marcelo boschi - Academia.edu (original) (raw)
Papers by marcelo boschi
SPE Production & Operations, 2017
Summary Water injection is commonly used to improve oil recoveries in depleting reservoirs. Howev... more Summary Water injection is commonly used to improve oil recoveries in depleting reservoirs. However, insufficient injectivity can result in water-injection projects being limited in injection rates, which can sometimes make them uneconomic. Implementing water-injection projects requires a multidisciplinary approach to optimize water-injection rates for reservoir-performance, cost, and well-design considerations. The costs for the surface facilities are dependent on the required water quality, water temperature, and other operating parameters that are linked to the injectivity of water. A work flow including quantitative assessment of the injectivity development as a function of the operating parameters as well as the uncertain geomechanical and reservoir parameters can be used to improve the surface-facility design. Such a work flow was applied to a shallow offshore field. The results showed that the base-case design of the facilities should be modified to avoid an increase of the f...
A imagem empresarial e um dos recursos mais valiosos para a sustentabilidade dos negocios. Consid... more A imagem empresarial e um dos recursos mais valiosos para a sustentabilidade dos negocios. Considerando um cenario de recessao economica e maior cobranca do papel social das empresas, torna-se necessaria a incorporacao de valores de responsabilidade socio-ambiental. O objetivo deste estudo e analisar o uso das midias sociais de empresas listadas no Indice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), de forma a verificar o alinhamento entre a mensagem transmitida por estas empresas com os principios da governanca corporativa e sustentabilidade empresarial. Foram analisadas postagens realizadas durante o periodo de um ano nas principais redes sociais ( Facebook, Instagram e Youtube ) das 28 (vinte oito) empresas que compoem a carteira do ISE. Os resultados encontrados indicam que o Youtube e o canal onde as mensagens de responsabilidade empresarial sao mais frequentes e possuem um volume maior de acessos. Quanto ao engajamento das empresas listadas no ISE, destacam-se as empresas do setor f...
O presente artigo busca apresentar uma reflexao a respeito do conhecimento difundido em cursos de... more O presente artigo busca apresentar uma reflexao a respeito do conhecimento difundido em cursos de educacao executiva de marketing no pais. Para tanto sao descritas as trajetorias da pos graduacao Lato Sensu (PGLS) e do conhecimento em marketing no Brasil e e analisado um caso de programa de MBA em marketing. Fica clara a dominância do conhecimento de marketing produzido nos EUA e a enfase na pratica, em detrimento da teoria. Alem disso, e mostrado que a desregulamentacao da PGLS gerou as condicoes para que a educacao executiva se afastasse ainda mais da academia.
Journal on Innovation and Sustainability RISUS
The corporate image is one of the most valuable resources for business sustainability. Considerin... more The corporate image is one of the most valuable resources for business sustainability. Considering a scenario of economic recession and greater demand for companies' social role, it is necessary to incorporate values of socioenvironmental responsibility. The purpose of this study is to analyze the use of social media by companies listed on the Corporate Sustainability Index (ISE, in portuguese), in order to verify the alignment between the message transmitted by these companies with the principles of corporate governance and corporate sustainability. Posts made during the period of one year on the main social networks (Facebook, Instagram and Youtube) of the 28 (twenty eight) companies that make up the ISE portfolio were analyzed. The results found indicate that Youtube is the channel where corporate responsibility messages are more frequent and have a higher volume of accesses. Regarding the engagement of companies listed on the ISE, companies in the financial sector stand out.
O presente trabalho pretende apresentar uma parte da historia do conhecimento em administracao no... more O presente trabalho pretende apresentar uma parte da historia do conhecimento em administracao no Brasil que vem sendo negligenciada: as origens da disciplina de marketing. E atribuida a EAESP/FGV a primeira aula de marketing no Brasil, em 1954. Tal marco historico esta fundado em um processo de troca de “saberes tecnicos” entre os EUA e o Brasil que foi constituido no contexto da Guerra Fria. Este processo envolveu a importacao de professores e metodologia de ensino da Michigan State University, alem de ativa participacao de agencias de fomento publicas e privadas norte-americanas. A substituicao do modelo de ensino de gestao portugues pelo modelo estadunidense, onde a disciplina de marketing cumpre um papel fundamental do ponto de vista ideologico, atendeu simultaneamente aos interesses norte-americanos de dominacao e expansao empresarial e aos interesses de uma elite local que ansiava pelo desenvolvimento industrial e pela ruptura com o passado agrario.
Purpose – The purpose of this paper is to provide an insight about how marketing discipline has b... more Purpose – The purpose of this paper is to provide an insight about how marketing discipline has been taught in Brazilian executive education programs. We therefore consider the different kinds of knowledge that tend to be an integral part of these programs, locally referred to as MBAs, and look at the consequences they have in the field of marketing in Brazil. Design/methodology/approach – Our initial investigations (and our own experience as teachers of various MBA programs in Marketing) have shown that executive marketing programs, seemed strikingly similar in terms of syllabus and suggested bibliography. We discuss the reasons for that based on some historical regards about the marketing discipline in Brazil. We present a description of the historical background of postgraduate courses in Brazil, and outline the fundamental transformation that has taken place in the Brazilian MBA courses’ main goal: namely, the shift from teacher training to executive education. This change in fo...
O carnaval como fenômeno de atração e retenção de turistas na cidade do Rio de Janeiro: um olhar ... more O carnaval como fenômeno de atração e retenção de turistas na cidade do Rio de Janeiro: um olhar sobre grupos distintos de foliões de blocos da Zona Sul da cidade.
SPE Production & Operations, 2017
Summary Water injection is commonly used to improve oil recoveries in depleting reservoirs. Howev... more Summary Water injection is commonly used to improve oil recoveries in depleting reservoirs. However, insufficient injectivity can result in water-injection projects being limited in injection rates, which can sometimes make them uneconomic. Implementing water-injection projects requires a multidisciplinary approach to optimize water-injection rates for reservoir-performance, cost, and well-design considerations. The costs for the surface facilities are dependent on the required water quality, water temperature, and other operating parameters that are linked to the injectivity of water. A work flow including quantitative assessment of the injectivity development as a function of the operating parameters as well as the uncertain geomechanical and reservoir parameters can be used to improve the surface-facility design. Such a work flow was applied to a shallow offshore field. The results showed that the base-case design of the facilities should be modified to avoid an increase of the f...
A imagem empresarial e um dos recursos mais valiosos para a sustentabilidade dos negocios. Consid... more A imagem empresarial e um dos recursos mais valiosos para a sustentabilidade dos negocios. Considerando um cenario de recessao economica e maior cobranca do papel social das empresas, torna-se necessaria a incorporacao de valores de responsabilidade socio-ambiental. O objetivo deste estudo e analisar o uso das midias sociais de empresas listadas no Indice de Sustentabilidade Empresarial (ISE), de forma a verificar o alinhamento entre a mensagem transmitida por estas empresas com os principios da governanca corporativa e sustentabilidade empresarial. Foram analisadas postagens realizadas durante o periodo de um ano nas principais redes sociais ( Facebook, Instagram e Youtube ) das 28 (vinte oito) empresas que compoem a carteira do ISE. Os resultados encontrados indicam que o Youtube e o canal onde as mensagens de responsabilidade empresarial sao mais frequentes e possuem um volume maior de acessos. Quanto ao engajamento das empresas listadas no ISE, destacam-se as empresas do setor f...
O presente artigo busca apresentar uma reflexao a respeito do conhecimento difundido em cursos de... more O presente artigo busca apresentar uma reflexao a respeito do conhecimento difundido em cursos de educacao executiva de marketing no pais. Para tanto sao descritas as trajetorias da pos graduacao Lato Sensu (PGLS) e do conhecimento em marketing no Brasil e e analisado um caso de programa de MBA em marketing. Fica clara a dominância do conhecimento de marketing produzido nos EUA e a enfase na pratica, em detrimento da teoria. Alem disso, e mostrado que a desregulamentacao da PGLS gerou as condicoes para que a educacao executiva se afastasse ainda mais da academia.
Journal on Innovation and Sustainability RISUS
The corporate image is one of the most valuable resources for business sustainability. Considerin... more The corporate image is one of the most valuable resources for business sustainability. Considering a scenario of economic recession and greater demand for companies' social role, it is necessary to incorporate values of socioenvironmental responsibility. The purpose of this study is to analyze the use of social media by companies listed on the Corporate Sustainability Index (ISE, in portuguese), in order to verify the alignment between the message transmitted by these companies with the principles of corporate governance and corporate sustainability. Posts made during the period of one year on the main social networks (Facebook, Instagram and Youtube) of the 28 (twenty eight) companies that make up the ISE portfolio were analyzed. The results found indicate that Youtube is the channel where corporate responsibility messages are more frequent and have a higher volume of accesses. Regarding the engagement of companies listed on the ISE, companies in the financial sector stand out.
O presente trabalho pretende apresentar uma parte da historia do conhecimento em administracao no... more O presente trabalho pretende apresentar uma parte da historia do conhecimento em administracao no Brasil que vem sendo negligenciada: as origens da disciplina de marketing. E atribuida a EAESP/FGV a primeira aula de marketing no Brasil, em 1954. Tal marco historico esta fundado em um processo de troca de “saberes tecnicos” entre os EUA e o Brasil que foi constituido no contexto da Guerra Fria. Este processo envolveu a importacao de professores e metodologia de ensino da Michigan State University, alem de ativa participacao de agencias de fomento publicas e privadas norte-americanas. A substituicao do modelo de ensino de gestao portugues pelo modelo estadunidense, onde a disciplina de marketing cumpre um papel fundamental do ponto de vista ideologico, atendeu simultaneamente aos interesses norte-americanos de dominacao e expansao empresarial e aos interesses de uma elite local que ansiava pelo desenvolvimento industrial e pela ruptura com o passado agrario.
Purpose – The purpose of this paper is to provide an insight about how marketing discipline has b... more Purpose – The purpose of this paper is to provide an insight about how marketing discipline has been taught in Brazilian executive education programs. We therefore consider the different kinds of knowledge that tend to be an integral part of these programs, locally referred to as MBAs, and look at the consequences they have in the field of marketing in Brazil. Design/methodology/approach – Our initial investigations (and our own experience as teachers of various MBA programs in Marketing) have shown that executive marketing programs, seemed strikingly similar in terms of syllabus and suggested bibliography. We discuss the reasons for that based on some historical regards about the marketing discipline in Brazil. We present a description of the historical background of postgraduate courses in Brazil, and outline the fundamental transformation that has taken place in the Brazilian MBA courses’ main goal: namely, the shift from teacher training to executive education. This change in fo...
O carnaval como fenômeno de atração e retenção de turistas na cidade do Rio de Janeiro: um olhar ... more O carnaval como fenômeno de atração e retenção de turistas na cidade do Rio de Janeiro: um olhar sobre grupos distintos de foliões de blocos da Zona Sul da cidade.