Competência midiática, publicidade e pandemia: um estudo sobre a comunicação das marcas na TV brasileira (original) (raw)
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Comunicação Pública, 2021
O consumo, enquanto fenômeno da cultura contemporânea, é promovido pela publicidade, disseminando mensagens das marcas no cotidiano das pessoas. No contexto da COVID-19, doença global que forçou um grande período de mudanças de hábitos no Brasil, este artigo destaca a relação entre consumo, publicidade e pandemia. Nesse sentido, este trabalho busca analisar os discursos das peças publicitárias exibidas nos intervalos comerciais do Fantástico e do Jornal da Band, no período inicial da pandemia. Sob o prisma da competência midiática (Ferrés & Piscitelli, 2015), nossa análise concentrar-se-á nas dimensões Estética, Linguagem e Ideologia e Valores.
COMUNICAÇÃO DE CRISE NA PUBLICIDADE: Marcas, Prosumers e Mediações
Revista Observatório, 2016
A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de ratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.
Competência midiática e a Revista Intervalo
2020
A revista Intervalo (1963-1972), da Abril, é considerada um dos mais importantes veículos impressos especializados no Brasil da década de 1960, por ter inovado a forma de falar sobre televisão. Este artigo tem como objetivo analisar as dimensões da competência midiática que estão em operação na seção de carta dos leitores chamada Intervalo para Conversa, feita pela revista, durante o III Festival de Música Popular Brasileira em 1967. A reflexão desta terá como base a proposta metodológica de Ferrés e Piscitelli (2015). Conclui-se que a seção de carta de leitores contribuiu para o fortalecimento da relação entre a revista e seu público leitor, que por sua vez, pôde utilizar o espaço para produzir seu próprio conteúdo, baseado no seu consumo de informações, através de textos informais, compreensíveis e que geraram uma aproximação com os outros leitores. Palavras-Chave: Competência Midiática. Revista "Intervalo". Festival de MPB de 1967. Jornalismo. The Intervalo magazine (1963-1972) by Abril publisher is considered one of the most important printed media specialized in TV in Brazil in the 1960s, for having innovated the way of talking about television. This article aims to analyze the dimensions of media competence that are at work in the readers' letter section called Intervalo para Conversa, made by the magazine Intervalo, during the III Festival de Música Popular Brasileira in 1967. Based on the methodological proposal presented by Ferrés and Piscitelli (2015). It is concluded that the section of the letter of readers contributed to the strengthening of the relationship between the magazine and its reading public, which in turn, was able to use the space to produce its own content, based on its consumption of information, through informal texts, understandable and that generated an approximation with the other readers.
O BRANDED CONTENT COMO MODELO DE NEGÓCIO: O CASO DA AGÊNCIA RADIOWEB
Revista GEMInIS, 2019
A crise financeira vivida pelos meios de comunicação têm levado empresas de comunicação a repensar seus modelos de negócio. Assim, é objetivo deste artigo, entender o modelo de negócio da Agência Radioweb, empresa brasileira com mais de 15 anos de mercado, que atua na produção de conteúdo para rádio. Para a condução da pesquisa, utilizou-se o método Estudo de Caso (YIN, 2001) e o protótipo Business Model Canvas (OSTERWALDER e PIGNEUR, 2010). Os resultados apontam que a Agência Radioweb possui um modelo de negócio consolidado e lucrativo, tendo no branded content o cerne de sua estratégia comunicativa e negócio.
A Mediação da Mídia no Consumo Midiático das Modelos Profissionais
Este texto traz parte da problematização da tese " Vivendo um projeto em família: consumo midiático, beleza feminina e o sonho juvenil de ser modelo profissional " que investigou as relações entre o consumo midiático de jovens garotas e o desejo de seguir a carreira de modelo. A discussão aqui proposta é acerca da mediação da mídia neste processo de consumo. O conceito é operacionalizado desde o aporte de Martín-Barbero e os resultados apontam para excelência da mídia como mediação que ajuda a configurar o caráter de " sonho " que este desejo adquire para as jovens entrevistadas.
PARADOXOS, 2020
Resumo: O trabalho tem o objetivo de relacionar os fatores de composição da comunicação dos canais de divulgação digital da marca Oktoberfest Blumenau, de 2017, com a narrativa transmídia publicitária. A pesquisa se classifica como documental, de abordagem quantitativa e utiliza a técnica de análise de conteúdo. Como resultado, constata-se que a comunicação da festa possui formatos distintos e que se adaptam às diferentes plataformas digitais e ao seu público-alvo. São constatados indícios de uma narrativa transmídia blumenauense por meio da Oktoberfest a partir da bebida, da humanização e da identidade alemã que utiliza a publicidade digital como seu elemento disseminador. Palavras-chave: Narrativa Transmídia. Publicidade. Marca. Oktoberfest Blumenau.
Sequência Didática - Publicidade de TV
2019
Sequência Didática sobre o gênero discursivo Publicidade de TV, destinado ao 8º ano do Ensino Fundamental. Trabalho elaborado na disciplina de Gêneros Discursivos, no 3º ano do curso de Letras Português - Alemão/Espanhol/Inglês da Universidade Estadual do Oeste do Paraná (UNIOESTE), campus Marechal Cândido Rondon.
TV Corporativa Do HSBC: Apontamentos Sobre Comunicação e Sucesso
Razon Y Palabra, 2011
Este trabalho apresenta um mapeamento preliminar da comunicação interna, pautada no corporativismo, tendo como corpus a TV Corporativa HSBC TV. Esta ferramenta de comunicação possibilita, hoje, o encurtamento de distâncias na comunicação entre seus colaboradores e seus gestores/diretoria. Com periodicidade semanal, o programa vem sendo veiculado desde 2005 com grande sucesso, tanto no que diz respeito à eficácia da comunicação, mas principalmente na participação dos colaboradores. Deste modo, este artigo objetiva discutir as mudanças da comunicação empresarial frente ao cenário da convergência digital, adotando como base teórica os apontamentos de Jenkins (2008); Nassar e Figueredo (1995) e Neto (2010).