Andrés Mazaira - Academia.edu (original) (raw)
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UERJ - Universidade do Estado do Rio de Janeiro / Rio de Janeiro State University
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Papers by Andrés Mazaira
Marketing Intelligence & Planning, 2003
This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisation... more This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisational culture in general, and market orientation in particular, on the behaviour and results of managerial organisations. The difference with other existing work on the same subject is that this work uses the case method to bring managerial reality into closer contact with the university environment. This report contains the first of the case studies carried out in the context of this research, and examines Zara, a strategic unit in the Inditex group, which is shown to be a paradigmatic example of the development of market orientation in a company, as a basis for the company’s performance and competitive advantages.
Investigación y Marketing, 2005
... 46008 Valencia. Tfno. 963 924 884. Email: rcurrasp@fee.edu * Dirección de contacto: Inés Küst... more ... 46008 Valencia. Tfno. 963 924 884. Email: rcurrasp@fee.edu * Dirección de contacto: Inés Küster. Dpto CIM. Facultad de Economía. Universidad de Valencia. Avda Tarongers s/n. 46.022 Valencia. Tfno. 963 828 312. Email: ines.kuster@uv.es 1 Page 2. marketing. ...
Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes
En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales d... more En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América, esta investigación compara el impacto y alcance de la opinión política de los medios tradicionales de referencia (The New York Times y The Washington Post), frente a dos medios nativos digitales (The Huffington Post y Politico.com), a través del análisis de un total de 162 editoriales y artículos de opinión publicados en sus respectivos espacios digitales y en las redes sociales. El resultado muestra que los medios nativos digitales analizados no amenazan el liderazgo de los medios tradicionales en la red, aunque el impacto y alcance de los editoriales de ambos es bajo y se observa la ausencia de una estrategia y criterio a la hora de posicionarse en la red, donde no consiguen ganar espacio, además de un escaso interés de los lectores online por la opinión política.
Marketing Intelligence & Planning, 2003
This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisation... more This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisational culture in general, and market orientation in particular, on the behaviour and results of managerial organisations. The difference with other existing work on the same subject is that this work uses the case method to bring managerial reality into closer contact with the university environment. This report contains the first of the case studies carried out in the context of this research, and examines Zara, a strategic unit in the Inditex group, which is shown to be a paradigmatic example of the development of market orientation in a company, as a basis for the company’s performance and competitive advantages.
Investigación y Marketing, 2005
... 46008 Valencia. Tfno. 963 924 884. Email: rcurrasp@fee.edu * Dirección de contacto: Inés Küst... more ... 46008 Valencia. Tfno. 963 924 884. Email: rcurrasp@fee.edu * Dirección de contacto: Inés Küster. Dpto CIM. Facultad de Economía. Universidad de Valencia. Avda Tarongers s/n. 46.022 Valencia. Tfno. 963 828 312. Email: ines.kuster@uv.es 1 Page 2. marketing. ...
Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes
En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales d... more En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América, esta investigación compara el impacto y alcance de la opinión política de los medios tradicionales de referencia (The New York Times y The Washington Post), frente a dos medios nativos digitales (The Huffington Post y Politico.com), a través del análisis de un total de 162 editoriales y artículos de opinión publicados en sus respectivos espacios digitales y en las redes sociales. El resultado muestra que los medios nativos digitales analizados no amenazan el liderazgo de los medios tradicionales en la red, aunque el impacto y alcance de los editoriales de ambos es bajo y se observa la ausencia de una estrategia y criterio a la hora de posicionarse en la red, donde no consiguen ganar espacio, además de un escaso interés de los lectores online por la opinión política.