O Arquétipo Publicitário (original) (raw)
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2019
Este artigo traz um enfoque analitico baseado na Critica Psicanalitica e Mitica, com enfase nos estudos de psicologia e literatura baseados nas teorias dos Arquetipos de Carl Gustav Jung. A partir da obra, Dona Mistica, do simbolista Alphonsus de Guimaraens, perfaz-se o caminho da analise junguiana com referencia ao Arquetipo da Sombra e o que este Arquetipo representa enquanto imagem e manifestacao dela nos versos de Dona Mistica.
ARQUEOLOGIA DO FILME PUBLICITÁRIO
Este artigo se propõe a apresentar, a partir de uma revisão bibliográfica de obras que tratam sobre a história do cinema, da observação e comparação com as primeiras obras fílmicas publicitárias, uma breve historiografia dos filmes publicitários, resultante da simbiose entre o cinema, o entretenimento e a publicidade, desde antes do surgimento do próprio cinema, apontada neste texto através de rastros, restos, vestígios e pela memória, deixados pelos primeiros produtores e exibidores de filmes espalhados pelo mundo, mas principalmente elucidados nos Estados Unidos, aqui apresentados nas obras de Jacques Malthête, Jeffrey Klenotic e Janet Staiger, memórias pertencentes ao cotidiano da sociedade
Brand Equity - Os arquétipos das marcas
2010
Este trabalho é uma pesquisa exploratória sobre a utilização de Arquétipos que influenciam a criação de afecto às marcas. A questão central deste trabalho é verificar se a utilização de imagens arquétipas na comunicação gera um maior envolvimento emocional com o consumidor, transferindo assim afecto para as marcas que a utilizam O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica sobre brand equity (valor da marca) e várias abordagens de arquétipos de marcas. A principal constatação foi de que a utilização de arquétipos de marcas, que remetem ao inconsciente coletivo do consumidor, permitem uma maior aproximação entre marca e consumidor, criando elos afectivos que resultam em vendas e fidelização das marcas que utilizam estes artifícios.
A Magia e o Grotesco na Publicidade
Resumo Este artigo pretende abordar alguns aspectos em relação à estética da mercadoria para consumo, os valores de uso e de troca, a manipulação das aparências e a criação de necessidades a partir da perspectiva da magia e a groticidade utilizada pela publicidade. Palavras-chaves: estética da mercadoria, sexualização, magia, grotesco, publicidade. Abstract This article intends to clarify some aspects of the a esthetics for consumption, the use and exchange values, the appearance manipulation, creating needs, in perspectives of magic and grotesque, utilized of publicity. A mídia, em geral, provavelmente, foi o serviço que mais se desenvolveu no mundo desde o início da modernidade com o surgimento da imprensa por Gutemberg na revolução industrial, inserindo gradualmente, a partir de então, na comunicação todo um sistema interdisciplinar e tecnológico de extrema eficiência de produção de mensagem, através de um grande alcance de público e ao mesmo tempo da capacidade de se trabalhar com públicos específicos de forma direcionada e personalizada. Utiliza-se de efeitos visuais, auditivos, retóricos, tipológicos que dão credibilidade às publicações, de forma que se possa interferir freqüentemente na opinião pública, assim como no gosto popular, na moda, no comportamento social, na política e outras áreas de caráter humano. As produções receberam nova roupagem a qual estaria fortemente marcada pela estrutura capitalista corporativa, que traz em si um quadro marcado pelo capitalismo liberal e uma sociedade de consumo, ou seja, são produções em série e de massa que obedecem às regras do mercado em seu objetivo prioritário de vendas. Isso acarretaria produções extremamente efêmeras. Através de pesquisas exploratória, exames de materiais e leitura de especialistas e pensadores, que nos fornecerão bases científicas sólidas sobre o tema para que se possa justificar e provar a relevância desse estudo procura-se, com este trabalho, esclarecer as questões em relação à estética dos objetos para o consumo , explorar varias questões em relação a valores de uso e de troca, manipulação das aparências, a criação de necessidades, a fascinação do homem perante o universo das cores, efeito de sedução, amor a primeira vista pela embalagem pela estética e a sexualização dos objetos em função dos interesses para a manutenção e ampliação do sistema capitalista. Andrade (1993, p.103), ressalta que a "Comunicação não é simplismente informação, pois ela é muito mais ampla, abrangendo todos os contatos formais ou informais que nos transmitem quealquer espécie de experiência exterior, revigorando ou alterando o nosso comportamento"
MARKETING DO CONHECIMENTO: UM ARCABOUÇO TEÓRICO CONCEITUAL
Ciki , 2021
Various changes that take place in the study of marketing have been proposed by many scholars in the field as a new paradigm. On the other hand, knowledge has become the direct or indirect object of the exchange economy, but, despite this, theoretical and empirical studies on this economy, or that directly address the issue, are still extremely scarce. This article investigates the issue of “knowledge marketing”, which is increasingly important these days. The objective is to critically examine current studies to highlight and discuss the basic references that can serve as a starting point in the formatting of a construct for the “commercialization of knowledge".
APLICACAO DO NEUROMARKETING NA PUBLICIDADE
Este artigo consiste em uma pesquisa bibliográfica sobre os estudos da neurociência aplicados ao comportamento do consumidor. A neurociência há muito tempo já era uma área muito estudada pelos cientistas, na busca da compreensão do funcionamento do cérebro humano. Há algum tempo esses estudos passaram a ser usados como ferramenta na área de pesquisa de marketing. Demonstraremos nesta pesquisa estudos e equipamentos, que são usados pela neurociência para obter informações mais precisas das funções e reações do cérebro, mostrar como esses estudos são usados no marketing e a sua importância para área. Denominado neuromarketing, objetiva produzir melhores estratégias e resultados mais eficazes na criação de campanhas publicitárias. Esses estudos conseguem identificar o impacto do marketing e da publicidade nos consumidores. Técnicas antigas como pesquisa de mercado que buscam compreender o comportamento do consumidor se mostraram falhas, com resultados imprecisos com o tempo e através destas pesquisas cientificas foi descoberto que fatores culturais, sociais e psicológicos influenciam muito na hora da escolha. Palavras-chave: Neuromarketing. Comportamento do Consumidor. Neurociência. Publicidade.
Ethos discursivo na publicidade: uma imagem, uma polêmica
Letras de Hoje
Este trabalho tem por objetivo maior refletir sobre o fenômeno da mercantilização da educação a partir da depreensão do ethos discursivo da publicidade de uma instituição de ensino superior privada, cuja circulação gerou controvérsias por retratar o momento sócio-histórico em que o mercado financeiro avança sobre a educação. Para tanto, recorre-se ao arcabouço teórico-metodológico da Análise do Discurso, numa vertente enunciativa, e aciona-se a noção de ethos discursivo, tal qual desenvolvido por Dominique Maingueneau. Coletado em formato digital, o corpus consiste num cartaz publicitário que gerou polêmica nas redes sociais e que, por isso, foi retirado de circulação. Os resultados mostram que a escolha do fiador do discurso representa a corporificação do neoliberalismo em sua atual conjuntura. No entanto, embora com as condições de produção favoráveis, o mundo ético oferecido nesse discurso não foi bem aceito, ocasionando a sua interdição.
ALCEU
O conceito de ubiquidade das mídias vem sendo discutido por diversos pesquisadores. O que buscamos fazer neste artigo é, por meio de uma revisão bibliográfica, a pesquisa empírica de exemplos atemporais. Por considerarmos o filme publicitário a peça mais fascinante e representativa da contemporaneidade, aqui tratamos das características da ubiquidade do filme publicitários em todos os seus formatos (cinema, televisão, internet, smartphomes, mídias on e of line) que lhe permitem estar presente em nossas vidas diuturnamente, característica esta ligada intrinsecamente ao entretenimento, permitindo-lhe fazer parte de nosso cotidiano.