Nas lentes da ação social como marketing (original) (raw)

Marketing social e o esvaziamento de movimentos sociais

Revista Temática, 2021

Marketing social e o esvaziamento de movimentos sociais: o caso da campanha de conscientização "Nenhuma a menos, Paraíba!" 1 Social marketing and the emptying of social movements: the case of the awareness campaign "Nenhuma a menos, Paraíba!"

Marketing Social e seu papel na Sociedade

FALCÃO, David., 2020

O contexto contemporâneo de constante e relevantes mudanças na sociedade global acerca de sustentabilidade, causas sociais, inovação e impacto cultural – tópicos que tem apresentado cada vez mais aderência e engajamento do público – remete-nos à reflexão sobre nossa responsabilidade individual, como cidadãos e também corporativa e empresarial, de mudança de comportamento na sociedade na busca do bem comum. Neste aspeto e sob essa perspetiva é que abordaremos o Marketing Social, sua definição, conceito teórico e prático e seu papel dentro das empresas, nas marcas e, especialmente, na sociedade como ferramenta de mudanças significativas. Palavras-chave: marketing; marketing social; papel; sociedade.

Revisitando o Marketing Social

Revista Brasileira de Marketing

Objetivo: este ensaio terico se prope a: (i) conhecer as teorias de Marketing para arena social, compreender o Marketing Social enquanto uma estratgia para potencializar a mudana social e abordar as crticas endereadas ao Marketing Social. Abordagem terica: o Marketing Social prope reduzir e eliminar problemas sociais em prol do bem-estar e da qualidade de vida da sociedade em geral. O Marketing Social opera na mudana social dos indivduos por meio de ideias e benefcios que se sobreponham aos custos da adeso. Originalidade e relevncia: o estudo se prope a revisitar os princpios do Marketing Social a fim de compreender as deturpaes e crticas acerca das prticas de modo e apresentar o que o Marketing Social vem se propondo no que se refere governana, tica profissional, livre-arbtrio e insero de organizaes privadas. Contribuies tericas: busca abordar as diferenas entre Marketing Social e outras prticas de Marketing na esfera social, como Marketing Relacionado s Causas (MRC), Marketing Soc...

A prática de marketing de causa social na cidade de Maringá

Anais da VIII SEMEAD - Semana de Administração FEA - USP, 2005, 2005

Resumo: a priori ao anunciar a temática do trabalho, indagações são feitas e ligações entre conceitos são mencionadas; fato verificado no caso de estudos em marketing de causa social, que para muitos se baseiam em responsabilidade social ou práticas de caráter social, o que confere ao processo de marketing de causa social significados que são apenas elementos do que realmente pode-se verificar como marketing de causa social. O enquadramento do tema é um dos pontos a serem atingidos com o presente artigo. Outro aspecto relevância é o que se refere às novas vertentes de ações sociais, onde estas são observadas devido à turbulência do cenário empresarial, com roupagens mais próximas das atuais condições nas quais se encontram as empresas. Há também, para estudo do tema, as diversificações envolvendo o processo de marketing de causa social nas organizações empresariais, bem como a observação dos fatores referentes a possíveis retornos à organização empresarial. Assim, o artigo segue a linha de explicação da temática, em uma tentativa de ser um trabalho que ajude ou melhore o entendimento do assunto questionado. Para tanto, toma-se como referência de análise as práticas desenvolvidas pelo conjunto das empresas com mais de cem funcionários da cidade de Maringá, Paraná."

Balanços Sociais: entre a promoção de marketing e a responsabilidade social

O texto apresenta uma análise dos Balanços Sociais (BSs) de nove organizações que atuam no Estado do Rio Grande do Sul. É resultado de uma pesquisa que, sob o Paradigma da Complexidade (Morin), refletiu sobre a noção de Balanço Social, suas implicações e, particularmente, sobre a significação que recebia no sistema sociocultural. Assim, aqui, realiza-se uma análise no sentido de compreender/explicar, a partir do discurso materializado nos BSs, em marcas de linguagem, se eles se caracterizam como "balanços" (sentido contábil) ou como peça de comunicação estratégica de marketing. Como principal resultado, afirma-se que os denominados BSs caracterizam-se por ser, fundamentalmente, demonstrativos das ações/investimentos realizados pelas organizações na área sociocultural e no meio ambiente.

A responsabilidade social e sua interface com o marketing social

2002

Este artigo tem como objetivo principal demonstrar a interface entre a Responsabilidade Social e o Marketing Social. Para tanto, foram traçados os seguintes objetivos específicos: caracterizar a Responsabilidade Social, levantar suas vantagens e desvantagens e identificar os conceitos do Marketing Social, bem como sua interface com a Responsabilidade Social. A metodologia utilizada para este estudo foi o método exploratório, com base em pesquisas bibliográficas e documentais. A principal conclusão deste artigo é a importância do trabalho conjunto do marketing social como estratégia e instrumento de divulgação das ações sociais de empresas socialmente responsáveis, podendo resultar, a longo prazo, em um fortalecimento da marca e na obtenção de um valor diferencial para seus produtos e serviços.

Merchandising social na novela Páginas da Vida

Trata-se nesse trabalho da forma como o merchandising social é introduzido na narrativa da novela “Páginas da Vida” de Manoel Carlos dirigida por Jayme Monjardin, que estreou no horário nobre da Rede Globo de Televisão em 10 de julho de 2006 sendo exibida até 2 de março de 2007 com um total de 203 capítulos.

Marketing Social: Abordagem Histórica e Desafios Contemporâneos

Revista Brasileira de Marketing, 2014

No atual momento em que as questes de ordem social ganham cada vez mais importncia necessrio conhecer as contribuies do marketing social. Existem muitas contradies entre o conceito de marketing social e diferentes terminologias que dificultam o entendimento da disciplina. Assim importante a compreenso das questes conceituais acerca do marketing social, permitindo uma diferenciao entre este e outros conceitos do marketing e sociedade. O trabalho busca compreender como o marketing social se desenvolveu desde sua origem at seu estgio atual e quais so as linhas de pesquisa emergentes e desafios futuros da disciplina.DOI: 10.5585/remark.v13i3.2728