase intention.
2017
The purpose of this study is to analyze the impact of brand equity mediation on the influence of integrated marketing communications to customers’ buying of Pond’s products. This study is based on customer behavior theory of buying interest depends on integrated marketing communications which mediated by brand equity. Data collection technique using interviews with questionnaires distributed to 105 respondents using PT Unilever Indonesia’s Pond’s products. Based on the results of path analysis revealed that brand equity positively significant mediated the effect of integrated marketing communications. In other words, it can be concluded that the positive effect of integrated marketing communication on buying interest will increase while brand equity increases. The study recommended that to increase customer buying interest, the companies should synchronize integrated marketing communications with brand equity.Keywords : integrated marketing communication, brand equity, buying intere...
Ecodemica, 2015
- Promotion is one aspect that is important in marketing. Consumers are currently viewing a video or advertisement before buying a product. Apart from the functional or realistic appeal is also expected to attract emotionally advertising by using brand ambassadors. The purpose of this study was to determine whether there is a relationship characteristics Pond's brand ambassador (Gita Gutawa) with consumer purchasing decisions. The population of this research is a student D3 Marketing Management totaling 178 Telkom University student. By using Slovin formula is obtained as a sample of 123 female students. Engineering samples are used are non-probability sampling technique purposive sampling types. The method used is a simple linear regression. Data collection techniques were performed using questionnaires distributed to the respondents. The results showed that the variable Gita Gutawa as brand ambassador and variable consumer purchasing decisions can be approved by the continuum ...
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management, 2022
This study aims to determine the effect of Brand Image, Word of Mouth and Perceived Value on Polygon Bike Purchase Decisions in Ponorogo. The method used in this study is a quantitative method. The data from this study were obtained through distributing questionnaires with written statements to respondents and analyzed using the SPSS 25 software application. The population in this study was the bicycle community in Ponorogo. The sample in Tian's research amounted to 100 using the Simple Random Sampling technique. The results of this study indicate that: (1) There is an influence between Brand Image on the decision of Polygon bicycles in Ponorogo. (2) There is an influence between Word of Mouth on the decision to purchase a Polygon bicycle in Ponorogo (3) There is an influence between Perceived Value on the decision to purchase a Polygon bicycle in Ponorogo. (4) There is an influence between Brand Image, Word Of Mouth and Perceived Value on the decision to purchase Polygon bicycles in Ponorogo
Pengaruh Citra Merek dan Terpaan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Toyota Yaris di Kota Semarang
2015
Selama tujuh tahun terakhir, penjualan otomotif di Indonesia naik hampir empat kali lipat atau 286%. Para produsen mobil terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis mobil di Indonesia. Toyota, sebagai salah satu pabrik otomotif terbesar di Indonesia meluncurkan beberapa jenis mobil. Pada kategori hatchback, PT. Toyota Astra Motor mengeluarkan beberapa jenis produk yaitu Toyota Yaris. Sebagai produk yang diunggulkan di kelasnya, tentunya produsen mengharapkan angka penjualan yang bagus dengan selalu mencapai target di setiap tahunnya. Akan tetapi, di beberapa tahun Yaris tidak bisa mencapai target yang sudah ditentukan. Guna meningkatkan penjualan, Toyota memutuskan untuk meningkatkan citra merek dan beriklan. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan terpaan iklan terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Kota Semarang. Reasoned Action Theory dan Strong Theory of Advertising digunakan untuk m...
Eqien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis
The purpose of this study was to determine the advertising, product quality and purchase decisions at CV Cemilan Kunik Garut and to determine the effect of advertising on purchasing decisions, the effect of product quality on purchasing decisions, and the effect of advertising and product quality on purchasing decisions on food products CV Cemilan Kunik. Arrowroot. The research method used is descriptive method. Descriptive method is a research conducted to determine the value of the independent variable, either one or more (independent) variables without making comparisons, or connecting one variable to another. The population in this study were all consumers who had purchased products in CV Cemilan Kunik Garut food products, while the samples taken were 68 people and the sampling was carried out using incidental sampling. Based on data processing using SPSS veri 20, the research instrument used in this study was declared valid because it had a value greater than the r table of 0.2...