Lucas Jansen | Universidade de Brasília - UnB (original) (raw)

Dissertação de mestrado by Lucas Jansen

Universidade de Brasília (UnB), 2023

A outvertising consiste em uma tendência publicitária contemporânea, que recorre a uma retórica c... more A outvertising consiste em uma tendência publicitária contemporânea, que recorre a uma retórica contraintuitiva e desconstrucionista, rejeitando os tradicionais estereótipos negativos de identidades de gênero e sexualidades e evidenciando pessoas LGBTI+ como protagonistas das comunicações de marca. Ao considerar o referido conceito, o problema central deste estudo consiste em questionar, a partir do contexto sócio-histórico, como as narrativas da outvertising repercutem na sociedade. Diante deste questionamento, verificou-se que ao contrário das críticas que consideram a outvertising como apologia às transgeneridades e homossexualidades, essas campanhas não promovem tais identidades de forma moralizante, na verdade denunciam preconceitos e estereótipos negativos em matéria de identidades de gênero e sexualidades. A pesquisa tem como objetivo geral analisar a outvertising, tendo como objeto de estudo a campanha "Como explicar?" do Burger King Brasil e suas repercussões, elencadas a partir das (I) Hashtags "#BurgerKingLixo" e "#BurgerKingNuncaMais", no Twitter; (II) Crítica do apresentador Sikêra Jr., durante o programa Alerta Nacional, da RedeTV!; (III) Projeto de Lei (PL) nº 504/2020, em tramitação na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo; e (IV) Representação nº 135/21 do Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que julgou as denúncias contra a campanha. Para isso, percorreu-se um trajeto a fim de analisar as narrativas publicitárias contemporâneas, dos ativismos sociais (feminismos, antirracismo e LGBTI+) e da relação entre infâncias e mídia. Para cumprir com seu propósito, este estudo recorreu à análise de discurso de vertente francesa, tendo como principal expoente Dominique Maingueneau, utilizando-se da ferramenta das formações discursivas, na finalidade de compreender as estratégias adotadas pelas repercussões sociais da outvertising. Os resultados do referido estudo compreenderam na formação de três principais formações discursivas: "Inimigos em comum," "Proteção às crianças," e "Orgulho e respeito." Esta pesquisa revela complexas formações discursivas e debates em torno da diversidade e respeito às identidades LGBTI+. Este estudo contribui para uma compreensão mais aprofundada das estratégias discursivas e políticas relacionadas à publicidade e à diversidade de identidades de gênero e sexualidades na sociedade contemporânea.

Livros by Lucas Jansen

Diversidade sexual e de gênero: repercussões jurídicas e sociais, 2023

O respeito à diversidade sexual e de gênero é uma pauta fundamental e inegociável. Todos os indiv... more O respeito à diversidade sexual e de gênero é uma pauta fundamental e inegociável. Todos os indivíduos, independentemente de sua orientação sexual ou identidade de gênero, têm o direito inalienável de serem tratados com dignidade e igualdade perante a lei. Este livro representa uma luz guia nessa jornada rumo a um mundo mais justo e inclusivo em nossa sociedade. Ao fazer a leitura deste livro, os leitores encontrarão uma riqueza de conhecimento jurídico, permeado pela sensibilidade e compreensão das experiências humanas, explorando os desafios assim como as vitórias e desafios que moldaram o cenário legal da diversidade sexual e de gênero. Cada capítulo é uma viagem instrutiva, que nos convida a refletir sobre as narrativas de vozes muitas vezes silenciadas e assim repensarmos todas as nossas próprias perspectivas.

Even3 Publicações, 2021

Falar da temática de Diversidade Sexual e Gênero é falar também sobre um apagamento histórico des... more Falar da temática de Diversidade Sexual e Gênero é falar também sobre um apagamento histórico desses temas, além da invisibilidade da voz das pessoas LGBTI+ no campo acadêmico e científico, especialmente no Direito. Durante muito tempo as discussões sobre direitos LGBTI+ estiveram restritas ao campo do Direito das Famílias, notadamente no tocante ao reconhecimento de algumas pautas, a exemplo das uniões homoafetivas, casamento igualitário, adoção, dentre outras. Nesse sentido, é de extrema relevância a elaboração de obras que perpassem por uma análise das múltiplas complexidades que as reivindicações relacionadas à Diversidade Sexual e de Gênero necessitam. Para além do protagonismo da temática na área de produção científica, faz-se necessário observar também a representatividade na condução e na produção dessas discussões, de modo que as pessoas LGBTI+ deixem de ocupar a posição de meros objetos de pesquisa e protagonizem a construção do conhecimento a respeito das suas vivências e das suas pautas. Desse modo, é uma honra apresentar a obra intitulada ‘II Congresso Brasileiro Virtual de Diversidade Sexual e de Gênero: seguridade, educação, saúde e família – debates interdisciplinares’, que reúne relatos de palestrantes que são profissionais das mais diversas áreas do conhecimento, ativistas, teóricas e teóricos, que além de construir um debate interdisciplinar, trazem a representatividade das suas experiências fora da heterocisnorma, além dos textos das autoras e autores sobre as temáticas de trabalho, seguridade, educação, políticas de saúde e família, sob a perspectiva da diversidade sexual e de gênero.

Capítulos de livros by Lucas Jansen

Dialética, 2023

A outvertising, também conhecida como publicidade fora do armário, vem, desde 2015, se fi rmando ... more A outvertising, também conhecida como publicidade fora do armário, vem, desde 2015, se fi rmando como uma tendência do mercado publicitário em evidenciar e empoderar a comunidade LGBTI+, rompendo com as representações negativamente estereotipadas. No entanto, ao passo em que as marcas passaram a assumir um posicionamento em favor da diversidade de sexualidades e gêneros, o contexto político brasileiro foi marcado pela ascensão da extrema direita, introduzindo de forma evidenciada uma política cultural neoliberal, que incentiva o tradicionalismo, os poderes mantenedores próprios da eticidade convencional, do patriotismo,da religião burguesa e da cultura nacional. Sendo assim, os discursos do então Presidente Bolsonaro, apoiados na homolesbobitranfobia, incentivam e permitem um movimento contrário à outvertising, já que outras marcas viram-se “autorizadas” a assumir uma postura LGBTIfóbica. Diante desse paradoxo, o presente artigo busca analisar as interconexões entre os sistemas midiático e político nacionais a fi m de compreender as responsabilidades legais e/ou sociais do discurso de ódio contra a comunidade LGBTI+, tendo como base a criminalização da LGBTIfobia e os Direitos Humanos. Para isso, utilizamos como metodologia investigativa a pesquisa exploratória, através do levantamento bibliográfi co por intermédio de obras que recortam o objeto estudado. Como resultado, observamos que o Presidente Bolsonaro, ao proibir os termos relacionados ao repertório vocabular e performativo de certa parcela da comunidade LGBTI+, tornando-se silente discurso homolesbobitranfóbico, endossa a violência do discurso contra as pessoas sexodissidentes.

Direitos da População LGBTI+: democracia, cidadania, políticas públicas e representatividade., 2022

Este artigo discute como a outvertising, tendência do mercado publicitário em evidenciar e visibi... more Este artigo discute como a outvertising, tendência do mercado publicitário em evidenciar e visibilizar a comunidade LGBTI+, vem se firmando enquanto uma nova postura de comunicação assumida pelas marcas. Refletimos sobre a importância de empresas e organizações afirmarem continuamente seu posicionamento e suas políticas em favor da diversidade e inclusão, discutindo os significados desse posicionamento tanto em termos mercadológicos quanto em relação à promoção da representatividade LGBTI+. O recorte metodológico se baseia na análise de representação nos termos de Stuart Hall (1997), considerando as dimensões da poética (relacionadas aos discursos de exibição) e da política (relacionadas às relações de poder). Analisamos duas peças publicitárias, das marcas Burger King e Volkswagen, problematizando seu significado simbólico e sua repercussão, discutindo a outvertising como uma forma das marcas se posicionarem em seus mercados de atuação, mas também de promoverem mudanças.

Congresso Brasileiro Virtual de Diversidade Sexual e de Gênero: seguridade, educação, saúde e família – debates interdisciplinares, 2021

O presente trabalho tem como objetivo iniciar uma discussão acerca do caráter pedagógico da Outve... more O presente trabalho tem como objetivo iniciar uma discussão acerca do caráter pedagógico da Outvertising, isto é, da publicidade voltada para os consumidores LGBT+, compreendendo as implicações práticas e teóricas deste espaço interdisciplinar. Para isto, utiliza como corpus de observação o posicionamento da marca de cerveja Amstel, por meio da veiculação da campanha “I am what I am”, lançada na final do BBB21, realizando a análise de conteúdo do material publicizado. A partir da observação pôde-se identificar que a visibilidade e o alcance do conteúdo dos anúncios publicitários em questão introduzem uma nova prática social, reforçando o caráter pedagógico da publicidade, como um meio efetivo capaz de reavaliar e atualizar as crenças construídas em torno estereótipos de sexualidade e de gênero.

Trabalhos completos publicados em anais by Lucas Jansen

XVI Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC), 2022

O discurso de ódio contra a comunidade LGBTI+ tem sido um dos grandes problemas para efetivação d... more O discurso de ódio contra a comunidade LGBTI+ tem sido um dos grandes problemas para efetivação dos Direitos Humanos no Brasil. Nesse sentido, é preciso um olhar atento às plataformas digitais de redes sociais, visto que sua arquitetura tecnológica permite aos usuários a disseminação de conteúdo odioso, apesar de ser uma política proibida e penalizada pelas próprias plataformas. A complexa proposta deste trabalho consiste em analisar as Regras e Políticas do Twitter no combate ao discurso homolesbobitransfóbico, considerado crime desde 2019, pelo STF. Este breve estudo verificou indícios de uma atuação inefetiva por parte da plataforma, a partir de um apoderamento de uma função pública: o papel punitivo do Estado, bem como a arquitetura da plataforma como forma que incentiva a disseminação do discurso de ódio. Além disso, indicou-se uma articulação entre o Twitter e o Ministério Público, como forma de efetivar os dispositivos constitucionais de igualdade e liberdade, bem como as penalidades referentes à LGBTI+fobia.

XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste, 2016

O presente artigo objetiva analisar o princípio da impessoalidade da Administração Pública aplica... more O presente artigo objetiva analisar o princípio da impessoalidade da Administração Pública aplicado às propagandas governamentais de forma que se possa compreender como o princípio retro mencionado está em consonância com o princípio da publicidade, ou seja, em conformidade com o artigo 37 da Constituição Federal, que se pede a publicização, isto é, tornar público, os atos administrativos praticados por servidores ou autoridades públicas. Para cumprir o desiderato da pesquisa, analisou-se a doutrina, a jurisprudência e a legislação brasileira, focando principalmente no entendimento dos tribunais, bem como uma análise dos conceitos linguísticos por meio da análise do discurso das propagandas governamentais veiculadas pelo Governo do Estado de Pernambuco e pelo Governo Federal.

Portal de Trabalhos Acadêmicos, Mar 19, 2019

Ao estudar as publicidades que denigrem e / ou objetificam a imagem da mulher, reconhece-se a imp... more Ao estudar as publicidades que denigrem e / ou objetificam a imagem da mulher, reconhece-se a importância de compreender o historico dos anuncios e das marcas que ja se posicionaram sobre o tema. Cumpre destacar que a tematica da publicidade associada ao direito ainda possui poucos estudos na area, desta forma, o presente trabalhou tratou de analisar minuciosamente a diferenca entre publicidade e propaganda, bem como a aplicacao da analise do discurso, tendo como base os linguisticas Nelly Carvalho e Dominique Maingueneau. No que se refere a questao do poder, seguiu-se a linha de que tanto a publicidade quanto a propaganda criam novos comportamentos e tambem os reforcam, por isso se verifica a importância da regulamentacao e fiscalizacao da publicidade e da propaganda no Brasil, envolvendo tantos os entes estatais como os nao estatais, ambos almejando anuncios que estejam de acordo com o principio da respeitabilidade, de forma a nao reforcar esteriotipos de genero que objetificam ou denigrem a imagem da mulher.

Anais do Congresso Internacional Comunicação e Consumo 2023, 2023

No mês do orgulho LGBTI+, é comum perceber o posicionamento mais enfático das marcas em favor da ... more No mês do orgulho LGBTI+, é comum perceber o posicionamento mais enfático das marcas em favor da pauta. Enquanto algumas incorporam ações e práticas gerenciais ao longo de todo ano em sua estrutura organizacional, outras se oportunizam do tema para incentivar o consumo, através do “pink money”. Nesse contexto, o presente estudo investiga as incoerências das narrativas publicitárias que se utilizam da outvertising (publicidade fora do armário), mas não consideram um dos seus pilares: a coerência entre a mensagem publicitária, o produto anunciado e as práticas gerenciais da empresa. A esse fenômeno, este estudo o classificou como “publicidade de fachada”. A abordagem teórico metodológica desta pesquisa abrangeu um tensionamento conceitual e a análise de caso. Justifica-se sua importância no debate ético da publicidade diante da causa de diversidade de sexualidades e gêneros e incentivo ao consumo.

46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2023

Este artigo aborda a tendência contemporânea da outvertising, publicidades desconstrucionistas e ... more Este artigo aborda a tendência contemporânea da outvertising, publicidades desconstrucionistas e contraintuitivas, que conferem representatividade e protagonismo aos membros da comunidade LGBTI+. O foco é a campanha “Família é quem acolhe” do Burger King Brasil de 2023, que amplia o conceito de família. O problema de pesquisa indaga sobre as estratégias narrativas da outvertising, visando a debater seu impacto na publicidade. A metodologia emprega análise de discurso francesa, explorando conceitos como discurso, interdiscurso, formações discursivas e silenciamentos. Isso se justifica pela importância de entender os discursos publicitários para compreender a cultura contemporânea, especialmente em questões de diversidade e inclusão, em um cenário em que os direitos da comunidade LGBTI+ carecem de proteção legal.

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2023

O presente estudo aborda a temática da representação familiar na publicidade fora do armário, ist... more O presente estudo aborda a temática da representação familiar na publicidade fora do armário, isto é, aquela que apresenta uma proposta de visibilidade e protagonismo da comunidade LGBTI+, rompendo com as representações estereotipadas historicamente atreladas às dissidências sexogendéricas. Dessa forma, refletimos como a peça publicitária “Como explicar?”, da Burger King Brasil, recorre a resquícios de um padrão heteronormativo de família. Para isso, recorremos a abordagem teórico-metodológica da Análise de Discurso (AD) de vertente francesa, tendo como principais expoentes Maingueneau e Foucault, a fim de compreender como o interdiscurso do contexto sócio-histórico se relaciona a questões midiáticas.

Resumos publicados em anais de congressos by Lucas Jansen

Resumos FEBRACE, 2011

Pequena parte da hidrosfera, cerca de 2,5%, é água doce, sendo apenas 0,4% desta parte encontrada... more Pequena parte da hidrosfera, cerca de 2,5%, é água doce, sendo apenas 0,4% desta parte encontrada na superfície e que pode ser aproveitada para consumo humano. Do total de água que existe no planeta, 95,5% encontra-se nos mares e oceanos, sendo, portanto, salgada. O presente trabalho teve como objetivo utilizar essa água dita inútil para o consumo humano. Através de uma breve pesquisa, foi construído um destilador caseiro, em que os sais são retirados e a água fica útil para o consumo humano. A água destilada foi levada para analises físico-química e bacteriológica, essas comprovaram que a água destilada pode ser consumida pelo ser humano, sem nenhum dano patológico, segundo a Portaria 518/2004 do Ministério da Saúde. O trabalho visa provar a possível mudança das expectativas para o futuro em relação à escassez de água.

Caderno de resumos III Congresso de Diversidade Sexual e de Gênero, 2018

1. Direitos humanos. 2. Identidade de gênero. 3. Sexualidades desviantes. 4. Apresentação de trab... more 1. Direitos humanos. 2. Identidade de gênero. 3. Sexualidades desviantes. 4. Apresentação de trabalhos. I. Título.

V Jornada Discente de Pesquisa em Comunicação - PPGCom FAC/UnB, 2022

Em seu livro Outvertising – a publicidade fora do armário (2020), Leonardo Mozdzenski menciona co... more Em seu livro Outvertising – a publicidade fora do armário (2020), Leonardo Mozdzenski menciona como marco da Outvertising o anúncio impresso veiculado em 2015 pela joalheria norte-americana Tiffany & Co., retratando um casal homoafetivo em uma campanha de alianças de casamento. Essa foi a primeira vez na história da joalheria que um casal gay estampa uma campanha publicitária.

IV Congresso de Diversidade Sexual e de Gênero, 2022

Papers by Lucas Jansen

Logos, 2025

Durante o programa policiales-co Alerta Nacional, da RedeTV!, o apresentador Sikêra Jr. ... more Durante o programa policiales-co Alerta Nacional, da RedeTV!, o apresentador Sikêra Jr. proferiu uma crítica homotransfóbica[1], ao comentar o anúncio publicitário “Como explicar?”, do Burger King Brasil. A peça em questão trazia depoimentos reais de crianças, que compartilharam suas per-cepções e vivências em famílias LGBTI+, [2]fugindo do padrão da família tradicional brasileira. Nes-se sentido, cumpre problematizar o posicionamento de Sikêra Jr. en-dossado pela mídia, no caso pela emissora do programa, apesar da homotransfobia ter sido crimina-lizada no País desde 2019. Posto isso, o propósito deste artigo con-siste em compreender a estraté-gia discursiva adotada, por meio da identificação das suas forma-ções discursivas, quais sejam (I) religiosa fundamentalista; (II) em defesa da pátria; e da (III) famí-lia tradicional brasileira. Verifica-mos, assim, um resgate aos va-lores conservadores, colocando em mira a comunidade LGBTI+ e elegendo-a enquanto inimiga a ser combatida.