2016 - Pensar y practicar la publicidad desde el Sur (original) (raw)

(2017) Investigar la publicidad desde el Sur

2017

Conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, celebrado en CIESPAL (Quito) los días 21 a 23 de marzo de 2016. --------- Resumen. A partir de su experiencia como docente e investigadora en publicidad en la Universidad de Valladolid (España), la Dra. Marta Pacheco desarrolla en su conferencia una revisión del estado que presenta, actualmente, la investigación académica en publicidad, analizando las variables que la caracterizan y condicionan. Tal análisis nos permitirá adentrarnos en las razones que explican el desequilibrio existente entre el predominio de investigaciones que responden, en gran medida, a un enfoque conectado con el “triángulo publicitario” –anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación-, frente a aquellas que se ocupan del análisis de los efectos e incidencia que la publicidad tiene, más allá de los meramente económicos, en las sociedades contemporáneas. Frente a investigaciones caracterizadas por una mirada descriptiva, muchas veces complaciente y acrítica hacia la publicidad, Pacheco reivindica en su conferencia la necesidad de investigar el fenómeno publicitario en su conjunto con el propósito de desentrañarlo y comprenderlo en profundidad, de suerte que tal comprensión sea la espoleta que posibilite una toma de conciencia por parte de los concernidos por dicho fenómeno —en la práctica, todos los habitantes de las sociedades regidas por el sistema capitalista— que, ulteriormente, dé pie a una toma de postura activa ante el mencionado fenómeno, que desemboque en una transformación de la realidad social. Una labor, por tanto, que conecta teoría y praxis, y que trasciende lo individual y la mera satisfacción de unos requisitos profesionales y convierte al investigador en publicidad en un agente del cambio social. Palabras clave: investigación, publicidad, teoría/praxis, investigador, cambio social

Pensando el mundo en-desde el Sur: circulación de ideas y puntos de encuentro

E l trabajo que a continuación presento constituye una síntesis de las conclusiones más importantes sobre el pensamiento de las regiones periféricas durante los últimos siglos. Algunas personas han pretendido hablar en nombre de Nuestra América y de las periferias sin conocer sus trayectorias eidéticas, 1 sus hitos, sus puntos de encuentro y las claves de sus intelectualidades. Otros más han pretendido interpretar o nutrir el pensamiento y la realidad de Nuestra América únicamente a partir del pensamiento eu-ropeo occidental. Escuchar efectivamente las voces de las periferias e inspirarse en sus historias y memorias es fundamental para expre-sar sus demandas y elaborar un discurso hacia el futuro. El diálogo con el pensamiento de otras regiones del mundo es también clave para ampliar las miradas y para fecundar una reflexión de mayores proyecciones. Abrirse al pensamiento del mundo contribuirá a cortar el cordón umbilical con el pensamiento europeo-occidental. El Año de la Filosofía en Guatemala es una ocasión ideal para hacerse eco de estas trayectorias eidéticas y proyectarnos desde ellas. Las conclusiones de la investigación sobre el pensamiento de las regiones periféricas que recién finalicé destacan elementos como la circulación de las ideas y las redes intelectuales, la conciencia de ser periferia y la ubicación de puntos de encuentro entre las intelectualidades. 2 Dichos elementos aportan información y con-Universidad de Viena en el marco del 53 Congreso Internacional de Americanistas en julio de 2012. 1 La palabra eidético alude a las ideas o a aquello relativo a las ideas. Así se dirá: estudios eidéticos, sistemas eidéticos, universo eidético, medioambientes eidéticos, elementos eidéticos etcétera. 2 Eduardo Devés Valdés, Pensamiento periférico: Asia-África-América Latina-Eurasia y algo más. Una tesis interpretativa global, Santiago de Chile, iDea-usach, 2012, en De: <www.eduardodevesvaldes.cl>.

2013_Pensando el mundo en-desde el Sur: circulación de ideas y puntos de encuentro

Resumen Se trata de un análisis de la bibliografía publicada, por parte de autoras-es de esta América, desde 2000 en adelante, acerca de los criterios para pensar los asuntos internacionales-mundiales, particularmente en el ámbito de las relaciones internacionales. Se intenta mostrar que ésta se ha focalizado de modo importante en la discusión en torno a la posibilidad de una teorización propiamente latinoamericana y que tal posibilidad y sus modalidades se trató a partir de discusiones acerca de: teorías (estructuralismo, realismo periférico, autonomía, entre otras), paradigmas, escuelas y tipos ideales. La hipótesis que se presenta es que existe una reflexión acerca de la posibilidad y/o necesidad de una teorización latinoamericana, así como una discusión sobre la necesidad y los eventuales aportes de ésta. Palabras clave: teorías latinoamericanas, estudios internacionales latinoamericanos, mundialización, inserción mundial, doctrinas internacionales.

2014 - Comprender la publicidad para transformar la sociedad

CUADERNOS.INFO Nº 34 JUNIO 2014

This paper aims to advance in an understanding of advertising through an approach thoroughly different from those repeated attempts directed to raise it to a scientific level, efforts whose declared or tacit goal is to legitimate the advertising activity. Our approach is based in a reflexive research method, which begins with the involvement of the researcher into the researched matter. This approach is exemplary in a double sense: a) because understanding advertising reveals its role as an instrument for social cohesion in nowadays consumer societies, and b) because advertising is the window to enter at the current capitalist system’s nature, which is completely different from the 19th century capitalism analyzed by Marx. This exemplarity is the reason why understanding advertising can be a decisive stage to advance in the project directed to transform the capitalist society.

Pensar la publicidad: una reflexión filosófica

2017

La tesis doctoral Pensar la publicidad: Una reflexion filosofica se propone descubrir los mecanismos retoricos-persuasivos que emplea la publicidad para crear el sentido de sus mensajes y generar necesidades en los destinatarios. Consta de cuatro capitulos: 1) ?La publicidad como construccion semiotica? examina la relacion entre el desarrollo de la publicidad y el crecimiento del consumo. Destaca la conexion de la publicidad con la semiotica y el rol de la semiotica en la produccion de marcas. Tambien enfatiza la influencia que desempena la publicidad en el establecimiento de relaciones diferenciales entre individuos y su fuerza para impactar sobre los demas aspectos de la vida de la sociedad actual; 2) ?La belleza como herramienta de seduccion? subraya el papel persuasivo de la belleza en la publicidad y el uso del cuerpo humano como instrumento de seduccion; 3) ?El itinerario semionarrativo como base para la construccion del sentido? analiza la importancia del texto narrativo en l...

2015 - Investigar la publicidad para comprender la sociedad

Colección Académica de Ciencias Sociales, 2015

El objetivo de la ponencia es exponer el metodo de investigacion que el autor viene utilizando a lo largo de sus muchos anos de indagacion con relacion a la publicidad, la cual constituye en su opinion uno de los fenomenos mas complejos y trascendentes que forman parte de las actuales sociedades globalizadas. Dicho metodo incluye tres momentos o estadios: la sintesis intuitiva, el recorrido analitico generativo y la sintesis intelectiva, encontrandose precedido por la inmersion del investigador en el fenomeno investigado, al cual regresa la investigacion como conclusion de la misma, combatiendo de este modo en su raiz el abstraccionismo cientifico.