Pazarlama: Dar anlamda (original) (raw)
Related papers
Pazarlama Eti̇ği̇nde Makyaveli̇zm
Journal of International Social Research, 2017
PAZARLAMA ETİĞİNDE MAKYAVELİZM * MACHIAVELISM IN MARKETING ETHICS Zeliha TEKİN * * Öz Pazarlama faaliyetleri sürdürülürken değişik faktörlerin etkisiyle etik dışı kararlar alınabilir. Bu çalışmada, pazarlamada etik dışı davranış nedenleri, satış elemanlarının etiksel sorun oluşturabilecek davranışları, pazarlama faaliyetlerinde etik dışı kararların Makyavelizm ile ilişkilendirilmesi gibi konular araştırılmaktadır. Araştırma İstanbul Mahmutpaşa'da faaliyet gösteren ve tesadüfî örneklem yöntemine göre belirlenen özel sektör işletmelerde satış elemanı olarak çalışanların, Makyavelist tutumlarını belirlemeye yönelik olarak gerçekleştirilmiştir. İkincil kaynak taraması sonucunda elde edilen veriler "SPSS" programında değerlendirilmiş, karşılaştırmalı analizler yapılmıştır. Araştırma bulgularına göre, bazı sorulara verilen cevaplarda satış elemanlarının yüksek oranda hedef odaklı düşünce içerisinde olduklarını araçların hedeflerden daha önemsiz olduğunu bunun da Makyavelist düşüncenin satış temsilcileri arasında yaygın olduğunu gösterir niteliktedir.
SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA ALANINDA GÜNCEL ÇALIŞMALAR: Yeşil Pazarlama ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetleri , 2024
Pazarlamada Hikaye Anlatımı Son yıllarda kendilerini ve kampanyalarını hikaye ile anlatan markaların sayısı epeyce artmış durumda. Hiç şüphe yok ki bu durum tüketicilerin tutumlarıyla paralel bir doğrultuda ilerlemekte. İçerik pazarlama platformu OneSpot’a göre tüketicilerin %92’si markaların hikaye odaklı reklam yapmalarını istiyor. Bu oranı göz ardı etmek ve bu bilgiye göre hareket etmemek markalar için büyük bir hata olacaktır. Çünkü artık birbiri yerine kullanılabilecek alternatif ürün ve markalar çoktan pazarda yerlerini almış durumda. Günümüzde tüketicilerin gerek fonksiyonel, gerekse ekonomik açıdan değerlendirebilecekleri onlarca, belki de yüzlerce ürün var. Dolayısıyla bir marka kendini benzer ürünlerden ayıramıyorsa, kalıcılığını ve marka değerini kaybetmeyi göze almış demektir. Bir markayı benzerlerinden ayırmak için yapılabilecek en doğru hamle insanların karar alırken rasyonel düşünmekten ziyade duyguları ile hareket etmeye meyilli olduklarını unutmamaktır. Çünkü markalar, insanların sadece somut ihtiyaçlarını gidermek için kullandıkları ürünleri temsil etmekten çoktan çıktılar. İnsanlar artık sadece ihtiyaçlarını gidermekle kalmak istemiyor, çok daha büyük bir şeylerin parçası olmak istiyorlar. Hikaye anlatımı ise onlara parçası olmak isteyecekleri, bağ kurabilecekleri bir dünyanın kapısını açarak etkileyici bir serüvene başlama imkanı sunuyor.
Pazarlama Araştirmalari Kapsaminda Yaşanan Teknoloji̇-Tabanli Deği̇şi̇m
Ege Academic Review
Bilgi teknolojilerinin sunduğu yeni avantajlar, klasik işletme fonksiyonlarını da etkileyerek üretimden pazarlamaya kadar her alanda yeni fırsatlar sunmaktadır. Özellikle bilgi ve iletişim araçlarının kullanımının yaygınlaşması ve küreselleşme sürecinin hız kazanmasıyla birlikte, ...
Pazarlama Nedir?, 2020
Pazarlama, pazar araştırması ve reklamcılık dahil olmak üzere ürün veya hizmetlerin tanıtımını ve satışını yapma eylemidir. Pazarlama özellikle bu alanda çalışan kişiler tarafından tanımı zor yapılabilen bir terimdir. Buna ek olarak söz konusu tanımın içerisini doldurabilmek çok kolay değildir. https://www.haldunyildiz.com/pazarlama-nedir/
Özellikle 1980’li yıllardan sonra bilgi çağının gelişmesiyle birlikte pazarlama anlayışında ve uygulamalarında büyük gelişmeler yaşanmıştır. Aynı yıllarda mal ve hizmet odaklı planlanan ve uygulamaya koyulan pazarlama felsefesi daha sonraları ülkelere, bölgelere, kültüre, doğal güzelliklere, eğlenceye, siyasete,kar amaçsız örgütlere, sosyal gruplara vb... uygulanmaya başlanmıştır.
2012
Pazarlama, kisisel ve orgutsel amaclara ulasmayi saglayabilecek mal ve hizmet degisimlerini gerceklestirmek uzere mallarin, hizmetlerin ve fikirlerin gelistirilmesi, fiyatlandirilmasi, tutundurulmasi ve dagitilmasina iliskin planlama ve uygulama surecidir. Ancak, degisen ve gelisen sartlar, pazarlama kavramina da yeni bir boyut kazandirmistir. Pazarlamanin birilerine bir sey satma amaci tasidigi kesin bir gercekliktir. Pazarlama faaliyetine konu olan sey bir mal ya da bir hizmet olmayabilir. Bir siyasi parti, bir sivil toplum kurulusu ya da kamu nazarinda degismesi istenilen bir olgu da, pazarlama faaliyetine konu olabilmektedir. Pazarlama faaliyetine konu olan her ne olursa olsun, temel amac her zaman potansiyel musterileri bir yerden alip kendi istediginiz yere goturme cabasidir. Bu calismada, 300’u askin alt gruba ayirabilecegimiz pazarlama kavramina son yillarda girmis yeni bir pazarlama turu olan pazarlamama (de-marketing) kavrami, pazarlamama faaliyetlerinden beklenenler ve pa...
Pazarlama Acısından Helal Gıda Sertifikası Kavramsal Bir Degerlendirme
2022
Helal gıda sertifikası, son yıllarda dinî nedenlerin yanı sıra gıdaların sağlıklı ve temiz (tayyib) olmalarını güvence altına alarak başta gıda güvenliği olmak üzere birçok endişe ve soruna karşı tüketiciye değer üretebilmektedir. Gerek tüketicilerin gerekse tüketicilerin ihtiyaçlarına karşılık vermek isteyen işletmelerin artan talepleri beraberinde yazındaki çalışmaların sayısında da artış yaşanmasını sağlamıştır. Buna karşın başta Türkçe literatür olmak üzere yazında helal gıda sertifikası kavramı ve kapsamı ile ilgili detaylı ve bütüncül bir inceleme bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı, farklı çalışmalarda belirli yönleri vurgulanan ve bütüncül bir şekilde incelenmeyen helal gıda sertifikası kavramı ve kapsamının, ilgili yazından hareketle farklı yönlerinin bir araya getirilerek incelenmesidir. Yeni bir pazarlama paradigması ve helal gibi ahlak ekonomilerinin karakterize ediliş biçimi olarak nitelendirilen helal gıda sertifikası kavramı; (1) Helal gıda sertifikasının bileşenleri, (2) Helal gıda sertifikasının güvence altına aldığı ve rol oynadığı süreçlerin kapsamı, (3) Helal gıda sertifikası sürecinin paydaşları, (4) Helal gıda sertifikasının tüketiciye sağladığı değerler, (5) Helal gıda sertifikasının etki ettiği alan, disiplinler, (6) Helal gıda sertifikasının hitap ettiği hedef pazarlar başlıkları altında değerlendirilmiştir.