Pazarlama İletişiminin Gelişimi (original) (raw)
Related papers
Pazarlama Eti̇ği̇nde Makyaveli̇zm
Journal of International Social Research, 2017
PAZARLAMA ETİĞİNDE MAKYAVELİZM * MACHIAVELISM IN MARKETING ETHICS Zeliha TEKİN * * Öz Pazarlama faaliyetleri sürdürülürken değişik faktörlerin etkisiyle etik dışı kararlar alınabilir. Bu çalışmada, pazarlamada etik dışı davranış nedenleri, satış elemanlarının etiksel sorun oluşturabilecek davranışları, pazarlama faaliyetlerinde etik dışı kararların Makyavelizm ile ilişkilendirilmesi gibi konular araştırılmaktadır. Araştırma İstanbul Mahmutpaşa'da faaliyet gösteren ve tesadüfî örneklem yöntemine göre belirlenen özel sektör işletmelerde satış elemanı olarak çalışanların, Makyavelist tutumlarını belirlemeye yönelik olarak gerçekleştirilmiştir. İkincil kaynak taraması sonucunda elde edilen veriler "SPSS" programında değerlendirilmiş, karşılaştırmalı analizler yapılmıştır. Araştırma bulgularına göre, bazı sorulara verilen cevaplarda satış elemanlarının yüksek oranda hedef odaklı düşünce içerisinde olduklarını araçların hedeflerden daha önemsiz olduğunu bunun da Makyavelist düşüncenin satış temsilcileri arasında yaygın olduğunu gösterir niteliktedir.
İletişimi Anlama ve Geliştirmenin Yapı Taşları
Herhangi bir insanla iletişime geçtiğimizde onun sadece ne söylediğine değil aynı zamanda söylediği şeyi nasıl ifade ettiğine de dikkat ederiz. İnsanlar iletişimde olduğu kişinin kelimelerini, davranışlarını ve aynı zamanda onun bütün vücut dillerini (hareketlerini) algılar analiz eder ve buna göre tepki gösterir. Her davranışın kendine özgü bir ileti karakteri vardır. Burada aksiyon ve reaksiyon (etki-tepki) söz konusudur. Freiburg Üniversite Hastahanesi Psikososyal Destek Hizmetleri birimi çalışanlarndan Dr. Irene A. Wernecke yaptığı bu çalışmada iyi ve sağlıklı bir iletişimin nasıl sağlanacağı hakkında bize çok önemli ipuçları veriyor. İletişimde iletinin alıcıya nasıl iletilmesi, iletinin alıcı tarafından nasıl algılanması ve iyi bir iletişimin hangi kurallar çerçevesinde nelere dikkat edilerek sağlanabileceği konusunda yaptığı bu çalışma bize faydalı birçok bilgi sunuyor.
Pazarlama Düşüncesi Üzerine Yeni Gelişmeler
DAÜ Turizm Araştırmaları Dergisi, 2001
Özet Bu çalışmanın amacı, Üretim, Satış ve Pazarlama Anlayışları Modeli'nln detaylı şekilde eleştirilmesi ve pazarlama literatüründe kabul görmeye başlayan Fullerton (1988) yaklaşımı ışığında Kompleks Değişim Modeli'nin, yazarın yayınına tamamen sadık kalınmak üzere tartışmaya açılmasına dayandırılmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, çalışma kapsamında yetersizlikleri detaylı olarak tartışılan Üretim, Satış ve Pazarlama Anlayışları Modeli ile yer değiştirmek üzere, yoğun araştırmalar sonucu geliştirilen ve eldeki verilerle daha uyumlu olan Kompleks Değişim Modeli ortaya konulmuştur. Abstract The purpose of this study is to criticize the Production, Selling, and Marketing Concepts Models in detail. This study discusses the Complex Flux Model making use of the Fullerton (1988) approach which has received increasing acceptance in the marketing literature. The Complex Flux Model, developed through intensive research and found to be more coherent with existing data, has been introduced to replace the-Production, Selling, and Marketing Concepts Model whose inefficiencies have been discussed in detail in this study.
Pazarlama Yönlü Sağlık İletişimi Unsurları
2021
Sağlık iletişimi uygulamaları, hem devlet ve kâr amacı gütmeyen diğer kuruluşlar hem de özel sağlık kuruluşları tarafından yapılmakta ve yapılırken de genellikle pazarlama araç ve yöntemlerinden faydalanılmaktadır. Bu çalışma, sağlık iletişimi faaliyetleri yapılırken hangi unsurlara dikkat edilmesi gerektiğini pazarlama bakış açısıyla ortaya koymaya çalışmaktadır. Son yıllarda sağlık alanında dikkat çeken healthism, tıbbileştirme ve sağlık okuryazarlığı gibi kavramlara da yine pazarlama bakış açısıyla yaklaşılmakta ve bu kavramlar yine sağlık iletişimi içerisinde değerlendirilmektedir. Çalışmanın sonunda ise sağlık iletişimi ve pazarlama çerçevesinde gözden geçirilen tüm bu kavramlar, pazarlama yönlü sağlık iletişimi adı altında özet bir şema ile sunulmaktadır.
Dünden Bugüne Passolig Pazarlama İletişimi Süreci
Dünden Bugüne Passolig Pazarlama İletişimi Süreci, 2023
Pazarlama iletişimi, müşterilerle ilişki kurmayı sağlayan marka mesajlarını planlama, uygulama ve izleme sürecidir. Bu doğrultuda, markalar belirli araç ve yöntemlerin birlikteliği ve armonisinden yararlanmaktadır. Bu makalenin amacı ise, Passolig (futbolda elektronik kart uygulaması) örneği üzerinden pazarlama iletişimi unsurlarını açıklamak ve kullanımına ışık tutmaktır. Araştırma kapsamında, ilk bölümde pazarlama iletişimi konusu kavramsal olarak ele alınmış, sonraki bölümünde ise Passolig markasının pazarlama iletişimi uygulamaları incelenmiştir. Bu amaçla, 2018-2022 yılllarını içine alan geniş kapsamlı bir dijital doküman, görsel ve video taraması yapılmıştır. Passolig markasının pazarlama iletişimi uygulamalarına dair elde edilen bilgiler, içerik analizi yapılarak kavramsal temalara ayrılmış; doğrudan alıntı ve görsellerle desteklenerek yorumlanmıştır. Araştırma bulguları, Passolig markasının, incelemeyi kapsayan dönemde ikincil medya ortamlarından çok, kendi iletişim ortam ve araçları ile pazarlama iletişimi faaliyetlerini yürüttüğünü; web sayfası ve e-posta araçlarının etkin olarak kullanıldığını; sosyal medyada ise hedef kitleyle etkileşime girmediğini ortaya koymuştur. Ayrıca, markanın, incelenen dönemde, pazarlama iletişimi stratejisi bakımından farklılaşmaya gitmediği görülmüştür. Sonuç olarak; Passolig markasının entegre bir pazarlama iletişimi stratetijisi uygulamadığı; kullanılan farklı iletişim ortam ve araçlarının birbirinden bağımsız ve etkileşime dayanmayan bir yapıya sahip olduğu tespit edilmiştir.
Pazarlama Araştirmalari Kapsaminda Yaşanan Teknoloji̇-Tabanli Deği̇şi̇m
Ege Academic Review
Bilgi teknolojilerinin sunduğu yeni avantajlar, klasik işletme fonksiyonlarını da etkileyerek üretimden pazarlamaya kadar her alanda yeni fırsatlar sunmaktadır. Özellikle bilgi ve iletişim araçlarının kullanımının yaygınlaşması ve küreselleşme sürecinin hız kazanmasıyla birlikte, ...
Pazarlamada Hikaye Anlatımı Son yıllarda kendilerini ve kampanyalarını hikaye ile anlatan markaların sayısı epeyce artmış durumda. Hiç şüphe yok ki bu durum tüketicilerin tutumlarıyla paralel bir doğrultuda ilerlemekte. İçerik pazarlama platformu OneSpot’a göre tüketicilerin %92’si markaların hikaye odaklı reklam yapmalarını istiyor. Bu oranı göz ardı etmek ve bu bilgiye göre hareket etmemek markalar için büyük bir hata olacaktır. Çünkü artık birbiri yerine kullanılabilecek alternatif ürün ve markalar çoktan pazarda yerlerini almış durumda. Günümüzde tüketicilerin gerek fonksiyonel, gerekse ekonomik açıdan değerlendirebilecekleri onlarca, belki de yüzlerce ürün var. Dolayısıyla bir marka kendini benzer ürünlerden ayıramıyorsa, kalıcılığını ve marka değerini kaybetmeyi göze almış demektir. Bir markayı benzerlerinden ayırmak için yapılabilecek en doğru hamle insanların karar alırken rasyonel düşünmekten ziyade duyguları ile hareket etmeye meyilli olduklarını unutmamaktır. Çünkü markalar, insanların sadece somut ihtiyaçlarını gidermek için kullandıkları ürünleri temsil etmekten çoktan çıktılar. İnsanlar artık sadece ihtiyaçlarını gidermekle kalmak istemiyor, çok daha büyük bir şeylerin parçası olmak istiyorlar. Hikaye anlatımı ise onlara parçası olmak isteyecekleri, bağ kurabilecekleri bir dünyanın kapısını açarak etkileyici bir serüvene başlama imkanı sunuyor.
Pazarlama İleti̇şi̇mi̇nde Göz Taki̇p Tekni̇ği̇ne İli̇şki̇n Kavramsal Bi̇r Çalişma
TURKISH JOURNAL OF MARKETING, 2020
Dikkat, tüketiciyi satın almaya yönelten zihinsel sürecin ilk basamağı olarak düşünülmektedir. Markalar da tüketicilerin dikkatini çekmek amacıyla basılı ve görsel mecrada reklam, çevrimiçi alışverişte web sitesi, satış noktası içinde de ürünlerin raflara yerleşimi vb. gibi pazarlama iletişimi unsurlarını kullanır. Göz takip tekniği, pazarlama iletişimi unsurlarının görsel dikkati çekme konusundaki başarısının ölçümüne imkân sağlayan bir nöropazarlama tekniğidir. Göz takip tekniğinin sağladığı veriler sayesinde pazarlama uygulayıcıları dikkat çekiciliği artırma konusunda önemli ipuçları elde edebilirken teorisyenler ise pazarlamanın psikoloji ve nöroloji gibi diğer disiplinler ile olan ilişkisini derinlemesine inceleme imkânı bulabilirler. Bu çalışma, göz takip tekniği ve tekniğin pazarlama iletişiminde kullanımına dair kapsamlı bilgi veren kavramsal bir çalışmadır. Bu çalışma ile pazarlama uygulayıcılarına ve teorisyenlerine, göz takip tekniğinin kullanımı ve teknikle ölçebilecekle...