Marta Pacheco Rueda | Universidad de Valladolid (original) (raw)

Thesis Chapters by Marta Pacheco Rueda

ISBN 978-84-692-2403-8

""En la tesis se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyecci... more ""En la tesis se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyección de tipo cualitativo del futuro próximo del mismo.
La hipótesis del trabajo fue formulada tras una primera aproximación a la situación del medio exterior en España. Planteábamos que el medio exterior no presentaría un crecimiento significativo en su porcentaje de participación con respecto a la inversión total en medios convencionales durante los siguientes cinco años si no se llevaban a cabo una serie de actuaciones que modificasen ciertos factores que estaban frenando su desarrollo. Para llegar a verificar o refutar tal hipótesis consideramos imprescindible realizar previamente un análisis tanto de la historia como de la situación actual de la publicidad exterior en España, teniendo en cuenta una serie de variables que a lo largo de su trayectoria han condicionado el desarrollo del medio. Consideramos que dicho análisis nos permitiría una verdadera aproximación a nuestro objeto de estudio sin el cual no sería posible la reflexión acerca de su futuro.
Dada la ausencia de bibliografía específica sobre el medio exterior, optamos por dotar a nuestra investigación de un enfoque empírico. Así,estimamos conveniente la realización de entrevistas en profundidad a un grupo de expertos de quienes obtuvimos un gran número de opiniones que nos permitieron abordar el tema exhaustivamente. Para el análisis de la situación actual de la publicidad exterior se realizó el estudio de los factores que influían en ella, estableciendo dos grandes grupos de variables: las pertenecientes al macroentorno y aquellas otras que constituían el microentorno del medio.
La conjunción de ambos análisis nos permitió realizar un informe de tipo cualitativo sobre la situación actual de la publicidad exterior, que completamos con una propuesta de soluciones a los problemas que se describían en dicho informe.
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Books by Marta Pacheco Rueda

Caro Almela, A. y Pacheco Rueda, M. (Eds.) (2020). Actas del II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Segovia: REDIPUB. ISBN: 978-84-09-23665-7., 2020

El volumen reúne las conferencias y ponencias presentadas en el II Congreso de la Red Iberoameric... more El volumen reúne las conferencias y ponencias presentadas en el II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, celebrado en CIESPAL, en Quito, los días 3 a 5 de octubre de 2018, bajo el título “Comprender la publicidad para transformar la sociedad”.

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La publicidad constituye la institución más importante de nuestro tiempo, en la medida que movili... more La publicidad constituye la institución más importante de nuestro tiempo, en la medida que moviliza, de una manera solapada y con la anuencia en la práctica de la sociedad en su conjunto, la adhesión de todos y cada uno de nosotros al orden capitalista establecido; a la vez, constituye el escaparate placentero de dicho orden.
Este libro ofrece al lector una muestra de la calidad de la investigación sobre la publicidad que en la actualidad se desarrolla en el ámbito iberoamericano, incluyendo las tendencias más recientes que ponen en cuestión lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad. Y, en segundo lugar, contiene una serie de investigaciones que, frente al planteamiento instrumental predominante en la investigación y la docencia de la publicidad al servicio de la industria mediático-publicitaria y cuyo foco es el Norte anglosajón, se plantean como objetivo básico indagar la publicidad desde perspectivas críticas y enunciadas desde el Sur, develando el trasfondo de este persistente, aunque cambiante, fenómeno de nuestra época.

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El volumen reúne las conferencias y ponencias expuestas en el I Congreso Iberoamericano de Invest... more El volumen reúne las conferencias y ponencias expuestas en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, celebrado en la sede del Centro Superior de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL), en Quito, los días 21 a 23 de marzo de 2016, bajo el título “Pensar y practicar la publicidad desde El Sur”.

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ISBN 978-84-7074-498-3, 2012

En la obra se abordan la publicidad institucional, la gestión comunicativa de las instituciones, ... more En la obra se abordan la publicidad institucional, la gestión comunicativa de las instituciones, la estrategia corporativa de las empresas, así como la investigación en comunicación institucional y política en el entorno de la web 2.0.

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ISBN 978-84-96082-71-7, 2008

En la obra se ponen de manifiesto diversas cuestiones que ayudan a entender y contextualizar el f... more En la obra se ponen de manifiesto diversas cuestiones que ayudan a entender y contextualizar el fenómeno publicitario actual, tales como: la revolución digital ha modificado el proceso de
producción del mensaje publicitario; la publicidad, que nace con la modernidad, sobrevive a ésta y continua su devenir en la hipermodernidad, recomponiéndose y moldeándose; la publicidad puede ser susceptible de recibir una nueva modelización desde la aplicación científica concreta de la Teoría de Sistemas, redefiniendo sus elementos componentes así como la perspectiva jerárquica de los niveles de su estructura; la figura y funciones del receptor se están diversificando y multiplicando, de tal forma que éste, además de audiencia, público y consumidor, deviene usuario y prosumer, es decir, distribuidor y consumidor, todo al mismo tiempo, en medio de
una situación de transición desde una tradicional seudointeractividad a una verdadera interactividad en el sistema
publicitario.

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ISBN 978-84-96082-52-6, 2007

Por su complejidad y polimorfismo, el fenómeno publicitario es susceptible de ser abordado desde ... more Por su complejidad y polimorfismo, el fenómeno publicitario es susceptible de ser abordado desde múltiples puntos de vista. Su omnipresencia e influencia en nuestra sociedad explican que en la reflexión sobre la publicidad sean numerosos los sustantivos a los que ésta se asocia, reveladores de otros tantos aspectos con los que se relaciona. La presente obra, de la que Marta Pacheco es codirectora, se centra en el análisis de la publicidad y la ciudad, una sugerente conexión necesaria, por otra parte, para desentrañar no solo la génesis de la comunicación publicitaria sino también su significado actual. La primera parte del libro (“Ciudad y comunicación”) nos introduce en algunas de las más importantes relaciones entre lo comunicativo y lo urbano. En el segundo bloque de capítulos (“Ciudad y publicidad”) se abordan las principales dimensiones de la publicidad en las ciudades actuales. La tercera y última parte del libro (“Ciudad e imagen”), está integrada por varios textos sobre la gestión de la imagen de las ciudades.

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ISBN: 84-87510-41-8. , 2000

""El libro se constituye como la primera obra de referencia para el estudio del medio exterior y ... more ""El libro se constituye como la primera obra de referencia para el estudio del medio exterior y ha sido la primera gran aportación a la necesaria creación de un cuerpo de doctrina sobre dicho medio. Antes de la publicación del libro no había bibliografía específica sobre la publicidad exterior y las referencias teóricas se limitaban a algunos artículos aparecidos en las revistas profesionales o a las escasas ponencias presentadas en seminarios y conferencias. Esta situación contrastaba con la que presentaban otros medios publicitarios convencionales –especialmente la televisión– sobre los que existía material relativamente abundante.
En la obra se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyección de tipo cualitativo del futuro próximo del mismo. Cabe destacar que algo más de 12 años después de su publicación, la obra sigue teniendo plena vigencia puesto que la evolución del propio medio ha confirmado los planteamientos centrales de la investigación.
""

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Papers by Marta Pacheco Rueda

Pacheco Rueda, M. (2020). Rebeldes con causa (publicitaria): visiones críticas de la publicidad desde la praxis profesional. En Caro, A. y Pacheco. M. (eds.), Actas del II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Segovia: REDIPUB, pp. 23-43..

Texto de la conferencia pronunciada en sesión plenaria en el II Congreso de la Red Iberoamericana... more Texto de la conferencia pronunciada en sesión plenaria en el II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, celebrado en CIESPAL (Quito), los días 3 a 5 de octubre de 2018.

Resumen
La construcción en ciernes de una teoría crítica de la publicidad, un trabajo intelectual que va fraguándose lenta pero progresivamente, está jalonada, fundamentalmente, por las aportaciones de académicos que se ocupan o se han ocupado de analizar el fenómeno publicitario desde distintas vertientes, y cuyos trabajos se han materializado y difundido, principalmente, en publicaciones y canales académicos.
Sin embargo, como profesora de la asignatura de Teoría de la Publicidad desde hace años, he ido descubriendo visiones críticas del fenómeno publicitario cuyo caldo de cultivo no es el mundo académico sino el profesional. Así, aunque no sea lo habitual, encontramos también que dentro de la propia industria, algunos publicistas –unos en activo, otros alejados del mundo profesional–, a resultas de su propia experiencia, hacen gala de una visión crítica (y autocrítica), en ocasiones más acerada que la de los académicos. Lo que en un primer momento fue un apunte casi, podríamos decir, fruto de una casualidad, ha dado paso a una relación de nombres que sigue engrosándose tras una labor de búsqueda y análisis de casos aún no concluida.
Este es el trabajo que quiero compartir con los participantes en el presente Congreso: una indagación en la actividad desarrollada por publicistas y expublicistas críticos, cuya “rebeldía” se ha materializado en un heterogéneo corpus de aportes –que van desde publicaciones, novelas, documentales, conferencias, obras e intervenciones artísticas hasta acciones contrapublicitarias– que pueden acompañarnos en nuestro afán por comprender la publicidad, empeño que guía el trabajo de muchos académicos y que nos convoca a todos los participantes en este II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad.

Palabras clave: publicidad; publicistas y expublicistas críticos; teoría/praxis; transformación social

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Pacheco Rueda, M. (2020). Marcas, artificios y beneficios en el marco de la publicidad de la significación. En Gascue, A. et. al. (eds.) (2020). Actas del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Montevideo: Capítulo Uruguay de la REDIPUB, pp. 10-34.

Texto de la conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso del Capítulo Uruguay de l... more Texto de la conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, celebrado en la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República, los días 3, 4 y 5 de septiembre de 2019, en Montevideo (Uruguay).

¿A quién beneficia la publicidad? A partir de la sugestiva pregunta que constituía la
propuesta central del I Congreso del Capítulo Uruguay de la Red Iberoamericana de
Investigadores en Publicidad y nos invitaba a pensar la publicidad desde esa perspectiva, en el
presente texto se expone nuestra visión sobre el tema. Tal visión se articula en dos grandes
bloques: en primer lugar, se realiza una contextualización en la que se muestra, en lo esencial,
cómo operan marca y publicidad en las condiciones del vigente capitalismo, poniendo de
relieve los principales aspectos que constituyen el escenario en el que la publicidad actual
construye marcas, atendiendo a sus razones e implicaciones. Para, a continuación, poner en
relación esta perspectiva más amplia con una propuesta taxonómica que conecta con la
interrogación nuclear del congreso. El desarrollo de tal propuesta nos permitirá desvelar
ciertas claves que pueden ayudarnos a responder ese interrogante y motivar la reflexión del
lector o la lectora sobre lo aquí expuesto, llevándole, tal vez, a encontrar sus propias
respuestas… o a suscitarle nuevas preguntas.

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Capítulo en el libro. AUTORREPRESENTACIÓN EN LA ERA DIGITAL: IMPLICACIONES ÉTICAS Y ESTÉTICAS. Autores: San Pablo, P., Pacheco, M. & Canga, M., 2020

El uso de aplicaciones móviles o redes sociales que, a través de filtros, permiten mejorar o camb... more El uso de aplicaciones móviles o redes sociales que, a través de filtros, permiten mejorar
o cambiar la propia imagen, podría estar condicionando la percepción entre los jóvenes
que utilizan los selfis como referencia para calibrar su autoimagen. Mientras la tecnología
posibilita retocar supuestos defectos en el rostro, aumenta el número de menores
de 30 años que acuden a las clínicas de estética para solicitar tratamientos que asemejen
sus rostros al de sus mejores versiones de selfis. Se ha denominado “dismorfia de
Snapchat” a la creciente tendencia a querer parecerse a esos autorretratos retocados. Se
presenta como una preocupación excesiva por un defecto percibido en la apariencia
física y que muchas veces, incluso, es imperceptible para otros. Este trastorno, que
afecta al 2% de la población (Europa Press, 2018a) y se clasifica dentro del espectro
obsesivo-compulsivo, puede hacer que los afectados recurran de forma habitual y poco
saludable a medidas para ocultar sus supuestas imperfecciones, incluida la cirugía estética.
Pensar el selfi y sus derivas patológicas nos hace recordar la obsesión de la madrastra
de Blancanieves ante su espejo mágico y preguntarnos por qué necesitamos ser
incluso más bellos que nuestro mejor retrato. Urge pensar en qué está sucediendo con
el autorretrato y la autorrepresentación de la propia imagen en la era digital.

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Artículo en la revista Doxa Comunicación. Autoras: González Leonardo, E.; Pacheco Rueda, M. y De Frutos Torres, B. , 2020

Evaluar la creatividad de las campañas de comunicación integrada no es tarea fácil. A pesar de q... more Evaluar la creatividad de las campañas de comunicación integrada
no es tarea fácil. A pesar de que la creatividad es un aspecto de especial
relevancia en el sector, la subjetividad juega un papel determinante
a la hora de valorar el potencial creativo de una campaña. En
el entorno profesional, los creativos establecen valoraciones subjetivas
basadas en su experiencia para filtrar las distintas alternativas
generadas en la agencia. En los grados en Publicidad y RR.PP. los
estudiantes no poseen experiencia previa y, además, es necesario
traducir dicha evaluación cualitativa a una calificación numérica
que la represente. El objetivo de esta investigación es identificar
las dimensiones implícitas en la evaluación de la creatividad para
desarrollar un recurso que, alineado con los requerimientos de la
industria, contribuya a reducir la brecha académico-profesional. El
método comprende entrevistas a profesionales y una extensa revisión
de la literatura. La codificación de los datos se realizó simultáneamente
a la revisión bibliográfica y dio lugar a la identificación de
cuatro dimensiones centrales de evaluación y 14 subdimensiones,
que constituyen el modelo que se presenta que, en su aplicación en
el ámbito docente, puede contribuir a evaluar y guiar el trabajo creativo
de los estudiantes, así como a reforzar su dominio de la materia
mediante la integración, a través de la práctica, de las dimensiones
propuestas en dicho modelo.

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Artículo en la revista Razón y Palabra. Autores: Canga, M., San Pablo Moreno, P., & Pacheco Rueda, M., 2019

El objetivo de este trabajo es comprender el fenómeno del fotomontaje a lo largo de su historia. ... more El objetivo de este trabajo es comprender el fenómeno del fotomontaje a lo largo de su historia. Para ello, revisaremos dicho fenómeno desde una perspectiva diacrónica y crítica que intenta conjugar las aportaciones de varias disciplinas teóricas, en el marco de un proyecto de investigación centrado en la representación visual del sujeto y su relación con las nuevas tecnologías, pues entendemos que se trata de una práctica habitual en el ámbito de la producción fotográfica que supone la adaptación de antiguas estrategias creativas a las nuevas exigencias y posibilidades del entorno digital. Interesa revisar el concepto de fotomontaje para definir su alcance y estudiar sus aplicaciones en el contexto digital, teniendo en cuenta su implicación en los procesos de representación visual, ya sea a nivel individual o colectivo. Proponemos pensar el fotomontaje como resultado de un proceso de escritura sometido a la necesidad de interrogar la naturaleza y estructura de la imagen, que se desenvuelve en la zona de intersección de las formas y los signos, de las configuraciones visuales y los significados, sin olvidar que toda práctica está sujeta a una intencionalidad, más o menos explícita, que determina su función y su sentido. La revisión teórica irá acompañada del estudio sintético de algunos casos y una propuesta para reflexionar sobre nuevas modalidades digitales al alcance de los internautas.

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Así como en otros contextos sociales la transparencia constituye una demanda cada vez más pujante... more Así como en otros contextos sociales la transparencia constituye una demanda cada vez más pujante a la que no pueden sustraerse organizaciones ni instituciones, el ecosistema publicitario también se encuentra actualmente inmerso en una situación, atravesada por la incidencia de Internet, en la que la exigencia de transparencia resuena cada vez con más fuerza desde diversos frentes. En el presente trabajo vamos a abordar el tema de la transparencia poniendo el foco, principalmente, en la relación anunciante/agencia de medios, con objeto de desvelar ciertas problemáticas y circunstancias que actualmente constituyen un asunto candente con importantes implicaciones para todo el sector publicitario.
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Manera de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). "Reflexiones en torno a la transparencia en el vigente ecosistema pubicitario". En López Paredes, M. (editor), Nuevos escenarios de la comunicación. Retos y convergencias. Quito: Centro de Publicaciones de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, pp. 227-251.

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El presente texto constituye el trabajo en el que se basó la conferencia que con el mismo título ... more El presente texto constituye el trabajo en el que se basó la conferencia que con el mismo título presenté en sesión plenaria durante el “1er Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, Capítulo Argentino: ‘Homenaje a Antonio Caro Almela’”, organizado por la Cátedra de Publicidad de la Carrera de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Nacional de Tucumán (Argentina), que tuvo lugar en aquella ciudad los días 21 a 24 de junio de 2017. Las aportaciones de Antonio Caro han sido y son fundamentales para mí en mi tarea de “comprender la publicidad” y considero que han abierto una vía epistemológica —y me consta que ambas cuestiones no sólo a mí— en el ámbito de la investigación académica en publicidad. Sirva este trabajo como mi modesto homenaje a Antonio Caro.

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Forma de citar: PACHECO RUEDA, M. (2018). De marcas y significaciones líquidas. En Acosta, C. et al. Actas del I Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad, Capítulo Argentino. San Miguel de Tucumán: Universidad Nacional de Tucumán, pp. 51-62.

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Conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en P... more Conferencia pronunciada en sesión plenaria en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, celebrado en CIESPAL (Quito) los días 21 a 23 de marzo de 2016.
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Resumen. A partir de su experiencia como docente e investigadora en publicidad en la Universidad de Valladolid (España), la Dra. Marta Pacheco desarrolla en su conferencia una revisión del estado que presenta, actualmente, la investigación académica en publicidad, analizando las variables que la caracterizan y condicionan. Tal análisis nos permitirá adentrarnos en las razones que explican el desequilibrio existente entre el predominio de investigaciones que responden, en gran medida, a un enfoque conectado con el “triángulo publicitario” –anunciantes, agencias de publicidad y medios
de comunicación-, frente a aquellas que se ocupan del análisis de los efectos e incidencia que la publicidad tiene, más allá de los meramente económicos, en las sociedades contemporáneas. Frente a investigaciones caracterizadas por una mirada descriptiva, muchas veces complaciente y acrítica hacia la publicidad, Pacheco reivindica en su conferencia la necesidad de investigar el fenómeno publicitario en su conjunto con el propósito de desentrañarlo y comprenderlo en profundidad, de suerte que tal comprensión sea la espoleta que posibilite una toma de conciencia por parte de los concernidos por dicho fenómeno —en la práctica, todos los habitantes de las sociedades regidas por el sistema capitalista— que, ulteriormente, dé pie a una toma de postura activa ante el mencionado fenómeno, que desemboque en una transformación de la realidad social. Una labor, por tanto, que conecta teoría y praxis, y que trasciende lo individual y la mera satisfacción de unos requisitos profesionales y convierte al investigador en publicidad en un agente del cambio social.

Palabras clave: investigación, publicidad, teoría/praxis, investigador, cambio social

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Resumen: el presente trabajo da cuenta de la fase preliminar de la investigación cuyo objetivo es... more Resumen: el presente trabajo da cuenta de la fase preliminar de la investigación cuyo objetivo es conocer y comprender la lógica de producción y uso que del selfie hacen los estudiantes universitarios de comunicación de la Universidad de Valladolid. Si bien, como hemos constatado a partir de la revisión bibliográfica exploratoria realizada, existe un corpus de investigación en construcción en torno al selfie, también es cierto que el tratamiento que hasta ahora se ha hecho del tema no nos permite hallar respuestas a algunas de las preguntas que nos planteamos en el arranque de nuestra propia investigación, en relación al modo, las razones y los fines por los que los estudiantes universitarios de comunicación producen y utilizan sus selfies. En nuestra investigación consideramos prioritario aproximarnos al fenómeno del selfie desde la perspectiva del estudio de quienes lo producen, planteando una investigación que, en primer lugar, indague en los modos en los que los futuros profesionales de la comunicación, actuales estudiantes universitarios, crean sus selfies. Para, en fases posteriores, tratar de conocer sus motivaciones y el alcance de esta práctica en el contexto de las relaciones sociales y/o profesionales de los sujetos en estudio. En las líneas que siguen se presentan los resultados de la revisión documental exploratoria realizada así como los planteamientos básicos de la investigación.
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Coautora con Pilar San Pablo Moreno y Manuel Canga Sosa
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Forma de citar: Pacheco Rueda, M., San Pablo Moreno, P. & Canga Sosa, M. (2017). Producción y uso del selfie entre los futuros profesionales de la comunicación: cuestiones preliminares para su estudio. En Gutiérrez Martín, A., García Matilla, A. & Collado Alonso, R. (eds.), Educación Mediática y Competencia Digital: Aportaciones. Actas del III Congreso Internacional de Educación Mediática y Competencia Digital (pp. 309-327). Segovia: Facultad de CC. Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid. Recuperado de https://drive.google.com/drive/folders/0B468hgsIvmBBbDZNVVBqdWNWRXc

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El presente Monográfico ilustra bien a las claras el dilema al que hoy se enfrenta, con creciente... more El presente Monográfico ilustra bien a las claras el dilema al que hoy se enfrenta, con creciente dramatismo, la humanidad en su conjunto: o bien proseguir un consumismo cuya expansión exponencial conduce a la destrucción del planeta Tierra y uno de cuyos principales estímulos es la publicidad comercial, o bien propiciar un cambio civilizatorio del cual la filosofía del Buen Vivir constituye un adecuado exponente. Intentamos propiciar la discusión académica sobre la forma como se concreta en la actualidad este dilema: en qué medida la publicidad comercial comienza a ser consciente de su responsabilidad en lo referente a ese consumismo depredador y, en segundo lugar, hasta qué punto la filosofía del Buen Vivir puede constituir en la práctica un antídoto adecuado a una trayectoria hiperconsumista.

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En nuestras ciudades, la utilización del espacio público al servicio de los intereses privados ha... more En nuestras ciudades, la utilización del espacio público al servicio de los intereses privados ha ido adquiriendo relevancia y sofisticación crecientes. Los gobernantes contemporáneos buscan incesantemente una maximización de ingresos mediante el desarrollo de nuevas iniciativas publicitarias con las que rentabilizar los espacios públicos. En este contexto, el presente trabajo aborda el análisis de caso de una iniciativa desarrollada por la Comunidad de Madrid: la acción de naming en la Línea 2 del metro de la capital por parte de Vodafone, empresa de telefonía móvil, desgranando las circunstancias que la rodean así como las derivaciones de dicha iniciativa.

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Prospectivas Y Tendencias Para La Comunicacion En El Siglo Xxi 2013 Isbn 978 84 15949 17 6 Pags 133 135, 2013

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ISBN 978-84-692-2403-8

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Caro Almela, A. y Pacheco Rueda, M. (Eds.) (2020). Actas del II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad. Segovia: REDIPUB. ISBN: 978-84-09-23665-7., 2020

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ISBN 978-84-7074-498-3, 2012

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ISBN 978-84-96082-71-7, 2008

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ISBN 978-84-96082-52-6, 2007

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ISBN: 84-87510-41-8. , 2000

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Palabras clave: publicidad; publicistas y expublicistas críticos; teoría/praxis; transformación social

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Capítulo en el libro. AUTORREPRESENTACIÓN EN LA ERA DIGITAL: IMPLICACIONES ÉTICAS Y ESTÉTICAS. Autores: San Pablo, P., Pacheco, M. & Canga, M., 2020

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Artículo en la revista Doxa Comunicación. Autoras: González Leonardo, E.; Pacheco Rueda, M. y De Frutos Torres, B. , 2020

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Artículo en la revista Razón y Palabra. Autores: Canga, M., San Pablo Moreno, P., & Pacheco Rueda, M., 2019

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Palabras clave: investigación, publicidad, teoría/praxis, investigador, cambio social

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Prospectivas Y Tendencias Para La Comunicacion En El Siglo Xxi 2013 Isbn 978 84 15949 17 6 Pags 133 135, 2013

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ISSN 1134-1629 ISSN-e 1988-2696, 2013

El artículo muestra el desarrollo y resultados de un proyecto de innovación docente, concebido pa... more El artículo muestra el desarrollo y resultados de un proyecto de innovación docente, concebido para hacer uso de los textos audiovisuales no sólo como herramienta pedagógica sino también como espoleta de una toma de postura comprometida y responsable con la realidad social. La novedad de la propuesta estriba en la utilización de la ficción televisiva y, en concreto, la serie Mad Men, en el marco de la docencia universitaria de la Publicidad, orientada a un manejo crítico de la información, que promueva la reflexión de los estudiantes en torno al fenómeno publicitario en el contexto socioeconómico actual

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IX FORO INTERNACIONAL SOBRE LA EVALUACIÓN DE LA CALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN Y DE LA EDUCACIÓN SUPERIOR (FECIES), 2012

Lo que presentamos en este escrito es el resumen de un proyecto de trabajo, coordinado por el cat... more Lo que presentamos en este escrito es el resumen de un proyecto de trabajo, coordinado por el catedrático de la Universidad de Valladolid Pablo Pérez López, en el que han participado profesores pertenecientes a diferentes áreas de conocimiento (Historia Contemporánea, Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad) y destinado al desarrollo de una aplicación informática, sencilla y eficaz, que permite la autoevaluación y el control de la adquisición de conocimientos por parte del alumnado. El proyecto fue reconocido oficialmente por la Universidad de Valladolid, que otorgó a sus responsables el carácter de Grupo de Innovación Docente (GID-2007/02) en la convocatoria del curso 2007-2008, puesto que hacía énfasis en el aprendizaje de competencias y el desarrollo de nuevos métodos de auto-evaluación.

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Este proyecto de innovación docente desarrolla estrategias que proponen hacer uso de los textos a... more Este proyecto de innovación docente desarrolla estrategias que proponen hacer uso de los textos audiovisuales no sólo como herramienta pedagógica sino también como espoleta de una toma de postura comprometida y responsable con la realidad social. La novedad de la propuesta estriba en la utilización de la ficción televisiva y, en concreto, la serie Mad Men, en el contexto de la docencia universitaria de la Publicidad, orientada a un manejo crítico de la información, que promueva la reflexión en torno al fenómeno publicitario en el contexto socioeconómico actual.

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Actas del 1er Simposio Nacional de Grupos consolidados de Investigación en Comunicación y del 1er Congreso nacional de Metodología de la Investigación en Comunicación: APORTACIONES METODOLÓGICAS PARA LA EPISTEMOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN DESDE NUEVOS UNIVERSOS EMPÍRICOS. ISBN 978-84-694-2713-2, 2011

La novedad de la propuesta estriba en la utilización del cine con una intención concreta orientad... more La novedad de la propuesta estriba en la utilización del cine con una intención concreta orientada a la estimulación de la reflexión y la reelaboración crítica de la información, que permitan hacer conscientes los valores que las emociones aportan a la adquisición de competencias audiovisuales extensibles a otros marcos experienciales.

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ISBN 84-95532-29-8, 2011

En la comunicación se aborda una propuesta de utilización de la contrapublicidad como herramienta... more En la comunicación se aborda una propuesta de utilización de la contrapublicidad como herramienta para la educación mediática en el contexto de la enseñanza superior y, concretamente, de los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

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Universidad de Los Andes / Universidad Complutense de Madrid, 2011

En este trabajo se proporcionan una serie de claves con las que se pretende contextualizar la pen... more En este trabajo se proporcionan una serie de claves con las que se pretende contextualizar la penetración e impacto actuales de las redes sociales. Así mismo, se analiza su incidencia en los modos de relación de los usuarios y cómo su uso conlleva aparejadas ciertas conductas que, aunque por el uso y la costumbre devienen habituales y normales, deberían ser reguladas y limitadas. Con el propósito de contribuir a la elaboración de una de lege ferenda que ponga coto a la utilización improcedente de las redes sociales, en este trabajo se proporcionan una serie de propuestas sin perder de vista su factibilidad desde un punto de vista técnico.

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ISBN 978-84-936959-2-7, 2009

The concept of entertainment is slippery. When we ask directly to television viewer, we go into a... more The concept of entertainment is slippery. When we ask directly to television viewer, we go into a tautological vicious circle. In this respect, we say that something entertains us when we like it, and we like something when it entertains us. But, if we want to go further away in its understanding, we have to behave another way. One way is to take an interest in its signs. When something entertains us, we feel attracted to it and we have a tendency to expose ourselves to it repeatedly to feel that way the pleasure that it gives us. On the contrary, if something bores us, we try to avoid it. This is the way we used in this research where we investigate with questionnaires and attitude scales, the behaviour of 472 viewers (between 19-42 years old). This way drives us from what people watch/don’t watch on television to the reasons why they like, or don’t like it.

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ISBN 978-84-88365-24-8, 2009

Durante el casi medio siglo de existencia del medio exterior en España se han producido cambios t... more Durante el casi medio siglo de existencia del medio exterior en España se han producido cambios trascendentales en nuestro país. También la ciudad se ha transformado y las mutaciones de índole demográfica, urbanística, cultural o económica que han tenido lugar en la urbe como escenario de la publicidad exterior han provocado la transformación de ésta en diversos órdenes, con la aparición de nuevos soportes, la redistribución de éstos en el paisaje urbano, la incorporación de nuevas tecnologías e, incluso, la ampliación de la función que tradicionalmente venía desempeñando la publicidad exterior.

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ISSN: 1887-8598 , 2009

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