INTERATIVIDADE EM ANÚNCIOS: EFETIVIDADE DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA NAS AVALIAÇÕES DOS CONSUMIDORES INTERACTIVE ADS: EFFECTIVENESS OF ADVERTISING PRODUCTION IN CONSUMER EVALUATIONS PATRÍCIA ALBUQUERQUE DE LIMA¹ DELANE BOTELHO 3 (original) (raw)
Related papers
INTERGENERICIDADE E PROPÓSITO COMUNICATIVO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS
Artigo publicado no volume 13, 2024
Este trabalho objetiva analisar de que modo a intergenericidade contribui para os propósitos comunicativos em anúncios publicitários. Apoiamo-nos nos estudos de Bakhtin (1997), Miller (1994) e Bazerman (2021 [2006]), sobre a visão de gênero e seus estudos acerca da linguagem; Sant’Anna (1989) e suas explicações sobre anúncios publicitários; Askehave e Swales (2009 [2001]), com as definições de propósito comunicativo; Marcuschi (2008), Koch, Bentes e Cavalcante (2007), com os conceitos e componentes da intergenericidade, dentre outros. Para isso, elencamos como etapas: identificar quais gêneros textuais foram utilizados para a construção da intergenericidade presente no corpus; descrever como este fenômeno contribui para o atendimento dos propósitos comunicativos do gênero analisado. Essa pesquisa possui abordagem qualitativa e cunho documental para a investigação de quatro (4) anúncios publicitários da empresa O Boticário, contendo traços intergenéricos. Evidenciou-se que a intergenericidade auxilia na formação de sentidos nos anúncios, potencializando as informações apresentadas e contribuindo para o alcance do propósito comunicativo da marca. Nos anúncios analisados, observamos a manutenção da função do gênero A (anúncio) imbricada à forma dos demais gêneros (B, C...), o que nos evidencia a dominância do gênero anúncio quanto aos propósitos comunicativos.
Interação - Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão
Este trabalho analisa o surgimento dos conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Tal abordagem se faz necessária para compreender um novo fenômeno dentro do Marketing, o poder de influência dos chamados Digital Influencers. O objetivo deste estudo é investigar como se originaram os conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Este intento foi alcançado mediante revisão bibliográfica nas principais bases acadêmicas de pesquisa, livros nacionais e internacionais e sites especializados. O estudo demonstrou que o Marketing de Influência é um grande fenômeno dentro do Marketing, com potencial para endossamento de marcas no mundo digital devido a sua autenticidade e espontaneidade, contudo apresenta carência em publicações científicas, sendo a maioria baseada em pesquisas de revistas especializadas e sites relacionados à Administração e investimentos em Marketing. Conceitua-se Marketing de Influência como a utilização de pessoas influentes para endossar uma ...
OS EFEITOS DA PUBLICIDADE NEGATIVA NAS ATITUDES DOS CONSUMIDORES
2003
O peso maior da informação negativa, quando comparada a uma informação positiva, na formação de julgamentos gerais tem sido objeto de pesquisas na área de comportamento do consumidor. Entretanto, esses trabalhos apresentam, na sua maioria, informações sobre atributos específicos dos produtos. Assim, já que existem também estudos que não se relacionam com atributos de produtos, mas com valores gerais da empresa, é necessário avaliar se existe diferença no processamento de notícia sobre empresa e sobre produto pelos consumidores. Por meio de um experimento com 96 estudantes de pós-graduação, analisou-se a influência de dois tipos de notícia nas atitudes desses consumidores. O produto pesquisado foi o celular, possuído por 85,4% dos pesquisados, e a marca específica alvo de publicidade negativa era possuída por 65,6% dos pesquisados. Como resultado, foram verificados o efeito nocivo da publicidade negativa nas atitudes dos consumidores, um maior envolvimento destes com a notícia negativa sobre a empresa e um efeito moderador significativo (sig.<0,05) do envolvimento do consumidor com o produto na relação entre notícia negativa e imagem da empresa. Por fim, são discutidas as implicações acadêmicas e gerenciais desses resultados, bem como as limitações do trabalho e oportunidades de pesquisas futuras.
Title: Key research findings of the doctoral project: Motherhood in Advertising. A Qualitative and Semiotic Analysis in Sao Paulo and Toronto. Abstract: this paper presents key findings of my doctoral research Motherhood in Advertising. A Qualitative and Semiotic Analysis in Sao Paulo and Toronto. I argued that advertising reproduces and reinforces culturally constructed maternal ideals. To do so, I investigated three research issues: what meanings are associated with being a mother today; what maternal ideals are predominant within advertising messages and imagery; and how mothers and pregnant women negotiate advertising signs. The theoretical-methodological framework includes concepts from semiotics, psychoanalysis and maternal studies, as well as qualitative research with mothers and pregnant women from Brazil and Canada. The research corpus includes advertisements, published in Brazilian magazines Crescer and Pais & Filhos from 2006 to 2013 and in Canadian magazines Parents Canada, Canadian Family and Today’s Parent from 2010 to 2013. I interviewed pregnant women and mothers with children up to 8 years-old in Sao Paulo and in Toronto, to explore perceptions related to motherhood, mothering, and advertising. The semiotic analysis mapped thematic groups of advertisements with common characteristics with respect to maternal representations, images, messages, sales appeals and cultural ideals. This project had Oscar Cesarotto as the advisor at the Pontifical Catholic University of Sao Paulo (PUC-SP), and Andrea O’Reilly as the co-advisor at York University, Toronto. Key-words: Advertising. Motherhood. Feminism. Semiotics. Qualitative research.
Impacto Da Propaganda e Da Promoção No Valor De Marca Baseada No Consumidor
Revista Pensamento Contemporâneo em Administração
O estudo verifica a influência das propagandas e das promoções em vendas sobre o customer-based brand equity de marcas de posicionamentos distintos do mesmo segmento de mercado de chocolates finos: Kopenhagen e Cacau Show. Baseado em survey com 414 respondentes em modelo de equações estruturais, os resultados demonstram que, para as propagandas, quantidade não remete à qualidade e criatividade, originalidade e diferenciação contribuem positivamente para a consciência de marca, percepção de qualidade e associações. As promoções monetárias exercem influência negativa sobre a percepção de qualidade e associações à marca. Tais implicações contribuem gerencialmente com as estratégias em marketing visando o valor de marca com foco no consumidor.
GESTÃO SOCIOAMBIENTAL OU MARKETING DE RESULTADOS: ANÁLISE COM BASE EM INDICADORES DE DESEMPENHO
A divulgação das boas práticas por meio do Balanço Social tem se tornado uma das mais importantes demonstrações apresentadas pelas empresas nos seus relatórios anuais. O gasto com iniciativas sócio-ambientais, a despeito de ser motivado por obrigações legais imputadas às empresas ou resultado de convicções éticas, vem sendo reconhecido pelos clientes e, em conseqüência, incrementando os seus resultados. Este artigo verifica se há correlação entre o gasto com as práticas sócio-ambientais e o desempenho das empresas. Para isso, foram analisados os balanços sociais e as demonstrações de resultados de dezoito empresas que figuraram na relação das 500 Maiores e Melhores da revista Exame 2006, referente aos dados do exercício de 2005, e verificada a correlação existente entre investimento sócio-ambiental e as variáveis dependentes: faturamento, lucro e rentabilidade do PL. O resultado revela forte correlação dos gastos sociais com vendas e com o lucro e nenhuma correção com a rentabilidade do PL.
Este trabalho monográfico tem como escopo discutir a possibilidade de aplicação das indenizações punitivo-pedagógicas aos casos em que a publicidade enganosa gerar danos morais. A indenização deve ser relacionada à conduta ilícita, e quantificada de acordo com o seu grau de reprovação, ao invés de pautar-se pelo prejuízo suportado pela vítima. Para entrar no mérito do tema, analisa-se a concepção do instituto do dano moral no Brasil e as novas tendências de sua abordagem atual. Posteriormente, estudaremos a influência da publicidade neste contexto pós-moderno, para avaliar o potencial lesivo da enganosidade de uma propaganda exposta aos consumidores. Por derradeiro, adentra-se no cerne da questão: a possibilidade de adequação dos punitive damages ao Direito brasileiro, mediante seu arbitramento em casos de publicidade enganosa que justifiquem a aferição da culpabilidade do agente na comissão ou omissão danosa. Há inúmeras controvérsias e objeções quanto aos critérios norteadores das indenizações punitivas e exemplares, em relação à sua incidência no âmbito das relações de consumo – porque a responsabilização objetiva não permitiria aferição subjetiva da conduta –, ou mesmo no que tange à receptividade do direito pátrio a essa figura da responsabilização civil. Em alguns casos é bastante a indenização que vise meramente à satisfação da vítima. Em contrapartida, pugna-se pela aplicação da função punitivo-pedagógica da indenização, em apartado, para extraordinários comportamentos anti-sociais. Tem-se que o mais apropriado ambiente para a inserção eficaz desse instituto seja, indiscutivelmente, nas hipóteses de danos morais por publicidade enganosa. Palavras-chave: publicidade enganosa, danos morais, quantum, indenização punitivo-pedagógica.
Compos, 2015
Resumo: A pesquisa "estéticas do consumo" integra o projeto Observatório de Tendências e tem como objetivo entender as recorrências estéticas das manifestações de produtos/marcas, como anúncios publicitários, vitrines, ações de ativação, etc., pautados no entendimento dos meeting points (DI NALLO, 1999) e na evidência de que estamos vivendo a "spreadable media" como afirmam Jenkins, Ford & Green (2013). Para entender quais são as tendências estéticas e porque se corporificam de determinadas maneiras, buscamos referências sobre os rituais de consumo (MCCRACKEN, 2003), e as relações entre estética e sociedade (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). A metodologia foi composta por entrevistas em profundidade, chamada criativa online, análise semiótica de peças publicitárias e estudo etnográfico. A conciliação da reflexão teórica e pesquisa empírica, nos permitiu desvendar seis eixos conceituais que expressam esteticamente o consumo: gardenização, biolab, mundo revestido, leveza, bloqueio e mec-eletrico.