Advertainment (original) (raw)
Advertainment is a term used to reflect the intertwining relationships between advertising and entertainment. Typically it refers to media that combines various forms of entertainment (television, movies, songs, etc.) with elements of advertising to promote products or brands. An example would be product placement in a film. The word is a portmanteau of advertising and entertainment.
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| dbo:abstract | L'entreteniment de marca, també conegut com a entreteniment publicitari, es refereix al contingut informatiu, d'entreteniment o lúdic produït o promogut per una marca, que pot ser d'interès per al seu públic objectiu, en què se solen reflectir els valors de la marca. Es tracta del contingut de marca que té com a objectiu l'entreteniment. Al parlar de l'entreteniment de marca estaríem referint-nos a un terme que s'utilitza per reflectir les relacions entrellaçades entre la publicitat i l'entreteniment. En general, es produeix als mitjans de comunicació amb la combinació de diverses formes d'entreteniment (televisió, pel·lícules, cançons, etc.) amb els elements de la publicitat per tal de promoure productes o marques. Un exemple podria ser la col·locació de productes en una pel·lícula. El terme és un manlleu de l'anglès "advertainment" que, al seu torn, és un acrònim de "advertising" i "entertainment" (publicitat i entreteniment). (ca) Advertainment is a term used to reflect the intertwining relationships between advertising and entertainment. Typically it refers to media that combines various forms of entertainment (television, movies, songs, etc.) with elements of advertising to promote products or brands. An example would be product placement in a film. The word is a portmanteau of advertising and entertainment. (en) Le publidivertissement (de l’anglais advertainment) est un mot-valise formé à partir des mots « publicité » et « divertissement ». Il désigne une technique de promotion commerciale associant un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. Cela recouvre notamment les associations jeux/publicité mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Ce type d'opérations de promotion est souvent utilisé sur Internet. (fr) Advertainment (o fiction pubblicitaria) è un termine composto dalle parole "advertising" (pubblicità) ed "entertainment" (intrattenimento). Compare per la prima volta nel 1999 in un saggio di Patrizia Musso, docente universitaria, esperta di marca e di pubblicità. La pratica dell'advertainment riprende gli schemi narrativi tipici della fiction televisiva: attraverso una serie di spot successivi, viene raccontata una storia a puntate, che di volta in volta arricchisce di dettagli la trama e, allo stesso tempo, presenta un nuovo prodotto.Risulta quindi una soluzione molto utilizzata per poter dare aggiornamenti continui sui vari servizi di telefonia cellulare, senza annoiare gli spettatori. Il primo esempio di advertaiment è uno spot realizzato dall'agenzia pubblicitaria Lowe per i grandi magazzini inglesi Tesco; il primo esempio italiano, invece, è rappresentato dagli spot Telecom "Una telefonata allunga la vita" (1993) con Massimo Lopez, che di puntata in puntata riusciva sempre a rimandare la propria fucilazione avendo chiesto come ultimo desiderio di poter fare una telefonata. (it) Advertainment (reklamo-zabawa, reklamo-rozrywka) – przekaz reklamowy zawarty w rozrywkowej formie, nie zawsze bezpośrednio powiązanej z samym produktem. Nazwa pochodzi od połączenia angielskich słów: advert - reklama i entertainment - rozrywka. W advertainment reklamowany produkt jest tylko punktem wyjścia, pretekstem do zabawy. Ma tę przewagę nad klasyczną reklamą, że stara się nie mówić o produkcie wprost, co powoduje, że nie drażni widzów swoją nachalną perswazyjnością, a przyciąga humorem. Osoby korzystające z advertainment otrzymują porcję dobrej rozrywki, więc jej dostarczyciela postrzegają w korzystnym świetle. To inna strategia marketingowa niż product placement, czyli wkomponowanie produktów w akcję filmu czy programu. W product placement towaru nie reklamuje się wprost, lecz przy okazji powstałej fabuły, natomiast w wypadku advertainment fabuła tworzona jest wokół produktu. Nie ma tu ustawicznego pokazywania w kadrze logo firmy. Pierwszym przykładem zastosowania advertainment były krótkie filmiki reklamujące samochody marki BMW - dostępne zarówno w Internecie, jak również na specjalne zamówienie na DVD. Nakręcone przez znanych twórców, jak na przykład John Woo, Tony Scott, John Frankenheimer Alejandro González Inárritu, Ang Lee, Guy Ritchie czy Wong Kar-Wai. Producentem tych filmów był m.in. Ridley Scott, a grali w nich m.in. Gary Oldman, Forest Whitaker, Mickey Rourke czy Madonna. Zapoczątkowany przez producentów samochodów, obecnie wykorzystywany jest przez firmy z wielu różnych branż. W miejsce filmów pojawiły się zabawne prezentacje multimedialne o charakterze prostych gier przygotowanych pod kątem używania w przeglądarce internetowej. (pl) Advertainment är en term för reklam som kan ses i bland annat filmer. Exempel på detta är när man inkluderar produkter och märken i filmens handling och berättelse genom att visa upp eller prata om produkten eller märket på ett sånt sätt att det framstår just vilken produkt eller märke det rör sig om. Tanken bakom advertainment är att göra om reklam till något attraktivt och åtråvärt istället för att vara något som stör i reklampauserna. (sv) |
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