Pengaruh Implementasi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus di Gendhis Bag) (original) (raw)
Related papers
Profit, 2015
Green marketing is the concept of green marketing that is friendly to nature and environmental sustainability, green marketing is defined as a management process responsible for identifying, anticipating and satisfying the needs of consumers is profitable and sustainable (Peattie, 1992). Aqua Danone uses green marketing strategy as environmentally friendly marketing strategy shaft successful, because aqua have an environmental policy "Ground Water Policy" in managing the environment. Supported by the marketing mix strategy as the best communication tool for consumers in determining the choice of eco-friendly products before deciding to buy and consume products that benefit consumers and the environment. This study uses path analysis (path analysis) along with hypothesis testing to determine significant influence on the variables that are already defined. Population taken from S2 FIA UB student consumer Danone Aqua, with a sample of 75 people with the questionnaire data collection techniques shoot one study. The results of green marketing on customer preference significantly, green marketing is not a significant influence on purchasing decisions, marketing mix insignificant effect on customer preferences, marketing mix significantly influence purchase decisions, and customer preferences significantly influence purchasing decisions. The study was limited to one-shoot-study used data. Future research is expected to use this type of qualitative research in order to know in detail the impact of products on the environment in the long term. Keyword : green marketing, marketing mix, customer preference, and purchasing decisions. ABTRAK Green marketing merupakan konsep pemasaran hijau yang ramah terhadap kelestarian alam dan lingkungan, green marketing didefinisikan sebagai suatu proses manajemen yang bertanggung jawab untuk mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan kebutuhan dari konsumen secara profitable dan berkelanjutan (Peattie,1992). Aqua Danone menggunakan strategi green marketing sebagai poros strategi pemasaran ramah lingkungan yang sukses, karena aqua memiliki kebijakan lingkungan "Water Ground Policy" dalam mengelola lingkungan. Didukung dengan adanya strategi marketing mix sebagai alat komunikasi yang terbaik untuk konsumen dalam menentukan pilihan terhadap produk ramah lingkungan sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli dan mengkonsumsi produk yang menguntungkan bagi konsumen dan lingkungan. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan green marketing dan marketing mix terhadap customer preference. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan green marketing dan marketing mix terhadap keputusan pembelian. Mengetahui dan menjelaskan customer preference terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur (path analysis) disertai dengan pengujian hipotesis guna mengetahui pengaruh signifikan terhadap variabel yang sudah ditentukan. Populasi yang diambil dari mahasiswa S2 FIA UB konsumen Aqua Danone, dengan sampel sebanyak 75 orang dengan teknik pengambilan data angket one shoot study. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh green marketing terhadap customer preference signifikan, green marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, marketing mix berpengaruh tidak signifikan terhadap customer preference, marketing mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan customer preference berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini terbatas dengan menggunakan data one shoot study. Penelitian yang akan datang diharapkan dapat menggunakan jenis penelitian kualitatif guna mengetahui secara mendetail dampak produk terhadap lingkungan dalam jangka panjang. Kata kunci : green marketing, marketing mix, customer preference, dan keputusan pembelian.
Efek Green Marketing Mix terhadap Minat Beli Produk Ramah Lingkungan
Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan
The spread of environmental issue requires business units to prioritize sustainability in the system or products. Gradually the community becomes more aware of life environmental damage and efforts to preserve the environment. Under the conditions, like this environmental-friendly products are shown by several product and service industries. The purpose of this research is to find out whether green product and green promotion have positive impact on purchase intention of Eco bouquet product. The variables that are used are Green Product (X1), Green Promotion (X2) and Purchase Intention (Y). The object of this research is a florist who provides flower bouquets and souvenirs. The populations of this research are potential buyers and all the followers in promotion media, totally 150 people. Sample number collection in this research were accidental sampling technique on potential buyers, that is, a technique that is done accidentally where anyone who is considered suitable to be the sou...
Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware di Samarinda
FORUM EKONOMI, 2017
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Green Product (X1), Green Price (X2), Green Place (X3), Green Promotion (X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Samarinda. Berdasarkan hasil analisis diperoleh persamaan regresi linier berganda yaitu Y = 5,994 + 0,264X1 + 0,395X2 + 0,383X3+ 0,334X4. Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung (5,748>Ftabel 2,479) yang artinya variabel Green Product (X1), Green Price (X2), Green Place (X3), Green Promotion (X4) terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Samarinda. Hasil uji t menujukkan bahwa nilai korelasi parsial variabel Green Product (X1) sebesar 0,922 dengan nilai thitung (2,440) > ttabel 1,985 ) dan signifikan 0.000. Artinya dilihat dari nilai korelasi parsial sebesar 0.922 atau 92,0 % bahwa variabel Green Product (X1), menjadi faktor yang dominan mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian (Y).Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion dan Keputusan Pembelian
Green Marketing Mix dan Keputusan Pembelian Konsumen AMDK Ades di Kota Madiun
JRMA : Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi (e-journal), 2022
Masyarakat sudah mulai sadar akan adanya pergeseran pola hidup. Dengan meningkatnya kesadaran dan kepedulian masyarakat tentang lingkungan membuat masyarakat mulai beralih memakai produk yang ramah lingkungan. Masyarakat mulai memilih produk-produk yang ramah lingkungan guna meningkatkan rasa kepeduliannya terhadap lingkungan sekitar dan tidak berdampak pada lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi positif green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green place, green promotion terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan Ades di Madiun. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden yang menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green marketing mix berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green place, green promotion memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 2020
Penelitian ini akan membahas mengenai pengaruh program green marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Indomilk oleh generasi millenial. Tujuan dari penelitian ialah untuk mengetahui tanggapan generasi millenial terhadap program green marketing yang dilakukan oleh Indomilk, mengetahui keputusan pembelian oleh generasi millenial pada produk Indomilk, dan untuk mengetahui pengaruh program green marketing terhadap keputusan pembelian pengaruh green marketing oleh generasi millenial pada produk Indomilk, PT. INDOLAKTO. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah analisis kuantitatif dengan jenis peneltian deskriptif dan kausal. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana serta teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang dimana sampel pada pnelitian ini merupakan generasi millenial yang pernah mengkonsumsi Indomilk. Jumlah responden yang diambil sebanyak 100 responden. Hasil daripada penelitian ini secara parsial, green market...
2020
Tujuan dari penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh green marketing mix terhadap niat beli produk Nike. Objek penelitian adalah Niat Beli produk Nike. Responden penelitian ini berjumlah 194 orang yang merupakan mahasiswa S1 Universitas Atma Jaya Yogykarta dan pernah membeli produk Nike. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi berganda dengan software SPSS versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komponen dari green marketing mix yaitu, green price, green product, green place, dan green promotion memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Niat Beli
PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KONSUMEN TOKO TUPPERWARE TANJUNG PRIOK), 2021
This study aims to determine the effect of green marketing and brand image on purchasing decisions at the Tanjung Priok Tupperware Store in North Jakarta. This research is a quantitative research with green marketing, brand image and purchasing decisions as the variables. The population of this research was the consumers of Tanjung Priok Tupperware Store in North Jakarta. The sample used in this study consisted of 65 respondents who were taken using nonprobability sampling technique. Data collection was carried out using questionnaires. The data were then analyzed using regression analysis technique, classic assumption test and hypothesis testing. The results of this study indicate that: (1) green marketing has a positive effect on purchasing decisions, with a value of 66.8%; (2) brand image has a positive effect on purchasing decisions, with a value of 62.8%; and (3) green marketing and brand image simultaneously influence purchasing decisions, with a value of 70.9%, while the remaining 29.1% was influenced by other variables not examined in this study.
Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator
2021
Kerusakan yang terjadi pada lingkungan khususnya di Indonesia kian semakin parah. Sehingga kesadaran masyarakat akan pentingnya pelestarian lingkungan pun semakin meningkat. Kesadaran masyarakat akan pelestarian lingkungan ini membuat banyak produsen dari beberapa macam produk mulai beralih menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungan. Hal ini menimbulkan fenomena baru dalam dunia pemasaran yaitu berupa konsep green marketing . Salah satu brand yang menerapkan konsep green marketing yaitu Innisfree. Innisfree merupakan brand asal Korea Selatan yang berfokus untuk menghasilkan produk kosmetik dan skin care yang berbahan dasar alami dan juga turut serta dalam pelestarian lingkungan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai mediator, studi kasus pada Innisfree Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data ...
Green Marketing, Brand Image Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian
Jurnal ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi, 2023
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan lebih lanjut terkait pengaruh dari Green Marketing dan Brand Image atas keputusan pembelian suatu produk Avoskin Beauty di Kota Malang. Pendekatan yang dipakai pada penelitain ini ialah riset kuantitatif melalui analisis deskriptif. Populasi pada riset ini ialah konsumen Avoskin Beauty di Kota Malang, dengan banyaknya responden yang berpartisipasi adalah sejumlah 140 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode nonprobability sampling pendekatan purposive sampling. Analisa data dilakukan menggunakan analisa regresi linier berganda, pengujian parsial serta pengujian simultan yang menggunakan SPSS. Hasil riset ini membuktikan jika Green Marketing serta Brand Image memengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan dalam produk Avoskin Beauty dalam Kota Malang baik dengan cara parsial ataupun dengan cara simultan.