O BRANDED CONTENT COMO MODELO DE NEGÓCIO: O CASO DA AGÊNCIA RADIOWEB (original) (raw)
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O Branded Content Como Modelo De Negócio
2019
The financial crisis experienced by the media has led companies in the area to rethink their business models. Thus, it is the objective of this article to understand the business model of the Radioweb Agency, a Brazilian company with more than 15 years of market, that acts in the production of radio content. To conduct the research, the Case Study method (YIN, 2001) and the Business Model Canvas prototype (OSTERWALDER and PIGNEUR, 2010) were used. The results show that Agencia Radioweb has a consolidated and profitable business model, with branded content at the heart of its communication strategy and its business.
Produtos audiovisuais criados por marcas e que vão além do objetivo promocional são denominados pelo marketing de branded content. Sua construção propicia um movimento de diversificação de linguagem e duração dos conteúdos da publicidade, aqui definido como descompressão do audiovisual publicitário. O ponto central do estudo são as transformações trazidas por essa prática para a linguagem audiovisual do campo. Para investigá-las, desenvolve-se uma análise de campanhas vencedoras na categoria branded content do festival de publicidade Cannes Lions. Os dispositivos internos das obras são analisados pelo método de análise fílmica (GOMES, 2003). O processo de adesão estética, pela estética da recepção (ISER, 1996; JAUSS, 1976). E o contexto tecnológico, pelos conceitos de tecnologias de participação social (CHAKA, 2010) e convergência midiática (JENKINS, 2009). Revelam-se aspectos que diferenciam a prática da publicidade tradicional, como uma hipertrofia da dimensão estética, a substituição da mercadoria pela marca e a dimensão lúdica de suas narrativas. Palavras-chave: Publicidade. Mídias digitais. Estética. Poética. Narrativa. COMO CITAR: SANTOS, André Bomfim dos; AOUAD, Amanda Almeida. A descompressão do audiovisual publicitário: aspectos estéticos, poéticos e narrativos da prática do branded content. In: World Congress on Communication and Arts (WCCA), 8., 2015, Salvador. Proceedings... São Paulo: COPEC - Science and Education Research Council, 2015. Disponível em: http://www.copec.eu/wcca2015/. Acesso em: 22 nov. 2015. ISBN: 978-85-65992-38-1 Audiovisual products created by brands, which go beyond the promotional purposes, are called of branded content by the marketing studies. Their construction provides a movement of diversification on language and duration of advertising contents, here defined as decompression of audiovisual advertising. The focus of the study are the changes brought by this practice for the audiovisual language of the field. To investigate them, we developed an analysis of winning campaigns in the branded content category of the Cannes Lions advertising festival. Were analyzed the internal arrangements of the works, their process of aesthetic adherence and technological context. The results reveal aspects that distinguish the branded content of traditional advertising, such as a hypertrophy of the aesthetic dimension, the replacement of the goods by the brands and the playful aspect of their narratives. Index Terms: Advertising, digital media, aesthetics, poetics, storytelling
“BRANDED CONTENT”: EXPERIÊNCIAS DA MODA NAS MÍDIAS SOCIAIS
gpae.ceart.udesc.br
O universo da moda é um exemplo interessante quando a intenção é apresentar evidências de que um novo consumidor -e novas tecnologias -estão remodelando as práticas de produção simbólica e que a participação deste consumidor passa por um período de mudança de atividades encadeadas (receber a informação e, então, interagir), para atividades simultâneas (interagir enquanto recebe informação) e, em alguns casos, destas para uma prática incidente (assistir e interagir num mesmo ambiente). Uma evolução semelhante na estrutura de ficção para a TV é observada por Murray .
Branded content: entretenimento e engajamento na era do vídeo sob demanda
REVISTA GEMInIS, 2017
Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o caráter interruptivo da publicidade neste momento em que o próprio entretenimento passa a ser progressivamente consumido nas ocasiões mais convenientes para a audiência. Para tanto, apresentamos conceituações de entretenimento e branded content, e exemplificamos com um estudo de caso da websérie “Humanidade [em mim]” da marca Molico, procurando indicar o potencial de contribuição do branded content a um novo modelo de negócio para o audiovisual brasileiro.
MARKETING DE CONTEÚDO: ESTRATÉGIA PARA UM BRANDING DE SUCESSO
CASI - UFF, 2015
This article has focused on the Content as a new communication strategy, which aims to inform, not only sell. The first part of the article dealt with the importance of this strategy, the impacts and the influences on the marketing department and in purchasing decisions. A digital research to collaborators on media companies to know the value assigned to the content and if there is concern about the SEO (search engine optimization) was the second part of this article. Finally, how Content Marketing can significantly improve Branding.
Revista Fronteiras, 2019
Na contemporaneidade, a comunicação mercadológica se reconfigura na medida em que fica cada vez mais difícil capturar a atenção e envolver o consumidor. Este trabalho trata especificamente do branded content, partindo do objetivo de analisar suas conceituações, tendo em vista os enfoques acadêmico e mercadológico nos âmbitos nacional e internacional. Diante das dificuldades encontradas para se definir branded content, tem-se também por objetivo propor uma definição e identificar as características que compõem a linguagem desta prática relativamente recente. A proposta tem por base a dissertação de mestrado de uma das autoras (Castro Alves, 2017)-na qual se utiliza a metodologia de análise de conteúdo-, complementando-a, neste artigo, com exemplos de casos premiados no Lions Entertainment do Festival Cannes.
2017
Esta dissertação trata da extensão de marca no setor de mídia através do exemplo da Atlântida FM, rede regional de rádio presente nos estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina. A partir dos métodos de análise documental e de estudo de caso, verifica se estender a marca de uma empresa de comunicação para novos mercados é alternativa eficaz ou não ao modelo de negócio tradicional da radiodifusão comercial. Ao final, conclui que tal estratégia traz resultados positivos para a Atlântida, mas aponta que a manutenção desse sucesso nos próximos anos depende de um crescimento mais elevado do investimento publicitário nos meios digitais, de forma a compensar o que ainda é garantido pelos meios analógicos. Caso contrário, os números de audiência registrados na Internet continuarão sendo empregados em projetos comerciais como complemento ao rádio FM, que, a despeito de todas as mudanças no comportamento de consumo do público, ainda preserva patamares elevados de atração de ouvintes e de anunciantes. /// This dissertation deals with brand extension in the media sector through the example of Atlântida FM, a regional radio network present in the states of Rio Grande do Sul and Santa Catarina. From the methods of documentary analysis and case study, it verifies if extending the brand of a communication company to new markets is an effective alternative or not to the traditional business model of commercial broadcasting. In the end, it concludes that such a strategy has positive results for Atlântida FM, but points out that the maintenance of this success in the coming years depends on a higher growth of advertising investment in digital media, in order to compensate for what is still guaranteed by analogical means. Otherwise, audience numbers recorded on the Internet will continue to be used in commercial projects as a complement to FM radio, which, despite all the changes in consumer behavior, still preserves high levels of attraction for listeners and advertisers. /// Esta tesis trata de la extensión de marca en el sector de medios hecha a través del ejemplo de Atlântida FM, cadena regional de radio que transmite en los estados de Rio Grande do Sul y de Santa Catarina. A partir de los métodos de análisis documental y de estudio de caso, intenta comprobar si la idea de extender la marca de una empresa de comunicación hacia nuevos mercados es una alternativa eficaz o no dentro del modelo de negocio tradicional de la radiodifusión comercial. Al final, concluye que tal estrategia trae resultados positivos para Atlântida FM, pero se apunta también que el mantenimiento de ese éxito en los próximos años depende de un crecimiento más elevado de la inversión publicitaria en los medios digitales, ya que es preciso compensar lo que aún está garantizado por los medios analógicos. De lo contrario, los números de audiencia registrados en Internet seguirían siendo empleados en proyectos comerciales como complemento a la radio FM que, a pesar de todos los cambios en el comportamiento de consumo del público, todavía preserva niveles elevados de atracción entre los oyentes y los anunciantes.
Branded content: investigação sobre conceituações e diferenciação em relação à publicidade
VIII Propesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, 2017
Na contemporaneidade, torna-se complexa a relação da publicidade com as novas modalidades de comunicação. Este artigo trata especificamente do branded content, com o objetivo de discutir, a partir do enfoque mercadológico, suas definições no contexto internacional e brasileiro, com ênfase em suas diferenciações em relação à publicidade, tendo por base o relatório elaborado pela Branded Content Marketing Association (BCMA) e o "Especial Branded Content" do Adnews; ambos de 2016. Detectamos dificuldades, por parte dos profissionais, no tocante à elaboração de conceituações de branded content, que, de modo geral, se apoiam na oposição à publicidade, porém a um modelo tradicional que se torna cada vez mais difícil de localizar, na medida em que a publicidade se mescla com a informação e com o entretenimento.
Uma publicidade com conteúdo o branded content como estratégia de marcas brasileiras
Signos do Consumo, 2020
A obra Publicidade Que Entretém: A Circulação Transbordada de Conteúdos de Marca, de Pablo Moreno Viana Fernandes, reflete sobre o conteúdo de marca produzido no Brasil, além de verificar questões como suas definições, sua relevância e as características de sua mensagem para analisar sua presença na expressividade de marcas nacionais. O livro traz um levantamento que observa, no intervalo entre 2012 e 2016, a presença do conteúdo de marca na comunicação de quatro anunciantes brasileiros e, analisa esses conteúdos com base na Semiótica da Expressividade Marcária.
Branded content: interação, publicidade e entretenimento na experiência com a marca
Comunicon - Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, 2016
Acompanhando as transformações midiáticas, a publicidade se apropria das mídias digitais com o intuito de conquistar a atenção do público e envolver os consumidores com conteúdo. Neste cenário, despontam as atividades de branded content que combinam entretenimento, informação e publicidade para estabelecer uma relação mais próxima entre o consumidor e a marca. Como forma de ajudar a compreender as condições que contribuíram para a difusão do branded content, serão discutidas questões como o novo cenário midiático e o engajamento do consumidor, além da publicidade e o entretenimento. Este artigo tem como proposta investigar o branded content por meio de um breve levantamento de características e de indícios relevantes desta abordagem no mercado, colaborando também para mapear estas práticas na contemporaneidade. Um estudo de caso sobre a Caravana Iluminada de Natal da Coca-Cola exemplifica um projeto de branded content.