Interactive advertising (original) (raw)
في العدد الافتتاحي لدورية الإعلان التفاعلي (بالإنجليزية: Journal of Interactive Advertising)، عرّف المحرران لي وليكينبي (2000) الإعلان التفاعلي على أنه «التقديم والترويج المدفوع وغير المدفوع للمنتجات، والخدمات، والأفكار عن طريق راعٍ محدد من خلال وسائل وساطة تتضمن فعلًا مشتركًا بين المستهلكين والمنتجين». يُعتبر الإعلان التفاعلي أكثر شيوعًا على شبكة الإنترنت، عن طريق استخدام مخدم الإعلانات يمكنه إيصال عدد من الوحدات الإعلانية التفاعلية.
| Property | Value |
|---|---|
| dbo:abstract | في العدد الافتتاحي لدورية الإعلان التفاعلي (بالإنجليزية: Journal of Interactive Advertising)، عرّف المحرران لي وليكينبي (2000) الإعلان التفاعلي على أنه «التقديم والترويج المدفوع وغير المدفوع للمنتجات، والخدمات، والأفكار عن طريق راعٍ محدد من خلال وسائل وساطة تتضمن فعلًا مشتركًا بين المستهلكين والمنتجين». يُعتبر الإعلان التفاعلي أكثر شيوعًا على شبكة الإنترنت، عن طريق استخدام مخدم الإعلانات يمكنه إيصال عدد من الوحدات الإعلانية التفاعلية. (ar) Interaktive Werbung nutzt interaktive Online- oder Offline-Medien, um mit Verbrauchern zu kommunizieren und für Produkte, Marken, Dienstleistungen und Ankündigungen des öffentlichen Dienstes von Unternehmen oder politischen Gruppen zu werben. In der Eröffnungsausgabe des Journal of Interactive Advertising definierten die Herausgeber Li und Leckenby (2000) interaktive Werbung als „bezahlte und unbezahlte Präsentation und Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Ideen durch einen identifizierten Sponsor mit Hilfe von indirekten Mitteln, die ein gegenseitiges Handeln von Verbrauchern und Produzenten beinhalten“. Dies geschieht am häufigsten über das Internet; oft durch den Einsatz eines Ad-Servers, der eine Vielzahl von interaktiven Werbeeinheiten ausliefern kann. (de) La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados. Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional. También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de correos electrónicos. Una ejemplo de campaña exitosa realizada con esta técnica (en España) fue la campaña de MTV "Amo a Laura"; o la realizada por el personaje ficticio Vladimir Karabatic para promocionar turísticamente la Región de Murcia, ambas premiadas en el Festival Iberoamericano de Publicidad (El Sol). (es) Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups. In the inaugural issue of the Journal of Interactive Advertising, editors Li and Leckenby (2000) defined interactive advertising as the "paid and unpaid presentation and promotion of products, services and ideas by an identified sponsor through mediated means involving mutual action between consumers and producers". This is most commonly performed through the internet; often through the use of an ad server that can deliver a variety of interactive advertising units. (en) 互動式廣告（Interactive Advertising）乃於線上或者離線情況下，利用來推銷以及/或者影響消費者購買決策。互動式廣告可利用媒體如網際網路、、手機裝置(WAP、SMS以及APP)、以及攤位平台式終端達成目的。 互動式廣告讓行銷商有能力負得起以直接以及個人的方式吸引消費者，並讓彼此間複雜並有維度的對話變為可能。這將影響潛在顧客的購買決策，特別是在電子商務的環境。 或許互動式廣告最有效的實踐是所謂病毒营销。這種技術利用圖形、文字、超連結、Flash動畫、聲音等，從使用者到使用者以連鎖信模式透過電子郵件傳佈。(Subservient Chicken)──漢堡王為推銷該公司新的雞肉三明治以及「隨你怎麼吃」(Have it your way)活動──是為互動式廣告中最為人知的翹楚。 互動式廣告也以其他種面目呈現世人面前，如廠牌的線上目錄。這些目錄目前擔任傳統廣告互補的角色，幫助訪客回憶及比較主要在電視上看到的廠牌。客戶反應通常是透過線上塡單或者一鍵電話直撥來調停。於印度市場目前經銷許多成功廠牌的indibiz.tv是此中個很好的範例。 而在其他數位行銷中，利用聊天機器人和使用者互動，現今也被許多品牌採用。如知名時尚雜誌Vogue，使用LINE及Facebook Messenger，線上觸及臉書粉絲專頁粉絲，線下活動蒐集粉絲名單，透過雙向互動，成功達到廣告行銷和宣傳目的。 (zh) |
| dbo:wikiPageExternalLink | http://champtec.googlepages.com/ad_format_print.pdf http://jiad.org/article5 |
| dbo:wikiPageID | 2714334 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageLength | 7188 (xsd:nonNegativeInteger) |
| dbo:wikiPageRevisionID | 1077327779 (xsd:integer) |
| dbo:wikiPageWikiLink | dbr:Journal_of_Interactive_Advertising dbr:Innovid dbc:Online_advertising dbr:Companion_ad dbr:Digital_display_advertising dbr:Digital_marketing dbc:Video_game_development dbr:Hyperlink dbr:Sponsored_post dbr:Augmented_reality dbc:Marketing_techniques dbc:Promotion_and_marketing_communications dbc:Advergames dbr:Advertainment dbc:Advergaming dbc:Advertising_by_medium dbc:Advertising_techniques dbr:Immersive_advertising dbr:Online dbr:View-through_rate dbr:In-game_advertising dbr:Ad_server dbr:Advergaming |
| dbp:wikiPageUsesTemplate | dbt:Reflist dbt:Internet_Marketing |
| dcterms:subject | dbc:Online_advertising dbc:Video_game_development dbc:Marketing_techniques dbc:Promotion_and_marketing_communications dbc:Advergames dbc:Advergaming dbc:Advertising_by_medium dbc:Advertising_techniques |
| rdf:type | yago:WikicatCommerceWebsites yago:Artifact100021939 yago:Computer103082979 yago:Device103183080 yago:Instrumentality103575240 yago:Machine103699975 yago:Object100002684 yago:PhysicalEntity100001930 yago:WebSite106359193 yago:Whole100003553 |
| rdfs:comment | في العدد الافتتاحي لدورية الإعلان التفاعلي (بالإنجليزية: Journal of Interactive Advertising)، عرّف المحرران لي وليكينبي (2000) الإعلان التفاعلي على أنه «التقديم والترويج المدفوع وغير المدفوع للمنتجات، والخدمات، والأفكار عن طريق راعٍ محدد من خلال وسائل وساطة تتضمن فعلًا مشتركًا بين المستهلكين والمنتجين». يُعتبر الإعلان التفاعلي أكثر شيوعًا على شبكة الإنترنت، عن طريق استخدام مخدم الإعلانات يمكنه إيصال عدد من الوحدات الإعلانية التفاعلية. (ar) 互動式廣告（Interactive Advertising）乃於線上或者離線情況下，利用來推銷以及/或者影響消費者購買決策。互動式廣告可利用媒體如網際網路、、手機裝置(WAP、SMS以及APP)、以及攤位平台式終端達成目的。 互動式廣告讓行銷商有能力負得起以直接以及個人的方式吸引消費者，並讓彼此間複雜並有維度的對話變為可能。這將影響潛在顧客的購買決策，特別是在電子商務的環境。 或許互動式廣告最有效的實踐是所謂病毒营销。這種技術利用圖形、文字、超連結、Flash動畫、聲音等，從使用者到使用者以連鎖信模式透過電子郵件傳佈。(Subservient Chicken)──漢堡王為推銷該公司新的雞肉三明治以及「隨你怎麼吃」(Have it your way)活動──是為互動式廣告中最為人知的翹楚。 互動式廣告也以其他種面目呈現世人面前，如廠牌的線上目錄。這些目錄目前擔任傳統廣告互補的角色，幫助訪客回憶及比較主要在電視上看到的廠牌。客戶反應通常是透過線上塡單或者一鍵電話直撥來調停。於印度市場目前經銷許多成功廠牌的indibiz.tv是此中個很好的範例。 而在其他數位行銷中，利用聊天機器人和使用者互動，現今也被許多品牌採用。如知名時尚雜誌Vogue，使用LINE及Facebook Messenger，線上觸及臉書粉絲專頁粉絲，線下活動蒐集粉絲名單，透過雙向互動，成功達到廣告行銷和宣傳目的。 (zh) Interaktive Werbung nutzt interaktive Online- oder Offline-Medien, um mit Verbrauchern zu kommunizieren und für Produkte, Marken, Dienstleistungen und Ankündigungen des öffentlichen Dienstes von Unternehmen oder politischen Gruppen zu werben. (de) La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados. (es) Interactive advertising uses online or offline interactive media to communicate with consumers and to promote products, brands, services, and public service announcements, corporate or political groups. (en) |
| rdfs:label | إعلان تفاعلي (ar) Interaktive Werbung (de) Publicidad interactiva (es) Interactive advertising (en) 互動式廣告 (zh) |
| owl:sameAs | freebase:Interactive advertising yago-res:Interactive advertising wikidata:Interactive advertising dbpedia-ar:Interactive advertising dbpedia-bg:Interactive advertising dbpedia-de:Interactive advertising dbpedia-es:Interactive advertising http://lt.dbpedia.org/resource/Interaktyvi_reklama dbpedia-zh:Interactive advertising https://global.dbpedia.org/id/rva1 |
| prov:wasDerivedFrom | wikipedia-en:Interactive_advertising?oldid=1077327779&ns=0 |
| foaf:isPrimaryTopicOf | wikipedia-en:Interactive_advertising |
| is dbo:product of | dbr:PCCW |
| is dbo:wikiPageWikiLink of | dbr:Hong_Kong_Telecom dbr:Interactive_media dbr:Smart_TV dbr:Pushbutton dbr:Graduate_School_of_Media_Communications_and_Performing_Arts dbr:Link_Motion_Inc dbr:Pay_per_play dbr:Cyberpunk_(album) dbr:PCCW dbr:Digital_display_advertising dbr:History_of_advertising dbr:Television_advertisement dbr:Advertising dbr:Advertising_in_video_games dbr:Cog_(advertisement) dbr:Marketing_mix dbr:Interactive_Advertising_Bureau dbr:Neopets dbr:New_media dbr:Impression_(online_media) dbr:In-game_advertising dbr:T-commerce dbr:Outline_of_marketing |
| is rdfs:seeAlso of | dbr:Neopets |
| is foaf:primaryTopic of | wikipedia-en:Interactive_advertising |