восприятие торговых марок (original) (raw)

Нейминг авто в России: пипл хавает, как и раньше [Mar. 14th, 2022|12:21 pm]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|auto, brand, commercial names, cross, glocal, image, marketing, mechanonym, multi, name, naming, transport]==Название «Haval» формально трактуют как сокращение фразы «haveall», то есть «у меня есть все» [3]. Но китайские маркетологи заложили не просто концепцию «наполненности продукцией» бренда. Для потребителя название бренда Haval соотносится с гармонией, полноценной жизнью, наличием крепкой семьи и интересной работы, друзей, хобби и, как атрибут «всего» – автомобиль. То есть бренд Haval одним своим названием подразумевает уникальную идентичность – стремление к насыщенности в жизни и «всему». == [1] А то, что Хавал — это ед.ч. прош.вр. м.р. от хавать, автору в голову не пришло или стыдливо замалчивается? Или росс. рынок для бренда — семечки, тьху, сожрут и так? Нейм не очень вяжется с утверждениями типа: == компания стремится уйти от образа «дешевого» автомобиля и сформировать имидж уверенного технологичного бренда с высоким качеством продукции, данные тенденции отражаются и в рекламе. == == Важной ценностью идентичности Haval стал уход от понимания бюджетного, «дешевого» бренда.== Ладно, автор статьи — китаец, мог не услышать неблагозвучия, но научрук-то, чье имя стоит рядом с именем автора статьи, могла подсказать? А. М. Кузьмина, канд. полит. наук, доцент, м? И даже если просто пойти по ссылке [3] на сайт бренда, увидим, что маркетологи пытаются выйти из ситуации: ( Read more...Collapse )
link 7 comments|post comment
не пройдет и полгода, как я обновлюсь [May. 13th, 2019|02:58 pm]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|drink, logo, нейминг]стоило вытащить из запасников историю лого Святого источника, как он поменялся вновь.шило на мыло, святости от ликвидации заглавных букв не убавилось, семантика сильнее. дизайн все суше, все дальше от воды, если не сказать самодеятельный, хотя некоторые и видят тут профессиональную работу.
link post comment
Таверна «У Кассандры» [Apr. 14th, 2019|08:18 am]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|horeca, нейминг]Кафе «Дядя Коля» на Савеловском рынке переименовали пару лет назад. По моим данным (по-русски тут), это было почти идеальное название: не короткое, 2-словное, одушевленное, с высокой долей звонких согласных, не совсем леворукое (клавиш под правую руку в нейме больше, чем под левую, если использовать полноразмерную клавиатуру настольного компьютера), не связанное с едой. Стало ровно наоборот: «Плофф». Судя по изящечным буквам немаркого цвета, поработал как минимум дизайнер, а может, и неймер. Потому что не-неймер придумал бы, скорее, Теплофф, Светлофф или Некусаефф. Гаплологию в Пловофф не всякий увидит. Почти такая же история случилась с кафе «Сытый эльф», оно стало сначала трактиром «Сытый», а потом и вовсе «Трактиром», см. Репортаж с пивком на пузе (март 2019: теперь оно «Клаштер»). Посмотрим, сколько проживут пловоделы под новым именем. А может, все не так? И ларечники савеловского рынка переросли посконную систему родства, достигнув уровня «сделайте мне импортно»? «Дядя Коля» нашелся в Перове. Похоже, была «сеть» из двух кафе, на сайте остатки ее видны в текстах, но адрес теперь только один. Читаем в разделе «О кафе»:Почему «Дядя Коля»? Все просто: сеть кафе получила название по имени своего владельца — Николая Леонидовича Юдина. Помимо увлеченности ресторанным делом, Н. Л. Юдин — автор и издатель книг, блестящий фотохудожник. Его работы неоднократно публиковались у нас в стране и за рубежом в разных изданиях, выставлялись на выставках. Некоторые из его работ украшают ресторан, и эта экспозиция регулярно обновляется.
link post comment
#сказочноебали не вчера придумали [Mar. 30th, 2019|06:56 am]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|СМИ, нейминг, стыковка]Не поленитесь произнести свежевыдуманный нейм вслух раз пятьдесят подряд. Потому что регистратор может и не заметить пасхальных яиц на стыке слов, а вам будет потом неудобно танцевать. Втбледовый дворец, например. Недавно промелькнула картинка с восхитительным советским неймом Гостопиздат, но, подозреваю, это фейк. К чести реально называющих, в России нашлось только два СМИ с матерным словом на стыке.Многочисленные стыки ‘-е_ба-‘ не считаем. Росреестр знает 82 тыс СМИ, можете поискать еще. А подпись на открытке «Милому зае. Бали, 2003» я примерно в указанном году и придумал.
link 3 comments|post comment
Когда название жмет: история одного логотипа [Mar. 30th, 2019|06:48 am]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|fmcg, напитки, нейминг]В хронологииНачиналось все на патриотичной волне, но крестики исчезли довольно рано, затем ушла церковь, наконец сгинуло и патриаршее благословение. Злые языки утверждают, что оно, может, и действенное, но весьма накладное. Последним оставался намек на купол в волнах, однако ж и он, пройдя стадию какашки из полосатой зубной пасты Signal, превратился в некую тыкву, осененную святым духом, в традиции — голубем. Однако ж слово «святой» портит всю малину, и невозможно не ухмыльнуться или поежиться, в зависимости от убеждений, глядя на святого человека-паука или святого дарта вейдера. Велика сила слова, не окоротить.
link post comment
Библиография по неймингу: новая версия [Feb. 1st, 2019|11:28 am]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|bibliography, commercial names, библиография, нейминг]Обновлена библиография по неймингу. Сейчас в ней 6 370 источников, из них 2,5 тыс. в латинской графике, в основном по-английски. Статьи снабжены ключевыми словами (ключами), разбитыми на восемь категорий-фильтров. Вы можете сортировать выборку по языку изучаемых имен (не обязательно это тот же язык, на котором написана статья), рынку, свойствам имени (семантика, грамматика, фонетика, орфография и др.), особенностям восприятия и другим темам. Если язык в фильтре не указан, то в латинской части это английский, а в кириллической — русский. На отдельных вкладках собраны все ключи по алфавиту. Здесь же посчитано, сколько источников имеется по каждому ключу. Некоторые статьи описываются сразу несколькими ключами одной категории, поэтому надо смотреть весь столбец. Первым, как правило, стоит ключ, который реже встречается.Февраль 2019. Наконец версия стала 2, что знаменует существенные перемены:1. Вместо одной колонки Автор+Год+Название+Источник будет 4 отдельные колонки. Тем самым увеличиваются возможности сортировки.2. Изменились названия категорий для ключевых слов. Сверху новые: Language Market Species by object Linguistic properties Auditory and perception Creation and being Method and genre Roundabout language market species properties perception process research additions 3. Часть ключевых слов поменяла категорию. Так, Acronym и ABN теперь относятся к Linguistic properties. В планах составить иерархию ключей с расшифровкой.4. Добавлено более 1000 русских источников. Их могло быть и больше, но я не стал включать совсем уж юридические статьи, касающиеся наказаний за нарушения и прочее в этом духе. Что с делать с таким количеством, непонятно. Очевидно, что много мусора. Отличить его наметанный глаз может, а студент или иностранец нет. Основания для подозрений такие: · У автора очень много статей. · Публикация в сборнике статей по материалам конференции.· Сборник называется слишком туманно, типа: Проблемы и методы современной науки. · Если указано заочное участие, подозрения усиливаются. · Очень длинное название источника.· Слишком общее название статьи.Работу написал школьник или студент. Однако четких критериев для исключения мусора нет, поэтому пока все включено. Не хотелось бы исключать источники с ключом pops, то есть публикации в заведомо ненаучных изданиях типа СМИ, бизнес-литературы, соцсетей или блогов. Они отражают стереотипы, мифы и обыденные представления о коммерческих именах, что может быть ценно для социологического или психологического анализа.Потихоньку отлавливаю ошибки, описки, пропуски, добавляю ключи. Если вам есть, что добавить — шлите на need@brnd.name.
link post comment
Post hoc — пост принял [Jun. 15th, 2018|11:52 am]нейминг и восприятие торговых марок
[Tags**|naming, нейминг. домейнинг]Нашел прямо-таки буквальное изложение своих мыслей. Girotra K., Ulrich K.T. (2012) Empirical Evidence for Domain Name Performance. INSEAD Working Paper No. 2012/41/TOM.https://flora.insead.edu/fichiersti_wp/inseadwp2012/2012-41.pdfАвторы нашли корреляции между лингвистическими свойствами доменного имени и посещаемостью сайтов. В частности, подтвердилось, что короткий домен лучше длинного, а дефис в домене лучше не использовать. Статья, однако, так и осталась в ранге working paper. Может, потому, что эффекты невелики? Перескажу рассуждение о том, почему корреляция означает в данном случае причинность.Является ли ассоциация [лингвистических свойств доменного имени с количеством уникальных посетителей сайта], которую мы идентифицировали, причинной? Вызывают ли свойства имен успех? Временная последовательность для доменных имен и успеха веб-сайта важна и существенна для решения части этого вопроса. За редким исключением доменные имена назначают до того, как сайты получают трафик. Значит, высокий трафик не влияет на выбор определенного типа имени. Тем не менее, все еще возможно, что как свойства доменных имен, так и трафик сайта определяются скрытой общей переменной. Возможно, фирмы или люди с высокой квалификацией в бизнесе и маркетинге, выбирают имена с определенными свойствами, и также добиваются успеха в бизнесе. Тогда не имя влияет на успех, а скрытая переменная «навык маркетинга» объясняет то и другое. Еще одно возможное объяснение состоит в том, что фирмы или лица, планирующие создать сайты с высокой посещаемостью, вкладывают больше средств в нейминг. Конечно, оба эти объяснения не лишены оснований. Но если бы эти аргументы объясняли все наши результаты, пришлось бы признать, что успешные менеджеры коллективно выбирают имена со свойствами, которые мы связываем с высокой эффективностью бизнеса. Заметим, что в литературе пока нет консенсуса о свойствах хороших имен, и наши результаты не настолько широко преподаются или практикуются. Выходит, успешные менеджеры коллективно и при том неосознанно применяют описанные нами свойства имен. Более правдоподобно признать, что найденные нами корреляции по крайней мере частично причинные, то есть свойства имени непосредственно влияют на эффективность бизнеса. Конкурирующие гипотезы правдоподобны, когда определенный эффект интуитивно понятен и/или широко практикуется. Например, связь между длиной имени домена и производительностью сайта может частично объясняться скрытой переменной «навык маркетинга», поскольку длина имени часто заботит менеджеров по маркетингу. А вот связь между трафиком и цифрами в названии вряд ли можно объяснить маркетинговой компетентностью, так как этот эффект, насколько нам известно, ранее не был описан, и он не так уж интуитивно понятен. Конец изложения.Кто дочитал, объясните, в чем прикол на КДПВ.( ОригиналCollapse )**
link post comment
удвоение призрачного (ссылка) [Jun. 8th, 2018|09:16 am]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|sociology, urban, нейминг]лонгрид, косвенно касающийся и нейминга: как и почему нас окружают избыточные знаки.как на автобусе рисуют грязь из под колес, а на велосипеде повторяют его же колесо. откуда все эти образовательные заведения образования и почему проезд (проход) запрещен (закрыт). на медиуме, потому что тут все же более специализированное место.
link post comment
Мир миллениалов на планете хипстеров [Jun. 3rd, 2018|12:31 pm]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|descriptor]Городское кафе, сеть городских салонов, городское пространство — «городской» теперь синоним urban, не до конца формализованного, но уже явственно ощущаемого термина из будущей жизни. Еще недавно сказать о себе «городской» было способом примазаться к государственной структуре: городской медицинский центр воспринимался как горздравовский, городское бюро недвижимости — как горжилотдел.Слово «пространство» тоже пытается обрасти новыми урабанистическими смыслами, но пока пустовато, и немиллениалам нужно долго объяснять, чем это отличается от рынка, парка и ТРЦ. ‘в 2010-м переезжает на Большую Садовую, в уютное пространство близ Патриарших’.‘Цифровое деловое пространство’ — бывший кинотеатр 35 мм.Стоит ли брать такие слишком общие слова терминами? Как скоро они будут казаться таким же дикими, как Мир ногтей или Планета сантехники?
link post comment
голодная дак утка [Jun. 1st, 2018|12:55 pm]нейминг и восприятие торговых марок
[**Tags**|horeca, нейминг, рифма]И тут не просто созвучие, тут вологодское присловье «дак» в значении ‘так’, ‘эдак' или 'ну так':—Дак идем в бар-то? Ну дак идем!
link post comment