Стратегический подход к управлению брендом (original) (raw)
Бизнес-образование
448 программ
Все направления
624 программы
Стратегический подход к управлению брендом
Пошаговое видеопособие по продуманному стратегическому подходу к брендингу.
Предзаписанный видеокурс
В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос
- Старт курса
13.02.2026, 20.02.2026, 27.02.2026, 06.03.2026, 13.03.2026, 20.03.2026, 27.03.2026, 03.04.2026, 10.04.2026, 17.04.2026, 24.04.2026 - Стоимость обучения
50 000 ₽ - Продолжительность
2,5 месяца - Формат обучения
Онлайн асинхронный - Документ
Удостоверение о повышении квалификации
В рамках предзаписанного видеокурса «Стратегический подход к управлению брендом» слушатели приобретут базовые знания о том, что такое бренд, узнают о принципах его функционирования и задачах, стоящих перед бренд-менеджером для успешного управления отдельным брендом или их портфелем.
Курс подробно рассмотрит все стадии маркетингового менеджмента — от формирования стратегии до её практической реализации с использованием инструментов маркетинга. Слушатели также изучат процесс разработки позиционирования бренда, подготовки к выходу нового продукта на рынок и составления маркетингового плана.
Весь видеокурс записан заранее, что даёт вам возможность подстраивать прохождение материала под свой индивидуальный график.
Стоимость и условия
50 000 руб.
СКИДКА
до 15%
Возможны скидки для физ. и юр. лиц. Подробную информацию о скидках вы можете узнать в разделе FAQ
РАССРОЧКА
По личному запросу от слушателя возможно разбить платеж на несколько частей.
Договоры с физическими и юридическими лицами
Подать заявкуЗадать вопрос
Для кого
Предзаписанное видеопособие по стратегическому подходу к управлению брендом позволит:
- Маркетологам
Приобрести навыки создания брендов и углубить знания в области бренд-стратегии - Предпринимателям
Перейти от создания продукта к созданию бренда - Сотрудникам рекламных и дизайн-агентств
Расширить портфель услуг и повысить эффективность сотрудничества с клиентами - Специалистам в сфере маркетинговых коммуникаций и PR, сотрудникам коммуникационных и PR-агентств
Проводить анализ конкурентов, целевой аудитории бренда, определять основные вводные для последующей разработки медиаплана
Формат обучения
- Продолжительность общая в часах
68 часов - Условия приема
Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены - Формат обучения
Онлайн асинхронный - Язык обучения
русский - График занятий
предзаписанный формат, вы можете проходить курс в удобном для вас темпе
Программа обучения
Маркетинг, ценность, бренд1 ак.час
- Что такое маркетинг? Ценность в маркетинге
- Что такое бренд?
Потребительские решения о покупках1 ак.час
- Воронка принятия решений о покупке
- Современный взгляд на решения о покупках
- Физическая и ментальная доступность
Сегментация потребителей2 ак.часа
- STP. Сегментация потребителей
- STP. Выбор целевого сегмента
- Кейсы. Сегментация потребителей
Позиционирование4 ак.часа
- Классический подход к позиционированию
- Значимость. Эмоциональные территории и социальные позиции брендов
- Формулировка позиционирования. Лестница преимуществ бренда
- Система характерных особенностей бренда
- Проблемы и задачи компании, анализ трендов и потребителей
- Анализ конкурентов
- Позиционирование
Портфель брендов2 ак.часа
- Управление портфелем брендов
- Управление портфелем брендов. Кейсы
Маркетинг-микс2 ак.часа
- Кейс: Marketing Mix (комплекс маркетинга)
Маркетинговые показатели (метрики)4 ак.часа
- Маркетинговые показатели (метрики)
- Метрики отношения к бренду
- Метрики желания покупки и ментальной доступности бренда
- Метрики покупки бренда
- Метрики лояльности к бренду
- Источники данных
Инновации8,5 ак.часов
- «Традиционный» подход к инновациям. Реновации
- Создание нового спроса. Концепция подрывных инноваций
- Стратегия голубого океана
- Создание новых категорий/подкатегорий
- Кейс: Инновации: стратегия голубого океана
- Инновации в бизнесе. Stage Gate process
- Основные принципы
- Stage Gate process: этапы
- Концепция нового продукта
- Методы генерации идей
Коммуникационная стратегия9,5 ак.часов
- Коммуникационная стратегия бренда
- Три уровня стратегии коммуникации бренда
- WHY? Анализ ситуации
- Основные вопросы коммуникационной стратегии
- Коммуникационная стратегия: сообщения и Brand Benefit Ladder
- Эффективный бриф и оценка креатива
- Как оценивать креатив
- Ретроинжиниринг — инструмент анализа брифа по креативу
Каналы коммуникации, диджитал-медиа9,5 ак.часов
- Каналы коммуникации (медиа)
- Как выбрать медиаканалы. Коммуникация 360
- Телевидение
- Радио
- Интернет
- Где и какие инструменты используем
- Медиа. Бриф. Рекламная кампания
- Digital Budget. Конкуренты
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Медиа. Бриф. Рекламная кампания
- Коммуникационная стратегия
Ценообразование3 ак.часа
- Ценообразование
- Методы ценообразования
- Взаимосвязь цены и спроса
- Адаптация цен
Маркетинг в каналах продаж4 ак.часа
- Торговый маркетинг
- Инструментарий торгового маркетинга
- Категорийный менеджмент
- Категорийный менеджмент в компании-производителе
- Категорийный менеджмент в ритейле
Маркетинг в B2B3 ак.часа
- B2B-маркетинг
- Решения о покупках (закупках) в B2B
- Маркетинг и продажи в B2B
Маркетинговые исследования6,5 ак.часов
- Классификация маркетинговых исследований
- Базовые понятия количественных исследований
- Как составлять анкету
- Бриф
- Этапы, гайд и критерии рекрута
- Обзор качественных методов исследования рынка
- Что могут и чего не могут качественные исследования
- Кейс «Сегментация рынка шоколада»
Финансы для маркетинга2 ак.часа
Маркетинг-план4 ак.часа
- Маркетинг-менеджмент и маркетинг-план
- SWOT-анализ
- Структура маркетинг-плана. Цели
- Структура маркетинг-плана. Стратегия
- Структура маркетинг-плана. Тактика и контроль
После освоения программы «Стратегический подход к управлению брендом» вы сможете:
- Анализировать коммуникации конкурентов, составлять карты рынка и определять доступные для нового бренда ниши
- Сегментировать аудиторию, понимать аудиторию и её потребности, позиционировать бренд
- Реализовывать программы повышения потребительской лояльности к товарам/услугам/брендам
- Определять тональность бренда для дифференциации и дальнейшего использования в коммуникации
- Взаимодействовать со специализированными агентствами, ставить задачи и критерии оценки работы
- Формировать платформу бренда и выбирать оптимальную для своего бренда модель
- Использовать лестницу преимуществ бренда для создания бренда и его коммуникации
- Разрабатывать и реализовывать маркетинг-план
Разрабатывать новые стратегии для существующих брендов
Подать заявкуЗадать вопрос
Документ, который Вы получите
После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
В 2024 году НИУ ВШЭ вошел в топ-3 в рейтинге 100 лучших университетов по версии Forbes. Вуз признан абсолютным лидером по итогам опроса работодателей: университет набрал 30 баллов из 30 возможных по показателю «Репутация у работодателей».
Согласно рейтингу hh, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов в России.
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос
АВТОР И СПИКЕР КУРСА
Отвечаем на вопросы
Какие скидки на обучение вы предоставляете?
Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц.
1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:
- Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
- Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
- Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
- Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки –скидка 7%;
- Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.
2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:
Организациям, направляющим одновременно: - 3-4 слушателя – скидка 5%;
- 5-7 слушателей – скидка 7%;
- 8-10 слушателей – скидка 10%;
- От 10 слушателей – скидка 15%.
На какое время предоставляется доступ к материалам?
Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после ее завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.
Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.
- Подайте заявку на участие в программе.
- По указанным в заявке контактам с вами свяжется наш менеджер для подтверждения вашего участия. Вы также сможете задать любые интересующие вас вопросы.
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ и «Добавьте в корзину» выбранную программу. Подробную инструкцию вам пришлет менеджер после подтверждения заявки. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
- Как только вы заполните все данные в личном кабинете слушателя и оформите заявку на договор, менеджеры получат ваши данные и смогут составить для вас проект договора.
- Договор направляется на подписание со стороны НИУ ВШЭ. Как только документ будет подписан со стороны университета, вы сможете увидеть его в личном кабинете. Вам также придет уведомление об этом на почту.
- Вам необходимо скачать файл договора, подписать его и загрузить файл обратно.
- После того как менеджер проверит корректное заполнение вашего файла, в личном кабинете вам станет доступна возможность оплаты выбранного курса.
В каком формате организованы занятия?
Курс проходит в асинхронном онлайн-формате, то есть состоит из предзаписанных материалов, которые слушатель может изучить в удобное для себя время. В начале курса слушателю предоставляется доступ к электронному учебному курсу на платформе iSpring, где будут доступны все материалы занятий. После каждой лекции слушатель может пройти тест на самопроверку. Единственное ограничение, которое есть на курсе – это срок, в который необходимо пройти итоговый тест.
Таким образом, при подаче заявки слушатель сам озвучивает дату, с которой он хотел бы начать прохождение курса, а наш менеджер подскажет, до какого числа курс необходимо пройти для получения удостоверения о повышении квалификации.
Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?
- Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
- Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
- В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».
Срок предоставления справки: до 10 рабочих дней. По факту готовности справки вам придет уведомление на e-mail.
Справку можно получить: - Финансовая приемная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
- Единая приемная на Покровском бульваре (Покровский б-р,11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).
При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru
В каком формате будет проходить итоговая аттестация?
Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.
Когда я смогу получить удостоверение?
Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется.
Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?
Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.
Наши контакты:
Связаться с куратором в мессенджерах:
⇒Telegram
50 000 ₽
В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос