YENİ MEDYA ARAÇLARINDA GÖRSEL İLETİŞİM: OTOMOBİL MARKALARININ SOSYAL MEDYA KULLANIMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME Ayça Çekiç Akyol - Mevlüt Akyol - Alper Yılmaz (original) (raw)
Related papers
Bilgisayar ve internet teknolojilerinde yaşanan hızlı değişim özellikle de yeni nesil web 2.0 sisteminin tanımlanmasıyla birlikte medya kavramı ve anlayışında yeni bir dönem başlamıştır. Medya kavramı artık geleneksel ve yeni medya olarak sınıflandırılmaktadır. Yeni medya kavramı ise beraberinde birçok kavram ve olgunun gelişip değişmesine yol açmıştır. Üzerinde çok fazla tartışılan ve birçok araştırmaya konu olan yeni medya araçları, iletişim, pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi alanlarında ve faaliyetlerinde gittikçe önem kazanmaktadır. Bireylerin birincil internet kullanım amaçlarından biri haline gelen sosyal medya, tüketicisine ulaşmak isteyen, müşteri odaklılık anlayışını benimseyen çeşitli kurum/kuruluş ya da organizasyonlar için önemli bir mecra haline gelmiştir. Çok sayıda insana ya da tüketiciye, zaman ve mekân sınırlaması olmadan, hızlı, etkin ve kontrollü bir biçimde ulaşma imkanı bulan birçok firma/kurum ya da kuruluş artık pazarlama iletişimi ve marka iletişimi faaliyetlerinde sosyal medyayı önemli ölçüde kullanmaya başlamıştır. Bu çalışmanın amacı markaların sosyal medyayı bütünleşik pazarlama iletişimine hizmet edecek şekilde nasıl kullandıklarını ve bunu yaparken görsel iletişim unsurlarını ve içeriği nasıl yönettiklerini ortaya koymaktır. Çalışmada, Türkiye’nin en önemli ve lokomotif sektörlerinden biri olan otomotiv sektörünün sosyal medya uygulamaları Facebook özelinde incelenmektedir. Çalışmada görsel iletişim unsurlarının kullanımından yola çıkarak sosyal medyayı kullanma biçimleri içerik analizi yöntemi ile incelenecektir.
e-GİFDER, 2020
Emine ŞAHİN 3 ÖZ Firmalar marka denkliği oluşturmada teknolojinin olanaklarından faydalanmakta ve sosyal medya uygulamaları ile hedef kitle ürerinde marka denkliği oluşturmaktadır. Sosyal medya reklamları marka tutumu yaratılmakta, markaya yönelik algılanan kalitede, farkındalık, bilinirlik ve marka sadakati oluşturmada zaman zaman kullanılmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı ilgilenim düzeyi yüksek otomobil markalarının marka denkliği oluşturmada sosyal medya reklamlarının rolünü ortaya çıkarmaktır. Doğu ve Güneydoğunun Diyarbakır, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazığ ve Gaziantep illerinde yaşayan 953 otomobil kullanıcısı çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırmada sosyal medya kullanım sıklığı ile marka ve reklam tutumu arasında yine sosyal medyada otomobil reklamları ile karşılaşma düzeyi ile marka tutumu arasında anlamlı bir ilişki görülürken reklam tutumu arasında anlamlı bir ilişkini olmadığı sonucu elde edilmiştir. Araştırmada sosyal medyada yer alan otomobil reklamlarına yönelik tutumun marka bilinirliği, marka sadakati, marka farkındalığında önemli ölçüde rol oynadığı, ancak algılanan kalitede belirleyici olmadığı, yine reklamlardaki markaya yönelik tutumun marka sadakati, algılanan kalite, marka bilinirliği ve farkındalığı üzerinde olumlu rol oynadığı belirlenmiştir. Diğer taraftan marka farkındalığı ve marka sadakati ile satın alma niyeti arasında anlamlı ilişki belirlenirken, marka bilinirliği ve algılanan kalitenin satın alma niyeti üzerinde rolünün olmadığı tespit edilmiştir. ABSTRACT Companies benefit from the opportunities of technology in creating brand equity and with its social media applications.it creates brand equity for the target audience. Social media ads create brand attitudes, and are sometimes used in creating perceived quality, awareness, awareness and brand loyalty towards the brand. In this context, the main purpose of the study is to reveal the role of social media advertising in creating brand equity of
SİYASAL İLETİŞİM ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA: KULLANICI TUTUMLARA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
Özet Günümüzde geleneksel medya aracılığıyla sağlanan kitle iletişimi halen sona ermemiştir ve sona ermeyecek gibi görünmektir. Televizyonlar, yazılı basın, radyolar, mitingler elbette ki siyasal seçim kampanyalarının en önemli araçlarındandır. Bununla beraber geleneksel medya araçlarına nazaran kullanıcılarına daha hızlı ve çift taraflı iletişim olanağı sağlayan sosyal medya, siyasal iletişim aktivitelerine yeni bir boyut kazandırmıştır. Bu çalışmada, sosyal ağların siyasal iletişim sürecinin olmazsa olmazlarından olduğu varsayılarak sosyal medya üzerinden sürdürülen/desteklenen siyasal iletişim kampanyaları ve aktivitelerinin önemi ve kamuoyu üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bu araştırma çalışması için anket yöntemi kullanılmış ve anket çalışmasının sonuçları istatistikî olarak yorumlanmıştır. Bu araştırma ile toplanacak verilerin ve yapılacak analizin; bu alanda araştırma yapanlar ve yapacaklar için iyi bir kaynak olabileceği düşünülmektedir.
YENİ MEDYADA SOSYAL MEDYA ARAÇLARI İLE İŞ EDİNİMİ PLATFORMLARI: OFFICEANGELS ÖRNEĞİ
EJOVOC Indexed in ASOS, DOAJ, ANIJI, DRJI index, Google Scholar, Index Copernicus, 2017
Araştırmada gelişen teknolojiyle birlikte ortaya çıkan yeni medyada artan sosyal medya araçlarının kullanımı aracılığıyla iş edinimi platformları ve bunlardan biri olan OfficeAngels’ın işveren ve iş arayan adaylara sağladığı olanaklar hakkında eğitimcilerin, öğrencilerin ve çalışanların bilgilendirilmesi amaçlanmıştır. Araştırma, bilgi ve belgelere dayalı betimsel tarama modelinde bir araştırmadır. Araştırma kapsamında bilgi ve belgeler kütüphane ve internet ortamında bulunan yazılı ve basılı kaynaklardan elde edilmiştir. OfficeAngels iş istihdamı sitesine ilişkin bilgi ve belgeler de yine sanal ortamdan ve basılı kaynaklardan elde edilen bilimsel nitelikteki araştırma raporlarından ve makalelerden elde edilerek ve çalışmada özetlenerek sunulmuştur. Araştırma sonucunda işletmelerin işe alım süreçlerinde sosyal medya araçları ve web siteleri aracılığıyla iş istihdamını kolay ve hızlı bir şekilde gerçekleştirdiklerinden dolayı kullanım oranlarının arttığı görülmüştür. Çalışmada ayrıntılı olarak ele alınan OfficeAngels örneği ile de iş istihdamının yanı sıra kişi ve kurumların kendilerini tanımaları ve kişisel gelişimlerini sağlama hususunda katkı sağladıkları görülmüştür. Özellikle ofis ve sekreterlik hizmetlerinde uzmanlaşmaya giderek yönetici asistanlığı, veri giriş hizmetleri, büro hizmetleri sekterliği, alt kademe ofis işleri, resepsiyon işleri, sekreterlik işleri ve katiplik hizmetleri olarak ayrıntılandırılmıştır. Bu ayrıntılandırmanın yanı sıra kalıcı, geçici ve part time olarak iş istihdamını sağladığı tespit edilmiştir. Elde edilen diğer bir önemli husus ise iş alımı gerçekleştikten sonrada iş takibinin yapılarak gerekirse destek hizmetlerini sağlamasıdır. OfficeAngels çalışanları tarafından yapılan ölçüm ve analizler kişilere ilgili oldukları alanda birçok bilgi kaynağı sağlaması sebebiyle akademik değer taşıdığı tespit edilmiştir. Dolayısıyla OfficeAngels’ın getirdiği bu yenilikler açısından kişi ve kurumlara iş yaşamlarının her kademesinde fayda sağlayabileceği sonucuna ulaşılmıştır.
Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 2009
Dünya'da ve Türkiye'de modern anlamda reklamcılığın gelişmesine katkı sağlayan gazeteler, gelişen teknolojilerle birlikte eski etkinliğini yitirmeye başlamıştır. Günümüzde televizyon teknolojisiyle baş edemeyen gazeteler, hem yaratıcılık hem de etkinlik açısından gerilemektedir. Artık çok geniş bir kitleye hitap ediyor olma özelliğini, tüketicileri ikna etme yönünde kullanılmayan gazeteler, reklam verenler için televizyondan sonra gelen ve televizyonu destekleyici bir reklam aracı haline gelmiştir. Bu çalışmada, gazete reklamlarının nitel ve nicel özelliklerini belirlemek amacıyla 2002 yılında gazetelerde yer alan otomotiv reklamları üzerinde içerik analizi yapılmıştır. Çalışmada, öncelikle 2002 yılında Türkiye'nin içinde bulunduğu ekonomik durum ile reklam ve otomotiv sektörlerinin bu durumdan nasıl etkilendiği özetlenmiştir. Gazele reklamlarının özellikleri, gazete reklamlarının yaratıcı ve yapım süreci gibi konuların kuramsal ve uygulamalı olarak değerlendirildiği araştırmada , otomotiv reklamlarının genel bir çerçevesi çıkarılmıştır.
YENİ MEDYA ORTAMLARINDA İÇERİK OLUŞTURMA ARACI OLARAK DİJİTAL/GÖRSEL HİKAYECİLİK ANLATIMI
INTERNATIONAL CONGRESS ON MEDIA STUDIES 2016 PROCEEDINGS BOOKS
Yeni medya teknolojilerinin hızına yetişilemeyen günümüzde sosyal medya bireylerin gündelik yaşantısında en önemli ritüellerin başında gelmektedir. Bireyler artık günün büyük bir kısmını bu mecralarda harcamaktadır. Dolayısıyla vaktini bu mecrada harcayan bireyleri bu mecrada yakalayabilmek, mesajları iletebilmek, yayılmasını sağlayıp daha çok etkileşim kurabilmek önemli amaç haline gelmiştir. Kitle iletişim araçlarından özellikle geleneksel medyadan tek yönlü bilgi akışın olduğu bireyler pasif birer tüketici iken sosyal medyalar sayesinde tükettiği içeriği üreten kişiler konumuna gelmişlerdir. Bu durum içerik oluşturmanın önemini ortaya koymaktadır. Bu noktada görselleri kullanarak içerik oluşturulan dijital hikayecilik kavramı ortaya çıkmaktadır. Bu çalışma ise sosyal ağlarda dijital hikaye içerik oluşturma araçları olan görsel (fotoğraf, video ve infografik) kullanımının gerek eğitimde, gerek pazarlamada gerekse sosyal ağlarda nasıl kullanıldığı doküman incelemesi yöntemiyle ele alınacaktır. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, İçerik Oluşturma, Dijital Hikayecilik, Fotoğraf, Video, İnfografik
SURİYELİ GÖÇMENLERİN SOSYAL MEDYA KULLANIM PRATİKLERİ
D ünya üzer ndek s yasal ya da coğraf k değ ş mler beraber nde büyük göç dalgalarını ya da d ğer b r dey şle k tlesel akınları da beraber nde get reb lmekted r. Tar h n her dönem nde sosyal, ekonom k, s yas ve hukuk boyutlarda k tlesel akınları görmek mümkündür. Son yıllarda bel rg nleşen ve kron k b r hal alan küresel ve bölgesel st krarsızlık neden yle gel şmekte olan veya gel şm ş ülkelere göç hareket n n olduğu gözlemlenmekted r.
YENİ MEDYADAKİ SOSYAL AĞLAR ve KİTLE HAREKETLERİ
SOSYAL MEDYA VE KİTLE HAREKETLERİ İLİŞKİSİ - SOSYAL MEDYADA KİTLE HAREKETLERİNE YÖNELİK İÇERİK ANALİZİ , 2017
Bilginin ve teknolojinin demokratikleşmesi üzerine kurgulanan sosyal medyanın, farklılıkları yok ederek tek tip düşünce tarzını diretmesi, bireyden topluma sanal ağlar ile sarmalanan insanı, tarihte eşi benzeri görülmemiş bir mesaj bombardımanına tutmaktadır. Son 30 yılda özellikle Ortadoğu, Afganistan'da şehirler bombalanırken, bu vahşeti film izlercesine tepkisiz ve ruhsuz izleyen kitlelerin durumu bu mesaj trafiği ile ilişkilendirilebilir. Sosyal medya, bir yandan azınlıkların, dışlanmışların, fikri, düşüncesi, söyleyeceği olup da gerekli ortamı bulamayanların ifade özgürlüğünün sınırlarını ortadan kaldırırken, diğer taraftan da akılcı bilgi, fikir, doğruluk, tarafsızlık ilkelerinden mahrum mesajların yayılımı için de imkân sağlayabilmektedir. Bu bağlamda, sosyal medyanın sağladığı sanal özgürlükler, gerçek özgürlüklerin sınırlarını bulanıklaştırmış ve her türlü manipülasyona açık hale getirmiştir. Bu bölümde neo liberal politikaların dikte ettirdiği bireyselleşme ve bunun sonucu ulus devletlerden başlayarak ayrışan kitlelerin nasıl olup da sanal alemde başlayan süreçle sokakları, meydanları ve şehirleri harekete geçirebildiği eleştirel bir bakış açısı yakalanmaya çalışılarak incelenecektir.
Ekonomi İşletme ve Maliye Araştırmaları Dergisi (2667-503X), 2022
Public relations; it can be defined as 'all activities carried out on a permanent or temporary basis by profit or nonprofit organizations to establish and maintain a mutual communication and beneficial relationship with their target audiences, for the formation of positive thoughts and loyalty about the institution through promotion, perception and persuasion'. With the development and increasing importance of communication tools, public relations, which has interactive communication at its center and has turned into a basic business function with the spread of social media, is also a marketing communication activity. Public relations activities, which are carried out in accordance with the integrated marketing communication strategy and in which effective results can be obtained in communication with customers/consumers, can be an indispensable function for establishments. In this study, it has aimed to examine the use of social media networks by enterprises for public relations purposes on the basis of marketing communication, comparative analysis and evaluations have made about the shares made by Renault and Fiat brands producing in Turkey on Facebook and Twitter social media networks. As a result, it has determined that marketing communication and public relations activities should be carried out with an integrated understanding in order to achieve corporate goals and success. Keywords: Marketing, Communication, Public Relations, Social Media, Automotive. Jel Classification: M31, M37, M39