Advergame (original) (raw)
Advergaming (z angl. advertising, reklama a gaming, hraní) jsou marketingové techniky, založené na vytváření počítačových her pro potřebu značek/brandů a zároveň na umisťování těchto her na internetu. Výhodou advergamingu je jeho zacílení na široké spektrum uživatelů internetu; předán je zároveň reklamní odkaz na značku či na produkt, který je podpořen dobrým pocitem z příjemně strávené zábavné chvilky u reklamní internetové hry (anglicky Advergame) – lidé si rádi hrají. Termín „advergames“ poprvé použil Anthony Giallourakis v doméně své stránky advergames.com v lednu roku 2000. O rok později se tento termín objevil také v časopise Wired, kde byl svázán s bezplatnými online hrami nabízenými velkými společnostmi.
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| dbo:abstract | L'Advergaming (de l'anglès advertising i game) és la pràctica d'usar videojocs per publicitar una marca, producte, organització o idea. Els advergames són una nova eina de màrqueting i comunicació i serveix per promocionar un producte, una organització o una idea. Són videojocs interactius que permeten una exposició continuada de l'usuari davant de la marca publicitada, el qual pot sentir de manera immersiva i discreta els valors de l'esmentada marca. El terme "advergames" va ser encunyat a la revista Wired el 2001, i va ser aplicat a diversos jocs web gratuïts encarregats per grans companyies. L'any 2008, el TERMCAT accepta joc electrònic com a denominació correcta, en detriment de l'anglicisme advergaming. (ca) Advergaming (z angl. advertising, reklama a gaming, hraní) jsou marketingové techniky, založené na vytváření počítačových her pro potřebu značek/brandů a zároveň na umisťování těchto her na internetu. Výhodou advergamingu je jeho zacílení na široké spektrum uživatelů internetu; předán je zároveň reklamní odkaz na značku či na produkt, který je podpořen dobrým pocitem z příjemně strávené zábavné chvilky u reklamní internetové hry (anglicky Advergame) – lidé si rádi hrají. Termín „advergames“ poprvé použil Anthony Giallourakis v doméně své stránky advergames.com v lednu roku 2000. O rok později se tento termín objevil také v časopise Wired, kde byl svázán s bezplatnými online hrami nabízenými velkými společnostmi. (cs) Werbespiele sind Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von oder Infotainment. Neuerdings handelt es sich dabei meist um Computerspiele, die auch als Ad-Games – Ad steht für Advertising (engl. Werbung) – bezeichnet werden. Viele Werbespiele sind mit Gewinnspielen gekoppelt. Das wohl bekannteste Werbespiel dürfte das Moorhuhn-Spiel sein. Viele namhafte Unternehmen nutzen Werbespiele als Werbemittel, sowohl zur Kundenbindung als auch zur Neukundengewinnung. Auch nicht kommerzielle Unternehmen und Institutionen nutzen Werbespiele, um ihre Botschaften zu verbreiten. Kunden beschäftigen sich – anders als bei den meisten anderen Werbeformen – hier freiwillig und aktiv mit der Werbebotschaft und informieren sich unterhaltend mit Infotainment. Dadurch wirkt diese Werbung in andere Weise als zum Beispiel Fernsehwerbung (TV-Spots) oder Postwurfsendungen (Mailings), die passiv wahrgenommen und daher nicht selten als lästig empfunden werden. Zu diesem Ergebnis kam das Bochumer Institut für angewandte Kommunikationsforschung: „Während beinahe 90 % aller Testpersonen TV-Spots als störend beurteilen, stößt die Werbung in Werbespielen bei mehr als der Hälfte auf Sympathie.“ Neben der Kommunikation von Marke und Werbebotschaft verfolgen Unternehmen mit Ad-Games zumeist das Ziel der Gewinnung von Adressdaten bestehender und potenzieller Kunden. So müssen sich Konsumenten von Werbespielen häufig registrieren, um den vollen Funktionsumfang der Spiele nutzen oder an verknüpften Gewinnspielen teilnehmen zu können. Die Daten werden in der Regel für weitere Marketingmaßnahmen genutzt (de) An advergame is a form of advertising in video games, in which the video game is developed by or in close collaboration with a corporate entity for purposes of advertising a brand-name product. While other video games may use in-game advertising (such as an advertisement on a virtual billboard or branding on an in-game object), an advergame is differentiated by the Interactive Advertising Bureau as a "game specifically designed around [the] product or service being advertised". An advergame is considered a type of advertainment. Advergames are commonly targeted to minors, who tend to be more responsive to persuasive messages that can be embedded in such games. Concerns have been raised by parents and advocates for children that such advergames can influence children's habits, particularly food-based products. (en) El advergaming (del inglés advertising y game) es la práctica de crear videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea. Esta tipología se da en los juegos desde principios de los ’80, aunque en un principio su utilización fue esporádica, pero creció aceleradamente en los últimos años como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansión del número de jugadores, así como de la crisis que sufren los medios tradicionales por la migración de las audiencias a los medios digitales. Esto produce una tendencia a la hibridación de contenidos y a la búsqueda de medios alternativos para la difusión de anuncios. (es) L'advergame ou jeu vidéo publicitaire, est un jeu vidéo qui cherche uniquement à promouvoir l'image d'une marque. Le mot advergame est un néologisme qui vient de la combinaison d'advertisement (publicité) et de game (jeu). (fr) Il termine advergame è un acronimo tra le parole inglesi advertising e game, ovvero “pubblicità” e “gioco”. Si tratta di videogiochi realizzati appositamente per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso i siti commerciali.Il termine si riferisce solitamente ai giochi di questo tipo accessibili o scaricabili dal Web, sebbene la pratica esistesse già da prima della diffusione del Web, con titoli promozionali distribuiti ad esempio su floppy disk. L'introduzione del termine advergame viene attribuita al creativo e designer Anthony Giallourakis, fondatore poi di diversi siti Web specializzati come advergames.com, che la coniò nel 2000. (it) アドバゲームとは、商品などの広告を目的として提供されるコンピュータゲームであり、広告（アドバタイジング）とゲームを組み合わせた広告手法。ゲームソフト自体の宣伝を目的として提供される体験版とは異なり、作中に提示される広告である「ゲーム内広告」を広義には含む。 (ja) Advergaming – techniki marketingowe, polegające na tworzeniu gier na potrzeby marek oraz zamieszczanie ich w Internecie. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych (ang. advergames). Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w domenie swojej strony www.advergames.com w styczniu 2000 roku. Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje. (pl) Reklamspel är spel vars huvudsakliga syfte är att göra reklam för ett företag eller en produkt. Spelen är för det mesta gratis i form av webbspel men kan även distribueras på CD-rom eller DVD. De används bland annat som en del i kortlivade reklamkampanjer eller som ett mervärde på webbplatser. Fysiska produkter kan även fungera som profilvaror. Andra användningsområden är för att locka besökare på mässor genom varuprover. Spelen är oftast begränsade i sin omfattning och försöker knyta an till det varumärke de ska marknadsföra. En tillverkare av däck kan till exempel välja att göra ett bilspel. Även om reklamspelen är små och enkla jämfört med de stora titlarna, kan de nå stor popularitet. Spelet Monzta Grand Prix hade över 200 000 unika besök under februari 2006 enligt statistik från Brynäs IF:s webbplats. Anledningen till att spel är populära tros vara att de är: * gratis * lättillgängliga (kräver bara dator och internetuppkoppling) * går snabbt att spela Ofta visas även spelresultat direkt i en highscorelista och när spelen används i kampanjer är det inte ovanligt att det delas ut vinster. I dag är det, precis som på film, även vanligt med produktplacering i speltitlar som är till för försäljning i butik. Ett exempel på reklamspel är America's Army som används som ett rekryteringsverktyg för amerikanska armén. (sv) Advergame (fusão das palavras inglesas Advertise = propaganda e videogame = jogo eletrônico ou simplesmente game = jogo) é a estratégia de comunicação mercadológica (ferramenta do marketing) que usa jogos, em particular os eletrônicos, como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista. O termo “advergames” foi inventado em Janeiro de 2000 por e posteriormente mencionado pela coluna “Jargon Watch” da revista Wired em 2001. Ele foi aplicado a vários jogos livres online encomendados por empresas maiores. Podem ser considerados advergames desde jogos exclusivamente desenvolvidos com fins publicitários até jogos diversos que contenham mensagens publicitárias em sua interface, sem ter uma relação direta de sua estratégia de jogabilidade com seu conteúdo. Os advergames teoricamente promovem tráfego repetido para websites e reforçam as marcas. Os usuários que optam por registrar -se para concorrerem a prêmios pode ajudar os vendedores a coletarem dados de clientes. Os jogadores também podem convidar seus amigos para participarem, que podem auxiliar a promoção por buzz marketing ou marketing viral. (pt) Рекламні ігри (англ. Advergame) — це форма реклами у відеоіграх, кола відеогра розробляється певною організацією або в тісній співпраці з нею з метою реклами фірмового продукту. У той час як інші відеоігри можуть використовувати внутрішньоігрову рекламу (наприклад, рекламу на віртуальному білборді або брендинг на об'єкті в грі), Бюро інтерактивної реклами розрізняє рекламну гру як «гру, спеціально розроблену для продукту або послуга, що рекламується». Рекламна гра вважається різновидом реклами. Рекламні ігри зазвичай орієнтовані на неповнолітніх, які, як правило, краще сприймають переконливі повідомлення, які можуть бути вбудовані в такі ігри. Батьки та захисники дітей висловлювали занепокоєння тим, що такі рекламні ігри можуть впливати на звички дітей, особливо на вживання їжі. (uk) 廣告遊戲是以对某种产品做广告宣传为主要目的的电子游戏。通常是以Flash等技术制作的小型游戏，并且通常在游戏中加入产品的LOGO，或者以产品的形象作为游戏内容，鼓励玩家进行游戏并由此做出对某种产品的宣传。 (zh) |
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Esta tipología se da en los juegos desde principios de los ’80, aunque en un principio su utilización fue esporádica, pero creció aceleradamente en los últimos años como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansión del número de jugadores, así como de la crisis que sufren los medios tradicionales por la migración de las audiencias a los medios digitales. Esto produce una tendencia a la hibridación de contenidos y a la búsqueda de medios alternativos para la difusión de anuncios. (es) L'advergame ou jeu vidéo publicitaire, est un jeu vidéo qui cherche uniquement à promouvoir l'image d'une marque. Le mot advergame est un néologisme qui vient de la combinaison d'advertisement (publicité) et de game (jeu). (fr) アドバゲームとは、商品などの広告を目的として提供されるコンピュータゲームであり、広告（アドバタイジング）とゲームを組み合わせた広告手法。ゲームソフト自体の宣伝を目的として提供される体験版とは異なり、作中に提示される広告である「ゲーム内広告」を広義には含む。 (ja) Advergaming – techniki marketingowe, polegające na tworzeniu gier na potrzeby marek oraz zamieszczanie ich w Internecie. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych (ang. advergames). Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w domenie swojej strony www.advergames.com w styczniu 2000 roku. Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje. (pl) 廣告遊戲是以对某种产品做广告宣传为主要目的的电子游戏。通常是以Flash等技术制作的小型游戏，并且通常在游戏中加入产品的LOGO，或者以产品的形象作为游戏内容，鼓励玩家进行游戏并由此做出对某种产品的宣传。 (zh) L'Advergaming (de l'anglès advertising i game) és la pràctica d'usar videojocs per publicitar una marca, producte, organització o idea. Els advergames són una nova eina de màrqueting i comunicació i serveix per promocionar un producte, una organització o una idea. Són videojocs interactius que permeten una exposició continuada de l'usuari davant de la marca publicitada, el qual pot sentir de manera immersiva i discreta els valors de l'esmentada marca. El terme "advergames" va ser encunyat a la revista Wired el 2001, i va ser aplicat a diversos jocs web gratuïts encarregats per grans companyies. (ca) Werbespiele sind Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von oder Infotainment. Neuerdings handelt es sich dabei meist um Computerspiele, die auch als Ad-Games – Ad steht für Advertising (engl. Werbung) – bezeichnet werden. Viele Werbespiele sind mit Gewinnspielen gekoppelt. (de) An advergame is a form of advertising in video games, in which the video game is developed by or in close collaboration with a corporate entity for purposes of advertising a brand-name product. While other video games may use in-game advertising (such as an advertisement on a virtual billboard or branding on an in-game object), an advergame is differentiated by the Interactive Advertising Bureau as a "game specifically designed around [the] product or service being advertised". An advergame is considered a type of advertainment. (en) Il termine advergame è un acronimo tra le parole inglesi advertising e game, ovvero “pubblicità” e “gioco”. Si tratta di videogiochi realizzati appositamente per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso i siti commerciali.Il termine si riferisce solitamente ai giochi di questo tipo accessibili o scaricabili dal Web, sebbene la pratica esistesse già da prima della diffusione del Web, con titoli promozionali distribuiti ad esempio su floppy disk. (it) Advergame (fusão das palavras inglesas Advertise = propaganda e videogame = jogo eletrônico ou simplesmente game = jogo) é a estratégia de comunicação mercadológica (ferramenta do marketing) que usa jogos, em particular os eletrônicos, como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista. O termo “advergames” foi inventado em Janeiro de 2000 por e posteriormente mencionado pela coluna “Jargon Watch” da revista Wired em 2001. Ele foi aplicado a vários jogos livres online encomendados por empresas maiores. (pt) Reklamspel är spel vars huvudsakliga syfte är att göra reklam för ett företag eller en produkt. Spelen är för det mesta gratis i form av webbspel men kan även distribueras på CD-rom eller DVD. De används bland annat som en del i kortlivade reklamkampanjer eller som ett mervärde på webbplatser. Fysiska produkter kan även fungera som profilvaror. Andra användningsområden är för att locka besökare på mässor genom varuprover. Spelen är oftast begränsade i sin omfattning och försöker knyta an till det varumärke de ska marknadsföra. En tillverkare av däck kan till exempel välja att göra ett bilspel. (sv) Рекламні ігри (англ. Advergame) — це форма реклами у відеоіграх, кола відеогра розробляється певною організацією або в тісній співпраці з нею з метою реклами фірмового продукту. У той час як інші відеоігри можуть використовувати внутрішньоігрову рекламу (наприклад, рекламу на віртуальному білборді або брендинг на об'єкті в грі), Бюро інтерактивної реклами розрізняє рекламну гру як «гру, спеціально розроблену для продукту або послуга, що рекламується». Рекламна гра вважається різновидом реклами. (uk) |
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